Guida allo stile del marchio: definizione, importanza ed esempi
Pubblicato: 2023-03-14Sommario
Che cos'è la Guida allo stile del marchio?
Una guida allo stile del marchio è un regolamento che funge da riferimento per la creazione di un'identità di marca unificata, aiutando il tuo team a garantire la coerenza del marchio su tutti i prodotti e le piattaforme. Definisce l'aspetto del tuo marchio che può quindi essere condiviso internamente tra partner, media e agenzie. Le guide allo stile del marchio forniscono a esperti di marketing, designer e altri professionisti linee guida per il logo, elementi di design, colori primari del marchio e altro ancora in modo che possano creare una grande storia del marchio.
Le Brand Style Guide sono come un playbook su come utilizzare il tuo logo, i colori, i caratteri, le immagini, la voce e il tono: in altre parole, spiega le "regole" su come comunicare efficacemente il tuo marchio.
Come regolamento, delinea l'aspetto generale del tuo marchio e come utilizzarlo in modo coerente in tutti i tuoi materiali di marketing. Stabilisce anche regole su come dovresti parlare e rappresentare il tuo marchio in modo che sia rappresentato in modo accurato e coerente su tutti i mezzi.
Avendo una Guida allo stile del marchio, puoi assicurarti che tutti coloro che sono coinvolti nella produzione dei materiali di marketing del tuo marchio abbiano una chiara comprensione di come ritrarre e rappresentare accuratamente la tua attività. Questo aiuta a creare fiducia con i clienti e a fidelizzarli nel tempo.
Lo scopo di una Guida allo stile del marchio è promuovere la coerenza del marchio su tutte le piattaforme fisiche e digitali. Descrive come il logo del tuo marchio, i loghi secondari, gli elementi di design, la strategia visiva del marchio, il colore principale del marchio e altri componenti dovrebbero essere utilizzati sia dal personale interno che dai partner esterni.
Come manuale del marchio, aiuta a garantire che ogni punto di contatto rifletta accuratamente il marchio e i valori della tua azienda. La tua guida allo stile del marchio dovrebbe includere qualsiasi cosa, dalle dimensioni, il colore e il posizionamento del tuo logo alle linee guida tipografiche, l'identità visiva, le regole di stile delle immagini e altro ancora. Dovrebbe anche guidare i progettisti e gli esperti di marketing su come utilizzare elementi specifici come pulsanti o altri elementi di design per garantire un aspetto coerente.
Perché le linee guida del marchio sono importanti?
Alcuni motivi principali per cui è importante includere le linee guida del marchio
Coerenza del marchio
Le guide di stile del marchio aiutano tutti coloro che sono coinvolti nella produzione dei tuoi materiali di marketing a capire come rappresentare e ritrarre accuratamente il tuo marchio. Questo aiuta a creare fiducia con i clienti, che porta alla fedeltà dei clienti nel tempo
Protezione del marchio
Aiutano anche a proteggere l'integrità del tuo marchio, in quanto garantisce che tutte le comunicazioni siano coerenti e accurate
Il riconoscimento del marchio
Le linee guida del marchio assicurano inoltre che il tuo marchio sia riconoscibile e memorabile. Quando i clienti riconoscono il tuo marchio, è più probabile che rimangano fedeli ad esso nel tempo
Differenziazione del marchio
Le linee guida del marchio ti aiutano anche a distinguerti dalla concorrenza creando un aspetto unico che ti distingue dagli altri nel tuo settore.
Fiducia nel marchio
Le linee guida del marchio possono anche aiutare a creare fiducia con i tuoi clienti, poiché dimostrano che tieni alla rappresentazione e all'accuratezza del tuo marchio.
Elementi di una guida di stile del marchio
1. Dichiarazione di intenti
Una dichiarazione d'intenti è una breve panoramica dello scopo e dei valori del tuo marchio. Dovrebbe includere i valori fondamentali che guidano la tua attività e spiegare cosa ti distingue dalla concorrenza.
2. Persona dell'acquirente
Una persona acquirente è una rappresentazione semi-fittizia del tuo cliente ideale. Include informazioni demografiche, tratti psicografici, obiettivi e punti dolenti. Questo ti aiuta a creare contenuti che risuonano con il tuo mercato di riferimento.
3. Tavolozza dei colori
La tua guida allo stile del marchio dovrebbe includere una tavolozza di colori che delinea i colori primari, secondari e di accento del tuo marchio. Ciò garantisce che tutti gli elementi visivi utilizzati nei materiali di marketing siano coerenti e in linea con il marchio.
