In che modo i grandi marchi tecnologici stanno creando un nuovo futuro nell'economia dei creatori

I dati presentati in questo rapporto sono stati raccolti da tutti i video sponsorizzati pubblicati su YouTube e TikTok nel 2022. Da questo set di raccolta, abbiamo ristretto i nostri dati per includere solo i video sponsorizzati che sono stati pubblicati negli Stati Uniti o in Canada che hanno ricevuto più di 10.000 visualizzazioni.

Da lì, abbiamo separato i marchi per settore, individuando il settore tecnologico per questo rapporto. Quindi, abbiamo raccolto le metriche, inclusi brand, video, creator e altro ancora che spendono di più. Abbiamo quindi confrontato tra loro i dati di YouTube e TikTok per determinare in che modo l'industria tecnologica attinge ai contenuti sponsorizzati sui social media.

ULTIMO RAPPORTO SUI MARCHI TECNOLOGICI

In che modo i grandi marchi tecnologici stanno creando un nuovo futuro nell'economia dei creatori:

introduzione

Lo scopo di questo rapporto è quello di approfondire uno dei settori leader nello spazio del marketing degli influencer: Tech. Con marchi come Squarespace ed ExpressVPN che dominano continuamente YouTube, volevamo restringere questo mercato redditizio osservando esattamente come i principali marchi tecnologici utilizzano l'influencer marketing su YouTube e TikTok.

Questo rapporto rivela i principali marchi tecnologici su queste piattaforme e le loro metriche specifiche, tra cui visualizzazioni, durata dell'annuncio, spesa e altre interazioni con i contenuti. Inoltre, tratteremo i principali creatori e video su entrambe le piattaforme, nonché i contenuti comuni e i tipi di campagna utilizzati durante le loro campagne.

Immergiamoci e diamo un'occhiata a cosa succede quando la tecnologia incontra la Creator Economy!

Marche

La sezione seguente presenta le metriche dei principali marchi tecnologici che utilizzano frequentemente l'influencer marketing su YouTube e TikTok. Abbiamo organizzato i migliori marchi su ciascuna piattaforma, prendendo una lente comparativa per la frequenza dei contenuti, le visualizzazioni medie, la durata media della pubblicità e altro ancora.

Da NordVPN a Raycon, diamo un'occhiata ai marchi tecnologici che stanno preparando il terreno per i marchi in tutti i settori.

Youtube

I seguenti grafici si basano sui dati delle aziende tecnologiche che spendono di più che utilizzano l'influencer marketing sulla piattaforma YouTube. Il marchio tecnologico più frequente che ha utilizzato l'influencer marketing su YouTube è stato Meta.

Marchi più frequenti

Questo grafico a torta è una rappresentazione dei marchi tecnologici più frequenti che utilizzano l'influencer marketing su YouTube. Meta, formalmente noto come Facebook, è stato il marchio tecnologico più frequente con 453 video. SquareSpace, una società che fornisce software per aiutare gli imprenditori a creare il proprio sito Web, è stato il secondo marchio tecnologico più frequente su YouTube con 414 video.

Visualizzazioni medie dei 10 migliori marchi

Questo grafico mostra il numero medio di visualizzazioni per i primi dieci marchi tecnologici più frequenti su YouTube. Raycon, un'azienda di cuffie wireless fondata da Ray J, ha ricevuto 263,8 mila visualizzazioni.

Durata media dell'annuncio (sec.)

Questa immagine mostra la durata media dell'annuncio in secondi utilizzata dai primi dieci brand tecnologici più frequenti su YouTube. Sebbene Meta abbia utilizzato più frequentemente il marketing degli influencer su YouTube, la durata media degli annunci era di soli 0,41 secondi.

% media dell'annuncio

Questo grafico mostra la percentuale media di annunci su YouTube che provengono dai dieci principali marchi tecnologici che utilizzano l'influencer marketing.

Tic toc

I seguenti grafici si basano sui dati delle aziende tecnologiche che spendono di più che utilizzano l'influencer marketing sulla piattaforma TikTok. Il marchio tecnologico più frequente su TikTok è stato Amazon con 151 video pubblicitari.

