I migliori social media per pubblicizzare la tua attività

Insieme alla pubblicità nella ricerca, i social media sono una pietra miliare del marketing digitale. Che tu sia un nuovo marchio che cerca di creare un pubblico o un'azienda esistente che desidera connettersi meglio con i tuoi attuali clienti, l'utilizzo dei social media come strumento di marketing offre numerosi vantaggi.

Ma come fai a sapere dove concentrare i tuoi sforzi? Se sei un media manager a pagamento, hai solo un certo numero di ore al giorno e un importo in dollari specifico per il budget. Scoprire la migliore piattaforma pubblicitaria sui social media per la tua attività è altamente soggettivo. Ciò che funziona per un'azienda potrebbe non funzionare per la tua. In effetti, una delle parti più importanti dell'utilizzo dei social media come strumento di marketing è sapere che non è necessario essere presenti su tutte le piattaforme.

Esaminiamo le informazioni che puoi utilizzare per prendere decisioni intelligenti sulle migliori piattaforme di social media per pubblicizzare il tuo marchio e parliamo degli strumenti per rendere la gestione di tali annunci ancora più semplice.

Dov'è la maggioranza del tuo pubblico?

Una delle prime cose da fare quando concentri i tuoi sforzi pubblicitari sui social media è trovare la maggior parte del tuo pubblico. Se la tua base di clienti esistente e il pubblico di destinazione non utilizzano spesso una piattaforma come Twitter, potrebbe non esserci una buona ragione per investire tempo lì.

Su quali account di social media è presente il tuo marchio?

Scoprire la piattaforma preferita del tuo pubblico è importante, ma presta attenzione a quali piattaforme di social media hai account. Man mano che compaiono nuove piattaforme, specialmente sulla scia dei recenti cambiamenti di Twitter, potresti essere tentato di creare nuovi account per loro. Ma non tutte le piattaforme hanno successo o hanno senso per le aziende. Prendi in considerazione la possibilità di creare account per rivendicarli e quindi monitorarne l'attività. Basta non escludere quegli spazi in cui il tuo marchio è già fiorente.

Quali sono i tuoi obiettivi?

Prima di investire un altro dollaro in una campagna sui social media, esamina i tuoi obiettivi. In che modo la pubblicità a pagamento si inserisce nella tua strategia di marketing complessiva? Stai cercando di costruire un seguito su una piattaforma o conversioni giudiziarie all'interno di un gruppo specifico?

Poiché la pubblicità a pagamento sui social media richiede l'investimento di tempo, denaro ed energia creativa, sapere in anticipo quali obiettivi perseguire è essenziale.

Obiettivo aziendale

Diventare attivi sui social media non è solo una decisione che le aziende prendono perché sembra divertente. Concentrati sugli obiettivi aziendali che hai per unirti e utilizzare attivamente queste piattaforme. Gli obiettivi aziendali per l'utilizzo dei social media possono includere:

• Guidare le conversioni

• Espansione della consapevolezza del marchio

• Raccolta di piombo

• Remarketing a clienti precedenti o incompleti

• Assistenza clienti

Quasi tutte le piattaforme di social media offrono obiettivi pubblicitari che possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi a breve e lungo termine.

Obiettivo a lungo termine

Gli obiettivi a lungo termine sono obiettivi che possono richiedere del tempo per essere raggiunti. Se utilizzi la pubblicità sui social media, questi possono includere la costruzione di relazioni durature con i clienti e il miglioramento della fidelizzazione. Anche aumentare la consapevolezza del tuo marchio può essere un obiettivo a lungo termine. Esempi di piattaforme che hanno senso per obiettivi a lungo termine includono Instagram, Facebook e Pinterest. Poiché queste piattaforme sono guidate dalla comunità, le campagne organiche e a pagamento sui social media hanno la possibilità di prosperare.

Obiettivo a breve termine

All'estremo opposto, le aziende con obiettivi a breve termine potrebbero voler utilizzare un approccio più sensibile al tempo che favorisce piattaforme in rapido movimento come Twitter e TikTok. Esempi di obiettivi a breve termine possono includere cose come indirizzare il traffico verso il tuo sito Web, aumentare il coinvolgimento, promuovere offerte a tempo limitato e testare o ottimizzare la creatività dell'annuncio.

Quali risorse sono disponibili?

Dare la priorità alle piattaforme di social media si riduce solo al budget. È importante rendersi conto che una persona non può (e non dovrebbe) essere responsabile di tutto. Se non hai gli strumenti, il team, il tempo o il budget per creare risorse per una piattaforma di social media, potrebbe non valere la pena perseguirlo.

