Blogging for Business: una guida del 2022

È il 2022: bloggare per un'azienda è un must.

Come mai?

È il modo più efficiente per attirare traffico sul tuo sito web, costruire la tua reputazione online come esperto di fiducia e consolidare la tua presenza digitale.

E non è quasi tutto.

Il blog ti consente di attirare nuovi contatti in entrata: invece di inseguire il cliente, il cliente viene da te.

Di conseguenza, puoi costruire una connessione più forte con loro e garantire una relazione reciprocamente vantaggiosa.

Con i tuoi contenuti, puoi mostrare ai tuoi clienti potenziali ed esistenti che conosci e comprendi i loro punti deboli e le loro esigenze e hai soluzioni che possono migliorare la loro vita.

Inoltre, puoi utilizzare il tuo blog per educare il tuo pubblico sui vantaggi del tuo prodotto, su come utilizzarlo e su come superare i problemi comuni che affronta quotidianamente.

Tuttavia, al giorno d'oggi, praticamente, tutti hanno un blog.

Ciò significa che se vuoi distinguerti e avere successo, devi fare il possibile e impegnarti nel lavoro e negli sforzi necessari.

E scrivere contenuti di alta qualità è solo la metà.

In questo articolo, forniamo una pratica guida ai blog aziendali che ti aiuterà a creare un blog eccezionale di cui sia i tuoi clienti che i motori di ricerca non ne hanno mai abbastanza.

Andiamo avanti!

Come iniziare a bloggare per le aziende

La parte più importante dell'avvio di un blog aziendale di successo è la pianificazione.

Prendendoti del tempo per considerare in anticipo gli aspetti chiave del tuo blog, puoi tracciare una linea d'azione e assicurarti di muoverti nella giusta direzione.

Naturalmente, ci saranno dei cambiamenti lungo il percorso, ma è sempre più facile adattare la tua strategia che inventarla mentre procedi.

In questa guida, evidenzieremo i 7 passaggi più importanti da considerare prima di iniziare a bloggare per affari:

1. Condurre ricerche di mercato

Per essere in grado di fornire contenuti che contano davvero per i tuoi clienti e offrire il traffico e il coinvolgimento desiderati, devi conoscere bene il tuo pubblico. Ciò significa che dovresti investire tempo e risorse per comprendere le loro esigenze, i tipi di problemi con cui stanno lottando e le informazioni che cercano più spesso online.

Inoltre, è importante saperne di più sulle loro abitudini e comportamenti online:

• Motori di ricerca e verticali
• Tipi preferiti di fonti
• Formati di contenuto preferiti
• Canali di comunicazione utilizzati di frequente
• Piattaforme di social media
• Comportamento di navigazione
• Dispositivi preferiti

Il modo più semplice per raccogliere questi dati è condurre vari metodi di ricerca di mercato, come sondaggi, osservazione, ascolto dei social media e, una volta iniziata la pubblicazione, analisi del sito web.

Inoltre, dovresti considerare di dare un'occhiata alla concorrenza per vedere quali tipi di contenuti pubblicano, come si comporta e se promuove o meno il coinvolgimento.

Questo potrebbe fornirti alcune idee preziose su cosa fare e cosa evitare nel tuo blog.

2. Scegli la tua nicchia

Successivamente, devi capire la tua nicchia.

In poche parole, questo è l'argomento generale su cui si concentrerà il tuo blog.

La tua nicchia deve essere rilevante per il tuo settore e campo di competenza, nonché per gli interessi dei tuoi clienti.

Tuttavia, trovare una nicchia è più facile a dirsi che a farsi.

Da un lato, se è troppo ampio, trovare idee per argomenti non sarà una sfida, ma potrebbe diventare difficile mantenere l'attenzione del tuo pubblico perché non tutti i contenuti che pubblichi saranno rilevanti per tutti i tuoi lettori.

D'altra parte, una nicchia più ristretta rende più facile costruire un pubblico fedele, ma, allo stesso tempo, è più facile saturarlo ed esaurire gli argomenti su cui scrivere.

