Che cos'è una Brand Bible e come costruirne una?

Cos'è una Brand Bible?

Una Bibbia del marchio è la fonte definitiva per il design, i trattamenti e i fondamenti del marchio di un'azienda. Le bibbie del marchio sono essenziali per lo sviluppo di successo di una presenza unificata e identificabile per i principali marchi e i loro attributi associati.

Una Brand Bible è un documento cruciale che delinea l'essenza del tuo marchio. Funge da guida completa che fornisce definizioni, messaggi e immagini coerenti per garantire che tutti i team siano sulla stessa pagina.

Con esso, puoi comunicare facilmente la tua identità univoca a clienti, parti interessate e dipendenti. La Bibbia del marchio dovrebbe includere elementi chiave come la dichiarazione d'intenti, i valori del marchio, il pubblico di destinazione, le linee guida per il posizionamento e la messaggistica, gli standard di identità visiva (come loghi e tavolozze di colori), il tono della voce/voce del marchio, la guida allo stile di scrittura, le regole dei social media , e altro ancora.

Non solo comprende i fondamenti del design del marchio e tutti gli attributi chiave del marchio, ma esamina anche i trattamenti del marchio per creare un sistema di marchio di successo. Le bibbie dei marchi a sostegno spesso contengono linee guida distinte, regole sull'utilizzo del logo e altre informazioni dettagliate sulla protezione del marchio di un'azienda.

Inoltre, la Bibbia del marchio viene utilizzata per costruire e sostenere i marchi nel tempo, nonché per stabilire regole per eventuali modifiche al marchio dell'azienda. In quanto strumento vitale, aiutano anche a garantire che qualsiasi nuovo materiale di branding aderisca alla Brand Bible e venga utilizzato correttamente.

Chi ha bisogno di Bibbie di marca?

Una Brand Bible è essenziale per qualsiasi organizzazione, grande o piccola. Indipendentemente dal fatto che la tua attività esista da decenni o che tu abbia appena iniziato, una Brand Bible può aiutarti a creare e mantenere un'identità coerente che i clienti riconoscono e di cui si fidano.

Se adeguatamente sviluppata e implementata, la Bibbia del marchio assicurerà che tutti i team siano sulla stessa pagina quando si tratta di identità del marchio, messaggistica e grafica. Ti aiuterà anche a evitare costosi errori che possono danneggiare la tua reputazione o confondere i clienti.

Cosa include una buona Bibbia di marca?

Una Brand Bible è una parte essenziale di qualsiasi esercizio di branding.

Descrive come mantenere la coerenza del marchio su diversi media e piattaforme e funge anche da riferimento per tutti i membri dell'organizzazione.

Una Bibbia del marchio dovrebbe includere tutti gli elementi essenziali del tuo marchio, come-

1. Marchio

Il tuo logo è un simbolo della tua azienda. Dopo aver trovato il design perfetto, è fondamentale mantenerne l'originalità in tutti gli usi futuri. Ciò include dove appare e come può essere modificato. La tua bibbia del marchio dovrebbe essere una guida completa che delinea come (e dove) il tuo logo può essere utilizzato. Ciò include specificare il posizionamento, le dimensioni, ecc.

2. Caratteri e tipografia

I caratteri e la tipografia hanno un grande impatto su come viene percepito il tuo marchio. È importante scegliere caratteri che riflettano il tono o la voce del tuo marchio, sia esso professionale o giocoso. Una bibbia del marchio dovrebbe elencare tutti i caratteri, le dimensioni, i pesi e le impostazioni che utilizzerai per garantire che il tuo marchio appaia unificato su tutte le piattaforme.

3. Colori

L'uso dei colori giusti per il tuo marchio è essenziale per un aspetto coerente, sia online che offline. La tua Brand Bible dovrebbe includere i tuoi colori primari e secondari, insieme a tutti gli altri colori che prevedi di utilizzare. Assicurati di specificare i loro esatti codici esadecimali e valori RGB per coerenza.

4. Immagini

Le immagini sono una parte importante della Bibbia del tuo marchio, in quanto rappresentano l'identità visiva del tuo marchio. Ciò include immagini utilizzate nei post sui social media, immagini di siti Web, scatti di prodotti, ecc. La definizione di colori, filtri e altri elementi visivi assicurerà che tutte le immagini rimangano fedeli al tuo marchio.

5. Testo e tono

Oltre alle immagini, anche il testo gioca un ruolo importante nella comunicazione dell'identità del tuo marchio. Ciò include la formulazione utilizzata nei materiali di marketing come annunci e comunicati stampa, nonché nei post sui social media e nella copia del sito web. La tua Bibbia del marchio dovrebbe definire un tono di voce coerente, colloquiale e informativo, che verrà utilizzato su tutte le piattaforme.

