11 modi per promuovere grandi premi del concorso (e perché dovresti usarli tutti)

Se hai intenzione di investire in un grande premio per il tuo prossimo concorso, devi raddoppiare anche la promozione della campagna.

Quando dico "grande" non parlo solo di un pacchetto dei tuoi prodotti più venduti o di una giornata spa gratuita. I grandi premi dei concorsi sono così stravaganti che la maggior parte delle persone non potrebbe nemmeno immaginare di vincerne uno.

Questi premi hanno un valore percepito significativo per i partecipanti. Quel valore potrebbe essere un'esperienza immateriale, come un appuntamento a cena con Lady Gaga, o un premio tangibile, come un viaggio intorno al mondo interamente pagato.

Questo omaggio da $ 250.000 per la casa dei sogni è un ottimo esempio:

L'ostacolo più ovvio per regalare un grande premio del concorso è la spesa. Non costano poco. Quindi, l'unico modo per far funzionare un concorso con un prezzo così alto è ottenere un livello estremo di esposizione. Avrai essenzialmente bisogno che il concorso diventi virale per giustificare il premio.

Con questo in mente, non sarà sufficiente offrire un grande premio e guardare i lead arrivare. È necessario promuovere il concorso attraverso il maggior numero possibile di canali per garantire che l'esposizione sia relativa all'importanza del premio.

Ecco 11 modi per promuovere grandi premi del concorso. Consiglierei di usarli tutti per massimizzare la tua portata.

#1. Crea un hashtag della campagna

È essenziale che il tuo concorso a premi importanti abbia un hashtag unico. Gli hashtag del concorso ti aiutano a monitorare l'attività del tuo omaggio sui social media e ad aggiungere un livello di branding e memorabilità alla campagna.

Dove dovresti usare l'hashtag della tua campagna? Ovunque possibile!

• Aggiungilo ai tuoi profili sui social media
• Includilo in tutte le tue e-mail, anche nella firma delle e-mail personali
• Richiedi alle persone di utilizzare l'hashtag per partecipare al concorso
• Visualizzalo chiaramente su tutto il materiale di marketing e le pagine di destinazione

Più usi l'hashtag, più è probabile che le persone lo ricordino e lo usino da sole. Fai solo attenzione che quando crei un hashtag sia unico, memorabile e non abbia un doppio significato.

Vedi l'hashtag della campagna di SunRype di seguito:

#2. Collabora con gli influencer di Instagram

Negli ultimi anni, c'è stata una tendenza a collaborare con gli influencer di Instagram per promuovere concorsi e omaggi. Queste collaborazioni possono aumentare esponenzialmente la tua portata in pochi istanti.

La chiave per promuovere un concorso con un grande premio è acquisire rapidamente slancio. Puoi farlo con gli influencer coordinando i tempi in cui pubblicano contenuti sulla tua campagna, costruendo una valanga di copertura e consapevolezza con gli utenti di Instagram. Assicurati solo che utilizzino il tuo hashtag unico!

#3. Mantieni il tempo

Oltre a far crescere la consapevolezza per il tuo concorso, vuoi anche incoraggiare le persone a partecipare. Creare urgenza con una scadenza invoglia le persone ad agire nel momento in cui vedono la pagina di destinazione del tuo concorso, piuttosto che pensare che lo faranno più tardi e semplicemente dimenticare.

C'è un sottile equilibrio tra l'esecuzione di un concorso per troppo tempo e il non eseguirlo abbastanza a lungo. Abbiamo scoperto che con la giusta promozione, un concorso di una o due settimane è ottimale.

Naturalmente, ogni concorso è diverso e dipenderà dal tuo pubblico. Questo concorso di Valvoline aveva una finestra leggermente più lunga per la partecipazione delle persone, ad esempio, ma funzionava ancora:

#4. Esegui annunci su Facebook

L'utilizzo degli annunci di Facebook per promuovere il tuo concorso può creare slancio in un modo molto più prevedibile rispetto ad altre tattiche promozionali. Puoi controllare la spesa, ottimizzare i clic e le conversioni ed essenzialmente scegliere fino a che punto si estende la tua copertura.

Quando promuovi il tuo concorso utilizzando gli annunci di Facebook, assicurati di promuovere un post organico che mantenga tutto il coinvolgimento visibile, come Mi piace e commenti, in modo che coloro che non hanno familiarità con il tuo marchio si sentiranno a proprio agio nell'interagire con esso.

#5. Usa referral e ludicizzazione

Prendi in considerazione la possibilità di ludicizzare il processo di selezione dei premi premiando un piccolo gruppo di concorrenti che segnalano le voci più qualificate con una possibilità per il premio principale.

Puoi utilizzare la tecnologia, come la funzione invita un amico di ShortStack, per automatizzare il processo di assegnazione dei punti per i referral. In poco tempo la diffusione del concorso sarà fuori dal tuo controllo e il tuo pubblico lo pubblicizzerà per te.

