Oltre le parole chiave: come le entità influiscono sulle moderne strategie SEO

Il passaggio dal “motore di ricerca 2.0” al “motore di ricerca 3.0” ha portato cambiamenti significativi, in particolare con l'introduzione delle entità.

Questo articolo esplora questi cambiamenti, l'impatto delle entità sulla SEO moderna e come adattare le tue strategie per prosperare in questa nuova era.

Costruisci la tua "macchina teorica" ​​SEO

Nei miei primi anni di apprendimento del codice, un insegnante ha introdotto un concetto di grande impatto noto come "macchina teorica", che ha rimodellato il mio approccio alla programmazione e, successivamente, al SEO.

In poche parole, è il modello mentale approssimativo di uno sviluppatore di ciò che accade all'interno del computer quando fa clic su Esegui.

Il mio insegnante ha sottolineato che quanto più dettagliata e accurata fosse questa rappresentazione mentale, tanto meglio sarei stato attrezzato per affrontare nuovi problemi.

I programmatori di maggior successo erano quelli che avevano sviluppato le macchine teoriche più accurate e affidabili!

Facendo un parallelo con la SEO, quando assorbiamo nuovi concetti, esaminiamo un caso di studio o osserviamo l'impatto di un cambiamento, aggiorniamo continuamente il nostro modello mentale (la nostra macchina teorica) di come funzionano i motori di ricerca.

La differenza tra SEO esperti e SEO non qualificati è che possono ottenere risultati perché possono estrarre soluzioni da un modello più accurato.

La ricerca nel campo di competenza condotta da Anderson Ericsson fornisce prove sostanziali per affermare questo punto.

I suoi studi sulla competenza rivelano che coloro che eccellono nei loro campi possiedono modelli mentali superiori e più facilmente accessibili.

Questi modelli consentono loro di comprendere le intricate relazioni di causa ed effetto, distinguere ciò che conta veramente in uno scenario complesso e percepire i processi sottostanti che non sono immediatamente evidenti.

Con l'introduzione dell'entità SEO, diversi componenti principali all'interno del motore di ricerca di Google sono stati modificati.

Sembra che molti professionisti SEO operino ancora secondo le regole del "motore di ricerca 2.0", anche se il "motore di ricerca 3.0" ora segue un insieme di regole leggermente diverso.

Entity SEO introduce il vocabolario e i concetti che provengono dalle discipline di apprendimento automatico e recupero delle informazioni.

Questi termini possono sembrare complessi perché non sono stati semplificati nei loro significati fondamentali. Una volta distillati, scoprirai che i concetti non sono eccessivamente complicati.

Il mio obiettivo è costruire una macchina teorica semplice ma efficace di come i motori di ricerca più recenti utilizzano le entità.

Più specificamente, voglio illustrare come la tua comprensione della SEO debba essere aggiornata per riflettere questa nuova realtà.

Sebbene capire il "perché" alla base di questi cambiamenti possa sembrare poco importante, molti professionisti SEO "hackerano la matrice" in modo efficace utilizzando la loro comprensione di come Google interpreta il Web a proprio vantaggio.

In tempi recenti, le persone hanno creato milioni di siti di visitatori e trasformato la comprensione dell'argomento da parte di Google manipolando questi concetti.

Aggiornamento: come siamo arrivati ​​al motore di ricerca 2.0

Prima di esplorare le differenze tra "motore di ricerca 2.0" e "motore di ricerca 3.0"', esaminiamo le modifiche principali rispetto alla versione iniziale 1.0.

All'inizio, i motori di ricerca operavano su un semplice modello di "sacco di parole".

Questo modello trattava un documento come una mera raccolta di parole, trascurando il significato contestuale o la disposizione di queste parole.

Quando un utente effettuava una query, il motore di ricerca faceva riferimento a un database con indice invertito (una struttura di dati che mappava le parole alla loro posizione in un insieme di documenti) e recuperava i documenti con il maggior numero di corrispondenze.

Tuttavia, a causa della mancanza di comprensione del contesto e della semantica sia dei documenti che delle query degli utenti, questo modello spesso non riusciva a fornire risultati di ricerca pertinenti e precisi.

