Le 8 tendenze pratiche del blog che devi davvero seguire nel 2022

I blog possono essere generatori di lead estremamente potenti. Così potente che le aziende B2B che hanno un blog riportano il 67% di lead in più rispetto a quelle che non lo fanno. Ciò è dovuto ai social media e al fenomeno Google in quanto le persone potrebbero non parlare di marchi ogni giorno, ma fanno almeno una dozzina di ricerche al giorno, condividono articoli validi con i loro amici e discutono degli argomenti di tendenza.

Molti marchi sono diventati leader di mercato perché sono riusciti a stabilire i loro blog come fonti di conoscenza leader del settore. HubSpot e Moz ne sono ottimi esempi, poiché i blog delle aziende sono diventati un luogo in cui i marketer vanno a controllare le ultime tendenze o ricercare un argomento particolare.

Il blog è diventato una parte essenziale di ogni strategia di marketing. Sapevi che i siti web con un blog tendono ad avere il 434% in più di pagine indicizzate? Un altro dato utile è che i blog sono stati classificati come la quinta fonte più affidabile per la raccolta di informazioni online.

Un sondaggio di OrbitMedia ha studiato le maggiori sfide che i blogger devono affrontare. I risultati hanno mostrato che trovare il tempo per creare e promuovere contenuti oltre ad attirare visitatori sul sito web sono i problemi principali.

Ne risulta che non tutti noi riusciamo a raggiungere un vasto pubblico e a interagire con loro. Quindi, l'obiettivo di questo articolo è ricercare esattamente quali tendenze fanno sì che i blog passino da spazi vuoti senza lettori a comunità altamente coinvolte.

Trend 1: gli articoli con buone prestazioni stanno crescendo in lunghezza

È vero che una percentuale significativamente piccola di esperti di marketing scrive articoli più grandi di 2000 parole, ma questi blogger riferiscono che i loro contenuti hanno prestazioni circa 2 volte migliori rispetto all'articolo medio che ha una lunghezza di 1150 parole. Questo è il motivo per cui possiamo effettivamente concludere che più lunga è la pubblicazione, migliori saranno le prestazioni .

Ora, con il ripieno di parole morto da tempo, per posizionarsi più in alto nella ricerca una delle cose essenziali che devi sapere è che Google ottimizza costantemente il suo motore di ricerca per fornire agli utenti contenuti più pertinenti e basati sulle intenzioni.

Per rispondere alle esigenze dei clienti, l'azienda ha sviluppato LSI (latent semantic indexing), un algoritmo che utilizza tecniche matematiche per comprendere i modelli di relazione tra le diverse parole nel testo. LSI aiuta Google a comprendere l'argomento del tuo articolo.

LSI aiuta Google a comprendere l'argomento del tuo articolo. In effetti, le parole chiave LSI aggiungono più contesto ai tuoi contenuti, aiutando così sia gli utenti che i motori di ricerca a capire di cosa si tratta. Di conseguenza, possono aumentare il posizionamento del tuo sito web, migliorare la pertinenza dei tuoi contenuti e aiutare ad aumentare il traffico verso il tuo sito web.

Pertanto, per posizionarti più in alto, devi utilizzare un sottoinsieme preciso di parole chiave piuttosto che una singolare perché questo aiuta LSI a comprendere il tuo articolo in modo più approfondito e ti classifica più in alto per una particolare ricerca.

Trend 2: i blogger investono più tempo per post

Nel complesso, il tempo che i blogger investono nella produzione di contenuti è aumentato. Ciò che è evidente è che lo sforzo ripaga poiché i copywriter che trascorrono più di 6 ore su un articolo riportano risultati migliori rispetto a quelli che non lo fanno.

Sia i motori di ricerca che gli utenti richiedono la personalizzazione dei contenuti. Rispettivamente, per assicurarti che il tuo articolo possa attirare un particolare tipo di pubblico, devi fare una ricerca più approfondita. Ciò implica la collaborazione con le buyer persona per segmentare il tuo pubblico e con il targeting psicografico per personalizzare i tuoi contenuti.

