Come aumentare la tua reputazione con la ricerca di settore

Per i marchi, la reputazione è tutto. Un ottimo modo per aumentare la tua reputazione e autorità e consolidare la tua immagine di esperto è condurre e pubblicare ricerche di settore.

Anche se fornisci il miglior prodotto o servizio del settore, se hai una reputazione discutibile, i clienti potrebbero evitarti a favore della concorrenza.

E una reputazione positiva porta al riconoscimento del marchio, alla fiducia e alla lealtà.

Tuttavia, nel mercato competitivo di oggi, costruire un buon nome per il tuo marchio e distinguersi può essere difficile.

La ricerca di settore è il tipo di contenuto di leadership di pensiero che può non solo aiutarti a stabilire il tuo nome come leader del settore, ma anche guadagnare il rispetto di clienti e controparti.

In questo articolo parleremo dei vantaggi della ricerca di settore per la tua reputazione ed evidenzieremo tre diversi modi per implementarla.

Continua a leggere e prendi appunti!

Che cos'è la ricerca di settore?

La ricerca di settore è un tipo di studio che raccoglie e analizza i dati relativi a un settore specifico. A seconda degli obiettivi della ricerca, può concentrarsi solo su fatti e statistiche, oppure può anche fornire analisi e approfondimenti basati sui dati.

Inoltre, ancora una volta, a seconda degli obiettivi, può concentrarsi su un argomento pertinente o esplorare diversi aspetti del settore.

La ricerca può avvalersi di diverse discipline e metodologie di ricerca, tra cui, a titolo esemplificativo:

• Sondaggi
• Focus group
• Interviste
• Osservazione segreta e palese
• Analisi interdisciplinare
• Analisi dei dati storici
• Analisi predittiva
• Confronto di prodotti e servizi
• Analisi delle quote di mercato

Inoltre, per aumentare il valore della ricerca e fornire approfondimenti più significativi, lo studio può includere dati provenienti da più fonti:

• Dati aziendali
• Archivi pubblici
• Dati del governo
• Dati di marketing
• Resoconti finanziari
• Ricerca di mercato
• Analisi del comportamento dei consumatori

I rapporti di ricerca di settore possono essere distribuiti alle parti interessate e pubblicati sui canali digitali del provider, su carta stampata specializzata e su riviste digitali.

Inoltre, possono essere offerti come contenuti gratuiti oa pagamento e/o utilizzati come lead magnet nella strategia di lead generation dell'azienda.

In che modo la ricerca di settore avvantaggia la tua reputazione

Il vantaggio più notevole della ricerca di settore è che ti mostra come un esperto.

Tuttavia, ci sono altri vantaggi, inclusi, ma non limitati a:

Consapevolezza del marchio

Quando pubblichi informazioni interessanti e pertinenti, è più probabile che le persone del settore imparino il tuo nome e lo ricordino.

Questo può creare un brusio attorno al tuo marchio e portare a più menzioni, attività sui social media e passaparola. Di conseguenza, sia la tua consapevolezza che il tuo riconoscimento possono trarne beneficio, perché, in parole povere, le persone impareranno il tuo nome.

E se hanno già sentito parlare di te, è più probabile che associno il tuo marchio a autorità, competenza e professionalità.

Tutto questo buzz può anche influenzare positivamente il tuo marchio SEO e SERP perché i motori di ricerca sono pronti a cogliere gli argomenti di tendenza e a dare loro la priorità nei risultati di ricerca.

Puoi anche aumentare le tue possibilità di posizionarti bene con i prodotti Google, come Discover, News e Top Stories.

Inoltre, Google ha una funzione mobile che suggerisce le ricerche di tendenza prima che gli utenti inizino a digitare.

Leadership di pensiero

I risultati della tua ricerca possono fornire preziose informazioni sul tuo settore e aiutarti a affermarti come leader di pensiero.

Puoi usarli per creare diversi tipi di contenuto e fornire analisi, porre domande e approfondire i significati dietro le statistiche e le informazioni grezze.

Questi pezzi possono essere pubblicati attraverso i tuoi canali di comunicazione e sfruttati per avviare discussioni su argomenti rilevanti del settore che interessano ai tuoi colleghi.

Inoltre, anche se fornisci solo fatti e statistiche senza ulteriori analisi, puoi comunque essere un leader del pensiero. Questo perché i punti salienti che offri possono ispirare gli altri a creare essi stessi contenuti interessanti, approfondire i fatti che hai scoperto e condividere i propri punti di vista.