Ad esempio, se un utente cerca "giaguaro" utilizzando un modello "borsa di parole", il motore di ricerca estrae semplicemente i documenti contenenti la parola "giaguaro" senza considerare il contesto.

Ciò potrebbe produrre risultati sul marchio automobilistico Jaguar, sull'animale giaguaro o persino sulla squadra di calcio Jacksonville Jaguars, indipendentemente dalle intenzioni dell'utente.

Con l'avvento del "motore di ricerca 2.0", Google ha adottato strategie più sofisticate. Invece di abbinare solo le parole, questa iterazione mirava a decifrare l'intento dell'utente dietro la sua query.

Ad esempio, se un utente cerca "giaguaro", il motore potrebbe ora prendere in considerazione la cronologia delle ricerche e la posizione dell'utente per dedurre il probabile contesto.

Se l'utente stava cercando modelli di auto o risiedeva in un'area in cui le auto Jaguar erano popolari, il motore potrebbe dare la priorità ai risultati sulla marca dell'auto rispetto all'animale o alla squadra di calcio.

L'introduzione di risultati di ricerca personalizzati, tenendo conto di fattori come la cronologia e la posizione dell'utente, ha notevolmente migliorato la pertinenza e la precisione dei risultati di ricerca. Ciò ha segnato un'evoluzione significativa dal modello di base "sacco di parole" al "motore di ricerca 2.0".

Motore di ricerca 2.0 vs. 3.0

Quando siamo passati dal "motore di ricerca 1.0" al "motore di ricerca 2.0", abbiamo dovuto aggiornare i nostri modelli mentali e cambiare le nostre pratiche.

La qualità dei backlink è diventata cruciale, spingendo i professionisti SEO ad abbandonare gli strumenti di backlink automatizzati e cercare backlink da siti Web di qualità superiore, tra una serie di cambiamenti chiave.

Nell'era del “motore di ricerca 3.0”, è chiaro che il cambiamento mentale per accogliere questi cambiamenti è ancora in corso.

Molti concetti dell'era 2.0 persistono, in gran parte perché i professionisti hanno bisogno di tempo per osservare la correlazione tra i loro aggiustamenti e i risultati successivi.

Un numero significativo di professionisti SEO deve ancora adattarsi completamente a questi cambiamenti sostanziali, o potrebbero aver tentato di farlo ma non hanno centrato il bersaglio.

Per chiarire queste nuove distinzioni e fornire indicazioni su come modificare il tuo approccio, presenterò un confronto semplificato ma utile tra "motore di ricerca 2.0" e "motore di ricerca 3.0".

Elaborazione delle query e recupero delle informazioni

Immagina di digitare la query di ricerca "Elvis" in Google.

Nell'era del motore di ricerca 2.0 di Google, la sofisticazione degli algoritmi sottostanti ha consentito di comprendere l'intento dell'utente dietro una query, oltre alla semplice corrispondenza delle parole chiave.

Ad esempio, se un utente cerca "Elvis", il sistema utilizzerà l'elaborazione del linguaggio naturale e l'apprendimento automatico per comprendere e anticipare l'intento alla base della query.

Cercava "Elvis" nel suo indice e restituiva risultati che menzionavano la parola "Elvis" o erano basati (quasi completamente) sulla pertinenza del testo nelle pagine Web e sui parametri di personalizzazione come la cronologia dell'utente e la posizione.

Tuttavia, questo modello aveva ancora i suoi limiti, in quanto dipendeva in gran parte da parole chiave, cronologia delle ricerche degli utenti, posizione e frasi all'interno del testo delle pagine web indicizzate.

Il contesto di "Elvis" potrebbe significare Elvis Presley, Elvis Costello, o anche un ristorante locale chiamato "Elvis".

La sfida era che si basava in gran parte sull'utente per specificare e perfezionare la propria query ed era ancora limitato dalla semantica delle parole chiave.

Miglioramenti dell'elaborazione delle query nella versione 3.0

Molte persone non si rendono ancora conto di quanto radicalmente l'introduzione delle entità abbia rivoluzionato il modo in cui funzionava la ricerca.

