5 migliori campagne di pubbliche relazioni da cui trarre ispirazione

La creazione di una campagna di pubbliche relazioni di successo può essere un lavoro impegnativo. Pertanto è sempre una buona idea imparare dai leader del settore. In questo articolo troverai le migliori campagne di pubbliche relazioni di tutti i tempi e cosa puoi trarne. Non riattaccare ancora!

Le campagne di pubbliche relazioni (PR) sono un potente strumento per le aziende e le organizzazioni per modellare le percezioni del pubblico, costruire la consapevolezza del marchio e raggiungere i propri obiettivi di business. Dalla sensibilizzazione per una causa di beneficenza all'introduzione di un nuovo prodotto o servizio, le campagne di pubbliche relazioni si presentano in molte forme e possono avere un impatto significativo sul pubblico a cui sono destinate.

Le migliori campagne di pubbliche relazioni sono creative, efficaci e hanno un impatto duraturo.

In questo articolo, daremo uno sguardo ad alcune delle campagne più degne di nota e di successo di tutti i tempi. Dalla campagna "Think Different" di Apple alla "Ice Bucket Challenge" dell'Associazione ALS, esploreremo le strategie e le tattiche che hanno permesso a queste campagne di distinguersi e raggiungere i loro obiettivi.

Che tu sia un professionista delle pubbliche relazioni in cerca di ispirazione o un imprenditore che desidera comprendere il potere di pubbliche relazioni efficaci, questo articolo fornirà approfondimenti e suggerimenti che puoi applicare ai tuoi sforzi di pubbliche relazioni.

Sommario:

• Qual è lo scopo delle campagne di PR?
• 5 fantastici esempi di campagne di pubbliche relazioni
• Perché le campagne dovrebbero far parte della tua strategia di pubbliche relazioni?
• Come misurare il risultato di una campagna di PR
• 5 migliori strumenti di PR

Qual è lo scopo delle campagne di PR?

Ci sono diversi argomenti per lanciare una campagna di pubbliche relazioni.

Il motivo principale è modellare le percezioni pubbliche e costruire relazioni positive tra un'organizzazione o un marchio e le sue varie parti interessate, inclusi clienti, dipendenti, investitori e il pubblico in generale.

Le campagne di PR possono essere lanciate per raggiungere obiettivi come:

• Costruire l'identità e la consapevolezza del marchio: una campagna di pubbliche relazioni di successo introdurrà l'azienda a un pubblico più ampio e aumenterà la consapevolezza del marchio.
• Gestione della reputazione del marchio: se la reputazione del tuo marchio deve essere migliorata, è una buona idea lanciare una campagna di pubbliche relazioni per cambiare il sentimento.
• Posizionamento: le campagne di pubbliche relazioni possono essere utilizzate per posizionare un'organizzazione o un marchio come leader del settore o per differenziarlo dai suoi concorrenti.
• Gestione della crisi: i professionisti delle pubbliche relazioni utilizzano le campagne quando la buona immagine dell'azienda è minacciata.
• Influenza: le politiche pubbliche possono essere influenzate creando consapevolezza e incoraggiando il sostegno pubblico per un particolare problema.

In definitiva, lo scopo di una campagna di pubbliche relazioni è comunicare in modo efficace con il pubblico chiave al fine di ottenere i risultati desiderati, che si tratti di aumentare le vendite, migliorare la reputazione o promuovere obiettivi politici.

Diamo un'occhiata alle migliori campagne di PR di tutti i tempi.

5 fantastici esempi di campagne di pubbliche relazioni

I migliori esempi di pubbliche relazioni includono grandi marchi come Apple, Always o Red Bull, ma sono anche associati a ONG e altre istituzioni senza scopo di lucro.

Ecco le 5 migliori campagne di PR e cosa puoi imparare da esse.

01 "Pensa in modo diverso" di Apple

La campagna "Think Different" di Apple è stata una campagna di marketing lanciata nel 1997 dopo il ritorno di Steve Jobs in azienda come CEO. La campagna è stata progettata per promuovere la rinnovata attenzione di Apple per l'innovazione e la creatività e per posizionare l'azienda come leader nel settore dei personal computer e della tecnologia.

