I 12 archetipi del marchio spiegati con esempi

Cosa sono gli archetipi di marca?

Gli archetipi di marca sono simboli o personaggi universali che aiutano a creare un'identità di marca e a trasmettere i valori del marchio come persona. Per definizione, gli archetipi sono modelli o temi ricorrenti che esistono attraverso le culture e nel tempo. Nel branding, gli archetipi forniscono un modo abbreviato per comunicare la personalità di un marchio.

Comprendendo quale archetipo di marchio rappresenta un'azienda o un prodotto, i clienti possono connettersi con il marchio a un livello più profondo. Ci sono 12 archetipi di brand in totale, ognuno dei quali rappresenta un diverso insieme di valori e tratti della personalità. I 12 archetipi di marca sono:

• L'innocente
• L'esploratore
• Il ribelle
• Il saggio
• L'eroe
• Il fuorilegge
• L'amante
• Il giullare
• La badante
• Il mago
• Il righello
• Il creatore

Gli archetipi di marca sono definiti come i modi fondamentali in cui un marchio può essere espresso. In altre parole, gli archetipi del marchio sono gli elementi costitutivi di un marchio che gli conferiscono la sua identità e il suo scopo unici.

Per costruire marchi straordinari, è essenziale comprendere i diversi archetipi di marchio e come possono essere utilizzati per affrontare le sfide a testa alta nella vita moderna.

Ci sono 12 archetipi di brand in totale, ognuno dei quali rappresenta un diverso desiderio fondamentale che tutti noi abbiamo. Tuttavia, la maggior parte dei marchi utilizzerà solo uno o due archetipi nella propria strategia di branding. Il framework dell'archetipo singolo è il modello di archetipo del marchio più comunemente utilizzato.

Presuppone che un marchio possa essere espresso solo attraverso un singolo archetipo di marchio. Tuttavia, un marchio può anche essere espresso attraverso più archetipi. Ciò significa che un marchio può avere diversi aspetti della sua identità. Ad esempio, un marchio può essere sia eroico che affidabile.

12 archetipi di marca e i loro esempi

1. Eroe

Una personalità eroica del marchio rappresenta il coraggio, la forza e la determinazione. Sono protettori e salvatori. L'archetipo Eroe vuole mostrare quanto sono coraggiosi e determinati attraverso le loro azioni.

Sono orgogliosi di sapere che la loro dedizione ed etica del lavoro li distingue dalla concorrenza. Affrontare le sfide e imparare dalle sconfitte o dai fallimenti è la chiave del successo.

Ispirano e danno forza. Consentono alle persone di vedere il potenziale di cambiamento e progresso. Ad esempio, Nike non è solo un'azienda che vende scarpe da ginnastica: è un marchio che racconta una storia di successo contro ogni previsione. Questo viaggio di trionfo si connette con le persone a livello emotivo e le incoraggia a cambiare e raggiungere il loro pieno potenziale.

L'Eroe è incredibilmente altruista, poiché crede che il proprio lavoro abbia una grande importanza e possa dare potere agli altri. Sono molto orgogliosi di sapere che le loro azioni influenzano positivamente coloro che li circondano. Alcuni dei famosi esempi di archetipi del marchio Hero sono Nike, Superman, Croce Rossa, ecc.

2. Creatore

Un marchio che rientra nell'archetipo del creatore è incentrato sull'innovazione e l'espressione di sé. Questi marchi sono amanti del rischio che sfidano le convenzioni e si spingono oltre i confini per dare vita alla loro visione unica.

Il Creatore non ha paura del cambiamento: lo abbracciano. Sono sempre alla ricerca di nuovi modi per migliorare e aggiornare i propri prodotti o servizi. Questo archetipo di marchio è incentrato sullo slancio in avanti. Ad esempio, Apple esce costantemente con nuove versioni dei suoi prodotti, ognuna migliore della precedente.

The Creator vuole essere considerato un innovatore e un leader nel proprio settore. Sono appassionati del loro lavoro e sempre alla ricerca di nuovi modi per migliorare. Alcuni dei famosi esempi di archetipi del marchio Creator sono Apple, Adobe e Lego.

3. Amante

Un marchio che rientra nell'archetipo dell'amante è incentrato su passione, emozione e connessione. Questi marchi credono nell'amore, sia nel darlo che nel riceverlo. Creano anche desiderio.