Dal 2012, Hummingbird e RankBrain hanno spianato la strada affinché le entità assumano un ruolo più centrale.

In questo modello 3.0, le entità si riferiscono a concetti o cose distinti e unici, siano essi persone, luoghi o oggetti.

Usando il nostro esempio precedente, "Elvis" non è più semplicemente una parola chiave, ma riconosciuta come un'entità, probabilmente riferendosi al famoso musicista Elvis Presley.

Ad esempio, quando viene identificata un'entità come "Elvis Presley", il motore di ricerca può ora associare una vasta gamma di attributi a questa entità, inclusi aspetti come la sua musica, la sua filmografia e le sue date di nascita e morte.

Questo nuovo approccio amplia notevolmente l'ambito della ricerca. Prima, una query per "Elvis" poteva considerare principalmente circa 2.000.000 di pagine che contenevano la parola chiave esatta "Elvis".

Ora, in questo modello incentrato sull'entità, il motore di ricerca guarda oltre per considerare tutte le pagine correlate agli attributi di Elvis.

Ciò potrebbe potenzialmente ampliare il campo di ricerca per includere 10.000.000 di pagine, anche se alcune di esse non menzionano esplicitamente "Elvis".

Inoltre, questo modello consente al motore di ricerca di comprendere che altre parole chiave relative agli attributi dell'entità Elvis, come "Graceland" o "Blue Suede Shoes", sono implicitamente collegate a "Elvis".

Pertanto, la ricerca di questi termini potrebbe anche far apparire informazioni su Elvis, ampliando la rete dei potenziali risultati di ricerca.

Elaborazione delle query e limiti degli argomenti nel motore di ricerca 3.0

Un altro cambiamento significativo determinato da questi miglioramenti alle entità nell'elaborazione delle query è stato il modo in cui Google percepisce l'ambito degli argomenti che dovrebbero risiedere su una singola pagina.

Nell'era del "motore di ricerca 2.0", era vantaggioso creare una pagina separata per ogni parola chiave identificata, in modo che la pagina potesse essere ottimizzata specificamente per quel termine.

Tuttavia, nel "motore di ricerca 3.0", i confini sono diventati più fluidi e vengono aggiornati in tempo reale in base alle previsioni di machine learning e al comportamento degli utenti osservato.

In questa nuova era, i confini di un argomento possono essere vasti o ristretti, coprendo una vasta gamma di argomenti o concentrandosi intensamente su un aspetto particolare. Questa flessibilità consente ai siti Web di diventare autorità sia in aree ampie che di nicchia.

Esempio

Considera l'esempio dei pastelli. Un sito Web potrebbe mirare a coprire tutto ciò che c'è da sapere sui pastelli in generale: la loro storia, i tipi, il processo di produzione, i suggerimenti per l'uso, ecc.

Questo sito web mira a diventare un'autorità di attualità sui "pastelli" nel loro insieme.

D'altra parte, un altro sito Web potrebbe concentrarsi esclusivamente sui pastelli rossi: i loro pigmenti unici, le statistiche sulla popolarità, il significato culturale e così via.

Questo sito sta cercando di stabilire la sua attualità in un contesto più ristretto, ma comunque valido. È fondamentale, tuttavia, che l'attenzione sui "pastelli rossi" sia in linea con lo scopo generale del sito web.

L'aggiunta di micro-contesti che non corrispondono allo scopo più ampio del tuo sito Web potrebbe confondere Google sulla pertinenza e l'autorità del tuo sito, diluendo potenzialmente la sua autorità di attualità.

In teoria, un sito Web potrebbe persino approfondire un micro-contesto e centrare il proprio contenuto esclusivamente attorno alle "etichette utilizzate sui pastelli rossi".

Questo è un focus incredibilmente specifico e ci si potrebbe chiedere se Google lo riconoscerebbe come un'autorità di attualità.

I siti Web di social media utilizzano l'apprendimento automatico per prevedere le interazioni dell'utente con elementi di contenuto relativi a un determinato argomento.

