Integrazione del marchio: definizione, intrattenimento di marca e licenza
Pubblicato: 2023-02-22Sommario
Cos'è l'integrazione del marchio?
L'integrazione del marchio è un tipo di marketing dell'intrattenimento in cui un marchio è integrato in modo strategico e creativo nel contenuto di programmi TV, film, media online, videogiochi o altre forme di intrattenimento. L'integrazione del marchio rende un marchio più visibile e accessibile a un pubblico inserendolo in un contesto divertente. Ad esempio, un marchio può apparire in una scena di un film d'azione o essere messo in risalto in un video musicale.
Collegando un marchio con la cultura popolare e l'intrattenimento, i marchi ottengono un'esposizione che va ben oltre la pubblicità tradizionale o l'inserimento di prodotti. L'integrazione del marchio ha successo quando sembra naturale e senza soluzione di continuità, quindi il pubblico non riconosce la sua presenza come pubblicità. L'integrazione del marchio può anche aiutare a costruire relazioni tra il marchio e il suo pubblico e rafforzare le relazioni esistenti con i clienti.
Definizione
L'integrazione del marchio è definita come il processo di introduzione strategica di un marchio, dei suoi prodotti e servizi in una piattaforma di intrattenimento per creare riconoscimento, promuovere la sua visibilità e creare una connessione con il pubblico. In genere comporta un prodotto o un posizionamento visivo del logo del marchio all'interno del contenuto. Tuttavia, può anche includere partnership personalizzate come la sponsorizzazione di uno spettacolo o il fatto che i personaggi parlino dei vantaggi di un prodotto.
L'integrazione del marchio, l'inserimento di prodotti, i contenuti di marca, ecc., sono tipi di intrattenimento di marca utilizzati per un'efficace promozione del marchio. Una strategia di integrazione del marchio offre numerosi vantaggi alle aziende, tra cui una maggiore visibilità del marchio, valore e riconoscimento del marchio, accesso a clienti preziosi, migliore identità del marchio e uso più efficiente dei budget di marketing.
Inoltre, questo tipo di integrazione del marketing aiuta a creare sinergie di entrate quando il pubblico è esposto a messaggi che incoraggiano l'acquisto o l'utilizzo dei prodotti o servizi del marchio.
Descrizione
L'integrazione del marchio e altre forme di marketing dell'intrattenimento sono strumenti essenziali per qualsiasi marchio che desideri farsi notare e coinvolgere i propri clienti. Per comprendere meglio l'integrazione del marchio, è necessario esaminare tutti i tipi di marketing dell'intrattenimento.
Esistono due tipi di marketing dell'intrattenimento: intrattenimento e merchandising di marca e licenza.
Ogni tipologia è suddivisa in quattro sottotipi per un totale di otto possibili opzioni:
1. Intrattenimento di marca
UN. Contenuti brandizzati/personalizzati: questo tipo di marketing di intrattenimento prevede la creazione di contenuti originali o la personalizzazione di contenuti esistenti specificamente per un marchio. Ciò potrebbe includere uno spot televisivo, media digitali, piattaforme di streaming, siti Web o persino app. Il branding del contenuto lo rende più riconoscibile e memorabile per il consumatore, mentre la personalizzazione consente al marchio di raccontare una storia unica che si connette con il suo pubblico.
B. Integrazione del marchio: implica l'integrazione di un marchio nei contenuti esistenti in un modo che sembri naturale e organico. L'integrazione del marchio è una tecnica di marketing che generalmente presenta il marchio in un video musicale o in una scena di un film. Ad esempio, un marchio automobilistico può apparire come elemento di sfondo in un set o essere messo in primo piano in un video musicale. L'integrazione del marchio ha successo quando il pubblico non riconosce la sua presenza come pubblicità.
C. Esperienziale ed eventi: implica l'utilizzo di eventi dal vivo per creare un'esperienza coinvolgente che colleghi il marchio con il suo pubblico di destinazione. Gli eventi di marketing esperienziale possono variare da esposizioni interattive ai festival a elaborati lanci di prodotti.
