Brand kit: definizione, scopo, tipi ed esempi

Che cos'è un kit di marca?

Il brand kit è una raccolta di elementi visivi che definiscono l'identità visiva del marchio. Viene utilizzato per creare un'immagine visivamente coerente per un'azienda o un prodotto. Un buon kit di marca in genere include una varietà di risorse visive e tutta la tua grafica come loghi, colori, caratteri del marchio e immagini che possono essere utilizzate nei materiali di marketing.

Un Brand Kit è una raccolta di guide grafiche significative che vengono utilizzate per rappresentare il tuo marchio. I Brand Kit di solito contengono loghi, foto, caratteri, colori, immagini e persino modelli per creare un marchio coerente tra i materiali di marketing. Quando il tuo team creativo realizza contenuti visivi, questa è la fonte di informazioni da consultare.

I Brand Kit aiutano a garantire che tutti i prodotti e servizi associati a un'azienda abbiano un'identità visiva unificata e consentono ai clienti di identificare più facilmente i loro marchi preferiti. I Brand Kit danno anche al marchio di un'azienda un aspetto autentico e professionale che può aiutare a creare fiducia con i clienti.

La creazione di un Brand Kit è essenziale per qualsiasi azienda che desideri avere un impatto nel proprio settore e aumentare la propria base di clienti. Un Brand Kit dovrebbe riflettere i valori della tua azienda, mostrare il tuo logo ed essere facile da usare e da capire. Dovrebbero essere aggiornati secondo necessità per tenere il passo con i tempi e le tendenze che cambiano, nonché con la percezione del tuo marchio da parte dei clienti.

Utilizzando il proprio kit di marca, un'organizzazione o un marchio può garantire che tutti i materiali che producono condividano lo stesso aspetto e sensazione, aiutandoli a costruire una forte immagine del marchio. I kit del marchio sono spesso accompagnati da una guida allo stile del marchio che delinea come gli elementi del kit dovrebbero essere utilizzati correttamente per mantenere la coerenza.

I kit di marca possono supportare molti tipi diversi di comunicazione visiva e rendere più facile per le aziende creare materiali visivamente accattivanti che comunichino il loro messaggio in modo efficace. I brand kit sono essenziali per creare un look coerente e professionale, indipendentemente dal tipo di comunicazione necessaria.

Qual è lo scopo di un Brand Kit?

Lo scopo di un Brand Kit è quello di creare un'identità visiva coerente in tutti i prodotti e servizi associati al tuo marchio.

Consolidando tutti gli elementi del tuo marchio in un kit di facile utilizzo, non solo crei un'identità più forte per la tua azienda, ma semplifichi anche il lavoro del tuo team creativo. In questo modo, eviterai qualsiasi confusione su come creare correttamente elementi visivi che riflettano il tuo marchio, comprendendo qualsiasi cosa, da pagine Web, biglietti da visita e cartelloni pubblicitari a confezioni di prodotti, pubblicità e altro ancora.

Nel complesso, i Brand Kit sono progettati per aiutarti a comunicare chi sei e cosa rappresenta la tua azienda attraverso elementi visivi coerenti, promuovendo al contempo l'affidabilità nei clienti.

Mantenendo tutte le risorse di progettazione in un unico posto, il kit del marchio consente ai designer di trovare facilmente ciò di cui hanno bisogno e rimanere fedeli al marchio. Inoltre, ogni volta che vengono apportate modifiche ai colori o ai loghi, l'aggiornamento del kit del marchio aiuterà a evitare eventuali blocchi creativi.

Tipi di kit di marca

1. Opuscolo digitale o cartaceo

I Brand Kit in formato cartaceo o opuscolo digitale sono uno dei formati di Brand Kit più popolari. Questi opuscoli conterranno tutte le informazioni essenziali sul tuo marchio, dai loghi alle immagini e alle linee guida del marchio. La maggior parte dei Brand Kit includerà anche le istruzioni per l'uso di ciascun elemento in modo che i designer possano assicurarsi che li stiano utilizzando correttamente.

2. Sistemi di progettazione interattivi

I Brand Kit possono anche essere creati in un formato interattivo, come un sistema basato sul web. Questo tipo di Brand Kit offre maggiore flessibilità rispetto agli opuscoli stampati e consente ai designer di raccogliere immagini dalla Brand Library, personalizzare gli elementi del marchio al volo e condividere il proprio lavoro con i colleghi in modo rapido e semplice.

3. Librerie condivise

I Brand Kit possono anche essere condivisi utilizzando le librerie online, consentendo ai team di accedere agli elementi del marchio e collaborare ai progetti. I Brand Kit archiviati nel cloud consentono una maggiore flessibilità e rendono facile per i progettisti tenere il passo con eventuali modifiche o aggiornamenti.