L'archetipo del marchio Lover riguarda la creazione di una connessione emotiva con il suo mercato di riferimento. Vogliono creare un legame profondo e significativo che vada oltre le semplici transazioni. Ad esempio, Tiffany & Co. non è solo una gioielleria, è un marchio che rappresenta il lusso, la raffinatezza e, soprattutto, l'amore. Un altro esempio può essere marchi come Victoria's Secret che creano comunità sfruttando l'intrigo e il desiderio.

L'archetipo del marchio Lover fa appello ai clienti evocando emozioni. Vogliono essere visti come romantici, premurosi e appassionati. Alcuni dei famosi esempi di archetipi del marchio Lover sono Tiffany & Co., Coca-Cola e Harley-Davidson.

4. Salvia

Un marchio che rientra nell'archetipo del saggio è incentrato sulla saggezza e la conoscenza. Questi marchi sono cercatori di verità che vogliono aiutare gli altri a imparare e crescere.

L'archetipo del marchio Sage riguarda la condivisione della conoscenza e l'aiutare gli altri a crescere e imparare. Vogliono essere visti come figure affidabili e autorevoli nel loro settore. Ad esempio, l'Università di Harvard non è solo una scuola: è un marchio che rappresenta conoscenza, prestigio e successo.

Il Saggio si occupa di aiutare gli altri a crescere e far progredire la loro comprensione. Costruiscono la fiducia con colleghi e clienti essendo fonti affidabili di informazioni. Alcuni dei famosi esempi di archetipi del marchio Sage sono l'Università di Harvard, l'Enciclopedia Britannica e il National Geographic.

5. Badante

Un marchio che rientra nell'archetipo del caregiver riguarda la gentilezza, la compassione, la protezione e una personalità positiva. Questi marchi hanno un forte senso del dovere e della responsabilità e vogliono aiutare gli altri in ogni modo possibile.

L'archetipo del marchio Caregiver riguarda l'essere gentili, compassionevoli e disponibili. Vogliono essere visti come un marchio su cui le persone possono fare affidamento nei momenti di bisogno. Ad esempio, la Croce Rossa è più di una semplice organizzazione: è un marchio che rappresenta speranza, cura e sollievo.

Se vuoi imbatterti in un marchio gentile, compassionevole e disponibile, il modello di archetipo Caregiver è per te. Alcuni dei famosi esempi di archetipi del marchio Caregiver sono The Red Cross, Mother Teresa e Save the Children.

6. Mago

Un marchio che rientra nell'archetipo del mago è incentrato sul mistero, la meraviglia e la trasformazione. Questi marchi vogliono rendere possibile l'impossibile e credono fermamente nel potere dei loro prodotti o servizi.

I marchi Magician vogliono essere visti come un marchio che può cambiare in meglio la vita delle persone. Ad esempio, Disney non è solo un'azienda di intrattenimento, è un marchio che rappresenta magia, speranza e felicità.

La strategia del marchio Magician si sforza di essere vista come una forza che cambia la vita per sempre; mirano a far sembrare possibile l'impossibile. Alcuni dei famosi esempi di archetipi del marchio Magician sono Disney, Harry Potter e Virgin Group.

7. Righello

Un marchio che rientra nell'archetipo del sovrano riguarda il potere, il controllo, l'autorità e una personalità dominante. Questi marchi vogliono essere visti come leader nel loro settore e hanno un forte desiderio di raggiungere il successo.

L'archetipo del marchio Ruler crea la percezione del marchio di essere un leader e di avere un senso di controllo. Vogliono essere visti come un marchio potente e di successo. Ad esempio, Mercedes-Benz non è solo un'azienda automobilistica: è un marchio che rappresenta lusso, status e potere.

I marchi che si identificano con l'archetipo del righello vogliono che i consumatori li vedano come una forza potente nel loro settore: un leader. Si concentrano sul successo e sul controllo. Alcuni dei famosi esempi di archetipi del marchio Ruler sono Mercedes-Benz, IBM e Microsoft.

8. Innocente

Un marchio che rientra nella struttura dell'archetipo innocente è incentrato sulla purezza, la semplicità e la meraviglia infantile. Questi marchi vogliono essere visti come sani e innocenti e credono fermamente nella bontà delle persone.