La tua strategia di contenuto complessiva dovrebbe essere ottimizzata e coerente, il che significa che le diverse attività dovrebbero essere allineate tra loro e supportare i principali obiettivi di marketing.

Scrivere duemila parole non basta più. Devi fornire contenuti supplementari che coinvolgano il pubblico e lo aiutino a comprendere meglio l'argomento. L'aggiunta di video, infografiche o audio in un articolo aiuta a coinvolgere più persone, ma significa anche che potrebbe essere necessario dedicare ancora più tempo e impegno alla pubblicazione di un articolo che genera lead al giorno d'oggi.

Ciò significa anche che potresti dover dedicare ancora più tempo e impegno alla pubblicazione di un articolo che genera lead al giorno d'oggi. Dopotutto, conoscere i tuoi clienti target e apprendere le loro esigenze, desideri e punti deboli richiede del tempo. Tuttavia, se eseguito correttamente, ti consentirà di coltivare efficacemente i tuoi contatti durante tutta la canalizzazione di acquisto e di chiudere qualsiasi vendita.

Articolo correlato: come trasformare i post del tuo blog in contenuti di social media

Trend 3: la frequenza è re

Una ricerca di Social Media Examiner mostra che i blog che pubblicano quotidianamente ottengono 5 volte più traffico rispetto a quelli che non lo fanno. L'impegno regolare è uno dei modi più sicuri per stabilire un volume di traffico costantemente elevato.

Inoltre, tieni presente che i marketer che danno priorità agli sforzi di blogging hanno una probabilità 13 volte maggiore di vedere un ROI positivo.

Come iniziare a bloggare in modo coerente? Crea un calendario editoriale ed elabora il tuo flusso di lavoro. Pensa agli argomenti che scriverai a seconda della tua attività e dei punti deboli dei tuoi clienti.

Molte aziende hanno blog, ma la cosa curiosa è che solo il 2% delle aziende li utilizza alla massima efficienza, pubblicando un post almeno una volta al giorno. Tuttavia, il 60-68% di coloro che pubblicano quotidianamente o più regolarmente, riportano risultati elevati guidati dalle loro pubblicazioni.

Questo è facilmente spiegabile. Per gestire un blog in modo efficace, devi investire una quantità significativa di risorse e avere persone che contribuiscono al processo di pubblicazione quotidiano. Tuttavia, una volta che riesci a postare almeno una volta al giorno, diventi lentamente una fonte riconoscibile aumentando la dipendenza dei consumatori dal tuo marchio. Diventare una fonte di informazioni quotidiane ti fa superare i concorrenti, soprattutto a livello locale, presentando maggiori opportunità di mercato.

Un altro motivo per cui il blogging quotidiano è importante è che la maggior parte degli utenti online è interessata ad argomenti rilevanti per il tempo e richiede l'accesso quotidiano a nuovi contenuti per essere lettori attivi di un blog. Se gli utenti sanno che c'è sempre qualcosa di nuovo da trovare una volta che visitano il tuo blog, si immergeranno nei tuoi contenuti ogni volta che richiedono informazioni nel campo della tua azienda.

Articolo correlato: 19 consigli degli esperti su come creare un blog aziendale di successo

Trend 4: un editor è il migliore dei blogger

Quasi la metà degli utenti dichiara di scorrere gli articoli. Ciò significa che rendere la tua scrittura il più aggiornata possibile e rifinire il contenuto per essere facilmente esauriente è essenziale per coinvolgere lo spettatore che screma il tuo testo. Lavorare con i redattori aiuta i copywriter a coinvolgere più lead e personalizzare i propri contenuti per soddisfare le esigenze degli utenti in modo ancora più preciso.

Ecco alcuni strumenti di editor gratuiti che puoi provare per migliorare la leggibilità dei tuoi contenuti:

• Grammarly: controlla la grammatica e l'ortografia. È gratuito e puoi aggiungere l'estensione Grammarly al tuo browser.
• Hemingway – Ti aiuta a scrivere in modo chiaro, mette in evidenza i punti del tuo testo in cui puoi migliorare la tua formulazione o i tuoi punti ogni volta che le tue frasi sono troppo lunghe.
• Ginger – Ti assicura di non commettere mai errori grammaticali o di ortografia su un'ampia gamma di siti. È un'estensione del browser che ti segue ovunque ti serva: quando scrivi un post su Facebook o Twitter, prepari un'e-mail per il tuo collega o invii messaggi agli amici.

