[Guida] Qual è l'ora e il giorno migliori per pubblicare un post sul blog?

Questa domanda ha molte risposte controverse là fuori in natura. Quel che è peggio, nel corso degli anni sono stati condotti molti studi e non solo le informazioni sono spesso contraddittorie, ma possono essere piuttosto vecchie; il momento e il giorno migliori per pubblicare un post sul blog quest'anno potrebbero non essere gli stessi dell'anno scorso, o cinque anni fa o il prossimo anno.

Ogni tanto ricevo anche questa domanda dai miei clienti:

"Qual è il momento migliore per programmare i miei articoli in WordPress?"

Ti darò una buona idea di cosa dovresti considerare con i tuoi tempi di pubblicazione e i fattori che potrebbero influenzare il tuo programma di pubblicazione.

Scaviamo, va bene?

Non esiste il momento "migliore" per pubblicare un post sul blog

Va bene, iniziamo con l'elefante nella stanza. In realtà, ce ne sono due.

1. Il primo è che l'ora e la data di pubblicazione non fanno alcuna differenza quando si tratta di traffico dei motori di ricerca e dei tradizionali contenuti dei blog sempreverdi. Puoi pubblicare articoli alle 2:00 o a mezzogiorno, giovedì o martedì: ciò non influirà in alcun modo sul successo a lungo termine del tuo articolo.

2. La seconda è che, contrariamente a quanto potresti leggere su altri tutorial e guide passo-passo, non esiste nemmeno un "momento migliore della settimana" per pubblicare altri tipi di contenuti sul tuo blog .

Queste sono due qualificazioni molto importanti.

Il primo è " tuo ", il che significa che il momento migliore per me per pubblicare i post del mio blog non sarà il momento migliore per te per pubblicare i tuoi . Dipende da molti fattori diversi.

Per esempio:

• Scopo . Il motivo più comune per preoccuparsi dell'ora in cui viene pubblicato un post sul blog è che l'articolo è destinato a essere condiviso sui social media, newsletter di email marketing o se è sensibile al tempo. L'ora del giorno sui social media è importante poiché ci sono orari definitivi in ​​​​cui gli utenti sono più attivi sui social media. Se pubblichi contenuti sempreverdi e persegui principalmente traffico di ricerca, non importa quando pubblichi i tuoi contenuti: ci vorrà del tempo per iniziare a classificare e attirare traffico a tutte le ore di ogni giorno. Se pubblichi un breve articolo sui social media, il tempo è molto più critico. Se crei i tuoi post sui social media a mezzanotte o al mattino presto, la maggior parte delle persone sta dormendo e sarà sepolta sotto migliaia di nuovi post quando le persone si sveglieranno.
• Geografia. Se ti dico di pubblicare i tuoi post durante il pranzo, quando è? In che fuso orario stai parlando? Mezzogiorno sulla costa orientale (EST) è diverso da mezzogiorno sulla costa occidentale (PST), mezzogiorno alle Hawaii e mezzogiorno in Australia. Da un lato, nessun singolo momento sarà il migliore; dall'altro, significa che hai più di una "migliore" opportunità per condividere e promuovere i tuoi contenuti.
• Tipo di contenuto. Un post sul blog pieno di ricette per la colazione probabilmente dovrebbe essere pubblicato prima di colazione, o anche la sera prima, quindi le persone che cercano opzioni per la colazione lo hanno già a disposizione. Un post sul blog con consigli sul fitness potrebbe essere pubblicato nel corso della giornata, quando le persone escono dal lavoro e si dirigono in palestra. Un post sul blog sulla strategia di marketing dei contenuti può essere pubblicato in qualsiasi giorno della settimana e un post sul blog con link di affiliazione andrebbe meglio il venerdì quando tutti vengono pagati.
• Stagionalità. Potresti eseguire uno studio di ricerca e scoprire che i post del tuo blog attirano la maggior parte del traffico il mercoledì, ma se stai cercando di capitalizzare una vacanza che cade di lunedì, probabilmente non dovresti aspettare fino a due giorni di ritardo per pubblicare.

Insomma, è tutto molto contestuale.