Se un utente interagisce frequentemente con contenuti relativi a "etichette utilizzate su pastelli rossi", il sistema potrebbe identificarlo come un argomento di interesse per l'utente e il sito Web che fornisce il contenuto potrebbe essere riconosciuto come un'autorità su questo argomento.

Si può teorizzare che Google possa fare qualcosa di simile o almeno mantenere aspettative su come dovrebbero funzionare i contenuti in base alle metriche degli utenti che monitorano.

Per determinarlo, Google considera diversi fattori:

C'è una quantità significativa di attività di ricerca intorno a questo argomento?

Se le persone sono attivamente alla ricerca di informazioni sulle "etichette utilizzate sui pastelli rossi" e il sito fornisce contenuti completi e preziosi su questo argomento, potrebbe benissimo essere riconosciuto come un'autorità di attualità in questo micro-contesto.

Ci sono buone metriche utente?

Se gli utenti trascorrono molto tempo sul sito, hanno frequenze di rimbalzo basse e mostrano altri segni di coinvolgimento, Google potrebbe interpretarlo come un segno dell'autorità del sito sull'argomento.

Ricorda, l'autorità topica è un concetto basato sulla relatività di diversi soggetti (entità). Il tuo sito può essere considerato un'autorità di attualità su argomenti ampi come "tecnologia" o ristretti come "macchine da scrivere vintage".

Il fattore cruciale è che il tuo sito mostri un comportamento utente positivo e impieghi entità in modo efficace per stabilire relazioni all'interno del contenuto. In tal modo, Google inizia a fare affidamento sul tuo sito per migliorare la propria comprensione dell'argomento, indipendentemente dal volume di ricerca complessivo dell'argomento.

Applicazioni SEO e takeaway

Vince un contenuto più completo

Nelle versioni precedenti, molte pagine Web venivano trascurate per le query perché non contenevano le parole esatte incluse nella ricerca.

Ad esempio, una pagina ben collegata che non incorpora un particolare termine di ricerca non viene visualizzata nei risultati, indipendentemente dagli altri fattori di ranking robusti, come il coinvolgimento degli utenti e i backlink.

Ciò ha incoraggiato i SEO a scrivere meno contenuti più mirati per ottenere classifiche per una parola chiave target.

Tuttavia, con l'avvento del 3.0 e la sua attenzione alla comprensione delle entità e delle loro relazioni, il gioco è cambiato.

Non si tratta se il termine di ricerca esatto appare sulla pagina. Google ora cercherà entità relative sulla tua pagina e tenterà di collegare queste entità a entità correlate in tutto il tuo sito.

Quindi determinerà la relatività approssimata e ti classificherà di conseguenza. Questo cambiamento fondamentale porta pagine con forti fattori di ranking nella competizione, anche se mancano termini specifici

La chiave da asporto per i creatori di contenuti e gli strateghi SEO è propendere per la creazione di contenuti più completi ed espansivi.

Centralizza i tuoi sforzi di backlink su questi pezzi ampi e approfonditi invece di suddividere gli argomenti in più articoli mirati.

Usa le SERP attuali come punto di partenza per identificare argomenti importanti, ma non lasciarti limitare da essi.

Cerca di andare oltre la copertura attuale esistente nelle SERP e fornire all'utente contenuti preziosi e completi.

Ciò soddisferà la query esistente dell'utente e le potenziali query correlate che potrebbero avere, aumentando in definitiva la pertinenza e la visibilità dei tuoi contenuti in questa nuova era della ricerca.

Intenzione di risposta invece di concentrarsi sull'utilizzo delle parole chiave, fai attenzione ai titoli

Nell'era del "motore di ricerca 3.0", la strategia SEO si è evoluta. Non è più sufficiente inserire semplicemente parole chiave dal rapporto di Search Console nei tuoi contenuti e sperare in un posizionamento migliore.

Gli algoritmi avanzati di Google possono ora rilevare quando una parola chiave viene utilizzata fuori contesto, il che può confondere l'algoritmo e potenzialmente portare a classifiche inferiori.

L'ordine delle intestazioni è importante

Usa il tuo cervello per collegare le idee chiave più rilevanti per l'obiettivo della tua pagina. Assicurati che il contenuto sotto l'intestazione corrisponda all'argomento dell'intestazione.

