Un viaggio edificante dall'autorità della meditazione all'audace imprenditore

Molti di noi hanno un'immagine esagerata del mondo degli affari: si tratta di prendere decisioni senza cuore basate esclusivamente sui profitti, non sulle persone.

Ma cosa succederebbe se potessi costruire un'attività che abbia avuto un effetto trasformativo sulla vita dei tuoi clienti? E se potessi guadagnare allo stesso tempo?

Morgan Dix ha costruito due attività che consentono ai suoi clienti di trasformarsi.

Il primo insegna la meditazione e il secondo insegna alle persone a costruire una piattaforma per le loro idee.

La storia di Morgan è la funzione Hero's Journey di questo mese. Stiamo sfruttando la saggezza collettiva dei membri della nostra comunità per portarti rapporti dalle prime linee del mondo del content marketing. Vedi tutti i post di Hero's Journey qui.

Continua a leggere mentre Morgan racconta la sua storia.

L'ironia cosmica del ritrovato rispetto della meditazione

Morgan Dix: Nel 2013, ho co-fondato AboutMeditation.com, un sito web educativo che aiuta le persone a imparare a meditare. Attraverso articoli, un podcast settimanale, corsi online e una comunità online, demistifichiamo il processo e la pratica della meditazione.

Ho usato l'equazione di contenuto Problema> Agita> Risolvi che ho imparato qui su Copyblogger per identificare che le persone hanno molte difficoltà a mantenere una pratica di meditazione coerente. Quindi questo è uno dei problemi principali che affrontiamo attraverso i nostri contenuti e corsi.

Aiutiamo il nostro pubblico a capire che la meditazione è naturale per gli esseri umani come respirare. Ma come ogni nuova abilità o arte, ci vuole tempo, pazienza e pratica per svilupparsi. Molte persone tirano il cavo di espulsione durante la meditazione troppo velocemente perché è difficile sapere se stai volando nella giusta direzione.

Forniamo semplici istruzioni e molto contesto in modo da poter vedere a che punto del processo ti trovi in ​​un dato momento. Con la meditazione, quel tipo di prospettiva e orientamento è estremamente importante.

Sento anche che sia importante comunicare fuori dai cancelli che la meditazione non è esclusiva. Non devi essere un monaco, un artista marziale, un hippy o un guru per sviluppare una pratica ricca e gratificante. La meditazione è davvero diventata mainstream.

Apprezzo l'ironia cosmica che la meditazione consapevole sia ora vista come una pratica di miglioramento delle prestazioni a Wall Street.

Usare i contenuti per sviluppare l'autorità in un mercato affollato

Morgan Dix: Abbiamo tre livelli nella nostra offerta: gratuito, registrato e pagato. La nostra offerta gratuita include un blog multi-autore, un podcast e meditazioni guidate.

Il blog contiene articoli pratici, riflessioni personali e introduzioni a diverse tecniche di meditazione.

Nel podcast, intervistiamo insegnanti, esperti di tecnologia, scienziati e professionisti ispirati che condividono diverse prospettive e storie relative alla meditazione, alla consapevolezza, alla guarigione e alla salute. Includiamo anche meditazioni guidate occasionali nel podcast.

Nel nostro livello registrato, offriamo alle persone un'esperienza più curata con un seminario di meditazione in tre parti di autoapprendimento che esplora come la meditazione è un ottimo antidoto ai fattori di stress della vita moderna. Le persone possono anche accedere a meditazioni guidate più premium a questo livello.

Infine, offriamo una serie di corsi online a pagamento (tutti di autoapprendimento) che guidano le persone attraverso le basi della meditazione e forniscono un ampio orientamento. Offriamo anche un corso più avanzato.

Una cosa di cui sono orgoglioso è come abbiamo iterato durante il processo di creazione di uno dei nostri primi prodotti.

Abbiamo creato un mini corso di meditazione gratuito in 16 parti come magnete guida. Ciò ha funzionato abbastanza bene in termini di conversioni di posta elettronica, ma ci siamo resi conto che il corso era troppo lungo per un lead magnet. Le persone non lo stavano finendo.

Quindi, l'abbiamo ridimensionato a cinque lezioni fondamentali. Un po 'più di 6.000 persone hanno seguito il mini corso in 14 mesi.

Per noi, questa accettazione e il feedback che abbiamo ricevuto sono state una chiara prova che il prodotto funzionava. Quindi abbiamo rilanciato il mini corso per $ 20 con un nuovo marchio. Utilizzando il nostro ciclo di crescita dei lead e-mail, ne vendiamo uno al giorno come base della nostra linea di prodotti.

Il nostro vantaggio ingiusto è il content marketing. Studiare e applicare i principi del playbook Copyblogger ci ha aiutato a sviluppare una vera autorità in un mercato competitivo dominato da pochi relativi.

In sostanza, l'approccio di Copyblogger ci ha aiutato a costruire il nostro pubblico minimo vitale. Ci ha aiutato a creare un ottimo elenco di e-mail, posizionarci in alto nei risultati dei motori di ricerca, estendere continuamente la nostra portata, costruire la nostra rete e migliorare la nostra offerta.

