Bloggare durante le festività natalizie: il blogger-consulente-oratore [caso di studio]

Tara Gentile (ora McMullin) è una blogger e stratega aziendale la cui presenza online è alla base della sua fiorente attività di consulenza su explorewhatworks.com.

Nell'ambito della nostra serie Blogging the Festive Season, le abbiamo chiesto in che modo le festività natalizie influenzano la sua attività e il suo blog.

Cosa significa prepararsi per le festività natalizie per la tua azienda?

Per me, preparare il mio blog e la mia attività per le vacanze significa prepararmi per il tempo libero. Cerco di produrre contenuti extra per riempire post di blog e aggiornamenti via e-mail per pubblicazioni sporadiche, ma ci vado piano con me stesso. Se non riesco a creare il contenuto, mi riposo comunque.

Il mio obiettivo per questa stagione è spianare la strada allo slancio e all'ispirazione nel nuovo anno. Quest'anno farò il punto su alcune nuove iniziative e preparerò il terreno per partire alla grande con alcuni nuovi progetti che includono il beta testing di un programma di mente e l'inizio di un lavoro serio sul mio libro.

Ho anche lanciato una completa riprogettazione (e rifocalizzazione) del sito. Dal momento che le vacanze sono un periodo lento per me, questo mi dà la possibilità di scoprire eventuali difetti o opportunità mancate.

Cosa succede di solito ai lettori e al traffico sul tuo blog durante le festività natalizie e cosa succede ai tuoi orari di consulenza e di conversazione?

I lettori e il traffico tendono ad essere bassi durante le festività natalizie. Detto questo, le vendite sono spesso vivaci alla fine dell'anno con persone che effettuano spese aziendali dell'ultimo minuto prima della chiusura dell'anno contabile statunitense. Tuttavia, il vero lavoro non deve essere svolto fino a gennaio o febbraio, quindi mi impegno a prendermi circa quattro settimane di ferie tra dicembre e gennaio. Perché lavorare per amore del lavoro?

Scriverò, penserò e leggerò. Ma non rispondo a molte e-mail, eseguo programmi o effettuo chiamate durante quel periodo. È un'opportunità per ricaricare le mie batterie personali e aziendali.

Ho scoperto che non paga cercare di cambiare le tendenze delle vendite. Invece, cerco di amplificare le tendenze di vendita. Se normalmente è morto, mi prendo una pausa, mi riorganizzo e mi godo il tempo libero. Se è un periodo dell'anno impegnativo, accresco le mie attività e svolgo il lavoro che mi consente di sfruttare le stagioni degli acquisti. Per quest'anno, ciò significherà prendersi molto tempo libero, ma fornire alcune offerte chiave proprio alla fine dell'anno.

Molti operatori solisti sarebbero preoccupati di essere lontani dalle loro attività per così tanto tempo. Sei preoccupato di perdere opportunità in quel momento?

I miei clienti stanno facendo esattamente lo stesso, o almeno spero che lo facciano. Non invierò molti contenuti che non possono utilizzare in questo periodo dell'anno, quindi il lavoro che svolgo è focalizzato sul futuro, sia mio che loro.

Il lavoro orientato al futuro include fare ricerche o letture che mi ispirano a creare il tipo di lavoro che servirà bene i miei clienti nel prossimo anno. Ho notato che quando mi prendo una pausa nello stesso momento in cui i miei clienti si prendono una pausa, nessuno si accorge davvero della mia assenza!

Certo, la consulenza e il parlare non sono esattamente acquisti stagionali. Hai citato le principali offerte di fine anno. È così che mantieni le entrate durante le festività natalizie?

Oltre a fornire un'offerta interessante o due alla fine dell'anno per coloro che sono alla ricerca di spese aziendali aggiuntive alla fine dell'anno, non mi preoccupo di mantenere le entrate in entrata.

Proprio come una famiglia pianifica grandi acquisti o budget per le spese quotidiane, è importante per gli imprenditori pianificare le proprie entrate. Quando pianifichi gli alti e bassi naturali, puoi stare tranquillo lasciando che le tue entrate fluiscano naturalmente invece di cercare di forzare le vendite quando sono difficili da ottenere.

Quindi, anche adesso, ho una buona idea di quale sia il mio piano di entrate per il 2013. So cosa verrà lanciato quando e quanto posso aspettarmi. Naturalmente, quel piano cambierà e si evolverà nel corso dell'anno. Ma in questo modo, so che posso sentirmi a mio agio nel prendermi l'estate libera o nel prendermi del tempo con la famiglia a dicembre.