La campagna comprendeva una serie di spot televisivi potenti e stimolanti e annunci stampati che celebravano l'innovazione e la creatività. Gli spot presentavano un montaggio di personaggi storici come Albert Einstein, Martin Luther King Jr e John Lennon, insieme allo slogan "Think Different". Gli annunci stampa di accompagnamento presentavano lo stesso slogan insieme a un'immagine della persona e un breve testo che celebrava la sua capacità di pensare in modo diverso. Gli annunci erano diretti alla comunità creativa e il messaggio era chiaro: utilizzando un prodotto Apple, fai parte di quella comunità di innovatori e pensatori.

La campagna ha avuto molto successo e ha contribuito a ristabilire Apple come attore leader nel settore tecnologico. Anche lo slogan e le immagini "Think Different" hanno contribuito a creare un forte legame emotivo con i consumatori ed è stato ampiamente elogiato per la sua creatività ed efficacia. La campagna ha avuto un tale successo che è diventata una parte permanente della strategia di marketing di Apple ed è stata utilizzata per diversi anni.

La campagna "Think Different" ha svolto un ruolo importante nella rinascita di Apple e ha aiutato l'azienda a ristabilirsi come leader nel settore dei personal computer e della tecnologia. Ha contribuito a creare una forte connessione emotiva con i consumatori ed è stato ampiamente elogiato per la sua creatività ed efficacia. La campagna ha contribuito a creare un effetto alone per l'intero marchio e tutti i suoi prodotti, in quanto comunicava che utilizzando un prodotto Apple si fa parte di una comunità di innovatori e pensatori.

02 “Come una ragazza” di Always

La campagna “Like a Girl” di Always è stata una campagna di social marketing lanciata nel 2014 volta a cambiare il significato della frase “like a girl” da negativo a positivo. La campagna è stata progettata per dare potere alle ragazze e alle donne e sfidare gli stereotipi negativi e le norme sociali che ne limitano il potenziale.

La campagna di pubbliche relazioni è iniziata con un video virale, che presentava un esperimento sociale in cui alle persone veniva chiesto di recitare la frase "come una ragazza", e i risultati hanno mostrato che quando alle persone, sia uomini che donne, veniva chiesto di comportarsi come una ragazza, svolgerebbero il compito in modo più debole e avvilente, mostrando l'associazione negativa con la frase. Al contrario, le ragazze a cui veniva chiesto di svolgere il compito lo facevano con sicurezza e forza, dimostrando che l'associazione negativa con la frase era appresa e non innata.

Il video è stato ampiamente condiviso sui social media e ha ricevuto un'attenzione molto positiva. È stato seguito da una serie di spot pubblicitari e annunci stampati che utilizzavano lo slogan "Like a Girl" e presentavano ragazze e donne vere che svolgevano vari compiti e attività con sicurezza e forza. Gli spot pubblicitari e gli annunci stampati erano diretti a ragazze e donne di tutte le età e il messaggio era chiaro che le ragazze e le donne possono fare qualsiasi cosa si prefiggano, indipendentemente dalle aspettative e dagli stereotipi della società.

La campagna ha avuto un enorme successo ed è stata ampiamente apprezzata per la sua creatività ed efficacia. È stato premiato con diversi premi, come un Leone di Cannes, un premio Effie e un premio Clio. Ha funzionato in oltre 50 paesi e ha generato oltre 1 miliardo di impressioni sui media. La campagna ha avuto un tale successo che Always l'ha estesa ad altri paesi e infine ad altri aspetti dello sviluppo delle ragazze, come l'educazione alla pubertà e la partecipazione allo sport. Ha anche contribuito a cambiare il significato della frase "come una ragazza" e ne ha fatto un termine positivo e rafforzante.

03 Red Bull Stratos

La campagna "Red Bull Stratos" della Red Bull era un progetto di paracadutismo ad alta quota che mirava a stabilire diversi record mondiali e far progredire il campo dell'aerospaziale. La campagna di pubbliche relazioni è stata guidata dal paracadutista austriaco Felix Baumgartner e mirava a farlo saltare da un pallone ad elio nella stratosfera da un'altezza di oltre 35 km, rompendo la barriera del suono nel processo.

La campagna è iniziata nel 2010 ed è stata sviluppata in collaborazione con un team di scienziati, ingegneri e altri esperti, e ci sono voluti due anni di preparazione. Il salto era originariamente previsto per il 2011, ma è stato ritardato più volte a causa del tempo e di difficoltà tecniche. Nel 2012, Baumgartner ha finalmente fatto il salto e l'evento è stato trasmesso in diretta su YouTube e altre piattaforme, con oltre 50 milioni di persone che si sono sintonizzate per guardare.

Il salto è stato un successo e Baumgartner ha battuto diversi record mondiali, tra cui il salto di altitudine più alto e la velocità di caduta libera più veloce. La campagna è stata ampiamente seguita dai media e ha generato molto interesse e attenzione per la Red Bull. È stato elogiato per la sua creatività, competenza tecnica e per aver spinto i confini delle conquiste umane.

La campagna di pubbliche relazioni è stata un grande successo per Red Bull, non solo per i record battuti, ma anche per il marchio e la consapevolezza che ha generato per l'azienda. L'evento è stato visto da milioni di persone, il che ha suscitato grande scalpore e attenzione per Red Bull e ha posizionato l'azienda come leader negli sport d'avventura e un marchio che sostiene la spinta ai confini del successo umano. La campagna è stata ampiamente riconosciuta con premi, tra cui diversi Clio Awards, un Cannes Lion e un Emmy.

04 Sfida del secchiello del ghiaccio

L'Ice Bucket Challenge, nota anche come ALS Ice Bucket Challenge, è stata una campagna sui social media diventata virale nell'estate del 2014. È stata creata per aumentare la consapevolezza e i fondi per la sclerosi laterale amiotrofica (SLA), una malattia neurodegenerativa progressiva che colpisce cellule nervose nel cervello e nel midollo spinale.

La campagna di pubbliche relazioni è stata semplice ed efficace: i partecipanti si filmavano con un secchio di acqua ghiacciata scaricato sopra le loro teste, quindi nominavano altri per fare lo stesso entro 24 ore o donavano all'Associazione ALS, quindi caricavano il video sulle piattaforme dei social media. La campagna è diventata rapidamente virale e hanno partecipato molte celebrità, atleti e personaggi pubblici, tra cui Mark Zuckerberg, Oprah Winfrey e Bill Gates, tra gli altri.

La campagna è stata ampiamente apprezzata per la sua creatività ed efficacia e ha generato una notevole quantità di consapevolezza e fondi per l'Associazione ALS. Secondo l'Associazione ALS, la campagna ha raccolto oltre 115 milioni di dollari solo negli Stati Uniti, rispetto ai 2,8 milioni di dollari dello stesso periodo dell'anno precedente. I fondi raccolti sono stati utilizzati per sostenere la ricerca e la cura dei malati di SLA. La campagna ha anche contribuito a sensibilizzare sulla malattia ea renderla più visibile al pubblico.

L'Ice Bucket Challenge è stato un ottimo esempio di come una campagna virale può essere utilizzata per generare molta consapevolezza e fondi per una buona causa. È ampiamente riconosciuta come una delle campagne virali di maggior successo nella storia per la sua capacità di coinvolgere una vasta gamma di persone e la sua capacità di raccogliere fondi significativi per un ente di beneficenza. Ha anche mostrato il potere dei social media di diffondere un messaggio e creare un movimento.

05 “Keep America Beautiful” di Ad Council

La campagna "Keep America Beautiful" è una campagna pubblicitaria di servizio pubblico lanciata dall'Ad Council negli anni '70. La campagna è stata creata per promuovere la responsabilità ambientale e, ridurre i rifiuti, l'inquinamento e migliorare l'aspetto generale del paese. La campagna è stata sviluppata in collaborazione con Keep America Beautiful (KAB), un'organizzazione senza scopo di lucro che mira a ispirare ed educare le persone ad agire per mantenere il paese pulito e bello.

La campagna prevedeva una serie di annunci televisivi e sulla stampa che utilizzavano immagini potenti e appelli emotivi per incoraggiare le persone ad assumersi la responsabilità personale delle proprie azioni e per mantenere il paese pulito e bello. La pubblicità più nota, che viene ricordata ancora oggi, è la pubblicità "Crying Indian", con un attore che interpreta un indiano americano che rema su una canoa attraverso un paesaggio urbano sporco e disseminato mentre una voce fuori campo afferma: "Alcune persone hanno un profondo, costante rispetto per la bellezza naturale che un tempo era questo paese. E alcune persone no.

La campagna è stata ampiamente elogiata per la sua efficacia e la sua capacità di cambiare l'atteggiamento del pubblico nei confronti dei rifiuti e dell'inquinamento. Secondo KAB, la campagna ha contribuito a ridurre dell'88% i rifiuti abbandonati sulle autostrade e sulle strade in cui era attiva. Ha anche contribuito a cambiare l'atteggiamento pubblico nei confronti dei rifiuti e dell'inquinamento e ha incoraggiato le persone ad assumersi la responsabilità personale di mantenere il paese pulito e bello.

