The Best of Copyblogger: 2016 Edition

L'anno delle montagne russe è quasi finito e, come di solito facciamo in questo periodo, volevo mettere insieme alcuni dei miei post preferiti per te.

Questa raccolta di post (e un singolo podcast) è una celebrazione degli scrittori che hanno lavorato duramente ogni settimana per insegnarci, ispirarci e intrattenerci - ed è anche un po 'un manifesto per quello che vogliamo che sia il 2017.

La nostra visione per il 2017 è:

• L'anno della voce individuale
• L'anno della comunità
• L'anno del vero scrittore umano

Ecco alcuni dei miei post preferiti di Copyblogger del 2016, a partire da un solo episodio di podcast ...

Il ritorno del blog

Brian Clark ha concluso il podcast Unemployable per il 2016 insieme a Darren Rowse, il nostro vecchio, caro amico e qualcuno che incarna l'autorità etica e incentrata sull'uomo.

Darren e Brian parlano di come il "blog aziendale" sia diventato "marketing dei contenuti", di ciò che potremmo aver perso lungo la strada e di come recuperarlo:
Il blog è tornato, con Darren Rowse

Pagare le bollette, bollette, bollette

Il copyblogger è sempre stato un sito per scrittori e nei nostri cuori occupiamo un posto speciale per i freelance, i primi pionieri della "gig economy", che vivono su quel bordo affascinante dove lo stress si trasforma in libertà.

Ecco solo un piccolo esempio di post che abbiamo pubblicato quest'anno su come vivere meglio creando parole.

Se vuoi generare affari con i tuoi contenuti, prima devi generare traffico:
5 modi per ottenere più traffico con il content marketing

Perché è così difficile far pagare quanto vali? Pamela Wilson condivide alcuni pensieri:
Sei economico o sei eccezionale? Come valutare i tuoi servizi

Stai lasciando i soldi sul tavolo? Se scrivi per vivere, la risposta è probabilmente sì . Kelly Exeter può aiutare:
4 Luoghi in cui gli scrittori lasciano i soldi sul tavolo

Beth Hayden ha scritto per noi molti contenuti forti e orientati all'azione quest'anno per migliorare i tuoi guadagni di scrittura. Ecco un esempio:
Come scoprire le piattaforme di social media preferite dai tuoi clienti

Il freelance è fantastico, tranne per la parte in cui non sai quanto guadagnerai di mese in mese. Ecco un suggerimento di Pamela Wilson:
Una semplice via d'uscita dal tuo problema di reddito precario freelance

La risposta è sempre nel pubblico

Darren, nella sua conversazione con Brian, ha sottolineato che forse se lo avessimo chiamato "Community Marketing" invece di "Content Marketing", più creatori di contenuti avrebbero mantenuto la loro attenzione nel posto giusto.

Penso che sia un'osservazione saggia. Il copyblogger ha sempre insegnato il valore di essere un po 'ossessionati dal tuo pubblico e siamo sempre stati orgogliosi della comunità intelligente e premurosa che è cresciuta attorno al blog.

La comunità non è solo il rapporto tra te e il pubblico ... riguarda anche i legami professionali che crei con altri scrittori. Stefanie Flaxman approfondisce ciò che devi considerare prima di pubblicare altre voci sul tuo sito:
Dovresti pubblicare i post del blog degli ospiti sul tuo sito web?

Se il tuo contenuto manca di connessione, non creerai mai fiducia. Se i tuoi contenuti mancano di capacità di conversione, non guadagnerai mai soldi. E se il tuo contenuto manca di convinzione, non ha anima.

Parlo un po 'di come quei tre si intrecciano in questo post:
Passaggi di connessione che portano ai clienti

Gli scrittori saggi sanno che una scrittura eccellente non significa scrittura rigida o "formalmente perfetta". C'è un'arte nello scrivere con una voce colloquiale ... e Henneke ci dà alcune riflessioni su come far girare la palla:
Come scrivere in modo colloquiale: 7 consigli per coinvolgere e deliziare il tuo pubblico

Chi siamo informa molto di ciò che facciamo. Ho esaminato più da vicino il "nuovo" (non proprio) principio di persuasione di Unity di Robert Cialdini in questo post:
Il 7 ° principio di persuasione ultra potente

Eccellenza dei contenuti

Lo abbiamo detto molte volte:

La tua scrittura deve essere buona prima di poter essere strategica.

Il contenuto scadente non lo taglierà, motivo per cui siamo perennemente nell'anno dello scrittore. (Suppongo che a un certo punto dovremmo scrivere un post sul Century of the Writer ...)

Nel 2017, ti offriremo suggerimenti mensili su cui possiamo lavorare tutti insieme come comunità. Inizia con la scrittura coerente, quindi dai un'occhiata alle seguenti istruzioni per far funzionare il tuo motore:
Avvia i tuoi motori: la sfida dell'eccellenza dei contenuti 2017 inizia ora

(Cerca i messaggi di gennaio in arrivo ...)