Il tuo sito su taragentile.com è attivo da un po' di tempo. Come è cambiato il tuo approccio alla preparazione per le festività natalizie in quel periodo?

Direi che mi avvicinavo a ogni mese dell'anno come se fosse uguale a qualsiasi altro mese. Ora, cerco di essere profondamente consapevole di come ogni mese sia diverso, portando con sé le proprie sfide e opportunità.

Con il passare degli anni e ho iniziato a notare le tendenze, potevo prevedere cosa sarebbe stato importante ogni mese: più contenuti rispetto a meno contenuti, più offerte rispetto a meno offerte, più eventi rispetto a meno eventi e così via. Ora posso utilizzare queste informazioni per creare facilmente un piano per la stagione con mesi di anticipo.

Ci sono dei preparativi speciali che stai facendo per il momento del decollo?

Il 16 dicembre e il 10 gennaio sono contrassegnati per la famiglia e il divertimento sul mio calendario. Durante quel periodo, lavorerò se l'ispirazione mi colpisce e certamente farò riflessioni sull'anno passato e scriverò un diario sull'anno a venire, ma non mi preoccupo troppo di assicurarmi che il mio blog continui.

C'è poca ricompensa nello spendere energia solo per il bene della continuità, soprattutto se nessuno presta attenzione.

I miei lettori hanno il loro lavoro da fare e le loro famiglie di cui occuparsi. Non mi preoccupo che si dimenticheranno del mio sito o che il calo di traffico durerà per sempre. Troveremo tutti la strada per tornare al ritmo a metà gennaio.

Il mio unico obiettivo è avere grandi contenuti, nuove idee e un'offerta interessante che li aspetta quando tornano.

E quando tornerai nel nuovo anno, su cosa ti concentrerai?

La mia attenzione sarà divisa in tre modi.

Innanzitutto, continuerò ad aumentare il valore di Kick Start Labs, una comunità di acceleratori di microimprese per imprenditori che fanno la differenza attraverso il commercio. Rilasceremo una nuova serie di risorse pratiche per l'apprendimento aziendale.

Secondo, inizierò la prossima seria fase di lavoro sul mio libro. Ciò significa molte ricerche, interviste e scritti. Le mie cose preferite! Trovare il tempo e l'energia per questo progetto è stato a dir poco difficile, ma è un lavoro che mi piace immensamente e sono molto entusiasta di chi raggiungerà il libro e di come li incoraggerà ad agire nella You Economy.

Terzo, eseguirò il beta test di un programma per la mente. Ho passato gli ultimi due anni a fare chiarezza sul mio processo e su come lavoro con i clienti. È ora di metterlo alla prova. L'obiettivo del programma è liberare gli imprenditori dall'esecuzione quotidiana delle loro attività e creare lo spazio necessario per vedere le loro attività da 10.000 piedi di altezza.

Prima lo distribuirò a coloro che hanno già lavorato a stretto contatto con me e poi, più avanti nel corso dell'anno, lo distribuirò pubblicamente.

Sembra interessante! Allora, qual è il tuo consiglio per gli altri blogger che vendono servizi di consulenza insieme ai loro blog per sfruttare al meglio le festività natalizie?

Riposarsi! Ricaricare! A meno che tu non stia facendo coaching o consulenza nel settore del benessere (i classici prodotti di Capodanno), questo è un periodo dell'anno inattivo. Sfruttalo al meglio. Non fissare appuntamenti con gli altri, solo con te stesso. Segna il tuo calendario con appuntamenti per affrontare difficoltà nella tua attività, piani per il nuovo anno o questioni in sospeso che devono essere legate. Dedica del tempo alla scrittura, al pensiero e alla ricerca.

Ma dedica la maggior parte del tempo al divertimento in famiglia, alle serate tranquille e all'introspezione personale.

Avviso sonoro! Grazie mille a Tara per averci fornito le sue intuizioni. Se gestisci un'attività di consulenza o appalto supportata dal tuo blog, facci sapere quali sono i tuoi piani per le festività natalizie nel commento!

Successivamente nella serie, ascoltiamo i piani per le festività natalizie di un editore digitale.

Questo articolo è stato aggiornato il 17 novembre 2022.