Archetipi di marca: cosa sono e come usarli?

Qual è l'unica cosa che hanno in comune tutti i marchi di successo? La cosa che li fa risaltare tra la folla e connettersi con i loro follower a livello emotivo?

Probabilmente stai pensando a loghi, testi pubblicitari distintivi e annunci video virali. E non hai del tutto torto, tutto questo fa parte. Tuttavia, la risposta corretta è: un archetipo distintivo del marchio.

Ma cosa significa esattamente il tipo di personalità del marchio?

Bene, cosa ti viene in mente quando pensi a Netflix, Disney o Apple? Ti vengono in mente parole come freddo, magico, creativo?

Ecco come funzionano gli archetipi di marca.

Nella sua essenza, un archetipo di marca riflette il tipo di personalità e l'identità dei marchi. È un framework che aiuta le aziende a costruire una personificazione simile a quella umana che consente loro di allineare meglio lo spirito del marchio con il profilo del cliente target.

Questa idea è abbastanza universale e ha dimostrato la sua efficienza nel tempo. Le aziende che comprendono la psicologia alla base e riescono a utilizzarla con successo nelle loro strategie sono in grado di costruire marchi distintivi con comunità forti e, in definitiva, ottenere un migliore successo commerciale.

In questo articolo, esploreremo in profondità i 12 archetipi del marchio e parleremo di cosa sono gli archetipi, come si relazionano ai marchi e perché sfruttarli può essere vantaggioso per la tua attività.

Quali sono gli archetipi di marca?

Il termine archetipo è stato introdotto dallo psicologo Carl Jung e supporta la teoria secondo cui le persone possono comprendere meglio concetti complessi attraverso il simbolismo. Jung ha sostenuto che ci sono alcune immagini e forme di natura collettiva che esistono in tutto il mondo, che ci aiutano a riconoscere i modelli e dare un senso al nostro ambiente.

Ha chiamato questi archetipi: una raccolta di tipi di personalità del marchio basati su valori e desideri umani chiave come appartenenza, potere e sicurezza.

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Nel marketing, gli archetipi sono stati ampiamente utilizzati nel branding e sono comunemente indicati come archetipi di marca . Il loro scopo è costruire una narrazione e creare un legame emotivo tra l'azienda e il suo pubblico di destinazione.

Le migliori persone del marchio corrispondono all'archetipo principale che è più fedele alla missione, alla visione e ai valori del loro marchio. Ciò consente ai follower di identificarsi con il marchio e di sentire di appartenere. La connessione si basa sui tratti comuni della personalità del marchio che condividono o sui tipi di modelli di ruolo a cui la persona si ispira.

Uno sguardo più da vicino alla ruota degli archetipi del marchio

Esistono 12 archetipi di marca su cui le aziende possono basare la propria identità. Per contrastarli e raggrupparli, sono spesso presentati su una ruota di archetipi di marca.

Diamo un'occhiata a ciò che definisce ciascuno:

1. L'innocente

I marchi all'interno dell'archetipo innocente mostrano ottimismo, felicità e bontà. Bramano la sicurezza, stanno attivamente lontano dalla cattiva volontà e vedono il mondo come divertente e meraviglioso. Questi marchi prosperano quando possono diffondere gioia e fare affidamento su onestà, semplicità e buone virtù invece che sull'innovazione.

2. Il Saggio

L'archetipo del Saggio incarna saggezza e profonde intuizioni. È l'incarnazione di un premuroso consigliere o mentore.

I marchi all'interno di questo archetipo credono che la verità ti renderà libero. Non si sforzano di cambiare il mondo, ma mirano invece a consentire agli altri di farlo fornendo loro informazioni preziose. In quanto tali, di solito sono ottimi mentori, leader di pensiero e studenti per tutta la vita

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3. L'esploratore

I marchi all'interno dell'archetipo Explorer trovano ispirazione attraverso il brivido del nuovo. Amano esplorare e sono guidati dal desiderio di indipendenza e libertà. Questi marchi amano spingersi verso l'ignoto, correre rischi e affrontare nuove sfide. Sono avventurosi e coraggiosi e odiano il conformismo.

4. Il fuorilegge

L'archetipo del Fuorilegge, noto anche come il Ribelle, desidera mettere in discussione l'autorità e, come suggerisce il nome, infrangere le regole. Cercano di sfidare lo status quo e sconvolgere le loro industrie.

I ribelli si sforzano attivamente di smantellare i paradigmi esistenti e buttare via il libro delle regole. Analogamente agli esploratori, lavorano anche per rendersi liberi, assumendosi dei rischi per creare qualcosa di veramente unico e ispirando gli altri a fare lo stesso.

Per questo motivo non piacciono a tutti. Invece, tendono a creare un seguito simile a un culto e a costruire una forte fedeltà al marchio in una particolare nicchia.

5. Il mago

Questo archetipo del marchio si sforza di trasformare i sogni in realtà e creare qualcosa di speciale. I maghi sono visionari e spirituali. Vogliono stupire il loro pubblico, portandolo in un viaggio mistico con nuove esperienze magiche, emozionanti e memorabili.

Analogamente al Sage, anche questi marchi apprezzano la conoscenza, ma la usano per realizzare la loro visione e condividerla con il mondo.

6. L'eroe

I marchi Hero hanno la missione di fare la differenza nel mondo. Sono audaci, coraggiosi e stimolanti, con un forte senso di ciò che è giusto e sbagliato.

I marchi all'interno di questo archetipo credono che il successo derivi dal duro lavoro e dall'affrontare le sfide a testa alta. Inoltre, vedono il loro lavoro come abilitante e importante e, come tale, sono orgogliosi che questo sia ciò che li distingue.