Ricordi i giorni del brainstorming per i tuoi corsi di scrittura alle elementari?

Disegnavamo cerchi, scrivevamo argomenti all'interno dei cerchi, quindi li collegavamo tracciando una linea retta a cerchi più piccoli con argomenti relativi alla nostra storia.

Non complicare troppo le cose. Usa questa strategia anche per formare le tue intestazioni.

In breve, il "motore di ricerca 3.0" richiede un approccio più ponderato all'utilizzo delle parole chiave, affrontando l'intento dell'utente e mantenendo il contesto per migliorare la pertinenza e il potenziale di posizionamento.

Punteggio e classificazione dei documenti

Una volta che un motore di ricerca come Google ha recuperato documenti potenzialmente pertinenti, il passaggio cruciale successivo consiste nel valutare queste pagine e classificarle affinché un utente possa selezionarle.

L'evoluzione dell'intelligenza artificiale (AI) e dell'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) ha trasformato in modo significativo il modo in cui i documenti vengono classificati, segnando una netta distinzione tra l'era 2.0 e quella 3.0.

Era 2.0 (post-bag-of-words, pre-RankBrain)

Nell'era 2.0, il sistema di punteggio di Google era guidato principalmente da algoritmi come PageRank, Hummingbird, Panda e Penguin.

Questi algoritmi facevano molto affidamento sulla corrispondenza delle parole chiave e sul numero di backlink per classificare i documenti. Ogni documento otterrebbe un punteggio in base alle pagine e verrebbe ordinato in base all'ordine di classificazione.

Le evoluzioni degli algoritmi come Panda e Penguin riguardavano meno l'allontanamento dalla corrispondenza delle parole chiave e più la penalizzazione dei siti che cercavano di ingannare il sistema.

I sistemi basati su parole chiave erano ancora più efficienti e l'hardware non era sufficientemente avanzato per fornire risultati di ricerca rapidi con metodi linguistici evoluti.

Punteggio e posizionamento nell'era del motore di ricerca 3.0

Nel panorama del "motore di ricerca 3.0", l'approccio di Google al punteggio e alla classificazione dei documenti si è evoluto in modo significativo.

Questo è il risultato di miglioramenti sia software che hardware. Google valuta l'idoneità di una pagina per una query di ricerca in base a diversi fattori chiave.

La differenza fondamentale è una migliore capacità di quantificare la pertinenza, piuttosto che fare affidamento su segnali esterni come i backlink per identificare i migliori contenuti:

Accuratezza fattuale

I contenuti effettivamente accurati provenienti da fonti attendibili continuano a posizionarsi più in alto. Il Knowledge-Based Trust di Google lo conferma, affermando:

"Chiamiamo il punteggio di affidabilità che abbiamo calcolato Knowledge-Based Trust (KBT)... La valutazione manuale di un sottoinsieme dei risultati conferma l'efficacia del metodo.

Segnali di interazione dell'utente

Le strategie "Pubblica contenuti di bassa qualità ora e modifica in seguito" possono essere problematiche per questi motivi. Google ora considera i dati sul coinvolgimento degli utenti sia storici che presenti associati a una pagina web.

Questo cambiamento è delineato nel brevetto di Google intitolato "Engagement and Experience Based Ranking" (US20140244560A1), che enfatizza l'uso del punteggio di coinvolgimento storico come parte delle loro considerazioni sul ranking.

Incarichi di qualità

Gli impegni, come i clic lunghi in cui un utente rimane sulla tua pagina per un periodo di tempo significativo, sono vantaggiosi.

Tuttavia, gli impegni non di qualità, come i rapidi ritorni ai risultati di ricerca (noti come "pogo-sticking"), possono influire negativamente sul posizionamento.

Queste metriche di coinvolgimento possono influenzare la posizione in classifica e le impressioni, aumentando la tua autorità di attualità.

Tuttavia, uno scarso coinvolgimento degli utenti può portare a un calo del posizionamento della tua pagina. Il recupero da un tale calo può richiedere tempo, sottolineando l'importanza di fornire costantemente contenuti pertinenti e di alta qualità che incoraggino il coinvolgimento positivo degli utenti.