La funzione invita un amico di ShortStack

Visualizza e crea il tuo

Ecco un'e-mail di follow-up da uno dei clienti di ShortStack che incoraggia i partecipanti a condividere un concorso con i loro amici:

#6. Vai online e offline

Con una tale attenzione al digitale sulla gestione dei concorsi in questi giorni, molti marchi ignorano il potere del marketing offline. Se riesci a combinare metodi sia online che offline con un marchio e una messaggistica coerenti, prolifererà la portata del tuo concorso.

Connettere i mondi online e offline è molto più semplice con la tecnologia, come ad esempio i codici QR. Puoi consentire alle persone di partecipare rapidamente al tuo concorso scansionando un codice QR su cartelloni pubblicitari, volantini e altri materiali promozionali.

#7. Non dimenticare i social

Ho menzionato gli annunci di Facebook e gli influencer di Instagram come metodi promozionali in precedenza nell'articolo, ma i social media hanno molto di più da offrire oltre a quelle tattiche. Se hai già una presenza attiva sui social media, cosa che sono sicuro che fai, interagire con quel pubblico per promuovere il tuo grande premio è un must.

Ovviamente, con i social media in continua evoluzione, il modo in cui attiri l'attenzione del tuo pubblico sarà diverso a seconda delle piattaforme su cui sei attivo. LinkedIn e Facebook Groups, Live Video, TikTok e Instagram Stories sono tutti ambienti ad alto coinvolgimento in cui puoi connetterti con il tuo pubblico in questo momento.

Guarda come Valvoline ha promosso il suo concorso sui social media di seguito:

#8. Impegnati per le menzioni della stampa

Sulla stessa falsariga di portare offline il tuo concorso, attirare le menzioni della stampa tradizionale è difficile da ottenere ma estremamente potente. Immagina che il tuo grande premio del concorso venga menzionato in un programma radiofonico nazionale, nei notiziari della sera o sul New York Times?

Il semplice fatto che stai regalando un premio così grande può attirare la stampa positiva. Hai solo bisogno di ottenere queste informazioni nelle mani giuste.

#9. Invia il tuo concorso a siti di annunci

Ci sono letteralmente centinaia di siti web che elencano concorsi e omaggi, tutti con visitatori abituali che cercano il loro prossimo grande premio.

Certo, alcuni di questi siti sono di bassa qualità con traffico minimo. Ma vale la pena distribuire un annuncio sul tuo concorso ad alcuni dei migliori in modo che si posizioni nelle ricerche di Google e attiri un vasto pubblico che potrebbe non aver mai sentito parlare del tuo marchio prima.

#10. Invia un'e-mail alla tua base di iscritti

Noioso, forse, ma efficace, assolutamente!

L'email marketing è ancora un modo incredibilmente redditizio per promuovere concorsi e attirare l'attenzione dei tuoi clienti. Ma non limitarti a inviare una singola email al tuo database e lasciarla lì. Crea aspettative in vista del tuo concorso e poi invia più e-mail durante il periodo di iscrizione per massimizzare l'esposizione con i tuoi iscritti.

Certo, hai già i dettagli di contatto di queste persone, ma se stai organizzando un concorso per invitare un amico, quale posto migliore per farlo partire se non con la tua già fedele base di utenti.

Le campagne e-mail sono semplici, ma molto efficaci, proprio come questa di The Plum Guide:

#11. Promozione incrociata sul tuo sito web

Se hai già traffico in arrivo al tuo sito web, perché non sfruttarlo al meglio promuovendo il tuo concorso a un pubblico già vincolato?

Potresti, ad esempio, posizionare dei banner in aree strategiche del tuo sito web per indirizzare più visitatori alla pagina di destinazione del concorso. Inoltre, l'ottimizzazione delle pagine più trafficate con interlinking, menzioni nel testo e altre strategie promozionali può darti un ottimo rapporto qualità-prezzo.

Se vuoi portare questo metodo a un nuovo livello, l'utilizzo di pop-up e notifiche push aumenterà in modo significativo la percentuale di clic della tua promozione.

Conclusione

I grandi premi del concorso sono un modo fantastico per far esplodere la portata e il riconoscimento del tuo marchio. Ma solo se li promuovi bene.

Quindi, se hai intenzione di investire denaro in una grande estrazione a premi, dedica lo stesso budget alla sua promozione. Sfrutta il traffico corrente verso il tuo sito web, il tuo database di posta elettronica, i follower sui social media e le relazioni. Inoltre, non aver paura di spendere un po' di soldi in collaborazioni con influencer e annunci sui social media.

Sei pronto a trasformare un grande premio in un successo di marketing ancora più grande per il tuo marchio?