D. Posizionamento del prodotto: comporta la presentazione dei prodotti di un marchio in film, programmi televisivi, media online o persino videogiochi. Gli inserimenti di prodotti possono aiutare a costruire relazioni tra il marchio e il suo pubblico e rafforzare le relazioni esistenti con i clienti.
2. Merchandising e licenze
UN. Diritti di pubblicità: comporta l'utilizzo della somiglianza o dell'identità di un individuo per la pubblicità commerciale. I diritti pubblicitari sono in genere gestiti e concessi in licenza da un'agenzia di talenti o altro rappresentante dell'individuo.
B. Licenza di merchandising: comporta l'utilizzo del nome di un marchio, del logo o di altra proprietà intellettuale per l'utilizzo del prodotto. I marchi possono concedere in licenza i loro prodotti a produttori di giocattoli, aziende di abbigliamento e altri produttori.
C. Licenza musicale: comporta l'uso di musica protetta da copyright o altri contenuti audio in un film, programma televisivo, gioco o altra forma di intrattenimento. Le licenze musicali funzionano per garantire che i detentori del copyright ricevano royalties per il loro lavoro.
D. Autorizzazione dei diritti: comporta l'ottenimento dell'autorizzazione dai titolari del copyright e da altre parti prima di utilizzare qualsiasi materiale protetto da copyright in un progetto di intrattenimento. Ciò include immagini, musica e altro. La concessione dei diritti è essenziale per assicurarsi che un progetto sia legalmente conforme.
Storia dell'integrazione del marchio
La Brand Integration è nata con il lancio della televisione. A quei tempi, le sfilate erano legate a un particolare marchio come sponsor. Ciò ha reso la promozione più evidente di quanto non sia oggi e alla fine ha portato a spot televisivi.
A differenza dell'integrazione marchio/prodotto negli anni '50, le integrazioni moderne sono divertenti e avvincenti. I marchi sono perfettamente intrecciati nel contenuto in modo tale che gli spettatori rimangano coinvolti per tutta la durata della pubblicità e spesso ne desiderino di più.
L'integrazione del marchio ha consentito ai marchi di raggiungere più potenziali clienti in modo divertente. Viene spesso utilizzato su piattaforme diverse, come film, programmi TV, video musicali e giochi. Ciò lo rende più efficace dei metodi pubblicitari tradizionali e aiuta i marchi a rimanere rilevanti nel mercato odierno.
Integrazione del marchio vs. posizionamento del prodotto
L'integrazione del marchio e l'inserimento di prodotti sono spesso confusi come la stessa cosa, ma c'è una leggera differenza tra i due.
L'inserimento di prodotti si concentra maggiormente sul prodotto reale e crea consapevolezza di un articolo o servizio specifico. Di solito, è fatto in film, programmi TV e altre forme di contenuto.
D'altra parte, l'integrazione del marchio riguarda la creazione di un'associazione tra un marchio e il suo pubblico. Riguarda più il marchio generale e non solo un prodotto specifico. L'integrazione del marchio viene spesso utilizzata in video musicali, spot pubblicitari, film e altre forme di intrattenimento.
Vantaggi dell'integrazione del marchio per scopi di marketing
1. Consapevolezza del marchio
L'integrazione del marchio è un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio e raggiungere nuovi segmenti di pubblico. Dal momento che milioni di persone vedranno i contenuti con il tuo marchio, è un ottimo modo per avere più occhi sul tuo marchio.
2. Fedeltà al marchio
L'integrazione del marchio aiuta a creare una connessione emotiva tra il pubblico e il marchio, che può tradursi in una maggiore fedeltà. La fedeltà al marchio significa che i clienti avranno maggiori probabilità di acquistare da te in futuro poiché sono già stati esposti al tuo marchio e possono identificarsi con esso.
3. Credibilità del marchio
Le integrazioni del marchio aiutano a costruire la credibilità del tuo marchio poiché le persone lo associano ai contenuti che visualizzano. Questo può essere un potente strumento per aiutare a creare fiducia e lealtà con i potenziali clienti.