Takeaway e applicazioni SEO

Controllo dei fatti

Google può verificare l'accuratezza dei fatti. Investi tempo nella creazione di contenuti effettivamente accurati.

Ciò include ricerche adeguate, verifica dei fatti e citazione di fonti attendibili. Implementa uno schema di controllo dei fatti per creare credibilità e pertinenza per i tuoi articoli informativi

Coinvolgimento degli utenti

Presta attenzione alle metriche di coinvolgimento degli utenti della tua pagina. Se i tuoi contenuti non coinvolgono gli utenti come previsto, valuta la possibilità di rivedere la tua strategia per i contenuti.

Scansione e indicizzazione

Mentre concludiamo la nostra esplorazione del processo di ricerca, diamo un'occhiata a come si sono evolute le tecniche di scansione e indicizzazione del Web di Google con la sua attenzione alle entità.

Comprendere questi cambiamenti è fondamentale in quanto hanno un impatto diretto su come dovresti strutturare il tuo sito web e formulare la tua strategia di contenuto, inclusa la costruzione della tua mappa topica.

Nell'era del "motore di ricerca 2.0", i web crawler di Google, noti anche come spider, navigavano sistematicamente in Internet per scoprire pagine nuove e aggiornate.

Seguono i link da una pagina web all'altra e raccolgono dati su ciascuna pagina da memorizzare nell'indice di Google. Questo processo riguardava principalmente la scoperta di nuovi contenuti e la garanzia che l'indice rimanesse aggiornato.

Una volta che i crawler hanno scoperto una pagina, questa è stata aggiunta all'indice di Google, un enorme database di tutte le pagine Web trovate da Google.

Il contenuto di ogni pagina (inclusi testo, immagini e video) è stato analizzato e la pagina è stata classificata in base a questo contenuto.

L'obiettivo principale era sulle parole chiave e le frasi all'interno del testo e fattori come i backlink, che sono stati utilizzati per determinare la pertinenza e l'autorità di una pagina.

Avanti veloce all'era del "motore di ricerca 3.0" e le cose sono diventate più complesse.

I crawler di Google stanno ancora scoprendo pagine nuove e aggiornate seguendo i collegamenti su Internet. Ma ora stanno anche cercando di capire le entità rappresentate dalle parole chiave in una pagina.

Ad esempio, una pagina su "Elvis" potrebbe anche essere indicizzata in entità correlate come "musica rock and roll", "Graceland" e "Scarpe scamosciate blu".

Inoltre, stanno seguendo i tuoi collegamenti interni per capire quali entità il tuo sito mette in relazione tra loro.

Questo è un po' come un bibliotecario che non solo cataloga i libri in base ai loro titoli, ma li legge anche per capire come i capitoli si relazionano tra loro e con il tema generale del libro.

Questa comprensione più profonda aiuta Google a fornire risultati di ricerca più pertinenti e precisi.

Ma in che modo il crawling si relaziona con l'autorità e le entità attuali?

Ebbene, quando Google esegue la scansione di un sito Web, non si limita più a esaminare le singole pagine isolatamente. Sta anche esaminando il tema generale o l'argomento del sito web.

È qui che entra in gioco l'autorità topica.

Se un sito web pubblica costantemente contenuti di alta qualità su un argomento specifico, può essere visto come un'autorità su quell'argomento.

Se Google ritiene che il sito sia un'autorità, può aumentarlo nei risultati di ricerca. (Spesso, vedrai siti con piccoli profili di backlink classificati in termini competitivi, probabilmente a causa di un aumento del punteggio di autorità di attualità che stanno ottenendo.)

È interessante notare che il concetto di autorità topica esiste da almeno alcuni anni, ma solo di recente è stato riconosciuto da Google.

Il 23 maggio 2023, Google ha pubblicato "Understanding News Topic Authority".

Sebbene molti SEO esperti ritenessero che l'autorità di attualità fosse un fattore di ranking, nessuno poteva verificarlo attraverso i contenuti pubblicati da Google (a parte scavare tra i brevetti in attesa).

