Come inventare un marchio: la guida definitiva

Il nome è uno dei beni più preziosi del tuo marchio. È il modo in cui i tuoi clienti ricordano, conoscono e fanno riferimento alla tua attività ed è il modo in cui riescono a fidarsi di essa.

Ben il 75% delle persone pagherebbe di più per un prodotto di cui riconoscono il nome e si fidano.

Dal punto di vista commerciale, il riconoscimento del nome svolge un ruolo importante nell'assicurare finanziamenti poiché l'82% degli investitori ammette che è un fattore importante nelle decisioni di investimento.

In questa guida, esamineremo le caratteristiche chiave di un nome memorabile, nonché i principi chiave utilizzati dagli esperti quando nominano un marchio.

Principali caratteristiche dei marchi di successo

La maggior parte dei marchi di fama mondiale ha qualità condivise che giocano sulla loro identità e memorabilità. Queste qualità ti aiuteranno a valutare in modo critico le tue opzioni e ti guideranno nel processo di denominazione del tuo marchio:

1. I buoni nomi di marca sono semplici e memorabili

Una parte importante della creazione di una potente identità aziendale e di una strategia di branding è trovare un nome che il pubblico di destinazione possa ricordare.

Uno studio che ha esaminato 700 titoli scambiati tra il 1990 e il 2004 e ha concluso che i marchi con nomi semplici hanno guadagnato almeno l'11% in più rispetto a quelli con nomi complessi.

Ci sono molti esempi a sostegno di questo. Pensare:

• Colomba
• olay
• Twix
• Pepsi
• Nike
• Reebok
• Google
• Mela
• HP

2. I nomi di successo sono a prova di futuro

Le aziende e i marchi si evolvono, quindi quando vengono in mente idee per i marchi che non diventeranno rapidamente obsolete, è importante pensare al quadro generale.

In altre parole: non utilizzare nomi di marchi altamente specifici se non sei sicuro di come la tua azienda si distinguerà in futuro.

Ad esempio, Women'secret è un nome molto specifico per un marchio di biancheria intima femminile che renderebbe difficile diversificare l'offerta e soddisfare i dati demografici maschili sotto lo stesso tetto.

Amazon, d'altra parte, è un ottimo esempio di un'azienda che ha superato il suo scopo originale ma aveva un nome abbastanza flessibile da comprendere un inventario molto diversificato per cui l'azienda è ora nota.

3. I buoni nomi di marca sono originali

Seguire i principi chiave è fantastico, ma alla fine il nome del tuo marchio dovrebbe rappresentare la tua identità unica.

Il tuo nome può raccontare una storia, portare un'eredità o divertire.

Prendi Adidas: il suo nome unico è stato ispirato dal nome del suo fondatore Adolph "Adi" Dassler.

BMW è l'acronimo del suo nome tedesco originale ampiamente sconosciuto Bayerische Motoren Werke.

Più impari su di loro, più ti rendi conto che ogni grande marchio ha una storia unica alle spalle.

Come trovare un marchio utilizzando questi principi chiave?

L'approccio chiave per dare un nome al tuo marchio è iniziare con le grandi idee e poi andare in piccole e specifiche. Ecco perché, prima di pensare al nome effettivo, ci sono diverse cose che devono essere definite prima.

Concentrati sul tuo pubblico

Il 77% degli acquirenti acquista da marchi che condividono gli stessi valori.

Conoscere il tuo pubblico di destinazione ti aiuterà a:

• Trova ispirazione: identifica i marchi preferiti del tuo mercato di riferimento e trai ispirazione per i tuoi.
• Trova una voce: lascia che il tuo pubblico ti aiuti a trovare la tua identità e la tua voce. Questo giocherà un ruolo importante nella selezione del nome.
• Connettiti: basare il tuo nome sulle preferenze del tuo mercato di riferimento aumenterà la simpatia del tuo marchio.

In particolare, i marchi il cui pubblico di destinazione generalmente non ha familiarità con i tipi di prodotti o servizi che offrono utilizzano più spesso nomi astratti per trasmettere stati d'animo o attività ad essi associati. Poiché i loro dati demografici sono a bassa conoscenza del prodotto o del servizio, si tratta di vendere il marchio, non il prodotto o il servizio.

