Come condurre un'analisi del marchio? Traccia 12 metriche chiave

Se stai cercando di avere un'idea migliore di come sta andando il tuo marchio, l'analisi del marchio può davvero aiutarti. Ma quali metriche chiave dovresti monitorare? Bene, ce ne sono 12. Esploriamoli insieme.

Sommario:

• Cos'è l'analisi del marchio?
• Come condurre un'analisi del marchio?
• Importanza di analizzare un marchio
• Conclusione

Cos'è l'analisi del marchio?

L'analisi del marchio include la raccolta, l'analisi e l'interpretazione dei dati sulle prestazioni, la percezione e la posizione di mercato di un marchio.

L'obiettivo principale dell'analisi del marchio è estrarre informazioni fruibili che possono guidare il processo decisionale strategico e migliorare le prestazioni del marchio. Ciò comporta l'utilizzo di vari strumenti, tecniche e metriche.

Questo processo ti aiuta a ottenere informazioni su:

• Come il tuo target di riferimento percepisce il tuo brand,
• Quanto sono efficaci le tue campagne di marketing,
• Quali sono i punti di forza e di debolezza del tuo brand,
• Come ti confronti con i concorrenti.

Come condurre un'analisi del marchio?

Condurre un'analisi del marchio richiede il controllo delle metriche più importanti del marchio. L'obiettivo è comprendere le prestazioni del marchio, gli sforzi di marketing e il posizionamento sul mercato.

È importante notare che si tratta di un processo continuo che richiede un monitoraggio e un adattamento regolari.

Oggi analizzerò il marchio Adidas utilizzando due potenti strumenti: Brand24, che monitora le menzioni del marchio, e Similarweb, che analizza il traffico del sito web.

Per condurre un'analisi avanzata del marchio, è necessario controllare:

1. Visite mensili al sito web
2. Numero mensile di menzioni
3. Distribuzione dei canali di marketing
4. Social media e portata non sociale
5. Fidanzamento
6. Punteggio di presenza
7. Principali parole chiave
8. Sentimento
9. Punteggio di reputazione
10. Geografia
11. Dati demografici del pubblico
12. Interessi del pubblico

01 Visite mensili al sito web

Il numero totale di visite al sito web è molto importante perché mostra quante persone sono interessate al brand e vedono il suo sito web.

Osservando i numeri delle visite al sito web, puoi vedere quante persone interagiscono con il marchio e se trascorrono del tempo sul sito web.

Questo numero aiuta anche a capire l'efficacia dei tuoi sforzi di marketing nel indirizzare il traffico verso il sito web.

Quando si confrontano i numeri di visite al sito Web con quelli della concorrenza, è possibile farsi un'idea di come si sta comportando il marchio sul mercato.

È necessario esaminare i numeri delle visite al sito Web insieme ad altre metriche per comprendere appieno la presenza online del marchio e il comportamento del suo pubblico.

Adidas.com ha avuto ben 30,4 milioni di visite nell'ultimo mese. Gli utenti visualizzano 4,82 pagine per visita e trascorrono sul sito circa 3,10 minuti.

02 Numero mensile di menzioni

Il numero mensile di menzioni mostra quanto spesso le persone parlano del brand online.

Ti dice quanto è visibile e popolare il marchio. Numeri di menzione più alti suggeriscono un livello più alto di visibilità del marchio. Aiuta anche a identificare persone influenti che parlano del tuo marchio.

Il monitoraggio delle menzioni è fondamentale durante una situazione di crisi o di gestione della reputazione. Tracciando menzioni e hashtag, puoi valutare l'efficacia delle campagne di marketing e misurare il coinvolgimento dei clienti.

Negli ultimi 30 giorni, Adidas è stata menzionata più di 168.000 volte. Instagram è la principale fonte di menzioni.

03 Distribuzione dei canali di marketing

La distribuzione dei canali di marketing indica in che modo il messaggio di marketing di un marchio raggiunge le persone.

Analizzando i canali di marketing come social media, e-mail e pubblicità, puoi identificare le fonti che offrono il maggior coinvolgimento, lead o conversioni per il marchio.

Ciò che è importante, puoi ottenere preziose informazioni sul mercato di riferimento studiando i canali di marketing dei tuoi concorrenti.

Questa analisi può rivelare dove i tuoi concorrenti hanno un vantaggio. Grazie a queste informazioni, puoi allocare i budget di marketing in modo efficace.

Il mese scorso, la maggior parte delle visite ad adidas.com è arrivata direttamente al sito, rappresentando il 39% del traffico desktop. La ricerca organica è stata la seconda sorgente di traffico più alta, con il 28% delle visite. È interessante notare che il canale meno utilizzato è stato Mail. Questi dati indicano che Adidas ha una forte consapevolezza del marchio e investe nella SEO.