Non lasciarti ingannare dalla parola "notizie" in questa versione. L'autorità dell'argomento si riferisce a tutti i siti sul Web scansionati da Google, non solo ai siti di notizie.

Questo concetto di autorità topica è delineato nel brevetto di Google US20180046717A1.

Il brevetto descrive un processo per determinare l'autorità di un sito Web in base alla coerenza e alla profondità di un argomento specifico all'interno del sito.

Ad esempio, un sito Web che pubblica costantemente contenuti di alta qualità sul "giardinaggio biologico" può avere un elevato fattore di purezza (sì, Google esamina la capacità del tuo sito di rimanere in tema), contribuendo a un punteggio di autorità più elevato.

Inoltre, Google può estrarre i temi principali dai tuoi contenuti e rappresentare graficamente i tuoi contenuti, proprio come ChatGPT rappresenta graficamente le parole negli incorporamenti (un vettore di funzionalità).

Ciò consente a Google di vedere visivamente se i tuoi contenuti sono simili e coerenti, migliorando ulteriormente la sua comprensione dell'autorità di attualità del tuo sito web.

Quindi, in sostanza, il cambiamento nel sistema di indicizzazione di Google non riguarda solo la comprensione del contenuto delle singole pagine, ma anche il riconoscimento dell'attualità di un sito web.

Ciò sottolinea l'importanza di mantenere un focus coerente nella tua strategia di contenuto, in quanto può avere un impatto significativo sulla visibilità del tuo sito web nei risultati di ricerca.

Takeaway e applicazioni SEO

Focalizzazione costante dell'argomento

Google può identificare quando il tuo sito devia dal suo argomento principale. Se il tuo contenuto è incoerente, può confondere lo scopo e l'obiettivo del tuo sito web.

Mantieni un focus costante nella tua strategia di contenuto per beneficiare degli aumenti di punteggio associati all'autorità di attualità.

Profondità del contenuto

Costruire la profondità nei tuoi contenuti è fondamentale, ma dovrebbe essere una profondità rilevante. Usa la tua comprensione dello scopo principale del tuo sito per guidare la profondità dei tuoi contenuti.

Ad esempio, se lo scopo principale del tuo sito è fornire informazioni sulle tecniche di fotografia digitale, non deviare a scrivere in modo approfondito sulla storia delle fotocamere a pellicola.

Sebbene sia correlato alla fotografia, non si allinea strettamente con l'obiettivo principale del tuo sito sulle tecniche digitali. Invece, approfondisci i tuoi contenuti esplorando varie tecniche di fotografia digitale, rivedendo fotocamere digitali o fornendo suggerimenti per la modifica di foto digitali.

Troppi contenuti possono indebolire la tua autorità

Troppi contenuti sul tuo sito web possono diluire il significato e lo scopo del tuo sito web.

Sfoglia la tua mappa del sito e assicurati che includa solo contenuti che supportano le tue idee chiave e che il contenuto sia di qualità sufficiente per aiutare Google a comprendere le entità.

Uso di bridge contestuali

Quando crei nuovi contenuti, è importante utilizzare "ponti contestuali" per ricollegarli allo scopo principale del tuo sito.

Invece di aggiungere semplicemente nuovi contenuti al tuo sito web, chiediti sempre come puoi ricollegare una nuova pagina al tuo obiettivo principale.

Ciò consentirà a Google di iniziare ad associare le entità della tua nuova pagina con l'entità del tuo obiettivo principale.

Limiti e vincoli dell'autorità topica

Anche se vogliamo concentrarci sulla costruzione di un'autorità di attualità in qualsiasi sito che creiamo, ci sono ancora alcune limitazioni.

Queste limitazioni sono fattori di ranking persistenti dai giorni del Web 2.0 a cui Google concede ancora una quantità ragionevole di potere di ranking: tempo sul web e backlink.

Prima di tutto, l'autorità dell'argomento richiede tempo per essere costruita. Con la recente esplosione degli strumenti di creazione di contenuti AI, questa sequenza temporale può essere drasticamente ridotta, ma ci vuole ancora tempo.