4. Esposizione e coinvolgimento del marchio
Le integrazioni del marchio aiutano a far conoscere il tuo marchio a un vasto pubblico e offrono loro l'opportunità di interagire con il tuo marchio. L'integrazione del marchio aiuta anche a creare visibilità ed esposizione per i tuoi prodotti o servizi.
5. Canalizza l'effetto Pull
Aiuta a creare un effetto pull, avvicinando le persone al brand. Le integrazioni del marchio possono anche aumentare il traffico e le vendite, a vantaggio delle aziende.
L'integrazione del marchio commercializza in modo efficace i tuoi prodotti o servizi e raggiunge i potenziali clienti in modo più divertente. È stato usato da molti big
Esempi
Alcuni esempi popolari di integrazione del marchio sono:
1. L'integrazione di Coca-Cola con il franchise Marvel
Coca-Cola ha creato un'intera campagna a tema Marvel con il suo marchio. Hanno posizionato le iconiche lattine di Coca Cola rosse e bianche in famosi film Marvel come Thor, Iron Man e Captain America. Questo è stato un ottimo modo per raggiungere sia i fan della Marvel che i bevitori di Coca-Cola.
2. Integrazione di McDonald's con Rick e Morty
McDonald's ha collaborato con lo show di successo di Adult Swim Rick and Morty per una promozione a tempo limitato. McDonald's ha inserito i propri prodotti nello spettacolo e ha creato una speciale "salsa Mulan McNugget" per far divertire i fan.
3. Motori generali nei trasformatori
General Motors ha utilizzato l'integrazione del marchio per creare un'associazione tra i propri prodotti e il popolare franchise Transformers. Hanno presentato molte delle loro auto, come la Chevrolet Camaro, in film e videogiochi.
4. Dunkin' Donuts in Orange è il nuovo nero
Dunkin' Donuts ha integrato i suoi prodotti nello show di successo Orange is the New Black. Questo è stato un ottimo modo per rivolgersi a un pubblico giovane che guarda la popolare serie Netflix.
Il futuro dell'integrazione del marchio
Le partnership tra proprietà di intrattenimento e marchi stanno diventando sempre più popolari. Queste partnership creano nuove opportunità per entrambe le parti e forniscono caratteristiche uniche che coinvolgono i giovani adulti in modo diverso.
Ad esempio, un nuovo brand potrebbe collaborare con uno show televisivo per lanciare una linea di prodotti in edizione speciale disponibile esclusivamente sul sito Web o sull'app dello show. Inoltre, questa partnership potrebbe anche fornire contenuti esclusivi agli spettatori, come interviste con membri del cast e filmati dietro le quinte.
Tali partnership tra un marchio e una proprietà di intrattenimento creano un'opportunità unica per entrambe le parti di coinvolgere i giovani adulti in modi nuovi ed entusiasmanti. Man mano che queste partnership continuano a crescere, prevediamo di vedere opportunità ancora più innovative per l'integrazione del marchio.
Conclusione!
L'integrazione del marchio è un modo efficace per le aziende di raggiungere il proprio pubblico target e promuovere il riconoscimento del marchio. Offre un'opportunità unica per fidelizzare il marchio e creare associazioni positive con il marchio, con conseguente aumento del coinvolgimento e della redditività dei clienti.
Concentrandosi su strategie di integrazione del marchio adattate agli obiettivi del marchio, le aziende possono massimizzare il loro potenziale di successo. Le aziende dovrebbero prendere in considerazione l'utilizzo di tattiche di integrazione del marchio, come la creazione di contenuti, la promozione incrociata, l'influencer marketing e il marketing esperienziale, per attirare il proprio pubblico di destinazione.
Inoltre, le partnership di marca possono essere fonti inestimabili di riconoscimento e fedeltà al marchio. Con una strategia e una pianificazione adeguate, l'integrazione del marchio può avvantaggiare in modo significativo le aziende a lungo termine.
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