Definizione di pubblicità del marchio: vantaggi, esempi e strategie per aumentare la visibilità del tuo marchio
Pubblicato: 2022-11-20Quando un prodotto entra di nuovo nel mercato, è come una scatola vuota. Per le persone, non ha significato. Zero associazioni. Nessuno sa di cosa si tratti, cosa rappresenti, o quali vantaggi e valori abbia e offra.
Il prodotto gira per il mercato senza vestiti e da solo, senza amici o fan.
Quindi entra in gioco il marchio e definisce come posizionare quel prodotto nella mente delle persone, in modo che possa ottenere quel vantaggio sostenibile, quella posizione preziosa nelle menti di coloro a cui è destinato.
C'è stato un tempo in cui la Coca-cola camminava nuda senza significare per nessuno, ma oggi la sola vista della bottiglia dà l'impressione di "la cosa reale che rinfresca"
Lo stesso vale per NIKE e altri marchi importanti oggi sul mercato.
Ogni azienda, soprattutto quella destinata ai vertici, deve essere pronta a guidare i propri prodotti verso il successo utilizzando le ruote della pubblicità.
Affinché un prodotto abbia un significato, la pubblicità del marchio deve intervenire.
La pubblicità del marchio pianta e fa crescere associazioni, idee e impressioni su un particolare marchio nella mente delle persone.
Un marchio è una caratteristica, un nome e standard deliberatamente progettati che distinguono il prodotto da altri simili.
La pubblicità efficace del marchio è affascinante e memorabile. Costringe il consumatore a fare un passo verso l'acquisto del prodotto o del servizio pubblicizzato.
Sommario
Che cos'è la pubblicità del marchio?
La pubblicità del marchio è una forma di promozione del prodotto che aiuta a stabilire connessioni e costruire relazioni solide ea lungo termine con i consumatori nel tempo.
Le aziende che utilizzano la pubblicità del marchio mirano a ottenere un riconoscimento positivo a lungo termine perché hanno creato un'impressione duratura nella mente dei propri clienti.
Queste aziende stabiliscono l'identità del marchio, la lealtà e la credibilità con le loro prospettive emotivamente e intellettualmente.
La pubblicità del marchio mira a creare un prodotto che attiri il pubblico e guidi il mercato attuale.
Perché la pubblicità del marchio è essenziale?
Questo tipo di pubblicità riguarda lo sviluppo della consapevolezza e del riconoscimento del marchio, dell'affidabilità, della portata del mercato, della visibilità del prodotto e della reputazione complessiva del tuo marchio.
È un modo per promuovere il tuo prodotto in modo stravagante e riconoscibile per mettere in luce il tuo marchio, è un valore particolare per i clienti e rivela ciò che ti distingue dagli altri.
Di conseguenza, i prodotti o servizi che offri ai tuoi clienti avranno un valore maggiore.
La pubblicità del marchio persegue l'obiettivo a lungo termine di costruire una base in continua crescita di clienti fedeli attraverso la comunicazione dei valori e dell'identità del tuo marchio.
Pertanto, una strategia pubblicitaria del marchio di successo può aiutarti a distinguerti dalla massa e portare la tua attività al livello successivo, aumentare le vendite alle stelle, attirare nuovi clienti e mettere il piede davanti ai tuoi concorrenti.
Obiettivi pubblicitari del marchio
#1. Consapevolezza del marchio
#2. Fedeltà alla marca
#3. Sostenitore del marchio
#4. Equità di marca
#5. Coinvolgimento del marchio
#6. Immagine e identità di marca
Costruire un marchio è un passo impegnativo e cruciale per il successo della tua azienda. Gli obiettivi pubblicitari del marchio sono gli obiettivi principali di qualsiasi marchio, come la creazione di un'immagine particolare sul mercato o l'aumento delle entrate.
Tocchiamo gli obiettivi pubblicitari di marca più comuni che le aziende di solito perseguono durante la progettazione della loro strategia di marca.
#1. Consapevolezza del marchio
La sensibilizzazione è il compito principale per far sì che i clienti identifichino e ricordino il tuo prodotto o servizio attraverso diverse attività pubblicitarie.