6. Slogan

Il tuo slogan è una dichiarazione breve e potente che esprime l'essenza del tuo marchio in poche parole. Dovrebbe riflettere i tuoi valori, la missione e il pubblico di destinazione. La tua Brand Bible dovrebbe includere una chiara definizione di questo slogan.

7. Dichiarazione di intenti

La tua dichiarazione d'intenti è una frase breve e succinta che delinea il tuo scopo come organizzazione. Spesso è la prima cosa che i clienti leggono quando visitano il tuo sito web, quindi è importante farlo bene. La tua Bibbia del marchio dovrebbe includere la formulazione esatta della tua dichiarazione d'intenti in modo che tutti siano sulla stessa pagina.

8. Valori

La tua Brand Bible dovrebbe includere un elenco di valori fondamentali che guidano tutto ciò che fai, sia internamente che esternamente. Ciò contribuirà a garantire che tutti nella tua organizzazione rimangano fedeli a questi valori quando prendono decisioni e interagiscono con i clienti.

9. La voce del marchio

La tua Bibbia del marchio dovrebbe includere una chiara definizione del tono e del linguaggio che utilizzerai per rappresentare il tuo marchio in tutte le comunicazioni. Ciò include la scelta delle parole giuste, della struttura della frase e di qualsiasi altra convenzione linguistica per ogni piattaforma o mezzo.

10. Personalità del marchio

La creazione di una distinta personalità del marchio è una parte importante del collegamento con il tuo pubblico. La tua Bibbia del marchio dovrebbe includere tratti della personalità a cui i tuoi clienti target si relazioneranno, come amanti del divertimento, professionali o creativi.

11. Linee guida sui social media

La tua Bibbia del marchio dovrebbe includere linee guida per tutte le piattaforme di social media che utilizzi e come ritrarre il tuo marchio su di esse. Ciò garantirà che tutti i post, i commenti e le interazioni rimangano coerenti con la tua Brand Bible.

12. Stile e linee guida del sito web

La tua Brand Bible dovrebbe includere lo stile e il layout del tuo sito web. Ciò include i colori, i caratteri, le immagini, la struttura della pagina, le opzioni di navigazione, ecc. È importante assicurarsi che tutto sia in linea con la Bibbia del marchio in modo che i clienti riconoscano il tuo marchio indipendentemente da dove arrivano sul tuo sito web.

Con questi elementi della Bibbia del marchio, puoi assicurarti che il tuo marchio sia rappresentato in modo unificato e coerente.

Come creare la Bibbia del tuo marchio?

La creazione di una Bibbia del marchio richiede una comprensione approfondita del tuo marchio e dei suoi obiettivi. Il processo dovrebbe comportare la ricerca delle preferenze dei clienti, l'analisi dei concorrenti, lo sviluppo di una dichiarazione di posizionamento e la creazione di un'identità di marca. Una volta che hai le basi, è il momento di creare la tua Brand Bible seguendo questi passaggi:

1. Raccogli tutti i materiali di branding pertinenti : inizia raccogliendo tutti i materiali di brand esistenti come loghi, slogan, dichiarazioni di intenti e materiale di marketing. Questo servirà come base per la tua Brand Bible.
2. Sviluppa un'identità di marca: crea un'identità di marca che definisca chi è il tuo marchio, cosa rappresenta e la storia che c'è dietro. Assicurati di includere tutti i dettagli rilevanti come il pubblico di destinazione, i valori, il tono di voce e la dichiarazione d'intenti.
3. Guida allo stile del design : sviluppa una guida allo stile del design che delinei l'aspetto e l'atmosfera della tua Brand Bible. Ciò dovrebbe includere colori, caratteri tipografici, caratteri, immagini, elementi grafici, layout di pagina e altri principi di progettazione visiva.
4. Delineare le linee guida del marchio : delineare le linee guida del marchio, ad esempio come utilizzare il logo e il tono di voce per diversi mezzi (ad es. sito Web, stampa, social media).
5. Crea documenti della Bibbia del marchio : crea documenti della Bibbia del marchio che includono tutti gli elementi della Bibbia del marchio come l'identità del marchio, le linee guida del marchio e la guida allo stile del design. Questi dovrebbero essere personalizzati per i diversi dipartimenti all'interno dell'organizzazione per garantire che tutti seguano le stesse linee guida.