Quando si cerca di trovare un equilibrio, considerare quanto segue:

• Dove risiedono la tua credibilità e autorità?
• Disponi di dati interni e/o approfondimenti esclusivi del settore su cui puoi fare affidamento?
• Ci sono nicchie rilevanti che non sono state ancora esplorate?
• Che tipo di pubblico vuoi attirare?

Come lanciare un blog di nicchia nel 2022: una guida in 10 passaggi

3. Crea una strategia per le parole chiave

Una volta che sei consapevole della tua nicchia, dovresti trovare una strategia per le parole chiave.

A tal fine, devi ricercare ed elencare le parole chiave principali che rappresenteranno gli argomenti generali del tuo blog. Quindi, per ciascuno di questi argomenti, devi elencare i termini di ricerca secondari.

In questo modo, puoi creare la struttura generale del tuo blog e assicurarti di seguire un approccio coerente, invece di scegliere a caso cosa pubblicare.

Man mano che il tuo blog cresce, puoi aggiungere nuove parole chiave all'elenco e tenere traccia di quali argomenti hai già pubblicato, quali intendi affrontare e, in definitiva, come fornire informazioni esaurienti ai tuoi lettori.

Questo approccio non solo può aiutarti a pianificare meglio i tuoi sforzi di blogging, ma può, potenzialmente, aiutarti a evitare problemi come la cannibalizzazione delle parole chiave.

Inoltre, puoi utilizzare questi alberi dei termini di ricerca come base per post pilastro e cluster di contenuti pertinenti.

Questo tipo di organizzazione dei contenuti rende più facile per i motori di ricerca capire di cosa tratta il tuo blog e capire la gerarchia delle tue pagine. Se implementati correttamente, contribuiscono anche alla tua strategia di collegamento interno.

Di conseguenza, durante la scansione dei tuoi siti Web, i bot possono vedere che fornisci informazioni esaurienti su argomenti importanti. Questo ti mostra come un esperto e, insieme ad altri fattori, può aumentare la tua credibilità e autorità e consolidare il tuo stato di Google EAT.

4. Dai alla SEO un inizio anticipato

Parlando di SEO, affinché il tuo blog aziendale abbia successo, devi iniziare con l'ottimizzazione dei motori di ricerca e sviluppare una strategia il prima possibile.

Come mai?

La SEO richiede tempo.

In effetti, secondo una recente ricerca di Ahrefs, il più delle volte gli sforzi SEO richiedono dai tre ai sei mesi per fornire risultati.

Fonte

Nel frattempo, è una scommessa sicura che almeno alcuni dei tuoi concorrenti siano qualche passo avanti a te, quindi non hai tempo da perdere.

Per aumentare le tue possibilità di successo SEO, devi lavorare contemporaneamente su tutti e 4 i pilastri della SEO:

• SEO in pagina
• SEO fuori pagina
• SEO tecnico
• Contenuto

Ciò significa che devi fare del tuo meglio non solo per fornire contenuti di alta qualità, ma anche per renderli visibili e individuabili dai motori di ricerca.

I robot non comprendono le informazioni come fanno le persone, quindi hanno bisogno di ulteriore aiuto per poter indicizzare correttamente le tue pagine e consegnarle alle migliori query dei risultati di ricerca.

Rendendo questo possibile, aumenti le possibilità di attirare traffico organico di valore ed espandere la tua copertura e il tuo pubblico.

Se stai utilizzando WordPress, puoi facilmente implementare alcune delle nozioni di base SEO installando plug-in come Yoast o Rank Math.

Tuttavia, nel caso in cui stai lottando per tenere il passo con la SEO, dovresti considerare di assumere un'agenzia professionale per darti una mano.

Questo vale soprattutto per la SEO tecnica perché gli standard dei motori di ricerca sono in continua evoluzione ed evoluzione. Per mantenere la tua visibilità devi essere all'altezza di loro e fornire un'esperienza utente senza interruzioni.

5. Assumi scrittori professionisti

Il blog per affari comporta standard più elevati rispetto a qualsiasi altro tipo di creazione di contenuti online. In un certo senso, la qualità del tuo blog riflette tutta la tua attività, perché, il più delle volte, questo è il primo punto di contatto di qualsiasi potenziale cliente.

Se i tuoi articoli sono scritti male, sarà difficile per i tuoi lettori prenderti sul serio, considerarti una fonte di informazioni credibile o fidarsi di te per i loro soldi.