L'archetipo del marchio Innocent fa sì che i clienti si relazionino con l'essere sani e puri. Vogliono essere visti come un marchio valido e affidabile. Ad esempio, Johnson & Johnson non è solo un'azienda sanitaria, è un marchio che rappresenta cura, preoccupazione e protezione.

Il marchio Innocent vuole essere semplice e non sofisticato. Vogliono essere visti come un'azienda gentile e ben fornita. Alcuni dei famosi esempi di archetipi del marchio Innocent sono Johnson & Johnson, Barbie e Pillsbury.

9. Giullare

Un marchio che rientra nell'archetipo del giullare è tutto divertimento, giocosità e umorismo. Questi marchi vogliono essere visti come spensierati e amanti del divertimento e credono fermamente nel potere delle risate.

L'archetipo del marchio Jester riguarda l'essere giocoso e felice. Vogliono essere visti come un marchio divertente. Ad esempio, Skittles non è solo un'azienda di caramelle, è un marchio che rappresenta la felicità, il divertimento e le risate.

The Jester intende essere visto come un marchio divertente e divertente che porta felicità. Alcuni dei famosi esempi di archetipi del marchio Jester sono Skittles, LEGO e Virgin Atlantic.

10. Everyman (alias Ragazzo normale)

Un marchio che rientra nell'archetipo dell'uomo comune è tutto incentrato sull'essere riconoscibili e con i piedi per terra. Questi marchi vogliono essere visti come ragazzi (o ragazze) normali e credono fermamente nel potere di essere con i piedi per terra.

Molte aziende vogliono emulare la norma ed essere come tutti gli altri, ma non è Old Navy. Sono un'azienda di abbigliamento, certo, ma rappresentano anche l'essere casual, comodo e accessibile. In altre parole: non si prendono troppo sul serio.

I marchi Everyman sono progettati per far sentire i consumatori come se l'azienda fosse proprio come loro: normale e riconoscibile. Ad esempio, alcuni famosi esempi di archetipi del marchio Everyman includono Old Navy, McDonald's e Walmart.

11. Ribelle (alias archetipo Fuorilegge)

Un marchio che rientra nell'archetipo ribelle significa essere ribelle e non convenzionale. Questi marchi vogliono essere visti come ribelli e credono fermamente nel potere di andare controcorrente. A loro non piace lo status quo.

L'archetipo del marchio Rebel riguarda l'essere diversi e distinguersi dalla massa. Vogliono essere visti come un marchio anticonformista e ribelle. Ad esempio, Harley-Davidson non è solo un'azienda motociclistica, è un marchio che rappresenta la libertà, l'indipendenza e la ribellione.

Marchi come Harley-Davidson, Apple e Nike hanno costruito il loro successo sull'essere diversi dal mainstream. Il loro atteggiamento ribelle fa appello a coloro che vogliono esprimere la propria individualità.

12. Esploratore

Un marchio che rientra nell'archetipo dell'esploratore è incentrato sull'avventura, la scoperta e la libertà. Questi marchi vogliono essere visti come marchi che incoraggiano l'esplorazione e credono fermamente nel potere dell'avventura.

L'archetipo del marchio Explorer riguarda l'essere curiosi e avventurosi. Vogliono essere visti come un marchio che rappresenta l'esplorazione e la scoperta. Ad esempio, Jeep non è solo un'azienda automobilistica: è un marchio che rappresenta l'avventura, la libertà e l'esplorazione.

Il marchio Explorer incoraggia le persone a uscire ed esplorare il mondo. Alcuni dei famosi esempi di archetipi del marchio Explorer sono Jeep, National Geographic e Google.

Perché gli archetipi di marca sono così efficaci?

Quando si tratta di costruire marchi emotivi, gli archetipi di marca giocano un ruolo molto importante.

Gli archetipi del marchio sono così efficaci perché aiutano i marchi ad attingere alle emozioni che provano i consumatori. Quando un marchio può stabilire una connessione emotiva con i consumatori, è molto più probabile che crei una base di clienti fedeli.

Gli archetipi del marchio aiutano anche i marchi a definire chiaramente la loro identità e il loro posizionamento. Questa chiarezza è essenziale affinché i marchi si distinguano in un mercato affollato.