#2. Fedeltà alla marca
È importante che i clienti non solo identifichino e scelgano il tuo marchio, ma lo mantengano fedele. Il compito principale è convincere i clienti a scegliere il tuo marchio mostrando loro il valore e l'unicità del prodotto.
#3. Sostenitore del marchio
Aumenta il numero di clienti che appoggeranno il tuo prodotto o servizio ad altri.
#4. Equità di marca
Si ritiene che i marchi autorevoli e rigidi abbiano più successo poiché le persone preferiscono un'azienda ben nota a una meno riconoscibile.
#5. Coinvolgimento del marchio
È meglio lavorare per migliorare il coinvolgimento dei tuoi utenti attivi. Più utenti interagiscono con il tuo marchio (visitano il tuo sito Web, effettuano ordini o recensiscono prodotti), maggiori sono le tue possibilità di creare un marchio riconoscibile.
#6. Identità e immagine del marchio
Le persone devono riconoscere il tuo marchio attraverso elementi visivi come loghi, simboli, colori, packaging, ecc.
Strategie pubblicitarie del marchio
#1. Riconoscimento del marchio
#2. Marchio individuale
#3. Marchio dell'atteggiamento
#4. Strategia “no brand”.
#5. Estensione del marchio
#7. Etichetta privata
#8. Crowdsourcing
Una strategia pubblicitaria del marchio è un approccio generale che scegli per promuovere il tuo marchio e renderlo visibile e ampiamente conosciuto.
Se una strategia di marca è chiara ed eseguita, sarai in grado di ottenere risultati ragionevoli.
Esistono molte strategie pubblicitarie basate sul pubblico di destinazione, sul budget e sulle campagne pubblicitarie, ma di seguito toccheremo quelle più comuni.
#1. Riconoscimento del marchio
Le persone riconoscono un'azienda dallo slogan, dal logo e dai colori del marchio. Grandi esempi sono Apple e Starbucks Coca Cola che usano il peso del loro marchio per aumentare le vendite e attirare i clienti.
#2. Marchio individuale
Questa strategia viene utilizzata quando una grande azienda ha prodotti sussidiari, che funzionano individualmente sotto il loro nome. Ad esempio, Mars, Inc. produce Snickers, Bounty, Twix e M&Ms.
#3. Marchio dell'atteggiamento
Questa è una potente strategia da considerare. Aziende come Nike eseguono il marchio dell'atteggiamento portando una personalità e mostrando il loro stile particolare.
#4. Strategia “no brand”.
Questo approccio minimalista può portare risultati eccezionali per il tuo marchio. Il design del logo e del prodotto stesso è generico ma semplice e creativo allo stesso tempo.
#5. Estensione del marchio
Questa particolare strategia viene sfruttata quando un'azienda consolidata decide di creare nuovi prodotti o servizi.
Gli ultimi prodotti o servizi continueranno a portare l'identità del marchio principale. Ad esempio, Fender ha prodotto chitarre e poi ha esteso il proprio marchio con la produzione di auricolari.
#6. Etichetta privata
Questa strategia è ampiamente utilizzata nei supermercati. Ad esempio, Walmart vende prodotti a un prezzo più ragionevole per battere la concorrenza di marchi più grandi e noti.
Come sviluppare un'efficace strategia pubblicitaria del marchio
#1. Definisci la tua visione aziendale
#2. Identificare il mercato di riferimento
#3. Rimani coerente
#4. Disegna emozioni vere
La strategia del marchio è vitale per il tuo piano pubblicitario generale in quanto aiuta a stabilire relazioni sostenibili con i clienti e fa sì che scelgano il tuo marchio rispetto ai tuoi concorrenti.
Se vuoi avviare un'attività ben gestita e creare una strategia di brand di successo, ci sono alcune cose da considerare.
Prima di definire la visione del tuo marchio, devi rispondere a varie domande che ti aiuteranno a prendere la decisione giusta:
#1. Qual è la mission chiave del vostro prodotto?
#2. Quali sono le caratteristiche principali che ti distinguono?
#3. Chi sono i tuoi clienti?
#4. Che impressione hanno già del tuo prodotto?
#5. Quali sono le cose principali che vuoi che i clienti associno al tuo marchio?