Non dimenticare di aggiornare i tuoi articoli già pubblicati: i contenuti più vecchi che vengono aggiornati ottengono risultati molto più forti rispetto ai contenuti vecchi che non sono aggiornati o accurati. Inoltre, la pertinenza che un editore esperto potrebbe adattare al tuo articolo ti fa sembrare molto più affidabile.

Trend 5: La caccia al contenuto originale

Gli utenti non cercano qualcosa ripubblicato che hanno letto almeno 20 volte con una formulazione diversa. I lettori particolarmente attivi, che consumano contenuti quotidianamente e sono molto coinvolti, sono alla ricerca di articoli che forniscano loro conoscenze uniche e prospettive pertinenti.

Al giorno d'oggi le persone sono occupate e sopraffatte dalle informazioni. Non hanno tempo per contenuti irrilevanti in cui non riescono a trovare nulla di prezioso. Ecco perché dovresti pensare alle loro esigenze e fornire la giusta soluzione.

Qualunque sia la tua attività, il tuo obiettivo dovrebbe essere educare e aiutare i tuoi clienti. Questa è l'essenza del marketing inbound. Esistono diversi formati che puoi sperimentare e vedere se funzionano per il tuo pubblico o meno. Ad esempio, le liste sono il formato di post sul blog più popolare tra i blog aziendali.

Esistono diversi formati con cui puoi sperimentare e vedere se funzionano per il tuo pubblico o meno. Ad esempio, le liste ottengono il doppio delle condivisioni rispetto ad altri formati di blog tra i blog aziendali.

Trend 6: Analizza ogni fase del percorso

Sempre più blogger utilizzano i dati per guidare i propri processi creativi e il 36% di coloro che utilizzano sempre l'analisi (cioè per il 100% dei propri post) riporta ottimi risultati. Ciò dimostra ancora una volta il fatto che la ricerca del mercato di riferimento è una parte essenziale del marketing al giorno d'oggi.

Conoscere l'intento e la psicografia degli utenti è importante se si desidera rispondere alle aspettative in continua evoluzione dei clienti. Non solo i dati demografici sono importanti al giorno d'oggi, ma capire a cosa è interessato il tuo mercato di riferimento, quali sono i loro punti deboli e gli obiettivi, chi stanno seguendo e come stanno consumando i contenuti. Tutti questi dati ti aiutano a raggiungere e utilizzare correttamente i contenuti che fanno appello alle intenzioni degli utenti, coinvolgono e convertono i lead.

Il marketing è un processo iterativo; adattare la tua strategia alle esigenze del mercato, piuttosto che non commettere errori, è la differenza tra i buoni e i cattivi marketer.

Trend 7: Attenzione ai blogger, la pubblicazione degli ospiti NON è il tuo nemico

Anche se la maggior parte dei blogger pubblica un guest post, lo stigma tra alcuni nella comunità del copywriting è che il guest blogging è dannoso per il tuo marchio personale. Bene, finalmente c'è una statistica che dimostra che queste persone non potrebbero essere più sbagliate.

I blog di marca che implementano il guest blogging non solo ottengono punteggi migliori nei motori di ricerca a causa della quantità di contenuti, ma di solito hanno un pubblico più ampio rispetto ai blog personali. La pubblicazione degli ospiti non serve solo al marchio per cui stai scrivendo, ma ti consente anche di raggiungere un nuovo pubblico, ottenere informazioni approfondite sul comportamento dei consumatori e persino diventare un nome noto nel settore dei blog.

Trend 8: promuovere i tuoi contenuti

Nel mare delle informazioni, uno dei nostri principali lavori come marketer è dividere i dati soggettivi dai fatti. La promozione dei tuoi contenuti è un argomento ampio e di solito in base al settore in cui ti trovi e al tuo modello di business, ci sono diversi modi per affrontarlo, ognuno dei quali potrebbe essere ugualmente vantaggioso a seconda dei casi. Tuttavia, abbiamo cercato di trovare modelli che si verificano comunemente per vedere le tendenze generali.