La seconda qualificazione è " migliore " in quanto non esiste un singolo miglior tempo. Ci sono tempi migliori e tempi peggiori, ma molto dipende dal buon senso.

Cosa voglio dire? Bene, se pubblichi i tuoi contenuti alle 4 del mattino, quante persone sono in grado di leggerli? Quando il tuo pubblico si sveglierà, centinaia o migliaia di altri blog avranno pubblicato contenuti sui social media dopo il tuo.

Vuoi sapere quando durante il giorno e durante la settimana il tuo pubblico di destinazione leggerà i contenuti online e poi lavorerà per pubblicare i tuoi contenuti prima di quel momento. Quanto tempo "un po'" dipende dalla competizione, dai luoghi, dai livelli di attività e da fattori come se stai pagando o meno per la promozione.

Ho enfatizzato il pubblico di destinazione perché i momenti più popolari per pubblicare qualcosa sono spesso guardando i numeri grezzi. L'utilizzo dei social media aumenta quando la maggior parte delle persone termina la giornata lavorativa alle 17:00; questo è fantastico se vendi prodotti B2C, ma pubblicare durante l'orario lavorativo e durante i giorni feriali potrebbe essere una mossa migliore se stai cercando di indirizzare le piccole imprese. Il volume del traffico non è tutto.

A proposito di pubblico:

Confuso dagli algoritmi

Considera dove ottieni le tue informazioni in questi giorni. Probabilmente sono cose come:

• Link che vedi condivisi su Facebook.
• Link che vedete condivisi su Twitter.
• Link che vedi condivisi su LinkedIn.
• Il feed Discover di Google sulla home page del browser del telefono.
• Risultati di ricerca organici di Google e altri algoritmi dei motori di ricerca.
• La prima pagina di Reddit.
• Collegamenti da amici su Discord, Slack o il tuo altro messenger preferito.

Quanti di questi sono cronologici? In sostanza, nessuno di loro.

• I collegamenti di Facebook sono mescolati da un algoritmo francamente opprimente.
• Twitter fa tutto il possibile per impedirti di vedere il tuo feed in ordine cronologico e cambia ogni tanto per rendere più difficile il ripristino, e sperano che tu non te ne accorga.
• Il feed Discovery di Google può contenere contenuti di settimane o mesi fa in base alle tendenze e ai tuoi interessi recenti.
• I risultati di ricerca organici, come probabilmente saprai, tendono ad essere più vecchi, con solo il 22% dei primi dieci risultati in media meno di un anno.
• Ovviamente, Reddit si basa su ciò che sta ottenendo il maggior coinvolgimento, indipendentemente dal fatto che si tratti effettivamente del contenuto più recente.

I più probabili ad essere cronologici sono i messaggi degli amici, e anche questo accade solo se hai amici a cui piace avere i link più aggiornati da condividere con te.

Ad altri non interessa e condivideranno tutto ciò che pensano possa piacerti, che potrebbe essere vecchio di giorni, settimane o mesi.

La maggior parte del tuo pubblico viene filtrata attraverso almeno un algoritmo e spesso più di uno. A volte i tuoi visitatori lo faranno se controllano direttamente il tuo sito, navigano usando RSS o hanno qualche altro modo per tenere traccia dei tuoi contenuti quando cadono.

L'eccezione a questo è quando paghi per gli annunci per mettere i tuoi contenuti di fronte al tuo pubblico.

Il pagamento tende a superare gli algoritmi per darti un'esposizione più garantita (e, in effetti, non è questo uno dei motivi per cui esistono gli algoritmi; per farti pagare per aggirarli?), ma, ovviamente, devi pagare per qualsiasi contenuto che desideri venga mostrato. La maggior parte dei blogger non paga per promuovere ogni post che pubblica.

Il tempismo dipende dall'obiettivo

Un altro dettaglio che confonde le acque qui è che i tempi possono variare in base ai tuoi obiettivi.

Qual è il tuo post sul blog cercando di realizzare? Stai cercando di ottenere condivisioni sui social, desideri che le persone facciano clic su altri contenuti del tuo sito o speri in acquisti o vendite di link di affiliazione dal tuo negozio?