L'uso dell'autorità topica è anche relativo esattamente a quanto siano "autorevoli" gli altri siti nella tua nicchia.

Ad esempio, se crei ottimi contenuti basati su un'incredibile mappa tematica, sarai comunque confrontato con altri siti nella tua nicchia.

Se anche questi altri siti hanno sviluppato nel tempo una grande autorevolezza di attualità, allora rimandiamo all'annoso problema dei backlink e del tempo sul web.

È estremamente difficile superare i siti che hanno sviluppato un grande sviluppo di entità e lo hanno fatto su un dominio presente sul web da diversi anni o più. Possibile, certo, ma comunque difficile.

Parliamo di backlink.

Sebbene sia del tutto possibile creare siti che si posizionano bene senza l'uso di backlink, anche i SEO esperti potrebbero avere difficoltà a farlo.

I backlink sono ancora un fattore di ranking molto importante. Certo, potrebbero non essere così potenti come una volta, ma sono ancora potenti.

Il problema di dare una così grande quantità di potere di ranking ai backlink deriva da grandi siti di conglomerati di notizie che in realtà non sono "specializzati" in nessun argomento.

L'abbiamo visto tutti: Google "miglior widget per xyz" ei primi 10-15 risultati sono siti di reti di notizie che affermano tutti di avere le migliori guide per l'acquisto di questi widget.

I siti di notizie sono specializzati nello sviluppo o nella vendita di questi widget?

Questi siti di notizie hanno autorità di attualità quando si tratta di questi widget?

Affatto.

Se i siti di notizie non hanno autorità di attualità su questi widget, perché continuano a dominare le SERP? Si riduce al tempo sul web e ai profili di backlink.

Dal momento che gli editori di queste grandi reti di notizie sanno che si posizioneranno estremamente in alto dopo aver fatto clic sul pulsante di pubblicazione, sollecitano la vendita di spazi pubblicitari sui loro siti.

Le aziende sanno anche che il loro prodotto arriverà in cima alle SERP di Google, quindi pagano volentieri migliaia e migliaia di dollari per questa funzione.

In sostanza, stanno sottraendo la capacità del sito di notizie di dominare le SERP ogni volta che pubblicano qualcosa, da cui il nome parassita SEO.

Non importa quanto sia autorevole il tuo sito, avrà difficoltà a competere con questi potenti siti di notizie.

Sfortunatamente, finché Google non affronta questo problema, diventare un'autorità di attualità non è sufficiente per competere con alcune di queste SERP calde dominate dai siti di notizie.

Padroneggiare la SEO nell'era delle entità

Se tutto va bene, guidandoti attraverso il viaggio dall'elaborazione delle query all'indicizzazione e al posizionamento, ti ho aiutato ad aggiornare la tua "macchina teorica" ​​per tenere meglio conto delle ultime modifiche al motore di ricerca di Google.

Questa raffinata comprensione dovrebbe aiutarti a migliorare le tue tattiche, dove concentri il tuo tempo e le classifiche del tuo sito web e quelle dei tuoi clienti.

Infine, è fondamentale ricordare che la teoria brilla davvero quando viene applicata nella pratica.

Ad esempio, i professionisti della SEO di affiliazione hanno scoperto da tempo che la produzione di una notevole quantità di contenuti sul loro argomento potrebbe innescare un potenziamento SEO dell'autorità di attualità.

Ciò è stato realizzato molto prima che entrasse in gioco l'evoluzione della nostra comprensione dell'entità SEO.

Il viaggio della SEO è sempre in evoluzione, ricco di opportunità di scoperta e miglioramento.

Quindi, armato di queste conoscenze e intuizioni, è tempo per te di tuffarti, sperimentare e modellare le tue strategie SEO. Dopotutto, la prova del budino sta nel mangiarlo. Buon test!

Questo articolo è stato co-autore di Paul DeMott .

Questo è il terzo articolo della serie entità SEO. Se desideri iniziare leggendo i primi due articoli, sono collegati qui:

• La guida definitiva all'entità SEO
• Come ottimizzare per le entità
• 3 modi per utilizzare l'intelligenza artificiale per l'ottimizzazione delle entità a livello di sito