Formattazione dei post sul blog: come strutturare un post sul blog per la SEO

I blog moderni assumono molte forme, ma la "scrittura web" è stata gradualmente distillata in una serie di best practice. Queste best practice spaziano da concetti astratti e di alto livello a elenchi tecnici di cose da fare e da non fare.

Tratterò entrambe queste strategie di formattazione dei post di blog in modo pratico qui, partendo dall'alto!

Suggerimenti generali

Innanzitutto, iniziamo con suggerimenti generali sulla formattazione dei post del blog per ottenere l'effetto migliore.

1. Semplifica la scansione dei contenuti e l'estrazione di valore.

Il consiglio n. 1 che posso darti è fare in modo che ogni parte del tuo post fornisca le sue informazioni il più rapidamente possibile. Le persone generalmente guardano ai tuoi contenuti per rispondere a una domanda, quindi fornisci quella risposta nel modo più chiaro e ovvio possibile.

Rendili tutti visibili e organizzati per contenuti più ampi e completi pieni di risposte. La formattazione è il modo in cui lo fai, quindi leggi il resto dei suggerimenti per vedere come puoi evidenziare il valore nei tuoi contenuti.

2. Mantieni i tuoi paragrafi brevi.

In generale, i paragrafi dovrebbero essere brevi. 2-3 frasi al massimo, quando sono più lunghe o più complesse. Più a lungo, ti imbatti nella sindrome del "muro di testo", in cui le persone leggono solo la prima frase e la sorvolano.

Questo fenomeno è un comportamento umano naturale ; abbiamo bisogno di spazi bianchi per dare agli elementi spazio per respirare. Senza suddividere grandi blocchi di testo in sezioni digeribili più piccole, i tuoi occhi iniziano a velarsi naturalmente. Alcuni utenti non lo leggeranno nemmeno e faranno clic su "Indietro" nel proprio browser, aumentando la frequenza di rimbalzo. Anche i motori di ricerca potrebbero vederlo e decidere di non classificare i tuoi articoli.

Cerca di scrivere paragrafi brevi e frasi brevi e mantieni ciascuno un pensiero completo. Puoi anche usare singole frasi individuali per enfatizzare un punto, ma evita di usarle in modo eccessivo.

3. Mantieni le tue frasi relativamente semplici.

La complessità ha un posto, ma più grandi sono le parole che usi e più complessa è la struttura della tua frase, più difficile è estrarre il valore fondamentale dalla frase.

Non devi rispettare un livello di lettura rigoroso, ma è uno strumento che puoi utilizzare se vuoi valutare la tua scrittura sul blog.

4. Usa la formattazione frequentemente per spezzare i passaggi più lunghi.

Se devi scrivere un paragrafo lungo o una sezione di post più estesa senza un sottotitolo, usa la formattazione per suddividerlo.

Il corsivo può enfatizzare una linea con un po' più di forza.

Un po' di testo in grassetto può fare miracoli per enfatizzare un punto specifico che vuoi sottolineare.

5. Usa le liste.

Gli elenchi sono:

• Un ottimo modo per organizzare diversi punti correlati.
• Un modo per formattare le informazioni in modo simile.
• Un modo per risparmiare spazio e attirare l'attenzione allo stesso tempo.

Consiglio vivamente di utilizzare elenchi liberamente, sia elenchi puntati che elenchi numerati; rende solo i contenuti del blog più accessibili e più divertenti da leggere.

È in qualche modo una scelta stilistica e tendo a spostarmi avanti e indietro tra di loro a seconda del soggetto. Alcuni post di elenchi utilizzano pesantemente elenchi puntati, mentre altri fanno più organizzazione da sottotitoli e formattazione.

6. Includi molti sottotitoli.

Questo post è pieno di sottotitoli. Ne hai ricavato valore immediatamente, giusto? Molte persone possono sfogliare il sommario e ottenere tutto ciò di cui hanno bisogno.

Sebbene ciò possa ridurre il mio tempo sul sito e la fattibilità degli inviti all'azione, rende le persone più soddisfatte dei miei contenuti, il che aiuta a farle tornare. Usa titoli e sottotitoli; sono ottimi per l'organizzazione e per condividere il valore iniziale.

7. Includi la navigazione in post.

Il sommario di cui sopra è un'ottima aggiunta a qualsiasi blog. Puoi anche utilizzare un pulsante "torna all'inizio" sempre presente e altri collegamenti di navigazione se desideri creare qualcosa di più complesso.