I marchi con acquirenti di alta conoscenza hanno nomi "sordinati" che consentono ai clienti di concentrarsi maggiormente sulla qualità misurabile del prodotto e del servizio piuttosto che fare affidamento sul nome.

I marchi di moda, ad esempio, prendono spesso il nome dai loro fondatori (Dior e Chanel, per esempio). I loro nomi implicano ed evidenziano la qualità piuttosto che proiettare un'associazione o un'immagine.

Nel caso degli acquirenti di alto livello, è la qualità intrinseca del prodotto che vende. Il nome è un fattore, ma non così grande.

Trova l'archetipo del tuo marchio

Il concetto di archetipo deriva dalla psicologia junghiana e viene spesso applicato alle idee di branding. Si riferisce a un personaggio universalmente familiare che aiuta gli esperti a infondere ai marchi la personalità con cui i clienti possono relazionarsi.

Per applicare questo concetto al tuo nome, inizia pensando al tuo:

• Persona collettiva del pubblico: chi è questa persona? Come sono fisicamente? Come suonano?
• Personaggio del marchio: in che modo (o assomiglierà) a quello del tuo pubblico o alle sue aspirazioni?

Ci sono dodici principali archetipi di marca:

• L'Innocente (il desiderio di sicurezza)
• Everyman (appartenenza)
• Eroe (maestria)
• Fuorilegge (liberazione)
• Esploratore (libertà)
• Creatore (innovazione)
• Righello (controllo)
• Mago (potere)
• Amante (intimità)
• Badante (servizio)
• giullare (divertimento)
• Saggio (comprensione)

Per trovare il tuo archetipo, considera queste domande:

• Quali valori del marchio vuoi comunicare?
• Esiste una personificazione storico/mitica dei suddetti valori?
• Vuoi portare un senso di lusso o convenienza ai tuoi clienti?
• Quali sono le associazioni non verbali ed emotive che vuoi creare per il tuo brand?

Ecco alcuni esempi reali di archetipi utilizzati per costruire un'immagine di marca:

• Nike: questa nota etichetta di abbigliamento è anche il nome dell'antica dea greca che personificava la vittoria.
• Colomba: Colombe evoca le immagini di purezza e morbidezza - qualità dell'archetipo Innocente.
• Canale: un marchio dell'archetipo dell'Amante mantiene un'atmosfera amorosa nelle campagne di marketing.

Le aziende costruiscono il significato del nome attraverso storie, prodotti, attività di marketing e associazioni visive.

Alcuni di questi nomi usano il simbolismo fonetico per supportare il loro archetipo.

Rifletti il ​​tono e la funzione della tua offerta

Il nome può impostare un certo tono che diventa un carattere e un atteggiamento di un'azienda.

Il tono del marchio ha due funzioni principali:

• Per parlare al tuo pubblico
• Per riflettere i tuoi obiettivi e le tue esigenze aziendali

Un tono definito può darti il ​​controllo sulla percezione del tuo marchio da parte del pubblico. Alcuni dei toni che puoi utilizzare sono:

• Emotivo: EveryHand e Sharing Spoon
• Intrigante: RocketSlice, Alchemitics, Ethica
• Giocoso: Blink Of An AI, Playformance, The Whey to Go
• Pragmatico: Rentcierge, Simple Key Realty, The Tea Shack
• Innovativo: Apple, Netflix, Amazon
• Prestigioso: Dior, Cartier, Swarovsky

Verifica la disponibilità di un potenziale nome commerciale

Il 57% dei clienti afferma di essere più propenso ad acquistare da un marchio che segue sui social media. Le aziende devono sforzarsi di scegliere un nome che sia disponibile su tutte le piattaforme.

• Esegui una ricerca del nome di dominio con più provider.
• Cerca aziende che utilizzano nomi simili sui social media come Facebook, Instagram e Twitter.
• Assicurati che i tuoi potenziali nomi non siano marchi registrati.
• Pensa attentamente all'estensione del tuo dominio Internet: rendi .com, .net e .org una priorità, se sono disponibili.

Quando esamini la disponibilità legale del tuo nome desiderato e la registrazione del dominio del sito web, tieni presente che, grazie alla SEO avanzata e ai segnali del marchio, non è più così importante scegliere il nome del marchio in base ai nomi di dominio disponibili in esso utilizzati essere.

