In che modo i brand possono collaborare con i creator neri nel 2023

Sono passati tre anni da quella che molti media hanno descritto come "la resa dei conti razziale del 2020". Questo è stato un periodo in cui abbiamo visto marchi globali da Sephora a Yelp rilasciare dichiarazioni di responsabilità sociale e impegni a impegnare più risorse per la diversità, l'equità e l'inclusione in tutte le aree della loro attività.

Nel 2023, i marchi continuano a essere ritenuti responsabili dai propri clienti, ma l'asticella è più alta.

Il 53% dei consumatori afferma che i marchi che rilasciano dichiarazioni a sostegno dell'uguaglianza razziale devono seguirlo con azioni concrete, secondo un rapporto Edelman. La stessa ricerca ha rilevato che il 42% dei consumatori ha iniziato o smesso di utilizzare un marchio a causa della sua risposta alle proteste contro il razzismo sistemico e l'ingiustizia razziale.

Con i loro stakeholder più significativi che li tengono d'occhio, molti marchi hanno mantenuto il loro impegno per combattere l'ingiustizia razziale. Si sono anche concentrati sul rafforzamento del loro rapporto con la comunità nera collaborando con creatori e influencer neri e investendo nel talento nero da incorporare nelle loro campagne di marketing.

Nel processo, momenti culturali come Black History Month e Juneteenth sono diventati un momento di forte domanda per i creatori neri. Sebbene queste celebrazioni della cultura nera siano essenziali, i creativi neri stanno sfidando i marchi a pensare oltre questi momenti e collaborare con loro tutto l'anno. Alcuni marchi stanno guidando la carica creando iniziative e campagne incentrate sulla creazione di contenuti, la narrazione e la presenza di talenti neri.

3 brand che collaborano con i creator neri oltre il Black History Month

1. HOORAE

Alla fine dell'anno scorso, HOORAE, una società di media guidata da Issa Rae, ha annunciato la sua partnership con Walmart: The Black & Unlimited Digital Development Program. Nove creatori neri sono stati selezionati per amplificare i loro sforzi di creazione di contenuti fornendo loro risorse, strumenti, corsi e accesso a una rete di dirigenti da cui imparare. Inoltre, a ciascun creatore è stato offerto uno stipendio di $ 10.000 "per compensare le disparità salariali tradizionalmente sperimentate dai creatori neri e aiutarli a concentrarsi su scoperte e creazioni illimitate", secondo il comunicato stampa dell'azienda.

Dal momento che Issa Rae possiede la compagnia, non sorprende che l'amplificazione delle voci nere sia al centro del suo lavoro. Questo è sempre quello che è stato Issa Rae. Ricordi quando ha dichiarato infame di "fare il tifo per tutti i neri"? Lei intendeva questo.

Mentre il programma è nelle sue fasi iniziali, HOORAE e Walmart hanno in programma di rendere Black & Unlimted un'iniziativa continua e in evoluzione che continuerà a dedicare le proprie risorse ai creatori di Black.

2. HBO Max

HBO Max, il servizio di streaming che ci offre i preferiti dai fan come The White Lotus, Euphoria e House Of The Dragon (noto anche da Black Twitter come "House of Dragons") è stato dedicato alla condivisione delle storie di Black dentro e fuori la loro piattaforma. Nel settembre 2021, hanno lanciato la loro prima iniziativa social per la community: Scene In Black. Come Strong Black Lead di Netflix, Scene In Black si concentra sull'evidenziare il talento, i creativi e i fan neri di tutti i titoli HBO.

Scene In Black ha anche annunciato la sua campagna "More Than A Month" con un obiettivo in mente: mostrare perché le storie di Black meritano di essere viste e ascoltate oltre il Black History Month. Infine, HBO Max è diventata lo sponsor ufficiale del CultureCon di The Creative Collective NYC, una conferenza annuale a Los Angeles, New York City e Atlanta che mira ad aiutare i creativi neri a elevare il loro social network e lasciare un vero segno nella cultura.