Cosa dovrebbe essere incluso nel tuo brand kit?

1. Logo aziendale

Questo è probabilmente l'elemento più importante del tuo Brand Kit. Assicurati di includere tutte le versioni del tuo logo, dai file vettoriali ad alta risoluzione alle immagini rasterizzate per l'utilizzo sul Web. I Brand Kit devono includere anche eventuali loghi o mascotte alternativi associati al tuo Brand.

2. Risorse del marchio

Le risorse del marchio possono variare da icone, badge e illustrazioni a foto, video e altri elementi specifici del tuo marchio. Ciò include tutti gli elementi visivi che utilizzi durante la creazione di grafica per social media, siti Web, materiali stampati o qualsiasi altra cosa correlata al tuo marchio.

3. Tavolozza delle combinazioni di colori

Un Brand Kit dovrebbe sempre contenere una tavolozza di colori in modo che i designer sappiano quali colori utilizzare per rappresentare visivamente il Brand. Oltre ai colori primari, i Brand Kit dovrebbero includere anche eventuali colori secondari che i designer potrebbero dover utilizzare durante la creazione degli elementi del marchio.

4. Immagini

Le immagini del marchio sono una componente importante del tuo Brand Kit, quindi assicurati di disporre di una libreria di immagini di alta qualità che ti aiuteranno a raccontare la storia del tuo marchio. Foto stock e illustrazioni possono essere utilizzate se necessario, ma assicurati di avere anche una buona selezione di immagini specifiche del marchio.

5. Carattere tipografico

Il tuo Brand Kit dovrebbe contenere tutti i font e i caratteri tipografici associati al tuo Brand. Ciò include sia la versione digitale che quella stampata, nonché variazioni come le versioni in grassetto o in corsivo di ciascun font.

6. Tipografia

La tipografia è un altro elemento essenziale dei Brand Kit. Includi linee guida per lo stile dei diversi elementi, come intestazioni, testo del testo e altro.

7. Informazioni di contatto

Infine, i Brand Kit dovrebbero includere le informazioni di contatto del Brand stesso. Ciò include indirizzi, numeri di telefono, URL di siti Web, indirizzi e-mail e collegamenti ai social media in modo che i clienti possano entrare facilmente in contatto con il tuo marchio.

Come creare un kit di marca?

1. Valuta l'identità attuale del tuo marchio

Prima di tutto, è importante fare il punto sull'identità attuale del tuo Brand prima di tuffarti nella creazione dei Brand Kit. Che tipo di messaggio trasmette attualmente il tuo Brand? Quali sono le componenti visive associate al tuo Brand? Annota tutti questi elementi in modo da poterli utilizzare in seguito come riferimento durante la progettazione dei Brand Kit.

2. Comprendi a fondo il tuo mercato di riferimento

Prima di creare Brand Kit, devi avere una conoscenza approfondita di chi sono i tuoi clienti target e cosa vogliono dal tuo Brand. La ricerca delle tendenze attuali nel settore ti aiuterà a creare risorse del marchio che risuoneranno più profondamente con il tuo pubblico.

3. Tenere d'occhio la concorrenza è fondamentale per il successo

È anche importante tenere d'occhio ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti. Anche se non vuoi copiarli, può essere utile vedere come altri marchi nel tuo settore stanno creando i kit del marchio e utilizzando gli elementi del marchio.

4. Creazione di una storia del marchio

La tua Brand Story è essenziale per trasmettere il messaggio dietro il tuo Brand. Le storie del marchio dovrebbero essere brevi, facili da capire e abbastanza convincenti da attirare i clienti.

5. Disegna un logo memorabile

Il logo del tuo Brand è l'elemento più riconoscibile del tuo Brand Kit e va disegnato con cura. Scegli i colori e la tipografia che riflettono l'identità del tuo marchio e assicurati che risuoni con i tuoi clienti target.

6. Crea una tavolozza di colori che rifletta il tuo stile

La tavolozza dei colori del tuo Brand Kit dovrebbe essere memorabile e dovrebbe riflettere l'identità del marchio, pur essendo visivamente accattivante. Scegli uno o due colori primari e alcuni colori di accento da utilizzare nelle risorse del marchio.

7. Carattere tipografico e tipografia

Il carattere tipografico e la tipografia del tuo marchio devono essere coerenti in tutte le risorse del marchio. Scegli i caratteri che riflettono l'identità del tuo marchio e usali in modo coerente in tutti gli elementi del marchio.

8. Immagini

Oltre ai loghi, i Brand Kit dovrebbero includere anche immagini che aiutino a raccontare la storia del Brand. Le immagini specifiche del marchio sono la scelta ideale, ma è possibile utilizzare anche foto e illustrazioni stock.