Creativo

A seconda delle piattaforme che scegli di utilizzare per le tue attività pubblicitarie e di marketing, potresti essere responsabile della creazione di video, immagini, grafica, testi pubblicitari e altro. Le aziende che non dispongono delle risorse creative per realizzare video avvincenti potrebbero non voler concentrare le proprie energie su piattaforme come TikTok o YouTube. Invece di gestire queste cose internamente, potrebbero voler esternalizzare la creazione di queste risorse. Ma questo porta ad un altro problema...

Finanziario

Le aziende spesso non dispongono delle risorse finanziarie per perseguire ugualmente la pubblicità sui social media su tutte le piattaforme. Ciò significa essere selettivi su dove concentri i tuoi investimenti pubblicitari. Anche se esternalizzi la creatività per la messaggistica organica sui social media, la stai comunque pagando. In questo caso, devi dare la priorità a dove spendi i soldi. Concentrati sulle campagne che forniscono un ritorno sull'investimento decente e non aver paura di testare A/B diversi titoli, testi pubblicitari e creatività per vedere quale offre il maggiore ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).

Tempo

Una persona non può concentrarsi su tutto da sola, ed è qui che entrano in gioco la delega e l'outsourcing. Il tempo è la risorsa più preziosa di un professionista del marketing e non ce n'è mai abbastanza per fare tutto ciò che desideri. Prendersi il tempo per esaminare attentamente i rapporti e confrontare i KPI può aiutarti a prendere decisioni informate: se non vedi risultati o crescita su una piattaforma ma una crescita esplosiva altrove, potrebbe essere il momento di concentrare la tua attenzione su quest'ultima.

Che aspetto ha il successo per i principali stakeholder?

I principali stakeholder della tua azienda di solito hanno opinioni su cosa significa successo ed è essenziale tenerne conto. Potrebbero voler vedere una crescita in aree specifiche o potrebbero voler dare la priorità al ROI per i tuoi sforzi pubblicitari. Concentra le tue energie sulle piattaforme che sai avranno un impatto positivo e sii pronto a parlare dei motivi per cui un particolare canale di social media potrebbe non essere adatto al tuo marchio.

Da quanto tempo esiste il tuo marchio?

La quantità di tempo in cui la tua azienda è stata in giro può giocare anche su quale canale di social media ha senso usare. I marchi affermati potrebbero voler avventurarsi in aree con ampie basi di utenti che hanno già familiarità con i loro prodotti. La pubblicità su Facebook e Instagram può essere adatta per le aziende in questa posizione perché hanno il riconoscimento del nome integrato. Per i marchi B2B che cercano finanziamenti da imprenditori attivi, diventare attivi su LinkedIn o anche su Twitter può essere una buona soluzione.

Le migliori piattaforme di social media per principianti

Diverse piattaforme di social media sono adatte ai principianti, con interfacce facili da usare e semplici strumenti per la creazione di annunci. Quando pensi a una piattaforma pubblicitaria adatta ai principianti, considera non solo quanto sia facile creare annunci, ma trova anche un pubblico che li veda. Facebook, ad esempio, vanta oltre 2 miliardi di utenti ed è una delle piattaforme pubblicitarie più popolari. Poiché la società madre di Facebook, Meta, possiede anche la piattaforma di social media Instagram, è relativamente semplice creare annunci che vengono eseguiti su entrambi.

Migliore piattaforma di social media basata sull'età degli utenti

Uno dei discorsi che definiscono i social media è la divisione degli utenti attivi in ​​base all'età. Se il tuo target demografico si trova all'interno di un divario generazionale, dovresti probabilmente considerare di indirizzare i tuoi sforzi sui social media su quelle piattaforme.

Migliore piattaforma di social media per la generazione Z

Mentre potresti pensare che TikTok sia il principale attiratore di attenzione tra gli utenti dei social media nella Gen Z, rimarrai sorpreso. YouTube si distingue effettivamente tra i concorrenti come la piattaforma più utilizzata dalla Gen Z. Naturalmente, Instagram e TikTok non sono molto indietro. Facebook e Twitter sono in ritardo rispetto a questi tre con un notevole calo degli utenti.

Se stai facendo marketing per gli utenti della generazione Z, ha senso spendere energia, tempo e denaro per creare contenuti video accattivanti che parlino con loro.

Migliore piattaforma di social media per i millennial

Fino al 2022, i Millennial affermano che Instagram è la loro app preferita da utilizzare. I Millennial amano particolarmente le Instagram Stories, con quasi il 60% dei Millennial che le utilizzano.