Anche se i social media sono piuttosto popolari e quasi tutti i marketer che conosciamo sono entusiasti del suo potenziale, è anche un luogo in cui il contenuto visivo è il re. Promuovere il tuo blog attraverso i social media potrebbe facilmente trasformarsi in un'attività inefficace e ad alto costo. Per questo motivo, ti suggeriamo di monitorare attentamente il rendimento dei tuoi articoli sui social media per sapere se vale la pena investire.

La pubblicità a pagamento, ovviamente, è l'attività più efficace per i marketer, anche se è sempre bene tenere a mente la tua strategia di contenuto e dove si inserisce il blog per non spendere troppo. L'ottimizzazione SEO richiede investimenti molto minori, ma è un must per ogni blog che vuole posizionarsi più in alto nelle SERP e ottenere l'immenso traffico di ricerca organico non pagato da utenti il ​​cui intento è noto e facilmente sfruttabile.

Tra le attività di promozione più efficaci quella che ha suscitato il nostro interesse è stata l'influencer outreach. Gli influencer continuano a essere un fenomeno del 21° secolo con un pubblico personale incredibilmente coinvolto e sono sempre una buona scelta con cui collaborare per una campagna di marketing. Soprattutto se la loro immagine risuona bene con quella del tuo marchio.

Il sopravvissuto al GDPR, l'email marketing, è ancora tra le pratiche meno efficaci per promuovere il tuo blog. È estremamente difficile sincronizzare le e-mail di tutti i tuoi abbonati poiché le persone raramente sono attive contemporaneamente e di solito si irritano se inizi a inviarle troppo spesso. Ciò per cui le campagne e-mail sono molto utili è coinvolgere nuovamente gli abbonati o inviare la tua proposta di valore agli utenti che hanno precedentemente interagito con le tue e-mail.

Articolo correlato: come trovare e riempire i buchi nei tuoi contenuti

Bonus Trend 9: prova i contenuti interattivi

I contenuti interattivi sono sicuramente una tendenza da seguire. Alle persone piacciono gli elementi visivi e le pagine con cui possono interagire e giocare. Questo è un ottimo modo per lasciarli più tempo sul tuo sito.

Cosa dicono i numeri sui contenuti interattivi?

• Il 70% degli esperti di marketing afferma che i contenuti interattivi sono efficaci nel coinvolgere i visitatori o gli acquirenti del proprio sito Web.
• Il 93% degli esperti di marketing valuta i contenuti interattivi come efficaci nell'educare l'acquirente.

A seconda del tuo campo ci sono diversi tipi di contenuti interattivi che puoi provare sul tuo blog: quiz, infografiche interattive, guide o e-book, calcolatrici, sondaggi o sondaggi, timeline o slider, giochi e video.

Sarà una nuova direzione stimolante per la produzione di contenuti del blog e una facile transizione dai tuoi post normali ai contenuti interattivi per seguire questa tabella di esempio:

Fonte

Sommario

Il blog può essere una pratica di marketing estremamente potente per generare lead e convertire. È anche abbastanza utile per ottenere collegamenti esterni che portano al tuo sito Web e quindi indicizzare la pagina e il sito più in alto nei risultati SERP. L'impostazione e la gestione di un blog richiede un'analisi attenta, un processo molto strutturato, una buona comprensione della strategia di marketing e del mercato di destinazione e una conoscenza empirica reale che può essere convertita in contenuti unici.

L'importante però è capire che il marketing è un processo iterativo, in cui dobbiamo educarci costantemente sulle ultime tendenze, condividere contenuti di tendenza ed eseguire analisi dei dati rilevanti per il tempo. Sii coerente e dagli tempo. Lo sforzo che devi investire nel blogging è in aumento, ma lo sono anche i risultati, quindi rimboccati le maniche e inizia a organizzare il tuo blog oggi, soprattutto se sei un'azienda B2B!