Oltre il volume di ricerca: ricerca di parole chiave a prova di futuro per la SEO

La pratica di fare affidamento esclusivamente sul volume di ricerca come metrica determinante per la ricerca di parole chiave sta diventando una reliquia del passato.

Sebbene possa fornire un'idea della popolarità di una parola chiave, il volume di ricerca non equivale necessariamente alla pertinenza, né garantisce una strategia di contenuto di successo.

La ricerca di parole chiave a prova di futuro richiede un approccio più olistico che consideri non solo la quantità di ricerche, ma anche la qualità, il contesto e le aspettative in evoluzione degli utenti.

In questo articolo vedremo perché i SEO moderni devono guardare oltre il semplice volume di ricerca.

Analizzeremo anche i nuovi segnali che dovrebbero informare la pianificazione strategica, l'importanza di comprendere l'intento dell'utente e come costruire una strategia di parole chiave solida e resiliente adatta al futuro della ricerca.

Perché il volume di ricerca non lo taglia più

L'evoluzione del panorama della ricerca digitale significa che abbiamo bisogno di un approccio più completo e perspicace.

Analizziamo perché il volume di ricerca non è più la metrica definitiva per la SEO contemporanea.

Un cambiamento nella comprensione delle intenzioni degli utenti e query di ricerca complesse

Man mano che i motori di ricerca si sono evoluti, anche gli utenti si sono evoluti. I ricercatori online di oggi sono più abili nell'inquadrare query dettagliate e specifiche, aspettandosi risposte precise.

Ad esempio, invece di cercare "le migliori scarpe", un utente potrebbe cercare "le migliori scarpe da corsa per le maratone a meno di $ 100".

Sebbene queste query a coda lunga possano avere volumi di ricerca inferiori, offrono un intento elevato, il che le rende preziose per le strategie di contenuto.

Pertanto, gli strateghi SEO devono considerare il loro approccio ai contenuti e il modo in cui il loro marchio è posizionato per soddisfare le esigenze delle parole chiave che identificano durante la ricerca di parole chiave.

Comprendere l'intento dell'utente e il percorso di ricerca è fondamentale quando si crea una strategia di contenuto.

I marchi che comprendono veramente il proprio pubblico sono in una posizione migliore per creare contenuti accattivanti.

Sono in grado di guidare un utente lungo il percorso verso la conversione in un modo che una semplice metrica del "volume di ricerca mensile" non fornirebbe informazioni dettagliate.

Comprendendo l'intenzione dell'utente, puoi mappare le tue strategie di contenuto in modo più efficace rispetto alle esigenze del tuo pubblico, al contrario di un metodo di “questo ha il volume più alto; quindi, è molto importante.

Aumento della ricerca vocale e delle query conversazionali

Con la crescente adozione di dispositivi ad attivazione vocale, gli utenti spesso pongono domande in modo colloquiale.

Ciò ha portato a un aumento delle query in linguaggio naturale che non sempre sono in linea con la tradizionale ricerca per parole chiave basata esclusivamente sul volume di ricerca.

La ricerca vocale può essere una considerazione vantaggiosa per la strategia SEO per i marchi. Tuttavia, se un marchio dovesse fare affidamento esclusivamente sul volume di ricerca come forza trainante per la considerazione della strategia, tali opportunità andrebbero perse.

E poi c'è la ricerca AI, probabilmente la considerazione in più rapida evoluzione all'interno di questa conversazione e qualcosa che gli strateghi dei contenuti stanno esplorando mentre ci prepariamo per l'integrazione SGE su larga scala nelle SERP di Google.

La Search Generative Experience ha il potenziale per modificare drasticamente il modo in cui i SEO si avvicinano alla creazione di contenuti.

È probabile che lo stile di ricerca più conversazionale che abbiamo visto emergere sulle piattaforme di ricerca vocale venga replicato poiché Google posiziona la sua funzionalità di chat conversazionale in cima alle SERP di Google.

Dobbiamo ancora comprendere appieno l'impatto che questa tecnologia in via di sviluppo avrà sui nostri approcci ai contenuti.

Ma se la ricerca vocale è qualcosa da attivare, aspettati che le ricerche diventino più conversazionali, visive e personalizzabili, in definitiva umane!

L'ascesa di piattaforme di ricerca alternative

In qualità di motore di ricerca di riferimento, Google è stato sfidato, in particolare dal pubblico della Gen-Z, alla ricerca di tipi specifici di contenuti per soddisfare le loro esigenze, dolori, desideri e desideri.