7. L'amante

L'archetipo dell'amante è sinonimo di passione, romanticismo e impegno. Questi marchi sono motivati ​​dal desiderio e cercano di creare momenti intimi. Di solito sono empatici e sensuali, in modo da attirare il loro pubblico sia fisicamente che emotivamente. Ma possono anche essere amichevoli, spirituali e orientati alla famiglia.

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8. Il giullare

I marchi Jester si concentrano sul portare gioia attraverso l'umorismo, l'irrilevanza e il divertimento. Non evitano di fare del male e cercano di trovare il positivo in ogni situazione e mantenere una posizione giocosa.

9. L'uomo qualunque

The Everyman (noto anche come Regular Guy) è un archetipo di marchio che cerca appartenenza e connessione. È riconosciuto come fedele, solidale, accessibile e con i piedi per terra.

I marchi Everyman sono guidati dal desiderio di far parte di una comunità. A loro piace rimanere discreti e senza pretese. Tuttavia, questo a volte può renderli facili da dimenticare.

10. Il caregiver

I marchi con l'archetipo del caregiver sono educati, compassionevoli e generosi. A loro piace proteggere e prendersi cura degli altri. Si sforzano di creare sicurezza e difendere i meno fortunati e sono spesso associati a figure materne.

11. Il Sovrano

L'archetipo del Sovrano ha un tipo di personalità di marca dominante. Cerca potere e controllo, ama stabilire regole e si aspetta che gli altri le rispettino.

I marchi dei righelli sono orgogliosi della loro esperienza ed estremamente fiduciosi, con forti capacità di leadership. Anche se possono sembrare un po' narcisisti, in realtà sono stabili e affidabili. Poiché si vedono come leader, proteggono attivamente, e talvolta in modo aggressivo, la loro posizione per non essere indeboliti o perdere il loro potere.

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12. Il Creatore

I creator brand sono spinti a creare cose che forniscano valore e significato. Sono fantasiosi e fantasiosi, amano spingere i confini del design e della creatività e autorizzare gli altri a fare lo stesso.

Come definire il tuo archetipo di marca

A seconda del tuo settore, definire l'archetipo del tuo marchio può essere un po' complicato. Una cosa importante che dovresti ricordare è che il tuo archetipo non dovrebbe essere una personalità che ti sforzi di raggiungere, ma piuttosto una che rappresenta chi è già il tuo marchio. Parla dei tuoi valori e del motivo per cui fai quello che fai.

Se non sei sicuro da dove iniziare, prova quanto segue:

1. Rifletti su come è iniziata la tua azienda

Prima di approfondire i diversi grafici, ruote e quiz sugli archetipi del marchio, è essenziale avere un'idea perfettamente chiara di chi sei come azienda e marchio.

Ti suggeriamo di iniziare rispondendo alle seguenti domande:

• Perché fai quello che fai?
• Quali valori rappresenti?
• Che impatto vuoi che la tua organizzazione abbia?

Riflettere su ciò che ti ha portato a iniziare come azienda è importante per due motivi: stabilire i tuoi valori fondamentali ed elaborare la tua visione e missione.

Ad esempio, due agenzie di sviluppo web possono avere valori fondamentali simili, ma motivazioni diverse. Si sarebbe potuto iniziare perché volevano semplificare la creazione di siti Web in modo che chiunque potesse creare un sito Web indipendentemente dalle proprie capacità. Mentre l'altro potrebbe essere incentrato sull'aiutare i clienti creando siti Web personalizzati che si adattano alle loro esigenze aziendali.

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2. Considera il tuo pubblico

Anche se la tua missione, visione e valori influenzano fortemente l'archetipo del tuo marchio, è anche necessario considerare il tuo pubblico, in particolare, come si collegheranno e si identificheranno con il tuo marchio?

Queste sono domande importanti perché anche se provi a presentarti in un certo modo, il tuo pubblico potrebbe metterti in un archetipo diverso.

Ad esempio, il tipo di personalità del tuo marchio può presentare caratteristiche sia del Creatore che del Mago. E mentre ti identifichi come un Creatore, il tuo pubblico potrebbe vederti più come un tipo da Mago. Questo, tuttavia, può essere modificato impostando chiare linee guida del marchio e creando campagne progettate strategicamente.

3. Concentrati sull'emozione giusta

Le emozioni sono il motivo per cui gli archetipi di marca sono così potenti e di successo. Puoi sempre contare su di loro per far sentire le persone in un certo modo. Creano chimica tra te e i tuoi seguaci permettendoci di connetterci come esseri umani. Le emozioni raccontano una storia e questo le rende il mezzo perfetto per veicolare il tuo messaggio di marketing.

Con questo in mente, il prossimo passo verso la costruzione dell'archetipo del tuo marchio è considerare quali emozioni vuoi che il tuo marchio evochi.

Ad esempio, probabilmente avrai notato che molti marchi di cioccolato si presentano come amanti. In quanto tale, la loro pubblicità si concentra sulla costruzione di esperienze sensoriali, enfatizzando la consistenza e collegando i loro prodotti a momenti e gesti romantici. Vogliono che tu senta il cioccolato sciogliersi e sperimenti le endorfine, semplicemente guardando l'annuncio. Ed è così che ti prendono.

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Avvolgendo

Gli archetipi di marca sono potenti strumenti di coinvolgimento. Ti aiutano a creare un personaggio simile a quello umano del tuo marchio in modo che i clienti possano entrare in risonanza con esso a un livello emotivo più profondo e persino personale.

Ti aiutano ad allineare la missione, la visione e lo scopo della tua azienda, mettendoli insieme per creare una forza intrigante, facilmente riconoscibile e attraente. Di conseguenza, la tua azienda può godere di una migliore percezione del marchio, di una maggiore difesa e di una base clienti più forte e più fedele.