Come scegliere l'immagine del marchio giusta per la tua attività?

Quando metti insieme gli elementi di un sito web, devi andare oltre le preferenze estetiche del tuo cliente.

Naturalmente, i clienti vogliono un sito web che sia "attraente". Ma la loro predilezione per la tipografia corsiva o una tavolozza di colori simile all'arcobaleno sarà ben accolta dai loro visitatori e potenziali clienti?

Il tuo compito è capire come creare un sito web che sia bello per il tuo cliente e per il suo pubblico, ma che racconti anche una storia efficace sul marchio.

Questo è il motivo per cui i web designer lavorano molto quando scelgono le immagini del marchio per i siti web dei loro clienti.

Le immagini del marchio non riguardano il gradimento o l'odio per l'aspetto di un elemento su una pagina. Si tratta di approfondire la storia, la missione e la personalità di un'azienda e quindi scegliere immagini che le trasmettano ai visitatori senza bisogno di parole. Inoltre, deve essere fatto in tutti i posti giusti, incluso qualcosa come una favicon.

Nella seguente guida, esploreremo cos'è l'immagine del marchio e come scegliere l'immagine del marchio giusta per la tua attività.

Le immagini del marchio sono la rappresentazione visiva del messaggio principale del tuo marchio. È il risultato di tutti gli elementi che i consumatori associano al tuo marchio. Questi possono essere comunicati in varie forme, come semplici immagini, un'esperienza, una sensazione o un gusto.

Lo scopo delle immagini del marchio è comunicare i messaggi giusti al tuo pubblico di destinazione in modo che sviluppino forti emozioni quando incontrano il tuo marchio.

Le immagini del marchio possono essere uniche per ogni cliente, ad esempio: che sapore ha la Coca-Cola? Che odore ha Pizza Hut? Di che colore è Testa e spalle? Come suona la NBC? Come si sente una nuova giacca North Face? Queste possono essere esperienze tangibili o intangibili che arrivano a rappresentare il tuo marchio nella mente del consumatore.

Anche se i termini suono simile, le immagini b rand è diversa immagine del marchio, che può anche essere descritta come identità di marca da.

L'identità del marchio ha a che fare con il modo in cui l'azienda viene percepita dal pubblico. Nel caso di McDonald's, è conosciuta come un'azienda di fast food che offre un prodotto affidabile e conveniente.

Mentre l'immagine del marchio che scegli per un'azienda può influenzare il modo in cui viene percepita, l'identità del marchio è una questione più grande di quella che può essere influenzata da una varietà di fattori, come il modo in cui l'azienda tratta il suo personale, le iniziative filantropiche che persegue e la cattiva stampa che è ricevuto.

Guarda qualsiasi guida allo stile del marchio e troverai esempi delle immagini del marchio che potresti dover definire per il tuo sito web:

• Loghi
• Fotografia
• Illustrazione
• Iconografia
• Tipografia
• video
• Animazione
• Tavolozze di colori
• Regole di composizione
• Filtri
• Sfondi
• Componenti dell'interfaccia utente

Alcuni di questi elementi di immagine del marchio sono essenziali per tutti i siti Web, come una tavolozza di colori, regole di utilizzo del logo e foto. Tuttavia, altri dipendono dallo stile visivo che desideri sviluppare per il tuo marchio, come filtri e illustrazioni.

Prendiamo come esempio un marchio noto come McDonald's. Questa è la homepage del suo sito web:

Sono presenti tutti i marcatori visivi del marchio McDonald's:

• Il suo caratteristico logo "archi gialli"
• Il giallo nei pulsanti "Ordina ora" e "Ordina nell'app"
• Le sfumature rosse e rossastre nell'immagine dell'eroe
• Le foto di patatine fritte e hamburger perfettamente pettinate?

Non hai nemmeno bisogno di vedere il nome "McDonald's" per sapere che questo è un sito web per l'azienda. Questo è ciò che dovrebbe fare l'immagine del marchio.

L'immagine del marchio è molto simile allo stile visivo di una celebrità. Prendi qualcuno come Diane Keaton:

Fin dall'inizio, ha rappresentato le stesse immagini del marchio per il suo pubblico. Ha un debole per:

• tailleur pantalone
• Dolcevita o camicie con colletto button-down
• Cappelli
• Tavolozze di colori neri, bianchi e neutri
• Lunghi capelli lisci
• Occhiali colorati

Diane Keaton usa il suo stile visivo per raccontare al mondo e alle persone che cercano di assumerla chi è (qualcuno che marcia al ritmo del proprio batterista) e di cosa è capace (qualcuno che sa suonare seriamente ma con un tocco bizzarro).

Usiamo le immagini del marchio nel web design per ragioni simili: per fare una prima impressione accurata e per impostare il tono per le nostre interazioni future con i consumatori.

Gary Vaynerchuk, ad esempio, utilizza una tavolozza di colori rigida (principalmente nero, bianco e rosso), un design minimale e pagine ricche di video per inviare il messaggio che è un imprenditore serio con molto da dire:

Ecco alcuni dei vantaggi che possiamo aspettarci quando ci prendiamo il tempo necessario per definire correttamente le immagini del nostro marchio:

• Le nostre immagini diventano riconoscibili quanto il nome o il logo dell'azienda.
• Lo stile unico distingue il nostro marchio dalla concorrenza.
• Lasciamo ai potenziali clienti un'impressione memorabile ogni volta che interagiscono con noi.
• Possiamo raccontare la nostra storia senza dover usare le parole.
• Le nostre scelte di design suscitano nostalgia e altri sentimenti positivi nel nostro pubblico.
• Le immagini riconoscibili offrono ai potenziali clienti un motivo in più per connettersi al marchio.

Avere immagini del marchio ben definite può sicuramente aiutare un'azienda ad andare lontano. Ricorda solo che deve essere autentico e non una formula che ha funzionato per altri.