I 10 marchi più frequenti

Questo grafico a torta mostra i primi dieci marchi più frequenti che utilizzano l'influencer marketing su TikTok. Amazon, una delle principali società di e-commerce, è stato il marchio tecnologico più frequente a utilizzare l'influencer marketing su TikTok con 151 video pubblicitari e Samsung, un'azienda di elettronica, è stato il secondo marchio tecnologico più frequente su TikTok con 53 video.

Visualizzazioni totali dei 10 migliori marchi

Questo grafico mostra il numero totale di visualizzazioni che i primi 10 marchi tecnologici su TikTok hanno ricevuto sui loro video sponsorizzati. Amazon ha ricevuto il maggior numero di visualizzazioni con 120,3 milioni e Samsung ha ricevuto 56,7 milioni di visualizzazioni.

Media di visualizzazioni/video dei 10 migliori marchi

Questa immagine mostra le visualizzazioni medie per video ricevute dai primi 10 marchi tecnologici. HP, che è una società di tecnologia dell'informazione, ha ricevuto il maggior numero di visualizzazioni medie per video con 2,8 milioni di visualizzazioni, Samsung ha ottenuto la seconda media più alta di visualizzazioni per video con 1 milione di visualizzazioni.

Trascorrere

Utilizzando le nostre capacità di social intelligence, abbiamo estratto i dati di spesa per tutti i contenuti sponsorizzati pubblicati su YouTube nel 2022. Dopo aver ristretto la nostra analisi al settore tecnologico, siamo stati in grado di identificare i brand tecnologici che spendono di più su YouTube: ExpressVPN, NordVPN e Squarespace .

Nella sezione seguente, identifichiamo le metriche della campagna, i video migliori e il modo in cui il loro livello di spesa è variato nel corso dell'anno. Inoltre, diamo un'occhiata a come la spesa complessiva per il marketing degli influencer è variata nel corso del 2022.

I migliori marchi di spesa

VPN espressa

ExpressVPN è un software utilizzato per la privacy e la sicurezza dell'indirizzo IP ed è stato il marchio tecnologico con la spesa maggiore su YouTube nel 2022. ExpressVPN ha speso un totale di 13,2 milioni di dollari in pubblicità su YouTube con un totale di 92,1 milioni di visualizzazioni.

NordVPN

NordVPN è un software che aiuta a proteggere il tuo indirizzo IP quando utilizzi il Wi-Fi pubblico. NordVPN ha speso 9,7 milioni di dollari in pubblicità su YouTube e ha ottenuto un totale di 64,4 milioni di visualizzazioni e 319.000 Mi piace.

Squarespace

SquareSpace offre un modo semplice ed economico per creare il tuo sito web. Hanno speso un totale di 5,4 milioni di dollari in contenuti sponsorizzati e hanno ricevuto 101,1mila Mi piace e 8mila commenti.

Andamento della spesa

Da Gli ultimi 3 trimestri del 2022

Questo grafico mostra l'importo totale speso per l'influencer marketing negli ultimi tre trimestri del 2022. ExpressVPN ha speso di più per l'influencer marketing nel primo e nel terzo trimestre, ma negli ultimi 4 anni NordVPN ha speso di più, 12,6 milioni di dollari.

Spesa totale rispetto al mese

Questo grafico mostra il denaro totale speso durante ogni mese dell'anno. Il mese con il totale più alto speso per l'influencer marketing è stato ottobre con poco più di 10 milioni di dollari spesi.

Interazioni con i contenuti

In questa sezione, daremo uno sguardo all'interazione dei contenuti su YouTube e TikTok tra i marchi tecnologici.

Per entrambe le piattaforme, abbiamo considerato la frequenza dei contenuti delle campagne sponsorizzate e la media di Mi piace, commenti e visualizzazioni. Utilizzando queste metriche, possiamo identificare le medie complessive del settore, i migliori video in base alle metriche e altro ancora.

Frequenza dei video per mese

Questa immagine mostra la frequenza mensile dei video sponsorizzati pubblicati su YouTube. Possiamo vedere che i video più sponsorizzati sono stati pubblicati nei mesi di luglio e ottobre.