Per evitare ciò, dovresti prendere in considerazione l'assunzione di scrittori professionisti che non solo conoscono bene gli argomenti pertinenti, ma sanno anche come scrivere per umani e robot.

In questo modo puoi fornire contenuti ben strutturati, di facile lettura e informativi e, allo stesso tempo, contribuire alla tua SEO.

Se non puoi permetterti di assumere scrittori esperti interni, dovresti considerare di lavorare con una rete di liberi professionisti e scrittori ospiti e di assumere esperti in materia ed editori per dare una mano con gli argomenti più complessi.

Indipendentemente dall'approccio scelto, devi assicurarti che tutti i contenuti che pubblichi siano coerenti e seguano gli stessi standard, tono di voce, stile e formattazione.

Ciò rafforzerà la tua identità di marca e renderà più facile per i tuoi lettori interagire con i tuoi articoli.

6. Imposta un calendario editoriale

Per essere coerenti nel tuo blog aziendale e assicurarti di non rimanere mai a corto di idee per argomenti e contenuti da pubblicare, è consigliabile creare un calendario editoriale.

Ciò ti consentirà di organizzare i tuoi sforzi, implementare una pianificazione migliore e creare un flusso di lavoro affidabile per il tuo team di contenuti.

Puoi monitorare colli di bottiglia e blocchi, ottimizzare i processi e assicurarti che le scadenze vengano rispettate.

Indipendentemente dal fatto che utilizzi uno strumento dedicato o un semplice foglio di calcolo, il calendario ti fornirà una panoramica della creazione e pubblicazione dei contenuti e ti aiuterà con la tua strategia di marketing e contenuti.

A seconda delle tue esigenze, puoi decidere quante volte alla settimana/mese pubblicare, quali tipi di contenuti pubblicare a seconda del giorno della settimana o del periodo dell'anno, come promuovere e distribuire il tuo blog e così via.

Inoltre, puoi creare una scorta di articoli per assicurarti che quando si verificano battute d'arresto impreviste, non influiranno sul tuo programma di pubblicazione.

In questo modo, è probabile che il tuo pubblico impari ad aspettarsi i tuoi post e non deluderai mai.

Inoltre, puoi allineare il calendario editoriale del tuo blog con la pianificazione dei social media e ottenere un livello di coerenza ancora migliore nella tua presenza digitale.

7. Promuovi il tuo blog

Sfortunatamente, scrivere contenuti di alta qualità e pubblicare regolarmente potrebbe non essere sufficiente per rendere popolare il tuo blog, soprattutto nelle prime fasi della tua attività.

Promuovendo il tuo blog, puoi aumentare il traffico, raggiungere nuovi segmenti di pubblico e migliorare le prestazioni dei tuoi contenuti.

Il modo in cui ti avvicini alle tue campagne e dove concentri i tuoi sforzi dipende principalmente dalle preferenze del tuo pubblico di destinazione. Pertanto, dovresti considerare di utilizzare i dati della tua ricerca di mercato e scegliere i canali e i formati di comunicazione più appropriati.

Alcune delle tattiche da provare includono, ma non sono limitate a:

• Riutilizzo dei contenuti per diversi canali
• Pubblicazione sui social
• Creazione di infografiche
• Blog degli ospiti
• Lavorare con influencer
• Newsletter via e-mail

Per un elenco di controllo per la promozione del blog e altri suggerimenti e idee, consulta il nostro articolo:

La checklist per la promozione del blog in 23 passaggi per renderti popolare nel 2022

Suggerimenti per creare un blog aziendale di successo

Seguire questa guida ti farà fare molta strada. Tuttavia, per aumentare le tue possibilità di successo nei blog aziendali, considera i seguenti suggerimenti:

Imposta obiettivi e utilizza Analytics

Quando si blogga per affari, è necessario impostare obiettivi e monitorare importanti KPI che mostrino se i tuoi contenuti funzionano bene o meno nei motori di ricerca, in che modo il tuo pubblico interagisce con essi e che tipo di risultati offre.