Migliore piattaforma di social media per la generazione X

La generazione X potrebbe essere la generazione più piccola, ma sono ancora utenti attivi dei social media. Le loro piattaforme preferite sono Facebook e YouTube. In quanto pubblico a volte trascurato, i membri della Gen-X sono abituati a un marketing che non parla con loro. Se riesci a sfruttare un messaggio convincente su Facebook, puoi farli sentire visti e guadagnare la loro attività.

La migliore piattaforma di social media per i baby boomer

I baby boomer adorano anche Facebook. Il 96% dei Boomer utilizza Facebook almeno una volta alla settimana. Ciò significa che se stai pianificando di fare marketing per persone che hanno più di 55 anni, un solido budget pubblicitario di Facebook può fare molto. E con strumenti demografici mirati, puoi creare e adattare gli annunci a quelli di questa generazione.

Vuoi saperne di più sull'utilizzo di Facebook per raggiungere i Boomer (e altri segmenti di pubblico)? Consulta la nostra guida per inchiodare la tua prima campagna, Facebook Ads 101 .

Migliore piattaforma di social media per piccoli budget

Ogni piattaforma di social media ha qualcosa da offrire alle piccole imprese. Alcune piattaforme sono più convenienti a seconda dei tuoi obiettivi pubblicitari e dei dati demografici del pubblico. La scala di Facebook spesso fornisce il pubblico più vasto e puoi utilizzare semplici strategie di targeting e funzionalità di ottimizzazione del budget, incluso il targeting del ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS), per massimizzare il tuo ritorno.

Se il tuo focus sul prodotto si basa maggiormente sulla grafica, considera di portare i tuoi annunci su Instagram, che offre anche buoni strumenti di targeting e ottimizzazione.

Migliore piattaforma di social media per i video

YouTube, Instagram e TikTok sono tutti grandi successi nel mondo della pubblicità video. YouTube è la più grande piattaforma di condivisione video, ma TikTok offre eccellenti strumenti in-app per creare e condividere contenuti brevi. Il suo pubblico altamente coinvolto significa anche che i tuoi contenuti potrebbero diventare virali man mano che le persone interagiscono con essi.

Migliore piattaforma di social media per annunci basati su immagini

Instagram regna sovrano qui, anche se Facebook è un'altra buona opzione. Il numero di formati pubblicitari offerti da Instagram è perfetto per le aziende che desiderano mostrare prodotti, creare video e collaborare con influencer.

Curioso di Instagram come strumento per condividere i tuoi prodotti? Scopri quali annunci basati su immagini hanno più successo con la nostra guida ai formati degli annunci di Instagram.

Migliore piattaforma di social media per la vendita al dettaglio

Facebook, Instagram e Pinterest sono tutte ottime opzioni per le attività di vendita al dettaglio che vogliono creare campagne pubblicitarie per mostrare i loro prodotti, ma il pubblico di Facebook lo rende ancora una volta un ottimo strumento per la promozione aziendale. Oltre al targeting dettagliato degli annunci e a una serie diversificata di formati di annunci, Facebook offre anche la possibilità di creare una community attorno ai tuoi prodotti.

Migliore piattaforma di social media per aziende basate sui servizi

Non abbiamo parlato molto di LinkedIn, ma se sei un marchio basato sui servizi, è un posto eccellente per mostrare la tua esperienza e costruire relazioni con potenziali clienti. Gli annunci di LinkedIn eccellono nella generazione di lead e nella costruzione della tua rete professionale. Se la tua azienda non è su LinkedIn, stai perdendo opportunità di leadership e promozione del pensiero.

Migliore piattaforma di social media per creativi

Quando si tratta di mettere in mostra la creatività e costruire una comunità attorno al proprio lavoro, spiccano alcune piattaforme di social media. La natura altamente visiva di Instagram consente a fotografi, designer e artisti di mostrare il proprio lavoro. Anche i creatori di video possono beneficiare di funzionalità più recenti come Storie e Bobine.

Pinterest è un altro spazio in cui i creativi focalizzati sul design possono prosperare. Poiché gli utenti possono curare le bacheche per l'ispirazione, è un luogo eccellente per artisti e designer per mostrare il proprio lavoro (e trovare un po' di ispirazione allo stesso tempo).

Per i creatori di video, TikTok e YouTube sono eccellenti. L'esplosione di coinvolgimento di TikTok negli ultimi anni può contribuire a garantire un pubblico affamato di contenuti per il tuo marchio o per i contenuti video della tua piccola impresa.

Migliore piattaforma di social media per la comunità

Se sei un marchio che vuole costruire una community, hai delle opzioni. Facebook è un luogo eccellente per costruire una community grazie alla sua suite completa di strumenti. Crea un gruppo di appassionati o connettiti con i clienti direttamente nei commenti ai tuoi post.