Tutto sommato, la leadership del pensiero non riguarda solo idee rivoluzionarie e argomenti controversi. A volte basta solo far riflettere le persone su un argomento o una domanda.

Nuove collaborazioni

Aumentare la consapevolezza del tuo marchio e costruire una reputazione come leader di pensiero può aprire la strada a nuove partnership.

Ciò include non solo l'acquisizione di clienti, ma anche nuove connessioni con altre aziende del tuo settore. Inoltre, può ispirare campagne di comarketing in collaborazione con aziende redditizie e/o marchi di altri campi.

Questo perché una volta che si è diffusa la voce che sei un esperto competente e una conoscenza approfondita del settore, le persone presteranno sempre più attenzione al tuo marchio. Di conseguenza, se sei coerente e fai un buon lavoro, la tua reputazione continuerà a crescere.

Inoltre, il più delle volte, quando conducono ricerche di settore, le aziende collaborano con professionisti della gestione dei dati che possono fornire gli strumenti e il know-how per aiutarli a elaborare le informazioni.

Questi tipi di connessioni possono anche fornire idee su come utilizzare ulteriormente i dati, migliorare il processo decisionale e far crescere la tua attività.

Backlink di alta qualità

La ricerca di settore è preziosa per il suo pubblico di destinazione quanto lo è per il suo fornitore.

Come accennato, altre aziende possono basare interi contenuti sulla tua ricerca, citarli per verificare le loro affermazioni e aumentare la credibilità del loro contenuto, o semplicemente menzionarlo come una statistica interessante.

Tuttavia, il fatto è che affinché questi tipi di affermazioni sembrino più credibili, è buona norma ricollegarsi alla fonte originale. Altrimenti, il lettore non ha modo di sapere se l'informazione è reale o solo un fatto inventato.

Per te, in quanto editore, ciò significa ottenere più backlink di alta qualità da siti Web rilevanti per il settore.

E questi sono i migliori tipi di backlink perché possono davvero aumentare la tua autorità e far salire alle stelle il tuo ranking.

Come tutti in SEO sanno, i backlink di alta qualità sono uno dei fattori di ranking più importanti.

In altre parole, pubblicando la ricerca del settore, è probabile che tu possa godere di un aumento del traffico, oltre a una migliore presenza SERP e marchio SEO.

Credibilità e autorità

Quando gli altri nel settore parlano di te con rispetto e il tuo nome è associato a statistiche e approfondimenti del settore di alta qualità, questo può aumentare la tua credibilità e autorità complessive.

È probabile che i clienti si fidino di più di te quando sei un esperto noto e potrebbero scegliere il tuo marchio rispetto alla concorrenza perché hai la reputazione di qualcuno che sa cosa stanno facendo.

Questo tipo di social e di settore può avvantaggiare immensamente il tuo Google EAT. Fornisce agli algoritmi dei motori di ricerca la rassicurazione di cui hanno bisogno per sapere che i tuoi contenuti sono affidabili e mostrarli più spesso nelle ricerche pertinenti.

Allo stesso tempo, più compari sulla prima pagina dei risultati di ricerca, più utenti cliccheranno sui tuoi link, perché, ai clienti, i risultati in prima pagina sembrano più credibili e legittimi.

E più persone cliccano sui tuoi link, più spesso Google mostrerà le tue pagine nelle SERP perché hai un coinvolgimento elevato.

È un circolo virtuoso in cui tu sei il vincitore.

Come condurre la ricerca di settore?

Sebbene la ricerca di settore possa sembrare un processo complicato e intimidatorio, in realtà non deve esserlo.

A volte, tutto ciò che devi fare è porre le domande giuste alle persone giuste, rendere pubblici i risultati e condividere i tuoi pensieri su di loro.

Ad esempio, se hai un grande seguito su Linkedin, puoi avviare un sondaggio su un argomento caldo del settore e scrivere un articolo (o creare un podcast o un video) con la tua opinione sul significato dei risultati. Proprio come ha fatto Ahrefs:

Fonte

Tuttavia, ci sono altri modi per condurre ricerche di settore:

1. Distribuisci i sondaggi

Come puoi vedere dall'esempio sopra, i sondaggi sono uno dei modi più semplici e accessibili per ottenere informazioni dettagliate sul settore.

Le domande che poni dipendono dalle specifiche del tuo settore. Tuttavia, ci sono, in generale, tre modi per affrontare questo tipo di ricerca industriale. Puoi concentrarti sui clienti, parlare con altre aziende e/o confrontare i due.