Frequenza rispetto all'ora di pubblicazione

Questa immagine mostra la frequenza dei video sponsorizzati pubblicati all'ora su YouTube. Gli orari più popolari per pubblicare video sponsorizzati sono tra le 11:00 e le 15:00.

Visualizzazioni medie rispetto all'ora di pubblicazione

Questa immagine mostra il numero medio di visualizzazioni di video sponsorizzati su YouTube durante il giorno in base a 24 ore al giorno.

Mi piace/commenti medi rispetto all'ora di pubblicazione

Il grafico a sinistra mostra la quantità media di Mi piace ricevuti in base all'ora in cui il video è stato pubblicato. Il maggior numero di Mi piace viene ricevuto tra mezzanotte e l'1:00 e poi di nuovo alle 5:00. Il grafico a destra mostra la quantità media di commenti ricevuti in base all'ora in cui il video è stato pubblicato. La maggior parte dei commenti è stata ricevuta all'1:00 e alle 13:00.

Medie di tutti i video tecnici su YouTube

Questa immagine mostra la media di visualizzazioni, Mi piace e commenti ricevuti da tutti i video tecnologici su YouTube nel 2022.

Migliori video per visualizzazioni

Questa immagine mostra i primi tre video dei brand tecnologici su YouTube in base alle visualizzazioni. Dropbox, una società di file hosting online, ha avuto il video sponsorizzato più visto con 10,1 milioni di visualizzazioni.

Migliori video per Mi piace

Questa immagine mostra i primi tre video dei brand tecnologici su YouTube in base ai Mi piace. NordVPN ha ottenuto il video sponsorizzato con il maggior numero di Mi piace con 325,3 mila Mi piace.

Migliori video per commenti

Questa immagine mostra i primi tre video dei brand tecnologici su YouTube in base alla quantità di commenti ricevuti. Incase, azienda che realizza custodie per l'elettronica, ha avuto il video con più commenti, 31,4mila commenti.

Numero di video rispetto all'ora di pubblicazione

Questo grafico mostra la frequenza dei video pubblicati su TikTok durante la giornata. Sulla base di questo grafico, possiamo vedere che la maggior parte dei video viene pubblicata alle 15:00.

Visualizzazioni medie rispetto all'ora di pubblicazione

Questa immagine mostra il numero medio di visualizzazioni dei video sponsorizzati su TikTok per ora del giorno.

Media di Diggs/Commenti rispetto all'ora di pubblicazione

Il grafico a sinistra rappresenta il numero di Mi piace ricevuti in base all'ora del giorno, come puoi vedere con questo grafico, la maggior parte dei Mi piace viene ricevuta la sera. Il grafico a destra mostra la quantità media di commenti ricevuti in base all'ora del giorno, la maggior parte dei commenti sono stati ricevuti alle 17:00.

Medie di tutti i video tecnici su TikTok

Questa immagine mostra la media di visualizzazioni, Mi piace e commenti ricevuti da tutti i video tecnologici su TikTok nel 2022.

Migliori video per visualizzazioni

Questa immagine mostra i primi tre video dei marchi tecnologici su TikTok in base alle visualizzazioni. L'annuncio più visto su TikTok è stato sponsorizzato da Amazon Alexa, attivando il creatore Marshmello, un produttore musicale americano noto per la sua canzoneHappierfeaturing Bastille. Il video ha ricevuto 29,9 milioni di visualizzazioni ed era un video dedicato.

Migliori video per Mi piace

Questa immagine mostra i primi tre video dei marchi tecnologici su TikTok in base ai Mi piace. Il video sponsorizzato più apprezzato da un marchio tecnologico su YouTube è stato di Lightricks, una società di sviluppo software, che ha attivato Charli D'Amelio e implementato un collegamento in bio. Questo video ha ricevuto 1,2 milioni di Mi piace.

Migliori video per commenti

Questa immagine mostra i primi tre video dei marchi tecnologici su TikTok in base ai commenti. Il video principale su TikTok con il maggior numero di commenti era un video pubblicitario sponsorizzato da Amazon. Hanno attivato Charli D'Amelio e ricevuto 215.600 commenti utilizzando un post dedicato.

