Come creare un libro di marca + 5 esempi di guida allo stile del marchio dalle principali aziende tecnologiche, di vendita al dettaglio e di bellezza

Sapevi che un marchio coerente produce il 23% in più di entrate su base annua?

Sorprendentemente, nonostante gli ovvi vantaggi del fatto di cui sopra, solo un quarto delle aziende dispone di linee guida di branding formali come un libro di marca (noto anche come guida allo stile del marchio ) che applicano in modo coerente.

In effetti, il 60% di queste aziende afferma che il materiale che creano non sempre è conforme alle linee guida del marchio.

Avere e far rispettare le linee guida di un libro di marca aiuta le aziende a raggiungere la coerenza necessaria per la consapevolezza del marchio, il riconoscimento e, in definitiva, la fedeltà.

Continuate a leggere per scoprirlo:

• Vantaggi della creazione di una guida di stile del marchio
• Una guida passo passo per costruire la tua guida di stile
• 5 esempi di brand book di giganti della tecnologia, del retail e della bellezza

Che cos'è un libro di marca o una guida di stile?

Un libro di marca, o una guida di stile del marchio, è un documento che stabilisce linee guida specifiche per perpetuare l'identità del marchio in tutte le comunicazioni esterne e interne.

Si concentrano più comunemente su

• L'uso del logo
• L'uso del colore
• Manipolazione di immagini e foto
• Tono di voce

Perché le aziende dovrebbero creare e seguire una guida allo stile del marchio?

Il più grande vantaggio di avere una guida del marchio è che dà coerenza e coesione alla tua attività.

La coerenza nella messaggistica e nella presentazione visiva determina il tono, la personalità e l'identità della tua azienda.

Questo, per un periodo di tempo più lungo, favorisce la fiducia e la lealtà con il pubblico di destinazione. Un design troppo vario può creare confusione e incoerenza, il che diluisce l'identità e l'affidabilità del marchio.

Oltre a presentare un'immagine di marca uniforme al pubblico di destinazione, un libro di marca può aiutare a stabilire e promuovere una cultura e un'identità aziendale uniche, con conseguente maggiore fidelizzazione dei dipendenti.

Gli elementi chiave di un libro di marca

In genere, questo tipo di libri contiene tre sezioni principali:

• Di
• Linee guida visive
• Linee guida per la comunicazione

1. Informazioni su

In questa sezione, devi specificare la tua missione, i valori e il pubblico di destinazione.

Definirlo fin dall'inizio fornisce contesto al contenuto che segue e aggiunge logica a tutto ciò che tu o i tuoi partner avete intenzione di fare utilizzando la guida allo stile del marchio.

2. Linee guida visive

In questa sezione, dovresti elencare il seguente design:

• Logo : il suo posizionamento, variazioni per diverse piattaforme e canali, colori, dimensioni e proporzioni
• Colori : colori primari e secondari e la sua versione monocromatica
• Caratteri : tipografia aziendale utilizzata nei titoli e nei corpi di testo nei documenti ufficiali
• Fotografia : il suo stile e le linee guida utilizzate per una presentazione coerente
• Marchio : dove usarlo
• Altro : motivi, texture, grafica, icone

3. Linee guida per la comunicazione

Questa sezione della guida allo stile del marchio definisce quanto segue:

Lingua : la lingua o le lingue ufficiali in cui un marchio comunica con il suo pubblico

Stile : formattazione, messaggistica tecnica e non tecnica

Tono di voce: professionale, logico, emotivo, umoristico ecc.

Presenza sui social media: tipi di post, tempi di pubblicazione, diversi stili di social media

Email : struttura, firma e tono

Leggibilità e grammatica: tipi di frasi e relative lunghezze, maiuscole, numeri, abbreviazioni, acronimi

Come creare una guida allo stile del marchio

Le aziende possono creare libri di marca solo quando definiscono il loro carattere e la loro visione unici.