3. TikTok

Nel novembre 2020, TikTok ha iniziato a incoraggiare i propri consumatori a fare acquisti di proprietà dei neri attraverso la sua iniziativa: Support Black Businesses. Basandosi sugli sforzi per alleviare i proprietari di piccole imprese neri colpiti dalla pandemia di COVID-19, TikTok ha invitato i suoi utenti a partecipare a una sfida #ShopBlack. Hanno chiesto ai creatori di realizzare video che mettessero in luce le loro attività di proprietà nera preferite o condividessero le loro storie come imprenditori. Su TikTok, l'hashtag ha ora oltre 97,2 milioni di visualizzazioni.

Nel gennaio 2021, TikTok ha introdotto il suo programma incubatore: TikTok for Black Creatives. Secondo il comunicato stampa, questo programma è stato progettato per “investire e supportare creatori e artisti musicali neri emergenti su TikTok. Il programma di tre mesi si concentra sulla cura e lo sviluppo di 100 talentuosi creatori e artisti musicali neri, contribuendo ad aprire loro le porte per raggiungere nuove vette nelle loro carriere. TikTok ha già avuto problemi con i creatori di Black sulla piattaforma. Molti hanno riferito che la società stava sopprimendo i propri contenuti video e altri hanno anche riferito di non aver ricevuto il giusto riconoscimento per tendenze virali, suoni o balli realizzati da creativi neri. Alla luce di queste preoccupazioni, i creatori hanno affermato che questo programma è un passo nella giusta direzione per ottenere equità e visibilità dei creatori di Black TikTok sulla piattaforma.

In che modo i brand possono collaborare con i creatori neri

Sia che tu stia creando un programma di sviluppo per i creatori come HOORAE, amplificando storie e creativi neri come HBO Max o supportando aziende di proprietà nera come TikTok, le opportunità di collaborare con i creatori neri sono infinite.

• Se non sai da dove iniziare, guardati dentro. I dipendenti neri del tuo marchio probabilmente consiglieranno i loro creatori e influencer neri preferiti. La parte migliore è che se la tua organizzazione è impegnata nella reale diversità, equità e inclusione, scoprirai che le loro raccomandazioni saranno diverse. Certo, tutti saranno neri, ma avranno anche nicchie diverse, basi di comunità, tipi di contenuto e una serie di esperienze di vita. Alcuni neri sono queer. Alcuni neri hanno disabilità. Alcuni neri sono immigrati. Con questo in mente, avrai sicuramente la possibilità di collaborare con creatori che rappresentano la comunità nera e oltre.
• Quando condividi storie nere, considera il tono. Spesso i marchi tendono a concentrarsi sull'oppressione o sulle lotte dei neri. Sebbene questo faccia parte delle narrazioni di molti creatori neri, ciò non definisce necessariamente chi siamo. C'è bellezza nella gioia nera, e celebrarla significa riconoscerla e onorarla.
• Prepara la borsa. A seconda della richiesta, potrebbe essere necessario mettere da parte $ 500 - $ 2.500 per creatore di contenuti. La trasparenza delle retribuzioni è più importante che mai, il che significa che i creatori stanno parlando. Fidati di me. Non vuoi essere il brand che sminuisce un noto creator nella sua community. Detto questo, molti creatori, in particolare quelli neri, spesso non sono sicuri di quanto dovrebbero addebitare ai marchi. Non solo dovresti mettere da parte il budget, ma dovresti anche difendere i creatori con cui vuoi lavorare. Se sai che un creator con cui vuoi collaborare si sta sottovalutando, diglielo. Ciò consente l'equità salariale nell'intera economia dei creatori e ripiega ulteriormente questi creatori nella tua comunità.

La creatività nera è ciò che muove la cultura. Se non sei sfruttato, ora sarebbe il momento di farlo.

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