Diciamo che "la tua scrittura deve essere buona", ma cosa significa esattamente? Un post a cui mi rivolgo ancora e ancora per rispondere a questa domanda è l'articolo di Brian Clark sull'intersezione tra significato e fascino:
2 Elementi essenziali di contenuto irresistibile

Gli scrittori scrivono ogni giorno (a volte) ... ma cosa succede quando non hai idea di cosa scrivere? Stefanie Flaxman è qui per aiutare:
Questo è il modo in cui diventi uno scrittore

Una buona scrittura è coraggiosa e adoro la voce audace (e intelligente) di Joanna Wiebe:

"La tua più grande opportunità di copia è questa: i tuoi concorrenti sono polli."

È così che inizia questo post:
Grandi barboni, litigi e come creare copie che i tuoi concorrenti non oserebbero scrivere

Kelly Exeter scrive di - quello che sono d'accordo è - la cosa più importante che gli scrittori possono fare per rendere le nostre parole molto, molto migliori:
Un'abilità che porterà la tua scrittura da buona a grande

Henneke condivide come creare un papavero rosso in un mare di contenuti grigi:
Come scrivere in modo così vivido che i lettori si innamorano delle tue idee

La scrittura è un lavoro creativo - e Demian Farnworth, nel suo modo selvaggio e inimitabile, riunisce qui 21 diverse definizioni di creatività (c'è anche un poster da dandy):
Cos'è la creatività? 21 definizioni autentiche che adorerai [poster gratuito]

È quasi il 2017 e i robot stanno scrivendo contenuti ora. Quello che non stanno facendo è scrivere buoni contenuti, perché non è solo quello che dici, è come lo dici. Brian Clark lo espande qui:
Come rendere reale la tua scrittura

Fare di più che succeda

L'artigianato conta. E la creatività conta.

Ma nessuno dei due conta se non porti a termine il lavoro. Ecco alcune risorse per aiutarti a realizzare questo obiettivo.

Sono un grande fan del movimento "itsy-bitsy habits" e il lavoro di Stephen Guise. Quindi sono stato solleticato quando ha accettato di scrivere un post per noi:
Un modo efficace (ma imbarazzante) per sviluppare abilità di copywriting d'élite con mini abitudini

Hai mai avuto problemi ad iniziare un nuovo post sul blog? O ne stai avvolgendo uno? O ... riempire il centro con qualcosa che non è un blaterare totale? Si, anch'io. Ecco il processo focalizzato di Brian Clark su come superare questi tre terribili sintomi di un singolo problema:
Il processo in 5 fasi che risolve 3 dolorosi problemi di scrittura

A volte, la creatività funziona bene un po 'a secco. Fortunatamente, abbiamo Sally Hogshead, che ci ha fornito 21 suggerimenti davvero succosi per contenuti eccellenti:
21 suggerimenti succosi che ispirano contenuti affascinanti

Sean D'Souza è ossessionato dal processo ... e dalla scomposizione in passaggi che gli altri possono seguire. Dai un'occhiata alla sua opinione sul processo di contenuto qui:
Il deposito dei contenuti (e perché così tanti articoli falliscono)

Spesso, la parte più difficile della scrittura è solo l'inizio. Pamela Wilson ha alcune riflessioni su come far funzionare il tuo cervello di scrittura:
7 Warm Up facili e divertenti per iniziare la tua giornata di scrittura

Content Marketing bla bla bla

Ti svelo un segreto mal tenuto.

La maggior parte di noi di Copyblogger odia il termine "marketing dei contenuti". È troppo vago, suona clinico e pone l'attenzione nel posto sbagliato (sul contenuto, piuttosto che sulla comunità).

Ma ... crediamo anche nell'usare il linguaggio del pubblico. E, nel bene e nel male, "marketing dei contenuti" è ciò che la gente chiama "lavori creativi autorevoli come blog, podcast, video e altre cose utili, che attirano e sostengono l'attenzione del pubblico e creano un caso per i tuoi obiettivi di business".

E ad essere onesti, ACWLBPVAOUTTAASAAABACFYBG non rotola davvero fuori dalla lingua.

Nell'interesse di decifrare un po 'del gergo relativo, oltre a dare a tutti noi la possibilità di ascoltare la "voce profonda, fluida e accogliente" di Robert Bruce, dai un'occhiata e ascolta il nostro glossario di marketing dei contenuti. Demian Farnworth lo introduce qui:
Glossario del content marketing: 96 concetti che ti renderanno un marketer dei contenuti più intelligente

Ed ecco il link per passare a tutti i post del glossario del content marketing con video animati:

Questo post di April Fools 'Day è stato un po' stupido, ma anche se l'ho scritto, mi fa ancora ridere:
Va bene ... Ecco il vero motivo per partecipare al vertice sul commercio digitale a Denver

E infine ... c'è una tendenza che potresti notare se fai clic su questi post. Questa tendenza si muoverà in una direzione diversa nel 2017 ... ma dovrai aspettare il nuovo anno per l'annuncio.

Quindi ... guarda questo spazio. Avere un capodanno sicuro e ti prenderemo dall'altra parte.