Le 7 chiavi per elencare i post che vale la pena scrivere (e leggere)

Molti scrittori intelligenti non sopportano i post delle liste.

Cos'è un post della lista? È anche conosciuto come un post con elenco numerato, o un elenco (rabbrividisce) , ed è un post il cui titolo presenta una raccolta numerata di cose. Questo post, ad esempio, è un post di elenco.

Ci sono un sacco di cose scadenti là fuori. I siti di celebrità ne fanno un uso frequente (queste 17 celebrità erano calde, ecc.). In effetti, tutti i blog CRaP li usano liberamente.

Quindi è naturale che uno scrittore di contenuti focalizzato sulla qualità (come te) possa cercare di evitarli. Ma sarebbe sciocco.

Ed ecco perché:

Gli esperti di marketing si sono sempre concentrati sui fattori psicologici umani sottostanti. E quei driver cambiano molto poco, se non del tutto.

Uno di questi, per qualsiasi motivo, è che rimaniamo un po 'ipnotizzati dai numeri.

Quando vediamo un numero in un titolo, una parte del nostro cervello viene attivata (quella che lo studioso di persuasione Robert Cialdini chiama una risposta Click, Whirr), e siamo molto più propensi a intraprendere un'azione, ad esempio, facendo clic su di essa titolo per controllare l'intero pezzo.

Se dai un'occhiata alla categoria Articoli popolari su Copyblogger, vedrai molti numeri.

Ora quei post sono diventati popolari perché avevano un numero nel titolo?

No. Un numero è un bel richiamo, ma non sostituisce una scrittura forte, una solida strategia per i contenuti o una promozione efficace.

E questo è il problema con il modo in cui la maggior parte delle persone guarda i post degli elenchi.

Iniziano con il numero nel titolo, ma non è il posto giusto per iniziare. Il che porta al mio primo consiglio:

# 1: non iniziare con un elenco numerato

Potresti aver ricevuto un incarico da un editore, supervisore o cliente di "Scrivi un elenco sui 10 modi per fare la nostra cosa".

Il tuo primo istinto potrebbe essere quello di lamentarti del fatto che la parola listicle ora fa parte della tua vita. Mi dispiace. Se riusciamo a trovare un modo per masterizzarlo dalla lingua inglese, lo faremo.

Ma andiamo avanti.

Anche se questo è tecnicamente il tuo compito, il modo peggiore per creare un post di elenco è aprire il tuo strumento di scrittura preferito, inserire i numeri da uno a 10 e quindi cercare modi per riempirli.

Probabilmente è il modo più veloce . Ma non è la strada giusta.

Devi iniziare con il prurito che ha bisogno di grattarsi. Deve esserci il seme di un problema, una domanda senza risposta, il fascino di saperne di più.

Quei semi possono provenire solo dal tuo pubblico.

Il seme di un post sulla lista dei killer per ingegneri elettrici non funzionerà affatto su un pubblico di appassionati di cosplay di Hello Kitty. (Anche se potrebbe esserci qualche sovrapposizione.)

Suggerimento professionale

Alcuni dei tuoi post di elenco con le migliori prestazioni possono provenire da contenuti forti, interessanti e di risoluzione dei problemi che ti rendi conto, dopo che sono stati scritti principalmente, possono essere leggermente riorganizzati in un elenco numerato.

# 2: Comprendi quale problema stai risolvendo

Tutti i buoni contenuti iniziano con lo stesso impulso: risolvere un problema del lettore.

(Anche se il problema del lettore è la noia, come nel caso dei siti di puro intrattenimento.)

In qualità di creatore di contenuti, è tuo compito comprendere quei "pruriti" del tuo pubblico.

Devi sapere cosa li preoccupa. Devi sapere cosa li eccita. Devi capire di cosa hanno paura, cosa amano e cosa non sono disposti a perdere.

L'esistenza umana è piena di problemi da risolvere. Alcuni di loro sono semplici e alcuni sono così complessi che richiedono una vita per districarsi. Ogni collezione di esseri umani (in altre parole, ogni pubblico) ha la sua serie di problemi.

Suggerimento professionale

Se desideri un elenco del tipo di contenuto da creare, crea un elenco dei problemi del tuo pubblico. Rispondi a questi problemi nel tuo contenuto, usando elenchi numerati (e qualsiasi altra tecnica di persuasione che impari) quando hanno senso.

Continua ad ascoltare i problemi e continua a cercare modi più efficaci per risolverli. Questo, più di ogni altra cosa, è ciò che crea la tua autorità in un argomento.

# 3: cosa lo rende affascinante?

La pietra angolare di un buon contenuto è l'utilità. Ma l'utilità senza interesse è Wikipedia, e questo è già coperto.

I contenuti noiosi, anche se utili e anche se "ottimizzati" in base alla misura scelta, non riescono. Non viene condiviso e non viene letto. (O ascoltato o visualizzato.)

Se metti costantemente titoli fantastici su contenuti mediocri o noiosi, tutto ciò che fai è formare le persone molto più rapidamente per evitare il tuo sito.

