Oltre la SEO: abbracciare il futuro dell'ottimizzazione della ricerca organica

Ogni settimana qualcuno mi dice che la SEO è morta.

Questa settimana ho ricevuto una conferenza online da un giovane con una start-up.

Prima è arrivato l'umile vantarsi di come la loro attività ha guadagnato oltre $ 20 milioni in un anno con annunci PPC.

E questa combo si è conclusa con una feroce dichiarazione a eliminazione diretta su come l'IA ucciderà la SEO.

Nell'articolo di oggi, ti dirò perché ha ragione. Ma quello che sta arrivando è molto più grande.

OSO: Ottimizzazione della ricerca organica (è più grande e più cattiva della SEO)

Mentre mi riprendevo dalla feroce salva di critiche online, ho fatto quello che fa qualsiasi SEO sul lato ricevente. Inserisci il nome di dominio del tizio in Ahrefs.

Il risultato di 20 milioni di dollari di fatturato?

Solo 2.000 ricerche di brand al mese. Non è un marchio; sono alcune persone che controllano che tu sia legittimo dopo aver visto i tuoi annunci su TikTok.

Ad essere onesti, ha ragione. E non è l'unico a pensarlo.

Da quando Google ha detto a tutti che la Search Generative Experience (SGE) stava arrivando, anche i consulenti SEO hanno pianto nel loro tè, temendo che il traffico sarebbe stato distrutto.

E per una buona ragione, è probabile che ci siano meno persone che fanno clic sui siti Web grazie all'intelligenza artificiale.

Ma non c'è bisogno di piangere nella tazza del tè che hai preso al tuo recente seminario SEO.

SGE darà vita a una nuova bestia molto più grande.

Ottimizzazione della ricerca organica (OSO).

La prospettiva mutevole della ricerca

È tempo di rivisitare un po' di marketing 101.

I marchi crescono attraverso l'acquisizione di più clienti. Non è un grande shock, ma non crescono attraverso il traffico e le classifiche.

E quindi, come SEO, dobbiamo pensare in modo tattico a come le persone diventano clienti.

In poche parole, dobbiamo rendere le aziende facili da individuare e trovare.

Traducendo questo in linguaggio SEO, dobbiamo classificare i clienti per le loro parole chiave ad alto intento di acquisto. Classificali per i termini di ricerca della ricerca per categoria (pensa alle domande e alla ricerca in stile di confronto).

E ricorda, possiamo utilizzare la ricerca informativa per raggiungere persone che non sono nel mercato e cercare di ottenere i loro indirizzi e-mail.

E questo è praticamente SEO.

Come fai tutto ciò può essere discusso, ma questi sono i risultati che i marchi vogliono.

Quindi, come cambia con SGE/AI?

Il tuo compito è costruire reti... reti giganti

Il ruolo della SEO è catturare e alimentare la domanda. La generazione della domanda minima può essere effettuata tramite SEO.

Ma la ricerca si sta evolvendo. Ora Google sta per aggiungere prospettive che classificheranno i video di TikTok e i cortometraggi di YouTube.

Abbiamo feed di notizie e scoperte sempre migliori e, naturalmente, avremo SGE.

La ricerca non sta morendo, si sta evolvendo.

Ora dobbiamo pensare alla SEO multicanale.

Ora dobbiamo pensare oltre la prima SERP di Google.

Ora dobbiamo costruire grandi reti per catturare la creazione dei team di marketing della domanda.

E ancora meglio, cattura la domanda creata da altri team di marketing, che è un vantaggio sorprendente del SEO.

Copertura, grande portata (e perché verrai pagato di più)

Va bene sputare il tuo manichino come SEO e dire al mondo che non andrai su YouTube a fare SEO lì.

Oppure evita TikTok e dì: "No... non fa per me".

Ma se questa è la tua mentalità, non aiuterai a costruire marchi online perché non sarai in grado di dare consigli tattici generali.

Nessuno dice che devi essere dietro la telecamera o fare i video da solo.

Né è necessario dire alle persone cosa scrivere per cercare di essere presenti nel feed di scoperta.

Ma devi espandere il tuo set di abilità per esistere nel mondo in continua evoluzione della ricerca organica.