Trovo che il sommario sia tutto ciò di cui ho bisogno; qualsiasi navigazione aggiuntiva può essere effettuata in altri modi più facilmente.

8. Non abusare di colori, evidenziazioni e altri miglioramenti.

Mentre i colori e le luci possono fare molto per attirare l'attenzione e sono ottimi per l'esperienza dell'utente. Tuttavia, non vuoi esagerare con loro per due motivi:

1. Il primo è che può iniziare a distrarre. I siti di bassa qualità o di spam ne abusano su siti affiliati di destinazione di una pagina, in mailer di massa che cercano di sentirsi più importanti o ufficiali e in pagine Web di bassa qualità. Vuoi che la tua attenzione sia principalmente sui tuoi contenuti di alta qualità e solo per evidenziare punti importanti.
2. La seconda è che non prestano nulla all'accessibilità. Ad esempio, le persone che utilizzano gli screen reader sul tuo sito Web potrebbero non sapere nemmeno che c'è un'evidenziazione o un cambiamento di colore, quindi non ti dà alcun vantaggio per quel segmento di pubblico. Inoltre, le evidenziazioni possono ridurre il contrasto cromatico, rendendo più impegnativa la lettura dei contenuti evidenziati.

La colorazione di sezioni specifiche e l'evidenziazione di soluzioni, note importanti, takeaway o avvisi possono migliorare la leggibilità e l'esperienza dell'utente.

Struttura di alto livello

Successivamente, considera i concetti, la struttura e l'organizzazione di alto livello dei post del tuo blog.

1. Costruisci uno schema con un flusso logico.

Uno degli elementi strutturali più critici di un post sul blog, troppo spesso trascurato, è il flusso logico. Hai un argomento e hai una conclusione, ma come ci arrivi?

Vedo spesso contenuti che mettono in evidenza i punti senza alcuna idea del motivo per cui sono nell'ordine in cui sono, solo per lasciarli insoddisfacenti e sconnessi quando arriva la conclusione. Uno schema del post sul blog che mette insieme la struttura logica e il flusso di un post sul blog aiuterà a guidare le persone attraverso di esso, da A a B, fino al tuo invito all'azione.

2. Costruisci una struttura comune.

Ogni post del blog dovrebbe iniziare con un titolo, che è un'intestazione infusa di parole chiave che attira l'attenzione del lettore ed è l'informazione principale vista nelle ricerche su Google. Successivamente, il post dovrebbe avere un'introduzione che faccia emergere l'argomento principale e il motivo per cui è importante.

Da lì, dovresti strutturare ogni punto lungo il percorso con punti chiave divisi in sottosezioni, ricoperti da sottotitoli che utilizzano parole chiave e le loro varianti.

3. Organizzare i punti chiave in sottotitoli principali.

Preferisco usare i sottotitoli per ogni punto significativo di un post. Pensalo come uno schema, in cui il titolo è l'argomento, ogni sottotitolo è un punto chiave da fare lungo il percorso e i sottosottotitoli sono informazioni a sostegno di ogni affermazione.

Parlando di:

4. Utilizzare H3s per i punti interni.

Gli H3 sono un sottotitolo secondario, a cui viene data meno importanza rispetto ai sottotitoli H2 o al titolo H1.

Usali per i punti terziari e l'enfasi o la struttura all'interno di una sezione.

5. Non andare più in profondità di H3.

Questo è un po' controverso. Niente di più profondo di H3 è necessario per la scrittura sul web. Tecnicamente, browser e motori di ricerca supportano fino a H6, ma non riesco facilmente a immaginare qualcosa di meno di una "guida definitiva" delle dimensioni di un sito che garantisca una struttura così profonda.

Se il tuo argomento è abbastanza profondo da meritare di scendere in H4 o più in profondità, è abbastanza profondo da trasformarsi in un post di blog dedicato. In tal caso, scrivi quel post sul blog, riassumilo per la sezione nel post introduttivo che stavi scrivendo e collegalo ad esso. Due contenuti per uno!

Suggerimenti per l'ottimizzazione dei motori di ricerca

Infine, completiamo il post con suggerimenti SEO diretti, le cose che Google cerca direttamente o indirettamente hanno un impatto tangibile su un post.