9. Informazioni di contatto

Per concludere, i Brand Kit dovrebbero avere le informazioni di contatto per l'azienda. Potrebbe trattarsi di indirizzi, numeri di telefono, indirizzi e-mail, URL di siti Web e collegamenti ai social media in modo che i clienti possano comunicare facilmente con la tua azienda.

Per ulteriore assistenza nella creazione dei Brand Kit, contatta un esperto di branding locale. Possono fornire preziosi consigli sul Branding e sul design del Brand Kit che ti aiuteranno a far risaltare il tuo Brand dalla massa.

Differenza tra Brand Identity Kit e Brand Guidelines

I kit di identità del marchio sono in genere più completi delle linee guida del marchio, poiché i kit di identità del marchio forniscono elementi di design specifici come loghi, tavolozze di colori, caratteri tipografici e immagini del marchio. Le Linee guida del marchio forniscono ulteriori informazioni sull'utilizzo del marchio come la voce del marchio, i messaggi del marchio e il posizionamento del marchio.

Le linee guida del marchio possono includere anche i kit di identità del marchio, ma i kit di identità del marchio non includono necessariamente le linee guida del marchio. I Brand Identity Kit sono elementi visivi che aiutano a dare vita al Brand e a renderlo più riconoscibile. Le linee guida del marchio sono regole, regolamenti e standard che i proprietari del marchio seguono durante la creazione delle risorse del marchio.

Esempi di kit di marca

Alcuni dei marchi popolari che hanno kit di marca includono

1.Netflix

Un elemento significativo del loro brand kit è come usare correttamente il loro logo e le sue varianti corrispondenti. Ad esempio, offrono suggerimenti su quanto spazio dovrebbe essere intorno al logo e al marchio denominativo, comprese le immagini di cosa NON fare quando si utilizza il logo. Netflix vuole che il suo logo sia visibile su qualsiasi colore di sfondo, quindi utilizza un design semplice e un contrasto elevato. Controlla i dettagli dei suoi loghi come risorse del marchio qui per sapere tutto sul simbolo N e sul marchio denominativo Netflix.

2. Mela

Apple Brand Kit include non solo il loro logo, ma anche diverse versioni di esso; compresi quelli per occasioni speciali e il loro carattere tipografico. Con le risorse di progettazione di Apple, gli utenti possono anche trovare altre risorse del marchio, come la fotografia del prodotto e le icone delle app. Dai modelli di design e librerie di schizzi ai modelli di produzione, cornici dei prodotti e caratteri del marchio, ai loro badge e loghi, il loro Brand Kit offre un set completo di risorse del marchio. Dai un'occhiata al kit del marchio Apple qui .

3. Airbnb

Airbnb Brand Kit è composto da elementi del Brand che servono a trasmettere la mission, i valori e la personalità del Brand. Questi elementi del marchio vanno dai colori, i caratteri e le immagini del marchio alla voce del marchio e alla narrazione del marchio. L'utilizzo dei Brand Kit è un modo efficace per creare riconoscimento e fedeltà al Brand. Puoi controllare le risorse multimediali di Airbnb qui.

Come dare vita al tuo Brand Kit:

1. Colori del marchio: scegli i colori del marchio che riflettono l'identità del tuo marchio e allo stesso tempo sono visivamente accattivanti. Scegli uno o due colori primari del marchio e uno o due colori secondari del marchio. I colori del marchio possono essere utilizzati nei loghi del marchio, nelle immagini del marchio, nella grafica del marchio, nella tipografia del marchio e persino nella narrazione del marchio.

2. Immagini del marchio: scegli immagini che riflettano la missione, i valori e la personalità del tuo marchio. Prendi in considerazione l'utilizzo di fotografie uniche per i tuoi marchi, ad esempio immagini, illustrazioni, animazioni o video specifici del marchio. Le immagini del marchio possono essere utilizzate nei loghi del marchio, nella grafica del marchio e nella narrazione del marchio.

3. Tipografia del marchio: scegli una famiglia di caratteri che si adatti allo stile del tuo marchio e trasmetta i messaggi giusti. Prendi in considerazione l'utilizzo di due o tre caratteri che si completano a vicenda in termini di dimensioni e contrasto. La tipografia del marchio può essere utilizzata nei loghi del marchio, nella grafica del marchio, nella messaggistica del marchio e nella narrazione del marchio.

Conclusione

Un kit del marchio garantisce la coerenza del marchio su tutta la grafica e i modelli di marca in modo che i tuoi clienti riconoscano il messaggio del tuo marchio indipendentemente dal mezzo su cui interagiscono con esso.

Con il giusto Brand Kit, puoi assicurarti che tutti gli aspetti della tua attività trasmettano lo stesso messaggio, offrendo ai tuoi clienti un'esperienza coerente che costruisce la fedeltà e il riconoscimento del marchio.

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