Creatori

Successivamente, identificheremo i principali creatori di contenuti su YouTube e TikTok che hanno partecipato a partnership con marchi tecnologici. Da PewDiePie a Charli D'Amelio, abbiamo ristretto questi creator in base alla portata o al numero di follower, visualizzazioni, video più apprezzati e partnership con i migliori brand.

Diamo un'occhiata ai dieci creatori più popolari sia su TikTok che su YouTube.

I 10 creator più popolari su YouTube

In questa sezione mettiamo in evidenza i primi 10 creator più popolari che hanno partecipato a partnership con brand tecnologici su YouTube.

Pewdiepie

PewDiePie è stato il principale creatore di YouTube che ha collaborato con aziende tecnologiche nel 2022. Famoso per i suoi sketch comici e per i video di Let's Play, PewDiePie ha collaborato con marchi come NordVPN e riceve circa 2,3 milioni di visualizzazioni sui video sponsorizzati dalla tecnologia.

Theellenshow

Ellen DeGeneres, meglio conosciuta per il suo talk show The Ellen Show, ha una portata di 38 milioni di persone su YouTube e ha collaborato con marchi tecnologici come glow, per ricevere 32,5 mila visualizzazioni medie sui video sponsorizzati dalla tecnologia.

Sssniperwolf

Sssniperwolf, che ha una portata di 30 milioni di persone su YouTube, ha sponsorizzato grandi marchi tecnologici come Amazon e riceve 2,9 milioni di visualizzazioni medie sui video sponsorizzati dalla tecnologia.

Unboxterapia

Lewis Hilsenteger, meglio noto ai suoi abbonati come unboxtherapy, ha una portata di 18,1 milioni di persone e ha collaborato con marchi tecnologici come Anker, un marchio di ricarica mobile, per una media di 1 milione di visualizzazioni su video sponsorizzati dalla tecnologia.

Rhettandlink2

Rhett e Link, una coppia comica su YouTube con una portata di 17,2 milioni di persone, hanno collaborato con marchi tecnologici per ricevere 1,1 milioni di visualizzazioni medie sui video sponsorizzati dalla tecnologia.

IGNintrattenimento

IGN Entertainment è una società americana di videogiochi e intrattenimento che utilizza la propria pagina YouTube per fornire le ultime notizie su giochi e intrattenimento. In collaborazione con marchi tecnologici come Alienware, ignentertainment ha ricevuto una media di 40,4 mila visualizzazioni di video sponsorizzati dalla tecnologia.

Royaltyfam

Questa divertente e adorabile famiglia mista ha una portata di 15,3 milioni di iscritti su YouTube. Collaborando con grandi marchi tecnologici come Dropbox, hanno ricevuto una media di 1,3 milioni di visualizzazioni sui loro video sponsorizzati dalla tecnologia.

Megatoadstone

Matt Stonie, meglio conosciuto come megatoad stonie, è un mangiatore competitivo americano con una portata di 14,9 milioni di abbonati su YouTube. In collaborazione con marchi tecnologici come NordVPN, megatoadstonie ha ricevuto una media di 1,2 milioni di visualizzazioni sui video sponsorizzati dalla tecnologia.

Marquesbrownlee

Marques Brown Lee ha una portata di 14,7 milioni di abbonati su YouTube, dove è meglio conosciuto per i suoi video che esaminano e condividono le ultime notizie sulle nuove tecnologie. Collaborando con aziende tecnologiche come Squarespace, Marques Brown Lee ha ricevuto una media di 2,4 milioni di visualizzazioni sui suoi video sponsorizzati dalla tecnologia.

Linustechtips

Per tutte le tue esigenze e domande sulla tecnologia, linustechtips è il posto giusto da controllare. Con una portata di 14,1 milioni di abbonati su YouTube, linustechtips fornisce tecnologia di revisione dei contenuti e fornisce una guida passo passo alla creazione di computer. Collaborando con marchi tecnologici come Samsung, hanno ricevuto una media di 1,4 milioni di visualizzazioni sui loro video sponsorizzati dalla tecnologia.