Se ti piace la natura rapida del discorso, Twitter può essere un'opzione alternativa, sebbene la sua recente politica e le modifiche degli utenti abbiano lasciato frustrati alcuni marchi.

Migliore piattaforma di social media per B2C

Se sei un'azienda B2C che vuole trovare un vasto pubblico per i tuoi annunci o contenuti organici, Facebook e Instagram offrono alcuni dei migliori vantaggi. L'enorme base di utenti di Facebook e i diversi dati demografici ti consentono di creare una pagina aziendale, indirizzare gli annunci e interagire con i tuoi fan.

La forte attenzione di Instagram agli elementi visivi ti consente di mostrare la tua gamma completa di prodotti e collaborare con influencer per aiutarti a venderli, quindi considera di aggiungerlo anche al tuo portafoglio di marketing.

Migliore piattaforma di social media per D2C

Instagram è un punto fermo dei marchi direct-to-consumer (D2C) per un motivo. I suoi potenti strumenti pubblicitari e l'attenzione al marketing visivo consentono a queste aziende di creare post acquistabili e taggare i loro prodotti mostrando esattamente cosa possono fare.

Il set completo di strumenti di Facebook lo rende un'altra soluzione perfetta per i marchi D2C. Interagisci con i clienti attraverso commenti e messaggi ed esegui campagne pubblicitarie mirate per raggiungere gli utenti a cui vuoi vendere.

Migliore piattaforma di social media per il B2B

LinkedIn è la scelta dei professionisti per le organizzazioni B2B e con buone ragioni. È un posto eccellente per trovare leader di pensiero e promuovere discussioni. Il set di strumenti pubblicitari per la generazione di lead di LinkedIn lo rende perfetto per il networking con potenziali clienti.

altre considerazioni

La migliore piattaforma di social media per il tuo marchio è quella che ti aiuta a costruire la tua attività e che ti piace usare. Non è il più nuovo o quello che odi usare. È dove i tuoi clienti pubblicano e interagiscono con i tuoi prodotti.

Se non sei sicuro di quale piattaforma di social media abbia senso per il tuo marchio, o se hai anche bisogno di essere sui social media, prendi in considerazione la possibilità di cercare una piattaforma affidabile che ti aiuti a prendere queste decisioni. AdRoll offre una suite completa di strumenti per aiutarti a gestire le tue campagne pubblicitarie sui social media su piattaforme come Facebook, Instagram, Pinterest e TikTok. Possiamo aiutarti a ottimizzare i budget, le parole chiave e il targeting per pubblico per ottenere il miglior rapporto qualità-prezzo e assicurarti il ​​massimo ritorno sui tuoi investimenti pubblicitari.

FAQ

Come posso utilizzare i social media per promuovere la mia attività?

Il tuo marchio può trarre vantaggio dai social media in molti modi diversi. Alcune persone lo usano per generare lead per i loro team di vendita. Altre aziende potrebbero utilizzarlo per promuovere lanci di prodotti e promozioni tramite annunci a pagamento. Tuttavia, altre aziende potrebbero fare molto affidamento su di esso per promuovere connessioni e comunità tra i propri clienti e fan.

I social media sono uno strumento potente ed è sicuramente uno a cui dovresti prestare molta attenzione.

Come posso indirizzare la mia pubblicità sui social media?

Ogni singola piattaforma di social media ha i propri strumenti di targeting per pubblico. La maggior parte di essi ti consente di segmentare il pubblico in base a:

• Demografia

• Interessi

• Posizione

• Pubblico simile

• Elenchi di clienti esistenti

• Dispositivi

Quali sono i vantaggi della pubblicità sui social media?

La pubblicità sui social media ha diversi vantaggi rispetto ai metodi tradizionali per raggiungere i clienti. Oltre alla sua ampia portata, gli annunci sui social media sono modi convenienti per indirizzare un pubblico specifico. Infine, l'utilizzo dei social media per fare pubblicità ti dà la possibilità di monitorare e misurare accuratamente i tuoi risultati con KPI chiari.

Come misuro il successo della mia pubblicità sui social media?

I social media offrono diversi modi per misurare il successo e le metriche che monitori dipendono in gran parte da ciò che è importante per te e per il tuo marchio. Ad esempio, puoi monitorare la copertura, le conversioni, il costo per clic (CPC), il ritorno sulla spesa pubblicitaria e altro ancora.

I social media ti consentono anche di vedere e confrontare i dati demografici del tuo pubblico per determinare se stai raggiungendo o meno le persone giuste. Sapere quali KPI sono importanti è un passaggio essenziale per misurare l'efficacia di qualsiasi campagna sui social media.