Piattaforme come Pinterest, TikTok, Instagram e YouTube sono emerse come potenti motori di ricerca a pieno titolo.

Una parola chiave potrebbe non vantare un volume di ricerca elevato su Google, ma potrebbe essere di tendenza su TikTok o ampiamente cercata su YouTube.

È essenziale riconoscere queste sfumature specifiche della piattaforma e adattare di conseguenza le strategie delle parole chiave.

Il panorama della ricerca è dinamico e le metriche che contavano ieri potrebbero non avere lo stesso peso oggi.

La reattività proattiva è il nome del gioco qui. Uno sguardo annuale al volume di ricerca delle query nella progettazione di una strategia di contenuto non creerà più strategie per il successo.

Invece, gli strateghi dovrebbero guardare a Google Trends, GLIMPSE, altre piattaforme di ricerca e persino siti di forum come Reddit e Discord per capire quali argomenti contano di più per gli utenti.

Storicamente, si presumeva che un volume di ricerca elevato significasse grande importanza.

Ora possiamo combinare una moltitudine di punti dati come segnali di contenuto, assicurandoci che le tendenze siano attivamente ottimizzate e soddisfatte all'interno delle nostre strategie di contenuto come risultato della nostra reattività proattiva.

Segnali di ricerca di parole chiave a prova di futuro e perché sono importanti

Mentre passiamo a un ecosistema di ricerca più intricato, è chiaro che la ricerca per parole chiave richiede un approccio più sfaccettato. Mentre il volume di ricerca rimane una metrica preziosa, molti altri segnali importanti sono aumentati.

Comprendere e sfruttare questi segnali è essenziale per qualsiasi stratega SEO che desideri stare al passo con i tempi.

Ecco uno sguardo più da vicino a queste metriche a prova di futuro e al loro significato.

Pertinenza delle parole chiave

I motori di ricerca odierni sono affinati per dare la priorità all'intento dell'utente.

Una parola chiave con un volume di ricerca elevato ma una rilevanza bassa può aumentare la frequenza di rimbalzo e diminuire la soddisfazione dell'utente.

Garantire che i tuoi contenuti siano allineati direttamente con l'intento dell'utente fornisce valore e aumenta la probabilità di classifiche più elevate.

Difficoltà delle parole chiave

Questa metrica fornisce informazioni su quanto sarebbe difficile classificare una determinata parola chiave.

La valutazione di fattori come i profili di backlink, l'autorità del dominio e la qualità dei contenuti della pagina di primo livello ti aiuta a valutare la fattibilità di raggiungere i migliori posizionamenti e la strategia di conseguenza.

Potenziale percentuale di clic (CTR).

Una parola chiave potrebbe avere un volume di ricerca elevato, ma il CTR organico potrebbe essere basso se la SERP è ingombra di annunci, snippet in primo piano e altre funzionalità della SERP.

Valutando le potenziali opportunità di clic organici, puoi prendere decisioni informate su quali parole chiave potrebbero indirizzare il traffico effettivo al tuo sito.

Metriche di coinvolgimento degli utenti

Metriche come frequenza di rimbalzo, tempo di permanenza e pagine per sessione offrono uno sguardo su come gli utenti interagiscono con i tuoi contenuti.

Un coinvolgimento elevato indica che i tuoi contenuti stanno risuonando con gli utenti, cosa che i motori di ricerca considerano un segno di qualità e pertinenza.

Tendenze di ricerca

Ciò che è di tendenza oggi potrebbe essere obsoleto domani.

Tenendo d'occhio le fluttuazioni stagionali e le tendenze emergenti, puoi posizionare i tuoi contenuti in modo da cavalcare l'onda della popolarità evitando anche argomenti datati o sbiaditi.

Funzionalità di ricerca, opportunità SGE e Perspectives

Le SERP moderne sono più di un semplice elenco di link blu.

Esistono potenziali opportunità per la pianificazione della strategia SGE e le emergenti implementazioni di "Prospettive" che potrebbero anche influire sul modo in cui gli utenti conducono le ricerche, interagiscono con i contenuti e quindi informano le strategie che creiamo.

Il targeting di queste funzionalità può amplificare la visibilità e generare più traffico organico.

Potenziale di "Cerca ovunque".

Una SERP non è un fenomeno esclusivo di Google. I SEO devono considerare altre opportunità della piattaforma di ricerca.

Se gli utenti conducono ricerche al di fuori di Google, le strategie possono adattarsi e orientarsi verso la creazione di contenuti su quelle piattaforme che forniscono contenuti al pubblico dove vogliono e si aspettano di vederli.