Suggerimenti per la generazione di idee per il nome del marchio

Quando si considera come elaborare idee per il nome del marchio che parlino al tuo pubblico e rappresentino il tuo archetipo, ci sono alcuni principi che rendono il processo più snello e più semplice:

• Mantieni il nome del marchio semplice: idealmente, dovrebbe essere una parola di due sillabe in quanto hanno un potere di permanenza migliore nella mente dei clienti.
• Il nome dovrebbe anche essere descrittivo: il motivo per cui gli archetipi trasmettono emozioni con le persone è che catturano l'essenza e l'esperienza collettiva. Ecco come dovrebbe essere descrittivo un marchio: dovrebbe comunicare l'essenza, l'esperienza e i vantaggi dei prodotti del marchio in modo suggestivo.
• Usa l'associazione di parole per fare brainstorming su buone idee per il nome del marchio: scrivi quante più parole ti vengono in mente che sono in qualche modo associate al tuo marchio. Questi possono essere combinati o ristretti ad alcuni su cui è possibile lavorare e testare.
• Il nome dovrebbe essere trendy, ma non troppo: qualcosa che è “in” oggi potrebbe essere completamente “out” domani. Sforzati di avere un nome con cui le persone contemporanee possano identificarsi e che durerà negli anni a venire.

Le 5 migliori agenzie di denominazione del marchio

Le seguenti cinque agenzie creative lavorano con clienti nazionali e internazionali per sviluppare forti identità di marca e potenti strategie di posizionamento:

1. Tempesta di nomi

Namestorm è un'agenzia creativa dedicata esclusivamente all'offerta di servizi di denominazione professionale. L'azienda ha servito startup, marchi di medie dimensioni e ben noti in vari settori per aiutarli a creare il nome giusto per la loro attività.

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2. Art Fresh Inc.

Art Fresh è un team pluripremiato e un'agenzia di branding a servizio completo che crea marchi. Lavorano con piccole e grandi imprese, sia a livello nazionale che internazionale, aiutandole a scegliere il nome giusto e a sviluppare una strategia di crescita di successo.

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3. Leidar

Leidar è una società di consulenza di branding internazionale specializzata nell'aiutare le aziende a navigare e comunicare in modo efficace. L'agenzia collabora con aziende globali, organizzazioni internazionali e start-up finanziate per aiutarli a nominare i loro marchi e migliorare il loro riconoscimento.

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4. Comunicazioni di marca mistiche

Mystique Brand Communications è un'agenzia di branding con sede a Toronto focalizzata sullo sviluppo e la gestione del marchio. Aiutano le startup, i proprietari di piccole imprese, le organizzazioni non profit e le organizzazioni internazionali a sviluppare un nome memorabile e a connettersi emotivamente con i loro potenziali clienti.

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5. Web Sharx

Web Sharx è una delle principali società di grafica e web design specializzata in branding e pubblicità. L'agenzia serve le piccole e medie imprese in vari settori, aiutandole a nominare i loro marchi e guidandole nei mercati regionali, nazionali e internazionali

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Conclusioni finali per inventare un marchio

I principali vantaggi di trovare un buon nome sono:

• Aggiunge valore ai tuoi prodotti e servizi
• Dona identità alla tua attività
• I buoni marchi diventano sinonimo dei prodotti che realizzano
• Guida vendite e ricavi

Quali sono le caratteristiche di un marchio di successo?

• Sono semplici e memorabili
• Sono a prova di futuro
• Sono originali

I passaggi principali da considerare quando si inventa un marchio sono:

• Raccogli l'ampia gamma di idee su ciò che rende la tua attività. Pensa alla tua storia, alle tue origini e alle tue grandi ambizioni e idee.
• Pensa a un nome che soddisfi l'estetica e i valori del tuo pubblico, nonché le tue ambizioni aziendali.
• Attingi all'archetipo del tuo marchio e al tuo pubblico per trovare la tua voce e i tuoi messaggi.
• Il tono del marchio dovrebbe parlare al tuo pubblico e riflettere le tue tendenze commerciali.
• Quando fai brainstorming sulle idee per il nome, cerca di essere alla moda, ma non eccessivamente alla moda.