Ora che hai risposto a queste domande, dovresti avere un'idea migliore di come progettare la tua strategia di marca.
Ecco i principali suggerimenti che guideranno la definizione della tua strategia di brand.
#1. Definisci la tua visione aziendale
Crea un elenco di funzionalità per le quali desideri che il tuo marchio sia conosciuto. Elabora una strategia che comunichi queste caratteristiche ai tuoi clienti attraverso vari canali pubblicitari.
#2. Identifica il pubblico di destinazione
La pubblicità del marchio avrà successo solo se determini correttamente il tuo cliente target. Identifica il tuo pubblico, non solo in base ai dati demografici di superficie.
Scava più a fondo, rivedi i dettagli e cerca di definire anche la loro psicografia.
#3. Rimani coerente
Devi trovare un nome, colori, logo e stile di comunicazione identificabili con i tuoi clienti. La coerenza è la chiave per creare e sostenere un riconoscimento affidabile del marchio.
#4. Disegna emozioni vere
È obbligatorio stabilire una connessione emotiva con i tuoi clienti. Offri il miglior servizio possibile, mostra preoccupazione per la soddisfazione del tuo cliente e crea campagne pubblicitarie che suscitino emozioni.
Creare una risposta emotiva è fondamentale per il tuo successo e per stabilire la fedeltà al marchio.
Esempio di pubblicità del marchio
Abbiamo citato alcuni marchi e le loro strategie generali di pubblicità del marchio. L'esempio più degno di nota, Nike, è stato fondato 55 anni fa.
Ora Nike è conosciuta in tutto il mondo e l'azienda incassa oltre 35 miliardi di dollari di entrate annuali.
I clienti continuano a scegliere Nike, nonostante abbiano molte altre alternative, a causa della pubblicità del loro marchio superiore.
Il logo Nike è conosciuto ovunque ed è immediatamente riconoscibile sul mercato. Nike crea abbigliamento sportivo e scarpe di alta qualità e sa come far desiderare ai clienti di acquistare i loro prodotti attraverso una pubblicità del marchio di successo.
La strategia del marchio Nike è stata definita e decisa molto tempo fa. Il loro sito Web, l'assistenza clienti e le attività di marketing sono di prim'ordine.
Nelle loro campagne pubblicitarie di marca, spesso coinvolgono una particolare personalità per parlare e continuare a emozionare i clienti.
La personalità di Nike è aperta ai fallimenti, alle lotte e ai modi in cui superano tutti gli ostacoli legati allo sport.
Attraverso diversi tipi di marketing visivo come banner promozionali e video, Nike guida le vendite.
Questo metodo è estremamente motivante per le persone, evoca pura emozione e sprona i clienti a portare avanti le sfide mentre scelgono il loro marchio.
Questo è ciò per cui devi lottare. Contenuti coerenti, emotivi e motivazionali che inducono le persone a credere e fidarsi di un produttore e a rimanere con il proprio marchio per lungo tempo.
L'importanza della pubblicità del marchio per il successo della tua attività è indiscutibile.
Si consiglia di prendersene cura nelle prime fasi di sviluppo del prodotto per costruire un marchio che sarà riconosciuto dai clienti all'infinito.
Applicando questi suggerimenti, sarai un passo avanti verso la creazione di un'immagine di marca di successo, sostenibile e memorabile. Aumenta la consapevolezza del marchio, aumenta la fedeltà e sii pronto a raccogliere il successo in abbondanza.
Conclusione
Migliaia di marchi in diverse nicchie, dalla salute e benessere alla moda, in tutto il mondo cercano continuamente di mantenere e acquisire nuovi clienti.
L'unica cosa che tutti questi marchi hanno in comune è che stanno cercando di distinguersi dalla concorrenza.
Marchi come NIKE, Coca-cola, Netflix, ecc. hanno tutti ottenuto il successo grazie alla pubblicità aggressiva del marchio.
La consapevolezza del marchio attraverso la pubblicità può influire sullo stile di vita dei consumatori e sulle decisioni di acquisto al punto che non devono pensarci due volte prima di acquistare da te.
Spero che questo articolo aiuti il viaggio verso il successo del tuo marchio sfruttando le ali della pubblicità del marchio. Buona fortuna.