In questo cambiamento emergente nella ricerca, i professionisti SEO devono ampliare i propri orizzonti e adottare un approccio più olistico alla ricerca di parole chiave.

Integrando questi segnali nelle strategie, possiamo garantire risultati strategici più solidi, pertinenti e a prova di futuro.

Scava più a fondo: il panorama della ricerca moderna: come e dove raggiungere il tuo pubblico di destinazione

Il ruolo dei cluster tematici e dei contenuti dei pilastri

Per emergere nel vasto mare dei contenuti online, devi prima avere un approccio ben strutturato alla creazione dei contenuti.

Inserisci i cluster di argomenti e il contenuto dei pilastri.

Questi due metodi hanno ridefinito in modo significativo il modo in cui i contenuti vengono organizzati e forniti.

In che modo argomenti più ampi guidano una strategia di contenuto coerente

I gruppi di argomenti ruotano attorno a un tema centrale o "pilastro".

Questo contenuto del pilastro copre in profondità l'argomento principale, mentre gli articoli supplementari o il "contenuto del cluster" approfondiscono gli argomenti secondari o le sfaccettature correlate.

Insieme, formano una struttura interconnessa coesa o una rete di conoscenze su un argomento.

Questo metodo assicura che gli utenti dispongano di una risorsa completa a cui fare riferimento.

Se qualcuno arriva su un argomento secondario, può facilmente navigare verso il contenuto del pilastro principale per ottenere approfondimenti più ampi o esplorare aree correlate.

Probabilmente andranno anche avanti o indietro nel viaggio tramite collegamenti interni.

Per i motori di ricerca, questo approccio interconnesso migliora la scansione e il contesto dei tuoi contenuti, aumentando potenzialmente l'autorità di attualità del tuo dominio.

Il vantaggio di possedere un'area tematica e diventare un'autorità

Creando costantemente contenuti di valore su un argomento specifico e collegando i contenuti dei pilastri e dei cluster, stabilisci il tuo dominio come risorsa di riferimento per quell'argomento.

I motori di ricerca danno la priorità ai siti Web che offrono contenuti approfonditi e autorevoli. Possedere un'area tematica non riguarda solo la quantità ma anche la qualità e la struttura.

Quando il tuo sito diventa un'autorità riconosciuta su un argomento, è più probabile che tu guadagni backlink, venga citato e, soprattutto, guadagni la fiducia del tuo pubblico.

Nel tempo, questa fiducia può tradursi in classifiche organiche più elevate, apparizioni di funzionalità SERP e potenziali apparizioni SGE come "singola fonte di verità", portando infine a un aumento del traffico.

Abbracciando cluster di argomenti e contenuti di pilastro, i marchi possono fornire un'esperienza utente più ricca, semplificare la navigazione del sito e posizionarsi come leader del settore nella loro nicchia.

La ricerca semantica e l'importanza del contesto

L'introduzione della ricerca semantica ha spostato l'attenzione dalle parole semplici al significato e al contesto più profondi dietro di esse, essenzialmente il "perché" dietro il "cosa".

Anche se la query di un utente non corrisponde esattamente, i motori di ricerca possono individuare e fornire risultati che si adattano al contesto e all'intento della query. Questo salto ha inaugurato un cambiamento significativo nelle strategie SEO.

Sono finiti i giorni del "riempimento di parole chiave", dove la ripetizione era la norma. Oggi, l'accento è posto sulla profondità dell'argomento, sulla pertinenza e sulle relazioni semantiche tra i termini.

Poiché i motori di ricerca si sforzano di fornire i contenuti più pertinenti in risposta alle domande degli utenti, i creatori di contenuti devono produrre materiali completi, ricchi di contesto e fedeli alle intenzioni degli utenti.

Fai evolvere la tua strategia di parole chiave per la SEO moderna

I giorni del targeting per parole chiave lineare e delle tattiche isolate hanno lasciato il posto a un approccio più completo e incentrato sull'utente.

Una SEO di successo oggi è una fusione di pertinenza dei contenuti, abilità tecnica e una profonda comprensione delle intenzioni e del comportamento degli utenti.

La sfida e l'opportunità risiedono nell'abbracciare questi cambiamenti sfaccettati. Assicurati che le tue strategie risuonino con gli algoritmi di ricerca e, soprattutto, con il pubblico che intendi servire.

Mentre guardiamo avanti, la fusione di contenuti di qualità, tecnologia solida e un'attenzione incrollabile all'utente promette di essere il faro che guida il futuro della SEO.