I 10 creatori più popolari su TikTok

Questa sezione evidenzia i primi 10 influencer su TikTok che sono stati utilizzati dai marchi tecnologici per l'influencer marketing. Includiamo informazioni su ciascun influencer dalla loro portata, visualizzazioni medie sui video sponsorizzati dalla tecnologia e i marchi tecnologici che li utilizzano per le loro campagne. I dati di NeoReach consentono loro di aiutare i marchi nella scelta dell'influencer giusto per le loro campagne di marketing e aiutarli a ottenere risultati migliori.

In questa sezione mettiamo in evidenza i primi 10 creatori più popolari che hanno partecipato a partnership con marchi tecnologici su TikTok.

@charlidamelio

Famosa per i suoi video di danza, Charli D'Amelio ha una portata enorme su TikTok con 148,7 milioni di follower. Collaborando con marchi come Amazon, ha ricevuto una media di 9,1 milioni di visualizzazioni sui suoi video sponsorizzati dalla tecnologia.

@zachking

Zach King ha una portata di 68,9 milioni di follower su TikTok, è meglio conosciuto per i suoi video magici e ha collaborato con aziende tecnologiche come Amazon per ricevere una media di 1,8 milioni di visualizzazioni sui suoi video sponsorizzati dalla tecnologia.

@dixiedamelio

Sorella maggiore di Charli D'Amelio, Dixie è una creatrice di contenuti TikTok diventata cantautrice con una portata di 57,5 ​​milioni di follower. Collaborando con aziende tecnologiche come Lightricks, una società di software che aiuta i creatori a modificare e sviluppare video e immagini, per ricevere una media di 802,2 mila visualizzazioni sui suoi video sponsorizzati dalla tecnologia.

@spencerx

Famoso per i suoi video di beatboxing, Spencerx ha una portata di 55 milioni di follower su TikTok. Collaborando con marchi tecnologici come JBL, noto soprattutto per i loro altoparlanti, Spencerx ha ricevuto una media di 2 milioni di visualizzazioni sui suoi video sponsorizzati dalla tecnologia.

@justmaiko

Michael Lee, noto ai suoi follower come justmaiko, è meglio conosciuto per i suoi video di danza e ha una portata di 51,8 milioni di follower su TikTok. In collaborazione con marchi tecnologici come Lenovo, justmaiko ha ricevuto una media di 417,9 mila visualizzazioni sui suoi video sponsorizzati dalla tecnologia.

@scottsreality

Meglio conosciuto per i suoi esperimenti entusiasmanti e folli, scottsreality ha una portata di 37,4 milioni di follower su TikTok. Collaborando con aziende tecnologiche come Amazon, ha ricevuto una media di 716,6 mila visualizzazioni sui suoi video sponsorizzati dalla tecnologia.

@gordonramsayofficial

Che si tratti di duetti con altri creatori che cucinano video o condividono le sue deliziose ricette, Gordon Ramsay è uno dei primi 10 creatori più popolari su TikTok con le aziende tecnologiche. Collaborando con marchi come Amazon, Ramsay ha ricevuto una media di 15,2 milioni di visualizzazioni sui suoi video sponsorizzati dalla tecnologia.

@lizza

Liza Koshy, meglio conosciuta come Lizzza dai suoi follower, è un'attrice e creatrice americana che ha una portata di 29,8 milioni di follower su TikTok. Collaborando con aziende tecnologiche come Amazon Prime, Lizza ha ricevuto una media di 7 milioni di visualizzazioni sui suoi video sponsorizzati dalla tecnologia.

@merrickhanna

Meglio conosciuto per i suoi video di danza, Merrick Hanna ha una portata di 29,2 milioni di follower su TikTok. Collaborando con marchi tecnologici come JBL, ha ricevuto una media di 297,3 mila visualizzazioni sui suoi video sponsorizzati dalla tecnologia.

@marshmellomusic

Questo famoso DJ e produttore musicale Marshmello ha una portata di 24,8 milioni di follower su TikTok. Alcune delle sue canzoni più popolari includono Wolves con Selena Gomez e FRIENDS con Anne-Marie, Marshmello ha collaborato con aziende tecnologiche come Alexa e ha ricevuto una media di 29,9 milioni di visualizzazioni sui suoi video sponsorizzati dalla tecnologia.