4. Guida allo stile editoriale
Una guida di stile editoriale viene utilizzata per impostare regole per lo stile di scrittura, la grammatica, la punteggiatura e la formattazione del contenuto. Delinea inoltre il "tono di voce" che il tuo marchio dovrebbe utilizzare quando comunica con i clienti.
5. Tipografia
La tipografia del marchio dà il tono a tutti gli elementi visivi del tuo marchio. Dovrebbe includere regole per i caratteri, le dimensioni dei caratteri e i colori dei caratteri.
6. Storia del marchio
Le storie del marchio aiutano i clienti a connettersi con il tuo marchio e creare un legame emotivo. Dovrebbe fornire una panoramica della storia, dei valori, della visione e della missione della tua attività.
7. Logo del marchio
I loghi dei marchi sono una parte fondamentale delle Brand Style Guide. Dovrebbe includere linee guida per l'utilizzo del logo, comprese le dimensioni, il posizionamento e le variazioni di colore.
8. Immagini
Le guide di stile del marchio dovrebbero includere anche linee guida per l'utilizzo delle immagini. Ciò include le regole per la fotografia stock, gli stili di illustrazione e altri elementi visivi utilizzati nei materiali di marketing.
9. Voce del marchio
La voce del marchio è il modo in cui comunichi con i clienti. Dovrebbe includere linee guida sul linguaggio e sul tono usati nelle comunicazioni.
Come creare una guida di stile del marchio
1. Trova l'ispirazione
Prima di iniziare a creare una Brand Style Guide, è importante trarre ispirazione da altri brand del tuo settore. Prendi nota di colori, tipografia, immagini e contenuti che risuonano con te. Questo ti aiuterà a creare un'efficace guida allo stile del marchio che rifletta accuratamente il tuo marchio.
2. Elementi di una guida di stile del marchio
Ci sono sei elementi chiave di una Brand Style Guide. Questi includono una dichiarazione d'intenti, il personaggio dell'acquirente, la tavolozza dei colori, la guida di stile editoriale, la tipografia e altre esigenze specifiche del marchio.
3. Altre esigenze specifiche del marchio
A seconda delle esigenze aziendali, potrebbe essere necessario includere ulteriori linee guida del marchio nella Guida allo stile del marchio. Ciò potrebbe includere una guida all'uso del logo, linee guida sulla fotografia e qualsiasi altra linea guida del marchio che aiuti a definire il tuo marchio.
4. Delinea e costruisci il libro
Dopo aver delineato le linee guida del marchio per il tuo libro Guida allo stile del marchio, è il momento di costruirlo. Utilizza un programma di progettazione o uno strumento online per creare una Guida allo stile del marchio visivamente accattivante che rifletta il tuo marchio.
5. Piano per l'evoluzione
Le linee guida del marchio dovrebbero evolversi insieme al tuo marchio. Assicurati di pianificare modifiche e aggiornamenti futuri per assicurarti che la tua Brand Style Guide rappresenti accuratamente il tuo marchio nel tempo.
Esempi di guide di stile del marchio
Netflix
L'obiettivo principale di Netflix per le sue risorse del marchio pubblico è il trattamento del logo. La sua guida di stile fornisce linee guida semplici su come dimensionare, spaziare e posizionare il suo carattere tipografico in maiuscolo accanto a un unico codice colore per creare il logo rosso del marchio.
Il logo dell'azienda e l'icona “N” sono diventati simboli iconici del marchio. Poiché la maggior parte delle persone riconosce il marchio solo da questi, non si concentra troppo nelle linee guida del marchio online, tranne che per spiegare come utilizzare correttamente il logo e il simbolo.
Le linee guida del tuo marchio non devono essere complete quanto l'ambito del tuo marchio. A volte, le basi sono tutto ciò di cui hai bisogno per rimanere in linea e far funzionare le cose senza intoppi.
Piattaforma di marketing di Google
Ci sono momenti in cui è meglio combinare due prodotti in un unico marchio. Il 24 luglio 2018, Google ha creato la sua Google Marketing Platform. Il progetto è riuscito a unire i prodotti per inserzionisti DoubleClick e Google Analytics 360 Suite.
L'obiettivo di questo nuovo marchio è creare un'immagine affidabile e professionale, pur mantenendo l'accessibilità che i clienti di Google conoscono. La guida visiva dell'azienda è una miscela perfetta di semplicità e immagini straordinarie che attira immediatamente l'attenzione dello spettatore.