04 Social media e portata non sociale

Le metriche di copertura indicano il livello di consapevolezza del marchio tra il tuo pubblico di destinazione. Una portata più ampia suggerisce che più persone stanno diventando consapevoli del tuo marchio e delle sue offerte. Aiuta a monitorare la crescita della visibilità del tuo marchio.

La portata dei social media misura il numero di persone esposte ai contenuti del tuo marchio attraverso le piattaforme dei social media.

La portata non sociale si riferisce alla portata raggiunta attraverso altri canali, come la pubblicità tradizionale, l'e-mail marketing o il traffico del sito web.

Entrambe le metriche forniscono informazioni sulla dimensione del pubblico del tuo marchio e sull'efficacia della tua strategia di marchio.

Negli ultimi 30 giorni, Adidas ha raggiunto 245 milioni di persone attraverso i social media e 280 milioni di persone attraverso canali non social come notizie, web, forum e blog.

05 Fidanzamento

Per condurre un solido controllo del marchio, è necessario tenere traccia del coinvolgimento. Ti dice quante persone interagiscono con il tuo brand. Il coinvolgimento riflette il loro interesse e la connessione con i tuoi contenuti, prodotti o servizi.

Un basso coinvolgimento può indicare aree di miglioramento. L'analisi del coinvolgimento ti consente di vedere quali contenuti risuonano con il tuo pubblico e creare fiducia. Ti aiuta anche a capire le preferenze e i comportamenti del tuo pubblico. Un basso coinvolgimento può indicare aree di miglioramento.

Le metriche di coinvolgimento sono utili per il marketing degli influencer e la gestione delle relazioni con i clienti. Ti aiutano a valutare l'efficacia della voce del tuo marchio e degli sforzi di marketing e a misurare il ritorno sull'investimento.

Negli ultimi 30 giorni, Adidas ha ricevuto 18.000 menzioni non social, 150.000 menzioni sui social media, 838.000 condivisioni sui social media e 15 milioni di Mi piace.

06 Punteggio di presenza

Il Presence Score misura la presenza online del marchio su varie piattaforme digitali, inclusi social media, siti Web, blog e siti di recensioni. Questa metrica aiuta a valutare l'esposizione del marchio al pubblico di destinazione.

È un'importante metrica di analisi del marchio perché fornisce una valutazione complessiva della visibilità del marchio. Maggiore è il punteggio di presenza, meglio è.

Il Presence Score del marchio Adidas è piuttosto alto.

07 Principali parole chiave

Le parole chiave principali mostrano ciò che il tuo pubblico di destinazione sta cercando, aiutandoti a capire i loro interessi e le loro preferenze.

L'analisi delle principali parole chiave della concorrenza rivela opportunità per migliorare la propria strategia di parole chiave. Incorporarli nella tua strategia di contenuti migliora le tue possibilità di posizionarti bene nei motori di ricerca, indirizzando più traffico verso il tuo marchio.

Inoltre, il monitoraggio delle principali parole chiave ti tiene aggiornato sulle tendenze emergenti, consentendoti di creare contenuti tempestivi e pertinenti.

Qui puoi vedere le parole chiave correlate ad Adidas:

Puoi anche controllare le parole chiave correlate utilizzando lo strumento Ahrefs:

Suggerimento: puoi utilizzare questi termini di ricerca per impostare un progetto di monitoraggio dei media e monitorare le loro prestazioni su Internet.

08 Sentimento

L'analisi del sentiment mostra come le persone si sentono riguardo al tuo marchio, sia esso positivo, negativo o neutro. Ti aiuta a misurare quanto sono soddisfatti i clienti.

Le menzioni sono una preziosa fonte di feedback. Il monitoraggio del sentiment ti aiuta a identificare i picchi di sentiment negativo. Questo aiuta a proteggere la reputazione del tuo marchio durante le crisi.

Il sentimento generale di Adidas è positivo. Negli ultimi 30 giorni il brand ha ricevuto 43mila menzioni positive, principalmente da Instagram e Twitter.

09 Punteggio reputazione

Le metriche del punteggio di reputazione aiutano a misurare la reputazione del marchio. Avere un solido Reputation Score è fondamentale perché indica quanto le persone si fidano e credono nella credibilità del tuo brand. Ciò può avere un impatto positivo sulle loro decisioni di acquisto e sulla fedeltà alla marca.

Una forte reputazione del marchio distingue il tuo marchio dalla concorrenza. Aiuta a distinguere il tuo marchio come affidabile, rispettabile e preferito dai clienti, creando un vantaggio competitivo sul mercato.

Negli ultimi 30 giorni, il Reputation Score di Adidas è passato da 46 a 49.

10 Geografia

Comprendere le località geografiche in cui il tuo marchio viene preso di mira ti consente di adattare i tuoi sforzi di marketing a regioni specifiche.