Per fare ciò, definisci i quattro componenti della tua attività:

• Visione e valori fondamentali
• Missione del marchio
• Persona del marchio
• Pubblico di destinazione

La visione e i valori fondamentali del marchio guidano il marchio e tutte le decisioni aziendali. Puntano l'azienda verso i suoi obiettivi a lungo termine come acquisire consapevolezza del marchio , fiducia e fedeltà dei clienti.

Rispondere alle seguenti domande può aiutarti a determinare la tua visione e i tuoi valori:

• Quanto grande vuoi che diventi la tua azienda?
• Hai intenzione di espanderti con prodotti e servizi attualmente non offerti?
• Che tipo di eredità vuoi che la tua azienda si lasci alle spalle?

La brand m ission deve essere priva di concetti vaghi e fondarsi sulla base delle seguenti domande:

• Qual è lo scopo della tua azienda e la sua ragione d'essere?
• Qual è la differenza che sta cercando di fare?

Dopo aver risposto a queste domande, la tua azienda sarà in grado di differenziarsi dalla concorrenza, ispirare un maggiore coinvolgimento dei consumatori e assumere il talento che si adatta alla visione dell'azienda.

Sia la tua missione che la tua visione dovrebbero essere nelle righe di apertura della guida di stile del marchio, in modo da sottolineare i motivi per cui è importante che tutti siano sulla stessa pagina con le seguenti regole di stile.

La persona del marchio, o personalità, è fondamentale per ottenere il giusto tono di voce per la messaggistica su tutti i canali.

La messaggistica coerente che deriva da una persona ben definita rende più facile per i clienti connettersi e identificarsi con il tuo marchio.

Il marchio può essere pensato come una persona con un elenco di tratti che vuoi che abbia. Una volta identificata la raccolta di tratti da incorporare in una persona, possono diventare una guida per la messaggistica aziendale.

Il pubblico di destinazione è una delle cose più importanti da definire e per farlo, devi chiederti:

• Che tipo di persone vuoi utilizzare i tuoi prodotti?
• Quali persone vorreste visitare il vostro sito e iscriversi alle vostre newsletter?
• Quali sono i bisogni, i desideri e i valori del tuo pubblico e come li consideri?

Conoscere il tuo segmento di mercato restringe l'attenzione del tuo pubblico e ti consente di adattare il tuo messaggio a dati demografici molto specifici.

Cosa includere nelle linee guida di stile del libro di marca?

1. Logo

Una guida allo stile del marchio dovrebbe definire come garantire che un logo distinto rimanga ottimizzato e coerente in diversi ambienti multimediali.

Dovrebbe dettagliare tutte le varianti e le versioni del tuo logo e come apparirà in queste diverse piattaforme, quale sarà il suo posizionamento, le dimensioni e lo spazio bianco.

2. Colori

È pratica standard scegliere quattro o meno tonalità principali come tavolozza dei colori primari.

Questo tipo di libro dovrebbe definire quando e come utilizzare ciascun colore:

Quale viene utilizzato per il testo e quale per gli elementi di design?

Quale colore è per il logo e quale è per lo sfondo per renderlo "pop"?

A volte, questi libri definiscono anche i nomi dei colori specifici del marchio, i colori esadecimali, i valori RGB e CMYK o un nome e un numero Pantone, i colori secondari e alternativi.

3. Tipografia

Allo stesso modo, dovrebbe esserci uno stile di carattere definito sia per le applicazioni di stampa che per quelle digitali.

Nel tuo libro, la tipografia dovrebbe illustrare come e quando utilizzare determinati caratteri, quali caratteri tipografici sono accettabili, nonché linee guida per lo stile, le dimensioni e l'uso del colore aggiuntivi.

Come sottolineato da Mayven, la maggior parte dei marchi utilizza uno o due caratteri tipografici primari, un carattere complementare e caratteri sostitutivi.

4. Voce e messaggistica

Il tuo tono di voce deve essere coerente su tutti i canali di comunicazione: e-mail, social media, comunicati stampa, post di blog, annunci, ecc.