• Concentrati su ciò che vogliono i clienti . Puoi chiedere ai clienti le loro esigenze e preferenze; cosa cercano in un prodotto; come scelgono un'attività; cosa conta per loro quando si tratta del servizio clienti; quali problemi vedono nei prodotti e servizi disponibili; domanda di misura; e qualsiasi altra cosa che possa essere rilevante per il tuo settore.

Non tutte le aziende hanno le risorse per condurre tale ricerca. Pertanto, i tuoi report possono aiutare le aziende a comprendere meglio il mercato, ovvero i loro clienti esistenti e potenziali.

• Concentrati su ciò che fanno le aziende . Puoi contattare altri nel settore per chiedere come allocano il loro budget e le loro risorse; quali sfide devono affrontare; il loro tasso di crescita; quali modifiche intendono apportare nei campi pertinenti; in che modo i cambiamenti economici pertinenti influiscono sulla loro attività; come le ultime tendenze dei consumatori hanno influenzato la loro attività; adozione di nuove tecnologie; trasformazione digitale; eccetera.

Analizzando questi tipi di informazioni, il tuo rapporto di settore può fornire benchmark. Inoltre, può prevedere le tendenze, visualizzare problemi e soluzioni comuni e avere un'opinione su altre informazioni rilevanti.

Questi possono consentire alle aziende del settore di capire dove si trovano rispetto alla concorrenza. Di conseguenza, possono vedere se sono all'altezza e ottimizzare le loro strategie.

• Confronto tra i due . Se vuoi fare il possibile, puoi analizzare ciò che i clienti dicono di volere e di cui hanno bisogno. Quindi, confrontalo con ciò che un'azienda pensa che i propri clienti desiderino e di cui abbiano bisogno.

Questo approccio è probabilmente il più interessante. Allo stesso tempo, è il più difficile. Dopotutto, comporta il doppio delle risorse, così come l'analisi incrociata, che può essere impegnativa.

Tuttavia, questi tipi di informazioni possono attirare la massima attenzione sia all'interno che all'esterno del tuo settore. Pertanto, mostrano il divario tra domanda e offerta.

2. Analizza i dati di terze parti esistenti

Un approccio diverso alla ricerca industriale consiste nel compilare e analizzare i dati esistenti da fonti esistenti. Possono essere informazioni pubbliche e governative, dati storici, notizie e tutti i tipi di analisi PESTEL.

Puoi analizzare questi dati per identificare modelli e tendenze, trarre conclusioni e ottenere informazioni dettagliate.

Il fatto che le informazioni potrebbero non essere del tutto nuove non diminuirà il valore della tua ricerca. Le informazioni che fornisci saranno comunque pertinenti.

Inoltre, puoi incrociare i risultati con i tuoi dati e fornire un valore aggiuntivo.

Ad esempio, puoi creare un rapporto che mostri la storia e lo sviluppo del tuo settore (o un suo elemento). In esso puoi evidenziare la sua evoluzione, la sua innovazione, come la tecnologia l'ha influenzata e così via.

Fonte

Oppure puoi estrarre informazioni da informazioni storiche ed eseguire il tuo studio o dati attuali e predittivi, confrontarli e analizzare i risultati.

3. Usa i dati che hai

A seconda del tipo di settore e attività, probabilmente hai i tuoi dati aziendali. Può trattarsi di informazioni provenienti dal tuo reparto finanziario, di ricerca e sviluppo, di marketing, di produzione o di qualsiasi altro reparto.

È il tipo di dati che mostra come i KPI fluttuano nel tempo in base ai cambiamenti nel mercato e nella tua organizzazione. Inoltre, illustra come reagiscono i tuoi clienti a fattori di mercato come i cambiamenti stagionali e così via.

Tutti i dati che utilizzi nel tuo processo decisionale possono essere analizzati e confrontati con fattori esterni per identificare modelli, tendenze e altri risultati interessanti.

Simile al content marketing, mostrare la tua esperienza e conoscenza gratuitamente non ti priva di entrate. In effetti, può attirare ancora più entrate. Dopotutto, mostra che non sei solo un esperto ma un leader di pensiero. Inoltre, dimostri di comprendere il tuo settore abbastanza bene da aiutarlo a crescere e svilupparsi.

Linea di fondo

La ricerca di settore può essere un potente strumento per aumentare la tua reputazione e distinguerti come esperto nel tuo campo.

Questo tipo di autorità può attrarre nuovi clienti e aiutarti a costruire partnership preziose con altre aziende.

Inoltre, può essere sfruttato per espandere la tua presenza digitale. In questo modo puoi rilevare immobili SERP e creare un forte marchio SEO.