La condivisione sui social è facile, quindi i tempi sono più flessibili. Tutto ciò di cui hai bisogno è mettere i tuoi contenuti di fronte a qualcuno che potrebbe pensare che i loro amici dovrebbero vederli, e tutto ciò che devono fare è fare clic su un pulsante.

Effettuare un acquisto è più impegnativo, quindi il tuo post dovrà essere programmato per un momento in cui è probabile che i tuoi utenti facciano acquisti attivamente con l'intento di acquistare.

Convincere le persone a fare clic e leggere i post può essere un investimento di tempo significativo, quindi è necessario competere con altri contenuti interessanti o scadenze come la fine di una pausa pranzo.

I tuoi obiettivi hanno un impatto su quando dovresti pubblicare i tuoi post.

Non sei limitato a una volta

Puoi pubblicare un contenuto solo una volta; è vero.

Ma, ancora una volta, guarda i vari modi in cui trovi i contenuti. È probabile che non avverrà direttamente attraverso i siti; avverrà attraverso una piattaforma intermedia. Ciò significa che puoi sfruttare il tempismo pubblicando i tuoi contenuti su quei siti più di una volta.

Ricordo un vecchio studio del 2015 in cui Hootsuite ha preso un link, ha twittato lo stesso link/storia su Twitter 44 volte diverse a orari diversi ogni giorno e ha monitorato quante volte potevano condividerlo prima che il coinvolgimento diminuisse.

I risultati sono stati fondamentalmente: "a meno che tu non venga segnalato per spam, non importa. Continua a postare; raggiungi ogni volta un nuovo segmento di pubblico".

Da allora hanno rimosso lo studio dal loro sito, ma puoi leggere una vecchia copia su Archive.org:

Ora, gli algoritmi per i siti di social network come Facebook cambiano molto di anno in anno e questo esperimento ha avuto luogo nel lontano 2015. Tuttavia, semmai, le piattaforme di social media sono diventate solo più facili da ripubblicare nel corso degli anni perché la copertura organica è diminuita con ogni anno che passa.

Potresti avere un pubblico nazionale o sapere che alla gente piace leggere i blog durante la pausa pranzo. Quindi, pubblichi il tuo post poco prima di pranzo sulla costa orientale.

Quindi, lo pubblichi di nuovo poco prima di pranzo nel fuso orario centrale e ancora una volta poco prima di pranzo nell'ora di montagna. Quindi, lo pubblichi di nuovo poco prima di pranzo sulla costa occidentale.

Non hai "giorni migliori" o "momenti migliori per pubblicare"; ne hai almeno quattro. Se hai un pubblico nazionale, potresti avere un pubblico globale, il che significa che hai ancora più opportunità. Tutto dipende da dove è raggruppato il tuo pubblico.

Non importa davvero

Lo sporco segreto del tempismo è che il tempismo specifico non conta tanto quanto migliaia di altri fattori.

Ciò che è molto più importante è la coerenza; questo è il punto che sollevo anche nel mio post sull'analisi della frequenza dei post sul blog.

Se hai un sito che attira 1.000 visitatori al giorno e ottieni un aumento dello 0,8% nel traffico a mezzogiorno invece che alle 17:00, fantastico! Sono otto visitatori che si presentano che non avrebbero altrimenti.

• Quanto tempo ed energia hai speso per capire come raggiungere quelle otto persone?
• Quante altre fonti di valore avresti potuto ottenere da quel tempo ed energia?
• Avresti potuto ottimizzare di più le parole chiave per raggiungere un pubblico più ampio?
• Avresti potuto scrivere una sezione aggiuntiva per rendere i tuoi contenuti più condivisibili e con maggiori probabilità di diventare virali?
• Avresti potuto dedicare più tempo a rispondere ai commenti per creare coinvolgimento?
• Avresti potuto fare più ricerche per il tuo prossimo contenuto per renderlo ancora migliore?
• Avresti potuto investire quel tempo in miglioramenti tecnici per aumentare la velocità del tuo sito e, quindi, il tuo posizionamento su Google?