Sposare le passioni per passare dall'istruzione senza scopo di lucro alla costruzione di piattaforme

Morgan Dix: Ho iniziato la mia attività durante un periodo di transizione della mia vita. Ho lavorato nell'istruzione senza scopo di lucro per 16 anni alle dipendenze di altri. Volevo colpire e iniziare qualcosa di nuovo.

Questa attività ha sposato tre delle mie passioni: meditazione, marketing e scrittura. Volevo creare e plasmare qualcosa con le mie mani, per così dire. Volevo la libertà creativa. Unirmi al mio socio in affari in questo progetto lo ha reso possibile.

Prima di fare qualsiasi cosa, ho letto la maggior parte degli ebook di Copyblogger.
Volevo affinare il mio mestiere di copywriting e tutti mi hanno indicato Copyblogger.

Lentamente ma inesorabilmente, ho applicato i principi. Presto il nostro blog stava ottenendo più condivisioni sui social.

Quindi, i risultati dei motori di ricerca organici per i nostri contenuti hanno iniziato a moltiplicarsi.

Abbiamo avviato il podcast un anno fa e 75.000 download più tardi, stiamo raccogliendo i benefici in termini di copertura e crescita del pubblico.

Quando ho iniziato con il business online, non ho apprezzato il fatto che sia un gioco lungo. Ma ora lo faccio e devo dire che questo cambiamento di mentalità fa un'enorme differenza. Questa prospettiva mi consente di apprezzare il progresso lento e costante della crescita.

C'è qualcosa di inesorabile nel content marketing. Continui a farti vedere e a creare ottimi contenuti. Diventi più bravo. Perfeziona e prova. Trovi più punti per connetterti. Impari di più sul tuo pubblico. E, soprattutto, scopri come servirli meglio.

E costruisci sempre qualcosa che generi valore, fan, rispetto, attenzione, legittimità ... e autorità. Lo amo. C'è così poco spreco e così tanto apprendimento.

Cambiare marcia per aumentare i profitti

Morgan Dix: Qualche tempo fa, abbiamo scoperto che mia moglie si aspettava. Sebbene About Meditation fosse in crescita, non forniva ancora un salario dignitoso. Avevo bisogno di cambiare marcia e fare subito qualcosa che potesse generare entrate più velocemente.

Quindi, ho lanciato MorganDix.com e ho sfruttato le capacità di copywriting e content marketing che avevo sviluppato con About Meditation per aiutare altre persone a costruire le proprie piattaforme. Ho subito avuto più lavoro di quanto potessi gestire e una fonte di guadagno affidabile.

Ad un certo livello, mi sono sentito sollevato e grato. In un altro, mi sono sentito come se non fosse un grosso problema.

Ho interiorizzato il processo di costruzione della piattaforma e sta diventando più istintivo. Una cosa che amo del content marketing è quanto sia flessibile e potente.

Puoi applicare il content marketing in tanti campi di attività, aree di competenza e interessi. Di conseguenza, mi sembra che sia più facile vedere le opportunità di business. Amo aiutare le altre persone a vederlo nel proprio lavoro.

Due cambiamenti che hanno fatto una grande differenza

Morgan Dix: Ultimamente, abbiamo iniziato a esternalizzare molte attività e processi che facevo per About Meditation. Questo ha fatto una grande differenza e mi ha liberato per dedicare il mio tempo a lavorare sulle cose che so fare meglio.

Un altro grande successo è il nostro podcast. Sembra il dono che continua a dare.

Di tutte le cose che ho fatto, sembra che abbia stabilito l'autorità della nostra piattaforma più di ogni altra cosa.

Le connessioni che creiamo attraverso il podcast aprono nuove opportunità di business ed estendono la nostra portata. La natura più intima del contenuto crea una relazione più ricca con il nostro pubblico.

I prodotti Rainmaker Digital utilizzati da Morgan

Morgan Dix: Usiamo la piattaforma Rainmaker e la adoriamo.

Usiamo la funzionalità di podcasting per il nostro podcast.

Usiamo il sistema di gestione dell'apprendimento per i nostri corsi e le landing page per venderli.

Meditando sui cambiamenti e sui piani di espansione

Morgan Dix: Stiamo per lanciare una riprogettazione del nostro sito con il tema Altitude. Abbiamo in programma di lanciare un sito di appartenenza entro la fine dell'anno e una rete di podcast nel 2017.

Stiamo anche lanciando un blog multi-autore. Abbiamo invitato sei nuovi blogger e insegnanti di meditazione a diventare editorialisti mensili per la nostra piattaforma. È entusiasmante presentare una varietà di nuove voci sul sito che forniranno una gamma più diversificata di contenuti. Questo verrà lanciato questo mese.

Trova Morgan Dix online ...

• AboutMeditation.com
• MorganDix.com

Grazie a Morgan per essere apparso nella nostra serie Hero's Journey.

Hai domande per lui? Chiedi loro nei commenti.

Torneremo il mese prossimo con un'altra storia per insegnarti, ispirarti e incoraggiarti lungo il tuo viaggio.