1. Usa la tua parola chiave nei titoli, nei sottotitoli, nelle introduzioni e in tutto il post.

Usare le parole chiave è un'arte complicata nella SEO. Da un lato, non puoi abusarne perché se lo fai, Google ti penalizzerà per il keyword stuffing. D'altra parte, l'idea del riempimento di parole chiave e dell'uso eccessivo è sproporzionata e le persone hanno il terrore di oltrepassare il limite.

È davvero ovvio quando riempi le parole chiave! Usare la parola chiave una volta ogni due paragrafi non è eccessivo.

Le poche cose da evitare sono:

• Shoehorning è una parola chiave che non suona naturale quando la usi e lo fai ancora e ancora.
• Andare su tangenti non correlate per includere la tua parola chiave.
• Preoccuparsi di una specifica densità di parole chiave (a nessuno importa di questo).

Le parole chiave sono molto più facili da usare di quanto le persone attribuiscano loro credito. Google esegue molte elaborazioni linguistiche, indicizzazione semantica e matematica per analizzare la lingua di un post sul blog e identificare le parole chiave in esso contenute.

In genere è più importante scrivere sull'argomento e non preoccuparsi dell'utilizzo specifico delle parole chiave.

Se non includi la tua "parola chiave target" nel primo paragrafo come suggerisce il tuo plug-in SEO, non danneggerà il tuo posizionamento.

2. Rendi l'utilizzo delle parole chiave naturale, non artificiale.

Quando includi una parola chiave, vuoi che suoni naturale. Ad esempio, non ti parlerei qui in questo post di:

"Come strutturare un post sul blog per la SEO che il modo in cui strutturi un post sul blog per la SEO è ignorare le regole SEO; invece, il modo in cui strutturi un post sul blog per la SEO è tenere a mente le regole SEO quando stai strutturando il tuo blog post (per SEO.)"

Capito quello che intendo? Inizia a sminuire la leggibilità e l'esperienza dell'utente.

Basta scrivere in modo naturale e includere la parola chiave quando si presenta l'opportunità. Tutto il resto, Google si occuperà di indicizzarti.

3. Usa i tag H, non le opzioni di formattazione, per i titoli.

Pop quiz: qual è la differenza tra un H2 e una sezione di testo con CSS che lo rende più prominente, in grassetto e con un carattere leggermente diverso?

Google preferisce i tag H perché hanno usi prescritti comunemente concordati nello sviluppo web. Google è ancora abbastanza intelligente da riconoscere che una serie di opzioni di formattazione che rendono più prominente una parte di testo è probabilmente un titolo o un sottotitolo e può confrontarlo con il resto del testo circostante. Ma è ancora meglio usare i tag H.

Il motivo principale per utilizzare i tag H è per le modifiche a livello di sito. Se vuoi rendere le tue intestazioni leggermente più piccole o con un carattere diverso, puoi farlo con una riga di CSS a livello di sito. Se ogni intestazione del tuo sito è un set personalizzato di opzioni di dimensione, carattere e formato, devi andare su ogni singola pagina e modificarle. Che dolore, vero?

4. Scrivere testo di ancoraggio ricco e unico per i collegamenti.

L'anchor text è una delle poche aree in cui è necessario prestare molta più attenzione di quanto si possa pensare. Google odia gli ancoraggi eccessivamente ottimizzati perché non è qualcosa che i creatori di contenuti realizzano quando scrivono in modo naturale ed è chiaro che stai cercando di influenzare artificialmente il posizionamento di una parola chiave specifica.

Mentre di solito lo applicano ai backlink del sito, includono anche quella grande analisi in ogni link, anche nei link interni.

I collegamenti dovrebbero anche avere il testo descrittivo in modo che qualsiasi lettore che legge il post possa sapere, con ragionevole precisione, cosa ci sarà dall'altra parte del collegamento. Ecco perché molto spesso utilizzo una frase descrittiva, una variazione di parola chiave o semplicemente il titolo del post a cui sto collegando.

Il testo di ancoraggio generico "fai clic qui" non è necessariamente una cosa negativa, nonostante ciò che potresti leggere. Le parole descrittive sono fantastiche, ma la scelta del collegamento interno è ciò che è importante.

Google può determinare il contesto dal collegamento che hai scelto di utilizzare e da dove hai deciso di includerlo; l'anchor text è solo un piccolo pezzo di quel puzzle. È meglio essere sicuri che ottimizzarli eccessivamente.

