9 libri che ogni marketer di contenuti dovrebbe leggere

È da tempo che faccio fatica a scrivere questo post perché quando lavori in un campo come il content marketing, dove il panorama può cambiare di mese in mese, è difficile consigliare libri da leggere.

E ho letto molti libri.

Ad esempio, i libri sui social media scritti cinque anni fa potrebbero essere obsoleti oggi se alcune piattaforme menzionate sono fuori mercato.

Ecco perché questi nove libri si concentrano su principi senza tempo : i fondamenti che ti hanno aiutato ieri, ti aiutano oggi e ti aiuteranno domani.

Sono i nove libri che dovresti leggere quest'anno. E i nove libri che dovresti leggere l'anno successivo. E così via.

Se avessi solo questi nove libri sul tuo scaffale e non ne avessi mai comprato un altro, sono certo che potresti continuare a spingere il marketing dei contenuti a lungo nel futuro.

Immagina se continuassi a leggere anche altri libri. Saresti inarrestabile.

Libro n. 1: Content Strategy per il Web

La parola "strategia" spegne alcune persone.

Oppure pensano che il loro sito web o la loro attività sia abbastanza piccolo che un obiettivo scritto sul retro di una busta sia tutto ciò di cui hanno bisogno per creare contenuti di successo a lungo termine.

La verità è che senza una strategia i tuoi contenuti non raggiungeranno mai il loro pieno potenziale. Ancora più importante, probabilmente soffrirà inutilmente di insidie ​​comuni.

Entrano Kristina Halvorson e Melissa Rach, che forniscono una road map per contenuti migliori in modo da poter avere un business migliore. Dalla comprensione del valore commerciale del contenuto al prendere decisioni più intelligenti su quale contenuto utilizzare e quando, questo libro è un piacere da leggere.

Nella mia copia, i primi quattro capitoli sono coperti di note. Molto probabilmente, leggerai una sezione di questo libro, la metti giù, lavorerai sulla tua strategia per i contenuti, raccoglierai il libro e ripeterà.

Scarica il libro qui: Content Strategy for the Web, 2nd Edition

Libro n. 2: tutti scrivono

Il prossimo libro che dovresti leggere è la guida dalla A alla Z di Ann Handley alla creazione di contenuti, pubblicata nel 2014.

Imparerai a conoscere importanti regole di scrittura (come seguire un GPS di scrittura), elementi essenziali di grammatica (incluse cinque regole da infrangere), problemi di pubblicazione comuni e meccanismi di scrittura sui social media.

Questo libro è come un blog sulla scrittura di ottimi contenuti di uno dei migliori professionisti del settore. Tranne che tutto quel grande consiglio è in una pubblicazione ordinata che si trova sul tuo scaffale.

Apri a pagina 53 per modificare con la motosega. Pagina 174 per le basi di copyright, fair use e attribuzione. E 266 per gli strumenti di produttività.

Scarica il libro qui: Tutti scrivono: la tua guida per la creazione di contenuti incredibilmente buoni

Libro n. 3: Made to Stick

Quando penso a un libro che ha influenzato il modo in cui scrivo, scelgo questo. Quindi, non sorprende che questo classico (2007) dei fratelli Heath sia il mio libro di riferimento quando le persone sono alla ricerca di suggerimenti su come scrivere contenuti memorabili ed efficaci.

È una visualizzazione di 30.000 piedi di ottimi contenuti. È lo scheletro che ti permette di trasformare contenuti mediocri in maestosi.

Partendo dall'acronimo SUCCES ( S imple, U nexpected, C oncrete, C redible, E motional, S tories), i fratelli Heath dimostrano ogni suggerimento con aneddoti e fatti indimenticabili. La leggenda metropolitana sulla rapina ai reni è la mia preferita. O forse è il giornale con un numero di lettori del 110 per cento.

Così tante gemme tra cui scegliere. E la cosa bella di questo libro è che probabilmente potresti leggerlo in meno di tre ore.

Scarica il libro qui: Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die

Libro # 4: Lasciar andare le parole

Ginny Redish ha fatto un favore alla comunità di web writing scrivendo questo libro nel 2008 (la seconda edizione è stata pubblicata nel 2012).

Troverai molto di ciò che leggi nel libro di Redish in altri libri di questa lista, ma il valore di Letting Go of the Words è l'applicazione di quelle verità a circostanze specifiche - tutto in un libro. È il manuale di riferimento del web writer.

Uno dei miei capitoli preferiti di questo libro è "Organizza e suddividi i contenuti". In questa sezione, Redish aiuta il lettore a passare dal pensare al "contenuto" all '"informazione".

Per me, questo è stato un momento di luce. Forse lo sarà anche per te.

Scarica il libro qui: Lasciar andare le parole, seconda edizione: scrivere contenuti web che funzionano

Libro n. 5: usabilità mobile

La ricerca mostra il numero crescente di persone che consumano contenuti sui dispositivi mobili. Quindi, imparare a scrivere per dispositivi mobili è un must.

Chi meglio degli esperti di usabilità Jakob Neilsen e Raluca Budiu per indicarci la strada? Se sei uno scrittore, presta particolare attenzione al capitolo quattro: "Scrivere per dispositivi mobili". In particolare, penso che troverai illuminante la sezione "Informazioni secondarie sugli schermi secondari".