Campagne, tipi di contenuto, inviti all'azione

Questa sezione copre i tipi di campagna, i tipi di contenuto e gli inviti all'azione più popolari tra le campagne tecnologiche sponsorizzate su YouTube e TikTok.

Abbiamo identificato i seguenti tipi di campagna: codice promozionale, branding e notorietà, download o installazione e concorso o omaggio. I tipi di contenuto che identifichiamo sono video integrati, video dedicati, sponsorizzazioni di schede introduttive e finali e solo descrizione. Infine, gli inviti all'azione che identifichiamo sono una pagina di acquisto diretto, un collegamento nella biografia del creatore e una voce omaggio.

Youtube

Quando si scelgono i tipi di campagna, i tipi di contenuto e gli inviti all'azione per una campagna di influencer marketing, è importante tenere a mente quale piattaforma si sta utilizzando. In questa sezione, diamo uno sguardo più approfondito al successo dei tipi di campagna, dei tipi di contenuti e degli inviti all'azione che sono più popolari tra i brand tecnologici quando utilizzano YouTube. Analizziamo anche in che modo la lunghezza dell'annuncio e la categoria del canale influenzano i Mi piace e l'interazione con la campagna.

In questa sezione, diamo uno sguardo più approfondito ai tipi di campagna, ai tipi di contenuti e agli inviti all'azione più popolari tra i brand tecnologici quando utilizzano YouTube.

Frequenza per categoria di canale

Questo grafico a torta rappresenta la frequenza con cui le aziende tecnologiche utilizzano diverse categorie di canali su YouTube per l'influencer marketing. I canali di gioco sono i più popolari essendo utilizzati poco più del 25% delle volte, i canali scientifici e tecnologici, così come, sono popolari anche tra le grandi aziende tecnologiche e vengono utilizzati poco più del 18% delle volte.

Visualizzazioni medie per categoria di canale

Questa è la correlazione tra spettatori e categoria di canale. In altre parole, questo è il modo in cui il tipo di contenuto pubblicato da un canale in genere influisce sulle visualizzazioni dei contenuti sponsorizzati.

Principali tipi di campagna

Questo grafico a torta mostra i principali tipi di campagna utilizzati dalle aziende tecnologiche su YouTube per i loro contenuti sponsorizzati. Il codice promozionale è stato il tipo di campagna più popolare utilizzato il 50,08% delle volte. Il codice promozionale del tipo di campagna è quando è presente un codice allegato al contenuto che gli spettatori possono utilizzare per ottenere ciò che viene offerto a una tariffa scontata.

Principali tipi di campagna per categoria di canale

Questo grafico mostra i principali tipi di campagna utilizzati in base alla categoria del canale utilizzato. I canali di gioco utilizzano più frequentemente il codice promozionale del tipo di campagna.

Durata dell'annuncio e spesa totale per tipo di campagna

Il grafico a sinistra mostra la durata media dell'annuncio in base al tipo di campagna utilizzato sui video sponsorizzati da YouTube. Il tipo di campagna con la durata dell'annuncio più lunga era download o installazione, ovvero quando lo spettatore deve scaricare o installare qualcosa per ricevere l'offerta. Il grafico a destra mostra il denaro totale speso in base al tipo di campagna utilizzato. L'offerta a tempo limitato/codice promozionale è stato il tipo di campagna che le aziende tecnologiche hanno speso di più su YouTube con poco più di 40 milioni di dollari spesi.

Principali tipi di contenuto

Questa immagine mostra i principali modi in cui i brand tecnologici hanno utilizzato i propri video sponsorizzati su YouTube. È stato integrato il tipo di contenuto principale su YouTube, ovvero i video in cui l'annuncio è integrato da qualche parte all'interno del contenuto del video.

Principali tipi di contenuti per categoria di canale

Questa immagine mostra i principali tipi di contenuti utilizzati dalle aziende tecnologiche nelle loro campagne in base alla categoria di canale utilizzata. La categoria del canale, giochi, utilizza la descrizione del tipo di contenuto solo più frequentemente, ovvero quando le informazioni sulla campagna sono incluse nei sottotitoli scritti dei video.