Molti marchi che ti dicono come e perché trovare il tempismo migliore per i tuoi nuovi post sul blog usano percentuali piuttosto che numeri grezzi. Sembra impressionante che il tuo cambio di tempistica ti abbia portato a un aumento del traffico del 300%, ma se questo è da 1 visitatore a 4 visitatori, non è poi così significativo.

Se pubblichi un nuovo articolo sul blog durante il pranzo, pubblicalo in quel momento ogni volta che pubblichi. Se pubblichi alle 17:00, continua a farlo alle 17:00. Vuoi che le persone sappiano quando controllare per vedere nuovi contenuti e, cosa più importante, vuoi che i robot di ricerca e i crawler capiscano quando possono aspettarsi nuovi contenuti del tuo blog.

A parte questo, il tempismo dei post sul blog non ha importanza. Queste sono pagine web; rimarranno in giro e attireranno visitatori finché li manterrai in vita e li manterrai.

Voglio ancora sapere, però

Capisco. Io faccio!

Non credo che scegliere il momento ideale sarà sempre rilevante, soprattutto con i contenuti sempreverdi. Ma i dati alimentano le buone decisioni! Cambia con le tendenze culturali e del pubblico, quindi potrebbero non essere informazioni rilevanti a lungo termine, ma sono pur sempre dati. Sono comunque informazioni utili e ogni piccola ottimizzazione può basarsi su tutte le altre che fai.

Come puoi controllare l'ora, il giorno e altri punti dati basati sul tempo migliori per il tuo pubblico?

Tutto si riduce all'utilizzo dell'analisi corretta.

Google Analytics può farlo, anche; tutto ciò che devi fare è impostare dimensioni personalizzate per tenere traccia delle visualizzazioni di pagina, del coinvolgimento e di altre metriche su base oraria. Puoi usarlo per creare grafici che mostrano l'ora e il giorno migliori della settimana per le tue varie metriche. Puoi scoprire rapidamente a che ora hai il maggior numero di occhi sul tuo sito web.

Puoi anche utilizzare la tua analisi dei social media. Facebook Insights ti dirà quali sono i tuoi orari di punta per il coinvolgimento. Tweet Analytics di Twitter ti mostrerà informazioni simili.

Cosa succederà dopo?

• Devi raccogliere quei dati su base continuativa per vari contenuti per assicurarti che non siano solo argomenti diversi di tendenza in momenti diversi.
• Quindi, devi testare gli articoli in momenti diversi per vedere se si tratta o meno di un pregiudizio basato sull'ora in cui hai pubblicato. Dopotutto, se pubblichi regolarmente a mezzogiorno, avrai il traffico migliore poco dopo. Destra?
• Raccogli i dati e analizzali. Rimuovi le variabili confondenti ed esegui nuovamente i tuoi test. Esegui test divisi con diversi segmenti del tuo pubblico. Raccogli dati per altre piattaforme in cui condividi i tuoi contenuti. Analizza tutto e scoprirai le tendenze che puoi utilizzare per raccogliere quei dolci pochi visitatori in più e comporre da lì.

È il miglior uso del tempo?

Ma se pubblichi contenuti sensibili al tempo , è almeno per lo più passivo una volta che hai capito quei tempi, ed è relativamente facile cambiare i tempi di pubblicazione e testare nuove date.

Sinceramente, però, dovresti invece guardare da dove proviene la maggior parte delle tue metriche e replicare le condizioni che ti hanno portato quelle metriche.

Il tuo contenuto con le migliori prestazioni ha avuto probabilmente successo per un motivo diverso rispetto al momento in cui ti è capitato di pubblicarlo. Ci hai messo più impegno di chiunque altro, hai trovato un argomento con poca concorrenza o hai raccolto link preziosi e una spinta SEO da grandi siti che hanno apprezzato il tuo articolo.

Ci sono molte metriche importanti nei blog e nella ricerca competitiva, e il tempo di pubblicazione di solito non è uno di questi.

Hai notato un miglioramento significativo nel traffico del tuo blog dopo la pubblicazione in un determinato momento o giorno? I tuoi contenuti sono evergreen e li promuovi sui social? Si prega di condividere con noi nei commenti qui sotto! Sarebbe bello iniziare una conversazione con altri blogger per scoprire cosa funziona meglio per vari settori e tipi di contenuto.