A tal fine, dovresti prendere in considerazione l'utilizzo di strumenti come Google Analytics e Search Console. Questi ti aiuteranno a tenere traccia dei tuoi risultati e identificare se c'è spazio per miglioramenti.

Crea un marchio e un design coerenti

Con elementi visivi, branding e design coerenti, il tuo blog sembra più professionale e, allo stesso tempo, può diventare più riconoscibile.

A tal fine, considera di seguire lo stesso stile e la stessa formattazione per tutte le immagini in primo piano e gli elementi visivi in ​​tutti gli articoli.

Inoltre, assicurati di fornire nei tuoi contenuti diagrammi originali, infografiche e perché non alcuni meme? Questi non sono solo contenuti altamente condivisibili, ma possono aiutarti a classificarti nella ricerca di immagini. Questo tipo di ricerca verticale ha un algoritmo autonomo e può portare traffico organico aggiuntivo.

Prova il blog degli ospiti

Il guest blogging è un modo semplice per acquisire backlink, nuovi contenuti e diverse prospettive sul tuo blog.

Creando un programma di blog per gli ospiti e pubblicando i dettagli su come partecipare attraverso il tuo sito Web e i canali di comunicazione, puoi attirare gli scrittori a contribuire al tuo blog.

Inoltre, dovresti prendere in considerazione la possibilità di scrivere guest post per pubblicazioni di alta autorità nel tuo settore. Questo può rendere il tuo marchio più popolare e aiutarti a costruire relazioni preziose con altre attività.

Stabilisci te stesso come leader del pensiero

Al giorno d'oggi, è facile ricercare, praticamente, qualsiasi argomento su Internet e trovare informazioni sufficienti per creare un post sul blog.

Tuttavia, se vuoi distinguerti, dovresti sforzarti di creare contenuti che possano portare un valore unico ai tuoi lettori.

Il modo più semplice per ottenere ciò è utilizzare i dati interni (come i dati dell'assistenza clienti, i sondaggi, i sondaggi, i casi di studio, i dati degli strumenti, ecc.) per creare report, statistiche, analisi e approfondimenti che potrebbero essere interessanti per i tuoi clienti.

Questo tipo di leadership di pensiero può dare al tuo blog una vera spinta, contribuire alla tua reputazione nel settore e persino attirare nuovi clienti, perché ti mostra come un esperto.

Condurre la ricerca sulla concorrenza

Dovresti sempre tenere d'occhio ciò che sta facendo la concorrenza.

Naturalmente, questo non significa che devi essere un imitatore. Al contrario, come accennato, dovresti sforzarti di fornire un valore unico.

Ma puoi imparare da ciò che offre risultati e coinvolgimento per altre aziende simili e quali approcci falliscono.

Inoltre, dovresti anche considerare di ricercare i profili di backlink dei tuoi concorrenti, al fine di trovare pubblicazioni che possano collegarti anche a te. In questo modo, puoi ottenere preziosi backlink e aumentare il tuo SEO.

Mentre ci sei, considera di condurre un'analisi del gap delle parole chiave per scoprire se ci sono termini di ricerca per i quali i tuoi concorrenti si classificano che non hai ancora esplorato?

Lavora sodo sui tuoi backlink

La creazione di backlink è una delle parti più importanti della SEO.

Indipendentemente da quanto ti sforzi in tutti gli altri tuoi sforzi, se non hai backlink da siti Web di alta autorità pertinenti, potrebbe essere difficile per il tuo blog aziendale prosperare.

Quando crei la tua strategia, concentrati sulla qualità, piuttosto che sulla quantità, ed evita qualsiasi tecnica SEO losca.

Linea di fondo

Il blog per affari è una parte importante dei tuoi sforzi di marketing inbound.

Ti consente non solo di far crescere il tuo pubblico e costruire una solida presenza digitale, ma anche di consolidare la tua reputazione di esperto nel tuo campo.

Tuttavia, affinché il tuo blog aziendale abbia successo, devi affrontarlo in modo professionale. La qualità dei tuoi contenuti dovrebbe essere all'altezza della tua reputazione, delle aspettative del tuo pubblico e degli standard dei motori di ricerca.

In poche parole, si tratta di offrire valore ed essere coerenti, fornendo al contempo un'esperienza utente eccellente.