5. Includi inviti all'azione dedicati.

In ogni fase del percorso e in ogni schermata del tuo post, vuoi che gli utenti abbiano un "passo successivo" che possono compiere. Potrebbe essere un invito all'azione nel mezzo del post del tuo blog, della barra laterale o persino di un piè di pagina mobile. Non importa dove o cosa sia quando inizi per la prima volta, purché sia ​​​​presente (puoi testare il resto in seguito).

Ho scritto molto sugli inviti all'azione, quindi sentiti libero di leggerlo per ulteriori informazioni.

6. Considera le opzioni di accessibilità.

L'accessibilità è una preoccupazione crescente per il web. In particolare, nuove dichiarazioni del governo hanno etichettato l'accessibilità web come parte dell'ADA, che prevede sanzioni piuttosto elevate per le aziende che non si conformano. Non è del tutto chiaro dove sia la linea nei siti web e se verrai punito o meno, ma spesso è comunque una buona idea prestare attenzione all'accessibilità.

Puoi fare molto per rendere i post del tuo blog più accessibili e migliori da leggere, che si tratti di contrasto, testo alternativo o un'altra modifica. Pensa a cosa puoi fare per migliorare il tuo sito.

Suggerimenti bonus

Queste strategie bonus potrebbero non avere un impatto diretto sulla tua SEO o sul contenuto stesso , ma questi suggerimenti sulla formattazione e sulla struttura possono migliorare le prestazioni del tuo post sul blog.

1. Aggiungi i pulsanti dei social media.

Vedi i pulsanti dei social media su quasi tutti i siti Web, incluso questo sito Web che stai leggendo. Se hai ancora bisogno dei pulsanti dei social media sul tuo sito, dovresti aggiungerli!

Gli utenti possono comunque condividere i tuoi contenuti senza questi pulsanti, ma questi pulsanti aprono automaticamente una nuova finestra e riempiono automaticamente il titolo, l'URL e la descrizione del post. Quanto è più facile che dover aprire una nuova scheda, visitare il proprio profilo, aggiungere un nuovo post e quindi compilare le informazioni da soli? Bene, è molto più semplice, ed è per questo che sono così efficaci; perché sono convenienti.

Infine, poiché stiamo parlando di formattazione sui social media, sarebbe utile fornire immagini in primo piano specifiche che siano dimensionate in modo appropriato per i social network e un estratto del post ben scritto. In caso contrario, il social network sceglierà un'immagine e una descrizione dal tuo post e potresti non essere soddisfatto del modo in cui lo formattano.

Ad esempio, supponi di condividere un'immagine infografica alta. In tal caso, Facebook potrebbe generare una miniatura dal centro della tua infografica ritagliandola, oppure la ridimensioneranno in un'immagine super sottile e alta che sembra strana. È meglio formattare queste cose da soli.

2. Usa molte immagini.

Le immagini sono un ottimo modo per rendere i post del blog più gestibili e divertenti da leggere e, se utilizzate correttamente, possono aggiungere molto valore a un articolo del blog. Aiuta a vedere una visuale di ciò di cui stai parlando.

Gli screenshot o le illustrazioni personalizzate (come grafici, diagrammi o altri elementi visivi utili) sono in genere migliori delle foto stock per questo motivo. Le foto d'archivio sono ancora utili, in particolare per più aziende o attività professionali, ma dovresti fare attenzione alle foto che scegli.

Quello che non vuoi fare è aggiungere foto solo per il gusto di aggiungerle. Ogni nuova immagine dovrebbe aggiungere valore a un contenuto; in caso contrario, di solito è meglio rimuoverlo.

Avvolgendo

C'è altro che puoi fare , ovviamente. Nessun singolo post sul blog può coprire ogni elemento della SEO, né può coprire tutto il necessario per renderti un blogger esperto. Ma se lo usi come elenco di controllo per un processo, sviluppi un modello e prendi l'abitudine di ricontrollare cose come il flusso logico quando stai delineando e scrivendo, sarai sulla buona strada per il successo del content marketing .

È sorprendente quanto poco sforzo ci voglia per superare molte persone che non fanno il lavoro. Il compito dei motori di ricerca è determinare la pertinenza, la qualità e l'impegno del contenuto; un po 'di formattazione fa molto e migliora il modo in cui le persone e i motori di ricerca visualizzano i tuoi contenuti. Quando l'esperienza dell'utente è migliorata, il tuo SEO segue.

Hai domande su come la formattazione può migliorare la qualità dei contenuti, l'esperienza utente e il marketing digitale? Hai qualche consiglio preferito da condividere? Lascia un commento qui sotto e condividilo con i nostri visitatori!