Il resto del libro è una lezione sul design mobile intelligente, che - come vedrai di seguito nel Libro # 9 - è qualcosa che ogni scrittore web deve conoscere intimamente.

Pagherà dividendi per i tuoi contenuti. Lo prometto.

Scarica il libro qui: Usabilità mobile

Libro n.6: Clout

In questo piccolo gioiello di Colleen Jones, pubblicato nel 2011, il compito di creare contenuti web avvincenti viene innalzato a un nuovo livello introducendo gli otto principi della retorica uniti alla scienza della psicologia.

Apre il libro combattendo la tentazione di impegnarsi in tattiche di marketing miopi (le abbiamo viste tutti) e ci esorta a prendere la strada più alta. Poi introduce un concetto che la maggior parte di noi non ha mai nemmeno considerato, ma è più importante del contenuto: il contesto. Quella sezione vale da sola il prezzo del libro.

Il libro include anche consigli utili come perseverare attraverso i blocchi stradali e metodi qualitativi per misurare i tuoi contenuti.

Scarica il libro qui: Clout: The Art and Science of Influential Web Content

Libro # 7: The Big Red Fez

Il classico di Seth Godin del 2002 è utile per l'analogia divina e memorabile che impiega per riassumere il suo punto:

Immagina che il visitatore del tuo sito web sia una scimmia (che indossa un fez rosso). E ha una missione. Per trovare la banana. Il tuo lavoro? Rendi facile trovare quella banana.

La lettura di questo libro richiederà quindici minuti. Ma non lo dimenticherai mai. Il che è utile, poiché le migliori pagine di destinazione, articoli, podcast e webinar seguono la filosofia di Godin: una pagina, un obiettivo.

Scarica il libro qui: The Big Red Fez: How to Make Any Web Site Better

Libro # 8: Non farmi pensare

Il consiglio di scrittura sul web di Steve Krug si riduce a un semplice inno: "Non farmi pensare".

Questa filosofia è simile alla guida di Godin: i visitatori dovrebbero essere in grado di portare a termine il compito previsto il più facilmente possibile.

La legge del web dice che le persone sfrecciano nel web come se fosse un'autostrada. E si accendono in autostrada per fare una cosa: guardare i cartelloni pubblicitari.

Il che significa che non leggeranno il tuo articolo. Scansioneranno il titolo se sei fortunato. Scorri i sottotitoli se si sentono generosi.

Ma vuoi che restino in giro. Krug ti offre principi guida sui fattori di cui hai bisogno per avere ragione e su come ottenerli.

Scarica il libro qui: Don't Make Me Think: A Common Sense Approach to Web Usability

Libro n.9: Il design delle cose quotidiane

Il mio fumetto preferito di Gary Larson è la foto di un bambino che spinge una porta con la scritta "tira" alla "Midvale School for the Gifted". Per lo scienziato cognitivo Don Norman, autore di The Design of Everyday Things, questo non è affatto sorprendente.

Gli oggetti fisici spesso ci confondono.

Mi verso l'acqua calda in grembo perché non riesco a capire quale estremità di una teiera sia il beccuccio o il manico. Consegno a nonna un laptop e lei sbatte le palpebre. Queste gaffe, sostiene Norman, possono essere risolte con un design ragionevole e ponderato.

Perché dovresti preoccuparti come scrittore web? Perché le lezioni sulla progettazione sensibile di oggetti fisici si traducono bene nel design sul web. Prendi il concetto di spazio bianco, ad esempio.

Lo spazio bianco ha uno scopo. Aiuta la leggibilità. Conferisce a una pagina un aspetto classico, ricco ed elegante. Tu, caro web writer, modella il significato del tuo contenuto con le parole e modella anche la presentazione formattando quelle parole.

Spazio bianco tra le parole. Spazio bianco tra i paragrafi. Spazio bianco tra le frasi. Quando scrivi un grande blocco di testo, lo spezzi in paragrafi, frasi o punti elenco più brevi.

Scolpisci mentre vai. Con spazio bianco. Questo è un buon design.

Scarica il libro qui: The Design of Everyday Things: Revised and Expanded Edition

Il tuo turno

Ogni anno vengono pubblicati numerosi libri sul content marketing. Se sei come me, ti piacerebbe leggerli tutti. Ma è fisicamente e finanziariamente impossibile. Hai solo tante ore in un giorno e tanti dollari in banca.

La buona notizia è che ciò che è provato e vero è spesso altrettanto buono, se non migliore, del nuovo. In altre parole, non devi necessariamente leggere i migliori libri pubblicati quest'anno o il prossimo.

A meno che tu non voglia.

Come il prossimo libro di Pamela Wilson sul content marketing. In effetti, puoi unirti alla sua lista per leggere i primi capitoli del libro e ricevere una versione PDF quando viene pubblicato.

Spero che questi nove libri sopra ti diano un vantaggio su quali classici leggere anche.

Quindi, aggiungeresti dei libri a questo elenco? Mandaci un messaggio nella sezione commenti qui sotto.