La voce del tuo marchio dovrebbe essere allineata con la sua persona, missione, visione, valori e pubblico di destinazione.

Puoi iniziare identificando le parole che ti piacciono e con cui non ti piace essere associato.

Quindi, decidi quale tipo di linguaggio si adatta alla tua persona e al tuo pubblico di destinazione.

Torna al tuo elenco di aggettivi che descrivono la personalità del tuo marchio per trovare un linguaggio che sia in linea con il marchio.

5. Immagini

Oltre a indicare se utilizzerai foto, illustrazioni e altri tipi di grafica (oltre a quando e come li utilizzerai), il tuo brand book dovrebbe anche specificare come modificare le immagini, con quali colori posizionarle, e qualsiasi altro elemento di design relativo all'uso dell'immagine.

Raccogli ispirazione da marchi di successo, in particolare quelli che hanno messaggi di marca simili ai tuoi.

Puoi anche creare una moodboard con immagini che trasmettano i sentimenti che vuoi che le persone provino quando interagiscono con il tuo marchio.

6. Cosa fare e cosa non fare?

Le guide allo stile del marchio che includono anche le cose che marketer, designer, partner e inserzionisti non dovrebbero fare - insieme a quelle che dovrebbero - sono doppiamente utili.

Avere colonne "Fare" e "Non fare" con elementi specifici sotto ciascuna aiuta a chiarire il punto e l'importanza di aderire ai requisiti di branding.

7. Altre specifiche

Non aver paura di essere molto specifico su tutto ciò che ritieni necessario per essere spiegato. Più dettagli hai nel tuo libro di marca, meglio è.

Potrebbe essere utile per tutti includere scenari specifici, casi di studio, aiuti visivi ed esempi di utilizzo per diversi loghi, immagini, tono di voce e colori.

Se desideri utilizzare un font diverso su diversi canali di comunicazione, dimostralo in esempi molto specifici di carattere tipografico per body copy, titoli e titoli su tutti questi canali. Questo non lascia spazio a interpretazioni e incertezze.

Esempi di libri di marca: come 5 marchi di consumo leader mantengono la coerenza in tutte le loro comunicazioni

Le aziende che hanno imparato l'arte della coerenza lo hanno fatto seguendo le loro guide di stile del marchio molto dettagliate al T.

Diamo un'occhiata a cinque di queste aziende i cui libri di marca si distinguono e portano loro il successo aziendale.

Guida allo stile del rivenditore autorizzato di Apple

La mela mezza mangiata è uno dei loghi più immediatamente riconoscibili al mondo, ma è solo una frazione di ciò che rende questo marchio così memorabile.

Le linee guida del marchio Apple sono fatte per uso interno e per l'uso da parte delle aziende che promuovono Apple, al fine di "raccogliere i benefici dell'identità Apple e contribuire alla sua forza".

Il suo contenuto si estende utilizzando le firme del canale Apple come:

• Colore
• Spazio libero minimo e dimensione minima
• Tipografia
• Evitare errori di firma
• Articoli di merchandising
• Linee guida per la cancelleria e altro

Delinea inoltre l'identità dei negozi dei rivenditori, utilizzando le risorse Apple, i marchi e le linee di credito.

Cellulare Samsung

Samsung è un marchio abbastanza diversificato e composto da più suddivisioni, ognuna con il proprio set di standard.

Il libro del marchio Samsung Mobile delinea gli standard che definiscono questo marchio ed è una "fonte in evoluzione per comunicazioni coerenti tra un vasto pubblico di consumatori e agenzie".

Lo stylebook del marchio contiene elementi come punti di prova e archetipi, che discutono gli standard visivi attraverso una serie di esempi specifici, nonché la personalità di Samsung.

Trasmette inoltre:

• Logotipi
• Logo principale
• Variazioni del logo
• Loghi dei dispositivi
• Loghi della campagna
• Palette dei colori
• Tipografia
• Elementi dell'interfaccia utente
• Sfondi
• Il ruolo della fotografia
• Tono
• Terminologia

Oltre a queste caratteristiche abbastanza standard, Standard Mobile ha anche requisiti specifici per quanto riguarda la presentazione del prodotto. Il loro libro del marchio discute i requisiti per gli angoli dei dispositivi, nonché le pose e la composizione con i dispositivi.