Fortunatamente per noi, i problemi rilevanti sono intrinsecamente interessanti. Se il tuo pubblico di destinazione sono le persone celiache e metti davanti a loro una ricetta per cupcake senza glutine davvero buoni, ti troveranno.

Ma un buon creatore di contenuti non si ferma qui. Cerchiamo angoli. Elementi di fascino.

Una forte voce di scrittura eleverà i contenuti da "moderatamente utili" a "da leggere".

Così sarà una metafora avvincente che renda il contenuto più facile da capire. E lo storytelling rende i tuoi contenuti indimenticabili.

È qui che entra in gioco l'arte - e perché gli scrittori che hanno la combinazione di assassino e poeta sono quelli che godono di maggior successo.

Il killer sa che tipo di contenuto creare per raggiungere determinati risultati. Ma è il poeta che crea qualcosa che valga il tempo e l'attenzione del pubblico.

Suggerimento professionale

Trova il tempo per scrivere per puro piacere. Sceneggiature, poesie, narrativa - qualunque sia il modo in cui ti piace giocare con le parole. Anche gli scrittori che sanno giocare con la lingua sanno affascinare.

# 4: qual è l'obiettivo strategico?

Creare contenuti solo per attirare traffico e rendere felici gli inserzionisti è il modo più difficile per guadagnarsi da vivere sul Web e uno da cui dovresti allontanarti il ​​più rapidamente possibile.

Il content marketing è un gioco diverso. Non attira solo i bulbi oculari; esiste per supportare un'azienda, per attrarre nuovi potenziali clienti, istruirli e nutrirli finché non sono pronti per l'acquisto.

Diversi tipi di contenuto hanno scopi diversi.

Esistono alcuni contenuti per trovare persone che ancora non ti conoscono. Altri, per rafforzare il tuo rapporto con il tuo pubblico. E alcuni contenuti affrontano le obiezioni e istruiscono i potenziali clienti sul motivo per cui sei la scelta migliore per risolvere il loro problema.

Anche i bravi scrittori possono avere la tendenza a gettare un mucchio di contenuti contro il muro e vedere cosa si attacca. Non è un uso intelligente del tuo tempo. Comprendi la strategia dei contenuti e perché stai creando ogni contenuto che scrivi o registri.

Suggerimento professionale

Approfitta delle eccellenti risorse gratuite disponibili sulla strategia di content marketing. Siamo piuttosto orgogliosi del nostro, perché non passare e raccogliere il nostro corso di marketing gratuito.

# 5: rendilo scansionabile

Una volta che hai qualcosa che vale la pena leggere - che risolve un problema utile, è espresso in un modo interessante e ha la scintilla della poesia per renderlo memorabile - vorrai concludere in un modo che sia piacevole da consumare.

Le pareti lunghe di colore grigio e minuscolo non sono piacevoli da consumare. Né sono video o audio con una qualità del suono orribile.

Una presentazione e una formattazione eleganti non salveranno contenuti mediocri: niente può farlo. (Nemmeno un titolo eccezionale.) Ma renderanno un buon contenuto molto più piacevole per il pubblico.

Suggerimento professionale

Pamela Wilson ha scritto una guida eccellente e sintetica per presentare i contenuti di testo in un modo che sia più attraente per il tuo pubblico, senza sminuirlo in alcun modo.

# 6: la promozione conta ancora

Una volta che hai qualcosa che vale il tempo del tuo pubblico, è tempo di pensare a promuoverlo.

Nel breve spazio che abbiamo qui, ti incoraggio a prendere sul serio la promozione dei contenuti.

Sviluppa una rete di editori sul tuo argomento, coltiva la reputazione di qualcuno che crea materiale epico e ricorda che niente si vende da solo. Anche i grandi contenuti beneficiano di una piccola spinta.

Suggerimento professionale

Per approfondire l'argomento, consulta il mio articolo Perché i contenuti fantastici da soli non sono sufficienti per creare un pubblico.

# 7: qual è il prossimo passo per il lettore?

La parte difficile del contenuto è che sei bravo solo quanto il tuo ultimo fantastico post.

Quindi, se esegui perfettamente i primi sei passaggi e ti ritrovi con un bel pubblico di lettori affascinati che vogliono saperne di più, devi aver pensato esattamente a ciò che vuoi che facciano dopo .

Di solito, la risposta giusta è inviarli a contenuti ancora più intelligenti e utili sotto forma di una risposta automatica e-mail.

Ma il tuo invito all'azione potrebbe essere diverso.

L'azione desiderata potrebbe essere quella di iscriversi a una pagina, registrarsi per votare, uscire e fare una passeggiata, abbracciare i nostri figli o semplicemente fare clic su altri fantastici contenuti.

L'importante è decidere, prima di pubblicare e promuovere, qual è il prossimo passo per il pubblico.

Suggerimento professionale

Inviti all'azione chiari e diretti sono un segno distintivo del copywriter professionista. Diventa molto bravo con loro.