Migliori pratiche per ASO: come commercializzare la tua app con l'ottimizzazione dei video di anteprima delle app?
Pubblicato: 2022-02-24
Non è sufficiente attirare gli utenti alla pagina del prodotto sull'App Store come parte della tua strategia ASO. Il tuo obiettivo è interessare le persone e portarle all'installazione dell'app. Devi ottimizzare al massimo tutti gli elementi grafici nella pagina dell'app, perché la parte visiva influisce sulla conversione in installazioni.
la pagina del prodotto non dovrebbe richiedere più di 3 secondi per spiegare cosa fa l'applicazione. Sono questi pochi secondi che influiscono sulla decisione di effettuare un'installazione. Se vuoi che la pagina della tua app sull'App Store aumenti la conversione, dovresti renderla memorabile.
Che cos'è un video di anteprima dell'app store?
Affinché un'app ottenga installazioni, gli sviluppatori devono mostrare agli utenti cosa rende l'app eccezionale. Sebbene ciò possa essere fatto tramite schermate e descrizioni, i video di anteprima dell'app sono un altro modo efficace per aiutare con la conversione.Un buon video di anteprima dell'app può aumentare le conversioni fino al 25%. Al contrario, una cattiva anteprima dell'app può avere un effetto negativo sul tasso di conversione di un'app.
Gli sviluppatori dovrebbero capire cosa rende una buona anteprima dell'app. Con questo in mente, ecco alcune delle best practice da ricordare quando si progettano le anteprime delle app per l'ottimizzazione dell'App Store.
Usa il video di anteprima dell'app per distinguerti
Le anteprime video sull'App Store sono un'ulteriore opportunità per raccontare al pubblico le caratteristiche e le funzioni dell'app.L'aggiunta di un video può aumentare notevolmente la conversione dalle visualizzazioni di pagina alle installazioni. Secondo il rapporto di SplitMetrics, l'aggiunta di un'anteprima video sull'App Store può aumentare il coinvolgimento e il tasso di conversione del 16%, la presenza di un video sulla pagina dell'app può aumentare il tasso di conversione del 20-35%.
Prima di pianificare la pubblicazione di un'anteprima video nella pagina dell'app, ti consigliamo di eseguire test A/B. Ci sono stati casi in cui l'aggiunta di un'anteprima video ha influito negativamente sul tasso di conversione da installare.
Quando pianifichi la promozione dei tuoi prodotti su App Store e Google Play, ricorda di prepararti alle differenze tra i negozi. Mentre puoi aggiungere un'anteprima video su App Store, nel caso di Google Play puoi solo aggiungere un collegamento a un video, pubblicato su YouTube. Insieme a questo, devi aggiungere una grafica speciale nella pagina dell'app.
Vai dritto al punto
Introduci lo scopo principale della tua app nei primi 5 secondi. La durata dell'attenzione delle persone al giorno d'oggi è breve e non vorranno aspettare fino alla fine del video per vedere di cosa tratta la tua app. Vai dritto al punto dall'inizio e poi usa il resto del tempo per elaborare.I video vengono riprodotti automaticamente anche nell'App Store. Intro interessanti e dinamiche attireranno l'attenzione di una persona mentre sta scorrendo.
Inizia con i tuoi messaggi di maggior impatto
Un tempo medio di visualizzazione video tra tutte le categorie di app iOS è di 4–6,5 secondi e il tasso di completamento del video è inferiore al 20%. Pertanto, sebbene il video di anteprima dell'app sia in riproduzione automatica, il visitatore potrebbe interrompersi in qualsiasi secondo. Prova ad avviare il tuo video con il messaggio di maggior impatto nei primi 4 secondi.Dato il breve lasso di tempo che hai per catturare l'attenzione dei visitatori e incoraggiare le installazioni, è anche importante trovare il giusto equilibrio tra l'evidenziazione delle risorse del marchio e la presentazione delle funzionalità e dell'esperienza dell'app. Ti consigliamo di evitare di iniziare il tuo video con una schermata iniziale, un conto alla rovescia o persino un'icona dell'app. I visitatori sarebbero già stati esposti all'icona o al logo dell'app quando sono atterrati per la prima volta sulla pagina del prodotto, quindi la ripetizione non è necessaria. Inoltre, queste tattiche generalmente portano a cali immediati più elevati dalla tua Pagina del prodotto e di conseguenza sprecherai preziosi secondi iniziali che dovresti utilizzare per mostrare le funzionalità chiave dell'app.
Invece, inizia con le tue immagini più forti e prova qual è il tuo messaggio più convincente e di grande impatto nel primo segmento del tuo video.