Amazon

Le linee guida sull'utilizzo del marchio della società di vendita al dettaglio online Amazon sottolineano l'importanza di un corretto utilizzo del marchio come una delle risorse più preziose dell'azienda.

L'azienda consente agli inserzionisti di utilizzare gli elementi del marchio Amazon entro i requisiti specificati nel documento. Inoltre, gli inserzionisti devono inviare il materiale che intendono utilizzare ad Amazon per l'approvazione.

La guida di Amazon delinea:

• Call to Actions e CTA con link testuali di Amazon che devono essere conformi agli standard in termini di carattere tipografico e dimensionamento, stile grafico, colore e utilizzo di .com
• Inviti all'azione con pulsanti brandizzati
• Maiuscole e punteggiatura
• Frasi di marca
• Branding dentro e fuori dal sito Amazon
• Loghi e immagini
• Spazio libero
• Icone ed elementi del sito
• Immagini del prodotto

Lancome

Questo marchio di cura e bellezza personale ha un brevissimo libro sullo stile del marchio che si apre con un'introduzione e una storia sulla longevità, i valori e la missione di un marchio.

Rivendicando il proprio ruolo fondamentale nell'innovazione della cura della pelle, l'azienda dà il tono in queste righe di apertura citando i suoi ambasciatori del marchio e l'accessibilità in tutto il mondo come alcuni dei suoi punti di forza.

Il brand book passa a definire questi elementi come essenziali per i suoi dipendenti e le sue campagne di marketing:

• Logo
• Colori del marchio
• Tipografia

La guida allo stile del marchio di Lancome è significativamente più concisa rispetto alla maggior parte degli altri marchi in questo elenco. La ragione di ciò è che gli elementi citati non variano troppo tra i diversi canali e sono abbastanza uniformi. Inoltre, la dose di esclusività viene esaltata attraverso questo approccio minimalista che dona un'aria di lusso a un prodotto di massa.

Uber

L'app numero uno al mondo per i viaggi in auto ha un elegante libro di marca che contiene nove elementi fondamentali:

• Logo
• Colore
• Composizione
• Iconografia
• Illustrazione
• Movimento
• Fotografia
• Tono di voce
• Tipografia

Ognuno di questi occupa una propria sezione nel libro del marchio ed è molto dettagliato nel modo in cui spiega come ogni elemento centrale dovrebbe essere costruito per coerenza.

Ad esempio, Uber specifica che il suo colore primario, è la sua associazione globale con il marchio, è il nero. L'azienda definisce anche una gamma di colori secondari e terziari da utilizzare per lavorare per il nero, in caso di versioni alternative del logo.

Il libro del marchio contiene anche guide sulla costruzione del logo e sullo spazio libero, nonché la sua scala, il posizionamento e il carattere tipografico.

Uber è molto dettagliato nel determinare il suo tono di voce unico da utilizzare su tutti i punti di contatto. Definiscono considerazione, semplicità e coerenza come valore chiave della loro messaggistica; oltre a sembrare ottimista, invitante e audace.

Libri da asporto di marca

Il libro di stile del marchio è molto importante per mantenere l'identità del tuo marchio coerente e distintiva. Man mano che la tua azienda cresce, questo documento ti aiuterà a mantenere il maggior numero di dipendenti sulla stessa pagina con i requisiti e gli standard dell'azienda.

Ciò garantisce che il tuo marchio rimanga nella mente del tuo pubblico di destinazione rimanendo sempre fedele al tuo logo, colori, tono di voce, tipografia e altri elementi vitali che costituiscono la tua attività.

E man mano che la tua attività cresce e matura, ciò contribuirà a creare un'esperienza affidabile e affidabile per tutti coloro che interagiscono con essa, il che significa più clienti e più profitti.