La campagna "Keep America Beautiful" è ampiamente considerata una delle campagne di servizio pubblico di maggior successo nella storia. Funziona da oltre 50 anni e continua a ispirare le persone ad agire per mantenere il paese pulito e bello. La campagna è stata riconosciuta con numerosi premi e onorificenze, tra cui la Presidential Medal of Freedom e la National Medal of Arts. La campagna si è anche evoluta nel corso degli anni per includere nuove questioni come il riciclaggio, la riduzione dei rifiuti e l'abbellimento della comunità, mantenendo il messaggio e l'invito all'azione pertinenti ai tempi.

Perché le campagne dovrebbero far parte della tua strategia di pubbliche relazioni?

La creazione di campagne di pubbliche relazioni di successo come parte della tua strategia di pubbliche relazioni garantisce che il tuo marchio rimanga davanti ai tuoi concorrenti quando si tratta di riconoscimento.

Le pubbliche relazioni supportate da un buon marketing possono fare miracoli quando si tratta di consapevolezza del marchio e di una reputazione positiva.

Come misurare il risultato di una campagna di PR

Misurare una campagna di PR di successo richiede una serie di obiettivi.

Sei interessato alla portata? Copertura mediatica? Forse un aumento dei follower sui social media?

Dopo aver deciso i KPI, puoi utilizzare uno dei tanti strumenti di PR consigliati menzionati di seguito.

Per saperne di più sulla misurazione degli effetti dei tuoi sforzi di PR, leggi il nostro altro articolo: Come misurare i risultati di una campagna di PR?

5 migliori strumenti di PR

Gli strumenti di PR ti aiuteranno a lanciare e gestire una campagna di pubbliche relazioni. Ecco alcune delle migliori piattaforme online che puoi utilizzare per potenziare la tua strategia di PR.

01 Marca24

Per misurare il successo delle tue pubbliche relazioni, puoi utilizzare un monitoraggio dei media come Brand24.

Brand24 raccoglie tutte le menzioni online pubblicamente disponibili sul tuo marchio (o qualsiasi parola chiave selezionata) in una dashboard organizzata e fornisce molti utili strumenti di analisi.

Per verificare la copertura dei media, Brand24 calcola la copertura dei social media e non. Analizza il sentimento e il contesto della discussione in modo da sapere se la campagna di pubbliche relazioni ha avuto successo in termini di miglioramento della consapevolezza del marchio. Puoi anche ricevere notifiche ("avvisi di tempesta") se c'è un improvviso aumento delle menzioni del tuo marchio.

Non è tutto. Inizia la prova gratuita di 14 giorni per scoprire tutte le funzioni di Brand24.

02 Orologio di marca

Brandwatch è un'alternativa di monitoraggio dei media a Brand24 rivolta a utenti aziendali e aziende con budget elevati.

Lo strumento è adattato individualmente alle esigenze del tuo team di pubbliche relazioni.

Il software basato sull'intelligenza artificiale si sta ora spostando verso strumenti di intelligenza e approfondimento dei consumatori, che torneranno utili se si desidera eseguire e misurare campagne di pubbliche relazioni di successo.

03 Prezly

Prezly è un altro strumento per i professionisti delle pubbliche relazioni che tornerà utile. Ha un generatore di pagine di destinazione, un generatore di storie multimediali, uno strumento di gestione dei contatti e supporta campagne e-mail. Soprattutto questi ultimi due saranno di grande aiuto se vuoi creare la migliore campagna di pubbliche relazioni di sempre.

04 Porta letame

Muck Rack ti aiuterà con la sensibilizzazione e altre utili funzioni di PR.

Lo strumento ha un enorme database di giornalisti e media. I suoi fattori avanzati per la segnalazione e il monitoraggio ti aiuteranno con la tua prossima campagna di pubbliche relazioni.

05 Propro

Un altro ottimo strumento è Prowly, una piattaforma di pubbliche relazioni e relazioni con i media che ti aiuterà non solo a organizzare la sensibilizzazione, ma ti consentirà anche di gestire le tue pubbliche relazioni in un unico posto. Utilizzando la dashboard centralizzata dello strumento, puoi gestire facilmente le tue relazioni con i media e accedere a giornalisti di quasi tutti i settori.

Se vuoi di più, controlla il nostro elenco di oltre 15 strumenti di PR che puoi utilizzare per migliorare le tue campagne.