Considera le dimensioni dello schermo ridotte
Non tutti guarderanno il video di anteprima della tua app su schermi di grandi dimensioni di iPad Pro. Prendi in considerazione le diverse dimensioni dei dispositivi iOS quando riprendi e modifichi il video di anteprima dell'app. Ad esempio, se i dettagli di una funzione sono troppo piccoli per essere visualizzati a schermo intero, ingrandisci.Localizza il video dell'app
Dal rilascio di iOS 11, gli sviluppatori hanno la possibilità di caricare video localizzati per tutte le lingue disponibili dell'App Store. La localizzazione è il processo di adattamento dei metadati di un app store (ad es. nome dell'app, descrizione, parole chiave e schermate) ai diversi paesi e alle relative lingue. Se la tua Pagina del prodotto dell'App Store è ottimizzata solo per un mercato principale o semplicemente per un paese/lingua, non stai massimizzando il potenziale di distribuzione della tua app.ottiene installazioni organiche con il video di anteprima dell'app store
Usa ogni risorsa video per concentrarti su un aspetto specifico della tua app
Questo consiglio è duplice. Ogni segmento all'interno di un singolo video dovrebbe concentrarsi su diversi elementi dell'app e poiché puoi ospitare fino a tre video di anteprima dell'app nella Galleria, ogni video dovrebbe concentrarsi anche su aspetti variabili ma coerenti della tua app. La chiave è evitare ripetizioni evidenti perché se i visitatori vedono lo stesso messaggio su più video, penseranno che è tutto quello che c'è da vedere e non saranno incoraggiati a esplorare ulteriormente. Invece, dovresti utilizzare ciascuna sezione del video per evidenziare concetti diversi e app proposte di vendita uniche (USP) per mantenere gli spettatori coinvolti.La creazione di video come segmenti indipendenti consente inoltre di creare un video coeso che può essere tagliato in sezioni diverse e presentato in ordini diversi durante il test. Ciò ti consentirà di vedere come i visitatori interagiscono con segmenti specifici e ti darà informazioni su quali messaggi risuonano meglio con loro.
Ad esempio, nel settore dei giochi, puoi dividere tre risorse video nei seguenti temi: trama e personaggi del gioco, gameplay e progressione del livello di gioco. In base ai risultati del test, puoi identificare quale tema ha generato il maggior numero di installazioni e rappresenta il messaggio di maggior impatto per gli utenti di destinazione. Queste informazioni possono aiutare a guidare non solo lo sviluppo del video di anteprima dell'app, ma anche le strategie più ampie di marketing dell'app e acquisizione degli utenti (UA).
Un approccio unico a questo suggerimento è quello di perfezionare una singola funzionalità con un video GIF animato in loop di 3-6 secondi. Ciò ti consente di mostrare una clip specifica di gameplay, funzionalità dell'app o altro messaggio principale mantenendo la durata sufficientemente breve da catturare l'attenzione dei visitatori indipendentemente dal loro livello di coinvolgimento iniziale. Sulla base dei test che abbiamo eseguito, tra cui una GIF che ha aumentato il completamento del video del 70% e ha portato a un tasso di visualizzazione e installazione video superiore del 9%.
Tuttavia, tieni presente che Apple ha un requisito minimo di durata del video di 15 secondi, quindi è importante eseguire il loop della GIF per soddisfare le loro linee guida. Come puoi vedere nell'esempio GIF Lineage 2: Revolution sopra, usano un breve video in loop per evidenziare un aspetto specifico del loro gameplay multiplayer ricco di azione.
Fai funzionare il tuo video con e senza audio
I video di anteprima dell'app sono disattivati per impostazione predefinita, quindi le principali proposte di vendita e le funzionalità della tua app dovrebbero essere comunicate in modo efficace senza fare affidamento sull'audio. Puoi coinvolgere i visitatori con sottotitoli, callout e altri elementi che contestualizzano le immagini.In generale, la migliore pratica consiste nell'utilizzare termini e un linguaggio facilmente comprensibili che attirino e abbiano senso per il tuo pubblico di destinazione. Dovresti anche assicurarti che qualsiasi testo che includi sia leggibile e rimanga sullo schermo abbastanza a lungo da consentire al tuo pubblico di leggerlo.
Mostra filmati reali della tua app
Apple rifiuterà tutti i video con filmati girati al di fuori dell'app stessa. Quindi pensa, registrazione dello schermo su pubblicità altamente prodotta. È particolarmente importante seguire queste linee guida se hai una nuova app. Non vuoi che la tua richiesta venga rifiutata perché non hai tagliato alcuni secondi di filmato.Sfrutta le piattaforme di test dell'app store per ottimizzare completamente il tuo video
Per sfruttare appieno il potenziale del video della tua app, assicurati di utilizzare le piattaforme di test dell'App Store. Il test ti offre informazioni dettagliate su come i visitatori interagiscono con il tuo video e ti aiuta a rispondere a domande importanti.Ecco alcuni test che ti consigliamo per iniziare: