I brand marketer possono trarre vantaggio dal Metaverse?

Il Metaverso è la nuova frontiera digitale e gli esperti di marketing non possono trascurare la sua importanza nell'attuale realtà fisica.

A prima vista, il Metaverse sembra essere tutto divertimento e giochi perché è lì che i giovani vanno in giro e giocano a giochi di realtà virtuale. Creano mondi coinvolgenti in cui interagiscono, acquistano, vendono, imparano, fanno festa e vivono intere vite.

Ma il Metaverse offre ampie opportunità per i marketer che cercano modi nuovi ed entusiasmanti per raggiungere il loro pubblico di destinazione. Sebbene sia ancora nella fase di sviluppo iniziale, molte aziende hanno già fatto il salto e hanno ottenuto ottimi risultati in termini di vendite, coinvolgimento, consapevolezza del marchio e altri KPI.

Le società di gioco e intrattenimento sono, naturalmente, tra le prime ad aver contribuito a plasmare il futuro del Metaverso. Tuttavia, anche esperti di marketing immobiliare, avvocati, sviluppatori di contenuti e produttori di app sono in corsa per conquistare i cuori e le menti dei cittadini dello spazio virtuale.

Questo articolo esaminerà cos'è il Metaverse e come i marketer possono trarne vantaggio.

Comprendere il Metaverso per i marketer

Un Metaverse è una rete in cui gli utenti possono interagire in un'esperienza virtuale 3D. È un ipotetico universo che lavora in realtà aumentata e cuffie per personal computer. Gli utenti possono creare avatar virtuali di se stessi e sperimentare la vita com'è nel mondo virtuale.

Ecco le caratteristiche chiave del Metaverso delineate da Matthew Ball:

• Succede in tempo reale. Un metaverso ha una linea temporale sincronizzata con i tempi della vita reale.
• Attivo in ogni momento. Il Metaverso non si ferma quando lo lasci; continua per gli altri utenti e il tempo passa lì come nella vita reale.
• Universo completamente funzionante e autonomo. Metaverse è un universo completamente funzionante, che consente agli utenti di sviluppare, possedere, investire e vendere cose. Inoltre, gli utenti possono anche essere identificati e compensati per il lavoro che mettono nel Metaverso.
• Contenuto generato dall'utente. Un Metaverse è più di uno spazio virtuale per interagire con gli altri. Gli utenti possono creare contenuti che possono essere apprezzati anche da altre persone.
• Combinazione di varie piattaforme. Numerose piattaforme possono funzionare collettivamente nel Metaverso. Ad esempio, se ci sono videogiochi, gli utenti possono portare oggetti da un gioco all'altro, collegando più mondi.
• I giocatori hanno un'agenzia discreta. Le aziende possono svolgere una serie di attività di marketing contemporaneamente. Ma proprio come nella vita reale, alcuni utenti potrebbero scegliere di interagire con il tuo materiale di marketing, mentre altri preferirebbero stare in un angolo e osservare.

Marketing nel Metaverso: cosa possono fare i brand?

È giunto il momento che i marketer digitali facciano uno sforzo per comprendere il Metaverso e il suo potenziale. Sappi che non è solo una tendenza: è qui per restare e pronto a portare avanti la prossima grande evoluzione tecnologica.

I marketer del marchio devono realizzare il valore della Gen Z e dei Millennials come mercato di riferimento. Queste due generazioni sono utenti accaniti di alcune pratiche del Metaverso, come giochi e tecnologie come la realtà virtuale.

Esploriamo come puoi commercializzare e sfruttare il potere del Metaverso.

Pubblicità virtuale

Gli annunci virtuali sono un approccio eccellente per raggiungere un pubblico nel Metaverso e ci sono numerosi modi in cui i marchi possono commercializzare i loro prodotti lì.

Ad esempio, puoi utilizzare tattiche pubblicitarie reali per far vedere i tuoi prodotti. Annunci pubblicitari, poster su autobus e panchine e altri segnali possono essere utilizzati nel mondo virtuale, per non parlare dei posizionamenti di prodotti.

I marchi possono anche essere creativi e lanciare posizionamenti di esperienze a tema di marca. Ad esempio, Gucci ha collaborato con Roblox per creare un Gucci Garden in cui gli utenti possono provare gli articoli Gucci digitali. Ospitare eventi come concerti o feste può anche essere un modo per promuovere il tuo marchio.

Realtà aumentata

La realtà aumentata è qui da un po' di tempo e non sta andando da nessuna parte. AR aiuta il tuo pubblico di destinazione a ottenere un'esperienza di utilizzo del prodotto online ma in tempo reale. Le loro esperienze di acquisto complete sono state ottimizzate con l'ingresso di AR. E il Metaverse migliora ancora di più il marketing digitale per i marchi di e-commerce.

Tuttavia, è fondamentale notare che la realtà aumentata non si limita al solo e-commerce. È anche essenziale capire come sfruttare la realtà aumentata nel Metaverso per commercializzare la tua attività.

Collaborazioni di marca

Come brand marketer, puoi sperimentare e collaborare con i creatori e le aziende che già esistono nel Metaverso. Puoi connetterti con loro tramite email o social media.

La collaborazione con altri può aiutarti a generare un'esperienza coinvolgente che sarà vantaggiosa per tutte le parti coinvolte.

I micro-influenzatori hanno un impatto significativo sul modo in cui la Generazione Z e i Millennial interagiscono sulle piattaforme virtuali. Fare rete con il pubblico tramite i canali online è una strategia brillante per comunicare il tuo arrivo nel mondo virtuale.

Branding con token non fungibili

Un token non fungibile o NFT è qualsiasi risorsa immateriale online che non esiste fisicamente. Qualsiasi cosa sui canali digitali può essere NFT, se lo desideri. Alcuni esempi comuni di NFT sono arte digitale, immagini di celebrità, video e altro.

E poiché il Metaverso è uno spazio immateriale a cui gli utenti non possono accedere nella vita reale, ogni elemento è anche immateriale nel Metaverso. Ad esempio, se l'Audi decide di realizzare un'auto per il Metaverso, potrebbe guadagnare milioni per qualcosa che in realtà non esiste.

Ma come può essere correlato all'aspetto del marketing nel Metaverso? Bene, puoi comprare e vendere NFT a prezzi notevoli. Ad esempio, qualsiasi azienda, che si tratti di un fornitore di software di contabilità o di un'azienda di abbigliamento femminile, può creare avatar o risorse divertenti e artistici del marchio che possono trattare come NFT e vendere ai propri clienti.

Sfide del marketing del metaverso

Sebbene il Metaverso prometta un futuro gratificante per le aziende, ci sono ancora alcune sfide che dovrai superare durante il processo.

Per cominciare, l'accessibilità è una preoccupazione. Non tutti gli utenti hanno accesso a dispositivi, come obiettivi VR e computer di fascia alta, che sono vitali per sfruttare il Metaverse. Ciò limita il potenziale dei marchi, ostacolando i loro sforzi di marketing di massa.

Inoltre, dal punto di vista di un marchio, è fondamentale prestare attenzione durante la navigazione nel Metaverso. È fondamentale avere un'integrazione perfetta per evitare di alienare i giocatori dal tuo marchio. Poiché si tratta di una nuova tecnologia, potresti ancora avere difficoltà a trovare un posto adatto nel mondo di Metaverse. Devi pianificare strategicamente i tuoi posizionamenti, assicurandoti che si sentano ben integrati e naturali.

Ma la vera sfida per le aziende viene dalla privacy dei dati. L'uso crescente del Metaverse significa un aumento della raccolta di dati e del monitoraggio del comportamento, portando a problemi di protezione dei dati. Se la tua azienda intende prendere parte al marketing di Metaverse, assicurati di assumere un Chief Compliance Officer per garantire che le leggi sulla privacy dei dati siano protette.

Avvolgendo

Il marketing del metaverso è qui e ora sarebbe un ottimo momento per trarne vantaggio per far crescere il tuo marchio. In definitiva, il Metaverse offre un futuro promettente per Internet e l'informatica, fornendo innovazioni sia per gli inserzionisti che per i marketer del marchio.

Indipendentemente dalle sfide, gli esperti di marketing hanno l'opportunità di essere sperimentali, innovativi e fornire un'esperienza coinvolgente.

Questo post è stato scritto da Nahla Davies, uno sviluppatore di software e scrittore di tecnologia. Prima di dedicare il suo lavoro a tempo pieno alla scrittura tecnica, è riuscita, tra le altre cose interessanti, a servire come programmatore capo in un'organizzazione di branding esperienziale Inc. 5.000 i cui clienti includono Samsung, Time Warner, Netflix e Sony.