Cosa fare e cosa non fare di Brand Bible

La creazione di una Bibbia del marchio è un passo importante nella costruzione e nel mantenimento del tuo marchio. Ecco alcune cose da fare e da non fare da tenere a mente:

Fare

• Crea elementi di identità del marchio chiari come la dichiarazione di intenti, i valori fondamentali e i tratti della personalità.
• Esamina costantemente la Bibbia del marchio per eventuali modifiche o aggiornamenti.
• Usa gli elementi della Brand Bible (ad es. colori, caratteri) in tutti i materiali e le comunicazioni di marketing.
• Ottieni feedback dalle parti interessate interne per garantire l'accuratezza della Bibbia del marchio.

Non

• Crea elementi generici di identità del marchio che non sono univoci per il tuo marchio.
• Ignora le linee guida della Brand Bible quando crei materiali di marketing o comunicazioni.
• Trascurare di aggiornare la Bibbia del marchio quando si verificano cambiamenti nell'attività.
• Elementi della Bibbia del marchio troppo complicati che sono difficili da capire.

Esempi di Brand Bibbia

1. Opto

Optus, una compagnia telefonica, è passata dall'avere un aspetto aziendale al rebranding con un'estetica più personalizzata e luminosa. Questo nuovo approccio si rivolge a una gamma più ampia di persone. Scegliendo due caratteri tipografici unici e rinominando la loro azienda, l'hanno resa indimenticabile. I colori e le illustrazioni allegri creano un'atmosfera gioiosa.

Una scansione delle loro linee guida del marchio rivela che l'uso di colori e logo è già parte integrante del modo in cui comunicano. La loro cordialità e allegria, soprattutto attraverso la grafica e l'illustrazione, infondono un senso di fiducia nel loro pubblico.

La loro bibbia del marchio delinea la personalità della loro azienda e come dovrebbe essere comunicata al pubblico. Mostrare gli schizzi delle loro icone del marchio crea un modo onesto per creare fiducia con il loro pubblico. Forniscono video accattivanti come parte delle loro linee guida. Le aziende dovrebbero prendere in considerazione il rebranding se l'azienda si è evoluta e sta cercando una nuova direzione, come ha fatto Optus con grande successo.

Hanno rinnovato la loro personalità di marca e stanno iniziando a costruire la loro identità di marca da zero. Inoltre, stanno gradualmente cambiando la storia del loro marchio in una nuova direzione. Avendo una bibbia del marchio come guida, possono guardare indietro e vedere quanti progressi hanno fatto.

2. Cinguettio

Non appena apriamo il documento, veniamo accolti dai colori del loro marchio. Questo crea un messaggio coerente che è legato alla loro identità di marca già consolidata. Twitter svolge un ottimo lavoro nel promuovere gli elementi del suo marchio in tutto il suo documento, dalle regole e linee guida del logo all'utilizzo delle icone social di Twitter. Ad esempio, come indicato a pagina sette, consentono solo che il logo sia blu o bianco. Il documento sottolinea quanto segue:

• Logo
• Trattamenti tweet
• Blocchi di associazione del logo
• Segni di Twitter
• Legale: linee guida sui marchi di Twitter

3. Allentamento

Slack Brand Bible è composta da un'ampia sezione sull'identità del marchio che include i valori che guidano le decisioni aziendali di Slack e il modo in cui questi si riflettono nelle caratteristiche del prodotto.

Inoltre, la Brand Bible include una sezione Brand Voice che delinea come dovrebbe suonare Slack in tutte le sue comunicazioni, ad esempio utilizzando un tono colloquiale.

Inoltre, c'è anche una sezione Brand Visuals che spiega l'uso del logo e dei colori del marchio di Slack. A pagina quattro della loro Bibbia del marchio, affermano "I prodotti Slack sono sempre rappresentati utilizzando i colori del marchio Slack e il logo del marchio".

Conclusione

In conclusione, una Brand Bible è uno strumento essenziale per qualsiasi azienda che voglia crescere e costruire il proprio brand. Fornisce una risorsa completa in cui documentare le linee guida e i requisiti del tuo marchio.

Funge da guida completa per tutti i membri dell'azienda, consentendo loro di mantenere lo stesso messaggio e gli stessi elementi di design coerenti su tutti i mezzi. Usandolo, le organizzazioni possono garantire che i loro marchi eccellenti siano sempre presentati nel modo moderno e premiato che meritano.

Creare una Brand Bible è solo il primo passo; le aziende devono continuare a usarlo e aggiornarlo man mano che la loro azienda cresce e si evolve. Seguendo tale guida, le aziende possono creare un'identità di marca efficace e coesa che le aiuterà a distinguersi dalla concorrenza.

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