Consente inoltre ai marchi di raccontare la loro storia in un modo che sia riconoscibile e risuoni con i consumatori. Quando un marchio può raccontare la sua storia in modo autentico e coinvolgente, è molto più probabile che si connetta con i consumatori a un livello più profondo.

Come determinare il tuo archetipo di marca?

Esistono diversi modi per determinare l'archetipo del tuo marchio

Metodo 1

Un modo è rispondere al nostro quiz sull'archetipo del marchio. Questo quiz ti aiuterà a capire quali archetipi di brand risuonano maggiormente con il tuo brand.

Metodo 2

Un altro modo è guardare ai valori fondamentali del tuo marchio. Quali sono i valori che guidano tutto ciò che fai? Questi valori possono essere una buona indicazione dell'archetipo di marca in cui rientra il tuo marchio.

Metodo 3

Infine, puoi anche guardare la cronologia del tuo marchio. Qual è stata la forza trainante dietro il tuo marchio fino a questo punto? Questo può anche darti alcuni indizi su quale archetipo di marca è più appropriato per il tuo marchio.

Come creare il tuo archetipo di marca?

Passo 1

Il primo passo è comprendere i 12 archetipi del marchio. Li abbiamo elencati di seguito, insieme a una breve descrizione di ognuno.

Passo 2

Una volta che hai una buona comprensione degli archetipi del marchio, devi determinare quale rappresenta meglio il tuo marchio. Per fare ciò, ti consigliamo di rispondere al nostro quiz sull'archetipo del marchio.

Passaggio 3

Una volta determinato l'archetipo del tuo marchio, devi iniziare a creare contenuti che si allineino con quell'archetipo. Ciò significa creare una storia del marchio, una voce del marchio e immagini del marchio che riflettano tutti l'archetipo scelto.

Passaggio 4

Alla fine, devi assicurarti che tutto ciò che fai come marchio sia in linea con il tuo archetipo di marchio. Ciò include tutto, dal modo in cui comunichi con i tuoi clienti ai prodotti e servizi che offri.

Esempio di quiz sull'archetipo del marchio

1. Quale delle seguenti parole descrive meglio il tuo marchio?

a) Innovativo

b) Autentico

c) Lussuoso

d) ribelle

Se hai selezionato l'opzione "d", la personalità del tuo marchio sarà di tipo Ribelle, così come l'archetipo del marchio.

2. Qual è l'emozione principale che vuoi che il tuo brand evochi?

a) Impavidità

b) Gioia

c) prestigio

d) Indipendenza

Se hai scelto l'opzione "d", il tuo marchio avrà un archetipo di marchio Explorer.

3. Qual è il valore fondamentale che guida tutto ciò che fai come marchio?

una tradizione

b) Qualità

c) Semplicità

d) Divertimento

Se hai selezionato l'opzione "d", il tuo marchio avrà un archetipo Sage.

4. Qual è la mission del tuo brand?

a) Ispirare le persone a dare il meglio di sé.

b) Aiutare le persone a vivere una vita più appagante.

c) Rendere il mondo un posto migliore.

d) Fornire alle persone prodotti e servizi che migliorano la loro vita.

Se hai selezionato l'opzione "c", molto probabilmente la tua azienda è un marchio Hero.

5. Qual è l'obiettivo principale dei tuoi sforzi di marketing?

a) Costruire la consapevolezza del marchio.

b) Per generare lead e vendite.

c) Creare fedeltà alla marca.

d) Aumentare la quota di mercato.

Se hai scelto l'opzione "a", il tuo marchio probabilmente ha le caratteristiche dell'archetipo Innocent.

Conclusione!

Dopo aver esaminato tutte le informazioni, è chiaro che gli archetipi di marca possono essere un modo utile per comprendere la natura umana ei paradigmi esistenti.

Tuttavia, è importante tenere presente che sono solo uno strumento nella vasta cassetta degli attrezzi della psicologia umana. Dovrebbero essere usati insieme ad altri metodi per ottenere una piena comprensione dello sviluppo di connessioni con il tuo pubblico di destinazione.

Cosa ne pensi? Gli archetipi del marchio aiutano i marchi a connettersi con il loro pubblico? Fateci sapere nei commenti qui sotto!

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