Spesa totale e durata dell'annuncio per tipo di contenuto

Il grafico a sinistra mostra l'importo totale speso in base al tipo di contenuto utilizzato nella campagna. Il tipo di contenuto, integrato, ovvero quando l'annuncio viene posizionato in un punto qualsiasi del video, ha registrato la spesa totale maggiore da parte delle aziende tecnologiche con circa 48 milioni di dollari spesi nel 2022. L'immagine a destra mostra la durata media dell'annuncio in base al tipo di contenuto usato. Il tipo di contenuto con la lunghezza dell'annuncio più lunga è dedicato, ovvero quando l'intero video è dedicato alla campagna.

Principali tipi di invito all'azione

Questo grafico a torta mostra i principali tipi di invito all'azione utilizzati dalle aziende tecnologiche nelle loro campagne. Il tipo di invito all'azione più popolare è la pagina di acquisto diretto, ovvero la pagina in cui lo spettatore viene indirizzato a fare clic su una pagina che lo porta a poter acquistare direttamente il prodotto, utilizzato il 49,01% delle volte.

Principali tipi di inviti all'azione per categoria di canale

Questa immagine mostra i tipi di invito all'azione più popolari utilizzati in base alla categoria di canale in cui è presente il video sponsorizzato. I tipi di invito all'azione sono ciò che viene chiesto allo spettatore di ricevere il prodotto pubblicizzato nel video. La categoria del canale, i giochi, ha una popolarità piuttosto divisa tra la pagina di acquisto diretto del tipo di invito all'azione e il link di clic nella biografia.

I migliori video con le tecniche di campagna più popolari

Di seguito sono riportati i primi tre video sponsorizzati dalla tecnologia su YouTube che utilizzano le tecniche di campagna più popolari sopra menzionate. I primi tre video su YouTube utilizzano tutti codici promozionali e link in bio come invito all'azione, ma variano leggermente in base al tipo di contenuto utilizzato tra video integrati e schede introduttive.

ExpressVPN

Uno dei migliori video tecnologici sponsorizzati su YouTube nel 2022, il video sponsorizzato da Danny Gonzalez per ExpressVPN presentava un tipo di campagna con codice promozionale, un tipo di contenuto integrato e un invito all'azione con link in bio.

NordVPN

Simile al video precedente, il video sponsorizzato da PewDiePie per NordVPN ha seguito un tipo di campagna con codice promozionale, un tipo di contenuto integrato e un invito all'azione con link in bio.

NordVPN

Presente di nuovo in questo elenco, la partnership di NordVPN con JonTronShow ha prodotto un altro dei migliori video tecnologici sponsorizzati dell'anno. Questo video ha seguito un tipo di campagna con codice promozionale, un tipo di contenuto della scheda introduttiva e un invito all'azione con link in bio.

Tic toc

In questa sezione, diamo uno sguardo più approfondito ai tipi di campagna, ai tipi di contenuto e agli inviti all'azione più popolari tra i marchi tecnologici quando si utilizza la piattaforma TikTok. Analizziamo le interazioni ricevute sui video pubblicitari sponsorizzati in base ai principali tipi di campagna, ai principali tipi di contenuto e ai principali tipi di invito all'azione.

Principali tipi di campagna

Questo grafico a torta rappresenta il tipo di campagna utilizzato dalle aziende tecnologiche nei loro video sponsorizzati su YouTube. Il tipo di campagna utilizzato più di frequente, il 94,43% delle volte, è stato il branding e la notorietà, ovvero quando l'obiettivo dell'annuncio è diffondere la notorietà dell'azienda e dei nuovi prodotti.

Interazioni per i principali tipi di campagna

Il grafico mostra le correlazioni tra i principali tipi di campagna e le visualizzazioni, i Mi piace e i commenti medi dei contenuti sponsorizzati.

Principali tipi di contenuto

Questa immagine mostra i principali tipi di contenuto utilizzati dai marchi tecnologici che spendono di più su TikTok. Nel 2022, il tipo di contenuto più popolare utilizzato è stato dedicato, che descrive i video dedicati a una sponsorizzazione.