La SEO "Prospettive" sarà un'enorme opportunità di crescita.

In termini pratici, il tuo lavoro ora è molto più sexy.

Infine, ricevi inviti agli eventi del social team, dove chiederai loro di creare video per te.

Sta passando dall'ordinare contenuti scritti a video brevi, video lunghi, PR e persino leadership di pensiero / contenuti di notizie.

Sì, la SEO diventerà molto più grande.

Sì, la SEO aiuterà le aziende a catturare più domanda.

E sì, questo aiuterà la SEO a diventare un'industria più grande (il che di solito significa che otterrai una paga maggiore).

Il problema è che la SEO avrà bisogno di nuovi leader.

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Il social team non effettuerà ricerche per parole chiave

È allettante pensare che il social team sceglierà la scheda Prospettive. Dopotutto, Google recupererà i contenuti dalle piattaforme social.

Ma hanno abbastanza lavoro, creando contenuti e annunci che generano domanda che attirano i marchi nella mente del loro pubblico.

Chiedere loro di iniziare a utilizzare gli strumenti di ricerca per capire le parole chiave che si posizionano su Google, questo deve essere il lavoro dei SEO.

E imparare come ottimizzare quei video per la scoperta sui motori di ricerca... sì, è anche per te.

Hai passato anni a imparare e padroneggiare la ricerca di parole chiave. Sai come funzionano gli algoritmi di Google.

Dato che hai chiesto contenuti scritti per anni, chiedere cortometraggi farà parte del tuo ruolo.

E per questo dovrai diventare un SEO omnicanale.

La SEO omnicanale è il motivo per cui l'ottimizzazione della ricerca organica sembra un titolo di lavoro molto più accurato.

Ma non cambiare il tuo titolo di lavoro ... ancora

Il mio ultimo ruolo è stato chiamato "capo del biologico". Oggi sono un direttore del SEO.

In sostanza, entrambi erano SEO.

SEO è un nome che esiste da molto tempo ed è la nostra categoria.

Mentre l'attenzione si sposterà sull'uso del pensiero sulla ricerca organica tra le piattaforme, il nome sarà difficile da modificare dal SEO.

Dopotutto, stiamo ancora parlando di ottimizzazione per i motori di ricerca.

Quindi, OSO è più una mentalità.

È una mentalità di crescita.

Il fatto è che nessuno ci darà questa quota di mercato extra.

I SEO devono chiedere questa responsabilità.

Dobbiamo entusiasmarci per il vasto potenziale di posizionamento nella ricerca, non solo nella prima SERP.

SGE, Discovery, Perspectives, News, YouTube, TikTok, Reels, Watch.

L'elenco crescerà e l'elenco si espanderà.

La ricerca organica è in crescita.

E gli specialisti della ricerca organica prospereranno... ma solo se scegli di farlo.

Come iniziare la tua carriera nell'ottimizzazione della ricerca organica

Questo è stato un articolo predicatorio. Non mi scuso per questo. Dobbiamo crescere come settore.

Ma voglio che le persone se ne vadano con una conoscenza pratica.

Se sei interessato a soddisfare questa domanda a testa alta, devi potenziare le tue capacità.

Per iniziare, vai alla ricerca ed esplora le schede.

Premi le linguette e vedrai cosa succede.

Esplora i risultati generali e scopri come viene classificato questo contenuto e perché viene classificato.

Ora troverai un crossover. Alcuni dei contenuti che si posizionano nel feed delle notizie si posizionano nella SERP "Tutti".

Alcuni contenuti che si posizionano organicamente nella SERP conquistano anche il primo segmento Le persone chiedono anche .

Ora vai su TikTok e fai le stesse ricerche.

Cosa emerge dalle ricerche?

Hanno un grande seguito? Un bel video? Usano il testo nei loro video?

E ripetilo con YouTube.

Non solo vedrai opportunità.

Inizierai ad espandere il tuo set di competenze SEO.

E ora, spero che tu sia un po' più entusiasta della potenza dell'ottimizzazione della ricerca organica.

Il potenziale è sorprendente.

L'intelligenza artificiale non sta uccidendo la SEO; lo sta rendendo più potente.

Pensa all'ampiezza della ricerca, non alla profondità.