Con questa conoscenza, puoi sviluppare una strategia del marchio, campagne di marketing, messaggi e promozioni su misura per ogni regione e in sintonia con i loro interessi unici.

Il pubblico principale di Adidas proviene dagli Stati Uniti, rappresentando il 73% della sua base di clienti.

11 Dati demografici del pubblico

La demografia del pubblico è una delle parti più importanti dell'analisi del marchio. Comprendere il profilo demografico del pubblico aiuta i proprietari di marchi a personalizzare le strategie di marketing, creare un'identità di marca e persino costruire una nuova strategia di marca.

L'analisi dei dati demografici del pubblico ti consente di segmentare la tua base di clienti e identificare diversi gruppi con caratteristiche ed esigenze distinte.

Secondo i dati forniti da Similarweb, la maggior parte dei visitatori di adidas.com è di sesso maschile (55,98%), mentre il 44,02% è di sesso femminile. Il gruppo più numeroso di utenti desktop appartiene alla fascia di età 25-34.

12 Interessi del pubblico

Come proprietario di un marchio, dovresti conoscere l'interesse del tuo pubblico di destinazione. Comprendendo quali argomenti, temi o tipi di contenuti il ​​tuo pubblico trova interessanti, puoi creare prodotti e servizi in grado di soddisfare le esigenze dei clienti.

Di seguito, troverai un elenco delle parole più pronunciate dal pubblico Adidas negli ultimi 30 giorni.

Importanza di analizzare un marchio

Che tu gestisca una piccola impresa o una grande azienda, è essenziale dare un'occhiata più da vicino al tuo marchio.

Non si tratta solo di avere un logo e uno slogan accattivanti. Nel mercato frenetico e competitivo di oggi, è fondamentale capire come viene percepito e performante il tuo marchio.

Ecco alcuni motivi chiave per cui l'analisi del tuo marchio è così importante:

• Comprendere le percezioni dei clienti: per servire meglio i tuoi clienti, è importante comprendere le loro preferenze, esigenze e aspettative. Puoi ottenere queste informazioni tramite ricerche di mercato, sondaggi e monitoraggio delle conversazioni online. Queste informazioni ti consentono di personalizzare i messaggi, i prodotti e i servizi del tuo marchio per creare un'esperienza cliente più significativa e pertinente.
• Migliorare la strategia del marchio: l'analisi del marchio fornisce informazioni preziose sui punti di forza, debolezza, opportunità e minacce del tuo marchio. Comprendendo la proposta di valore unica del tuo marchio e il modo in cui clienti e concorrenti la percepiscono, puoi sviluppare una strategia più efficace. Questo ti aiuterà ad allineare il tuo marchio con le aspettative e i desideri del tuo pubblico di destinazione, facendoti risaltare in un mercato affollato.
• Costruire la reputazione del marchio: se vuoi assicurarti che il tuo marchio abbia successo, è estremamente importante avere una buona reputazione. Un modo per farlo è tenere d'occhio ciò che le persone dicono di te. Controllando il feedback dei clienti, le recensioni online e il sentimento dei social media, puoi individuare rapidamente eventuali problemi e risolverli immediatamente. Questo aiuta a creare fiducia con i tuoi clienti, il che può portare più persone a raccomandare il tuo marchio e diventare fan fedeli.
• Rimanere competitivi : nel mercato competitivo di oggi, tenere d'occhio i concorrenti e le loro strategie di branding è essenziale. Analizzando i loro marchi, puoi valutare i loro messaggi, il posizionamento e la quota di mercato. Grazie a questa conoscenza, puoi identificare le aree in cui puoi distinguerti e innovare, assicurandoti di stare al passo con il gioco.
• Misurare le prestazioni del marchio : l'analisi delle prestazioni del tuo marchio fornisce metriche preziose e indicatori di successo. In questo modo, puoi vedere se il tuo marchio funziona bene controllando la fedeltà dei clienti, gli indicatori finanziari e quanto è noto il tuo marchio. Guardare i dati può aiutarti a capire cosa funziona e cosa potrebbe essere migliore, così puoi cambiare il tuo marchio e le strategie di marketing, se necessario. È un modo intelligente per rimanere al passo con le cose e prendere decisioni informate.

Conclusione

Per condurre un'analisi affidabile del marchio, è necessario controllare le metriche più importanti.

In questo articolo, ti ho presentato 12 elementi chiave che dovresti monitorare per valutare le prestazioni del marchio online.

Coprono tutto, da quanto le persone sono consapevoli del tuo marchio a come si sentono al riguardo, oltre ad analizzare quanto sono coinvolti i tuoi clienti e fino a che punto sta raggiungendo il tuo marchio.

Tenendo d'occhio queste metriche, sarai in grado di comprendere meglio il tuo marchio.

Quindi, sei disposto a sapere quali sono il sentimento, la portata non sociale e il punteggio di presenza del tuo marchio? Inizia ora una prova gratuita!