Interazioni per i principali tipi di contenuto

Questo grafico rappresenta il numero medio di visualizzazioni (bianco), Mi piace (rosa) e commenti (rosso) ricevuti sui video sponsorizzati dalla tecnologia su TikTok in base al tipo di contenuto utilizzato. La descrizione riceve solo le visualizzazioni più medie, ma il tipo di contenuto integrato riceve i Mi piace più medi.

Principali tipi di invito all'azione

Questo grafico a torta rappresenta i principali tipi di invito all'azione utilizzati dalle aziende tecnologiche nei loro annunci sponsorizzati su TikTok. Il tipo di invito all'azione più popolare utilizzato l'88,40% delle volte è contrassegnato dal marchio nella didascalia.

Interazioni in base ai principali tipi di invito all'azione

Il grafico mostra la correlazione tra i tipi di invito all'azione e le visualizzazioni, i Mi piace e i commenti medi dei contenuti sponsorizzati.

I migliori video con le tecniche di campagna più popolari

Di seguito sono riportati i primi tre video sponsorizzati dalla tecnologia su TikTok che utilizzano le tecniche di campagna più popolari. Le tecniche di campagna più popolari utilizzate su TikTok sono solo branding e consapevolezza, concorso/omaggio, download/installazione e codice promozionale. I primi tre video menzionati di seguito sono orientati esclusivamente al branding e all'awareness, ma utilizzano diversi tipi di contenuti per raggiungere questo obiettivo.

SAMSUNG

Il video sponsorizzato da Demi Bagby per Samsung ha realizzato una campagna di branding e awareness, un tipo di contenuto dedicato e un invito all'azione taggato con il marchio.

Amazzonia

Questo TikTok sponsorizzato da Charli D'Amelio era in collaborazione con Amazon. Il video ha seguito un tipo di campagna di branding e sensibilizzazione, un tipo di contenuto dedicato e un invito all'azione taggato sul marchio.

Bose

Il TikTok per Bose sponsorizzato da Cody Ko prevedeva un tipo di campagna di branding e sensibilizzazione, un tipo di contenuto dedicato e un invito all'azione contrassegnato dal marchio.

Punti chiave

• Ottobre ha registrato la spesa più elevata per l'industria tecnologica in video e contenuti sponsorizzati su YouTube, mentre luglio ha registrato il maggior numero di video creati con sponsorizzazioni tecnologiche.
• Medie di tutti i video tecnologici su YouTube: 132.033,83 visualizzazioni, 6.716,41 Mi piace, 635,80 commenti
• Medie di tutti i video tecnici su TikTok: 596.587,35 visualizzazioni, 22.748,89 Mi piace, 514,58 commenti
• Principale tipo di campagna su YouTube: codice promozionale
• Principale tipo di contenuto su YouTube: Integrato
• Principali inviti all'azione su YouTube: pagina di acquisto diretto
• Principale tipo di campagna su TikTok: branding e consapevolezza
• Principale tipo di contenuto su TikTok: Dedicato
• Principale tipo di invito all'azione su TikTok: marchio taggato nella didascalia

Nota dell'editore

L'industria tecnologica è nota per essere innovativa. I marchi di questo settore trovano sempre nuovi modi per distinguersi dalla concorrenza nel mondo digitale in rapida evoluzione. In questo rapporto, abbiamo analizzato il modo in cui i marchi tecnologici partecipano al settore dell'influencer marketing. Da leader del settore come Amazon a marchi di nicchia come Casetify, un certo numero di aziende tecnologiche ha riscontrato un enorme successo attraverso questa forma contemporanea di marketing. Queste aziende, insieme ad altri marchi tecnologici come ExpressVPN e Squarespace, hanno posto le basi per altri marchi tecnologici che sperano di penetrare nel settore dell'influencer marketing. Osservando le metriche, i creatori attivati ​​e i contenuti sponsorizzati stessi, siamo stati in grado di dare uno sguardo approfondito a ciò che accade quando l'industria tecnologica incontra l'economia dei creatori.