I colori, i caratteri e le illustrazioni sono coerenti su tutta la linea e servono a creare un linguaggio visivo che parla da sé. Le Brand Guidelines di Google hanno un design semplice ma efficace che può essere utilizzato come esempio per qualsiasi Brand Style Guide. Le linee guida del marchio di Google delineano le basi e offrono una guida allo stile del marchio visivamente piacevole, facile da capire e da implementare.
NASA
As Brand Style Guide è progettato per riflettere i valori fondamentali dell'agenzia: esplorazione, scoperta e collaborazione. La guida include una descrizione dettagliata degli obiettivi principali e la sua missione.
Le linee guida del marchio presentano anche illustrazioni e fotografie della storia della NASA, per aiutare gli utenti a immaginare e visualizzare l'influenza e l'importanza dell'agenzia spaziale. Gli standard del marchio sono anche delineati nella Guida allo stile del marchio, inclusi colori, loghi, regole tipografiche e molto altro.
Questa guida è di oltre 200 pagine e include descrizioni dettagliate del posizionamento del logo, dell'utilizzo del colore e dei design di supporto. Anche le navette spaziali della NASA hanno le proprie linee guida di marca.
Audi
Dato che Audi è un nome familiare in tutto il mondo, non sorprende che il marchio sia replicato e promosso in migliaia di posti. La Brand Style Guide di Audi fornisce istruzioni chiare su come utilizzare le risorse del marchio in modo corretto e coerente, per garantire un'esperienza del marchio di prim'ordine.
Le linee guida del marchio Audi sono diverse per le interfacce utente, il marchio aziendale, i mezzi di comunicazione, i suoni aziendali, gli sport motoristici, le strutture dei concessionari, i film, ecc. Esistono persino rapporti specifici e regole di allineamento che regolano l'utilizzo del logo aziendale in qualsiasi materiale di branding.
Hulu
La guida definisce Hulu come un marchio che ha una connessione emotiva positiva che gli spettatori hanno con i contenuti di Hulu, che è guidata dalla personalità del marchio di Hulu. Le linee guida del marchio per Hulu includono il logo, il carattere tipografico del marchio e la tavolozza dei colori del marchio.
Nella guida di stile sono inclusi anche i principi del marchio, le linee guida sull'utilizzo, gli standard vocali e gli approcci di messaggistica. La personalità originale, spensierata e congeniale di Hulu traspare dalle linee guida del suo marchio. L'uso delle tonalità verde e bianco crea un'identità di marchio coerente per Hulu.
Man mano che i freelance e i creativi dei media lavorano con la voce del marchio Hulu, inizieranno a farsene un'idea. La voce è sicura, comprensiva, audace e divertente. L'azienda fornisce anche esempi del suo stile di illustrazione, che offre ai grafici un'idea di come sia il marchio di Hulu. In questo modo, possono creare risorse che riflettono fedelmente l'immagine dell'azienda.
Mozilla Firefox
La personalità del marchio Firefox è sicura di sé, audace e supponente. Sono orgogliosi della loro apertura, radicalità e gentilezza. Questa Brand Style Guide è più di un semplice foglio di stile. Fornisce inoltre una guida straordinaria a designer e operatori di marketing su come utilizzare il marchio. Le linee guida del marchio coprono l'utilizzo del colore, le regole tipografiche, le linee guida per il layout, l'utilizzo del logo e molto altro.
Non solo le parole che usano o le grandi dimensioni del carattere rendono queste affermazioni audaci, ma anche i colori del loro marchio. Ad esempio, l'analoga tavolozza dei colori di Firefox di viola intenso, arancione brillante, rosa scuro e rosso brillante sono espressioni visive di ciò che la loro sezione Personalità spiega.
La guida di stile di Firefox comprende la psicologia del colore e quindi diventa incredibilmente utile per designer, aziende, creativi dei media o qualsiasi altro professionista che ha bisogno di lavorare con i prodotti del marchio.
Lavoriamo
Il prodotto fondamentale di WeWork sono gli spazi fisici in cui le persone possono riunirsi e interagire socialmente. Quindi ha senso che il loro marchio sia un insieme completo di principi che governano lo stile, i valori della comunità e il design visivo che potrebbero essere applicati anche all'architettura.
WeWork ha 848 sedi in tutto il mondo, ma ogni spazio segue uno stile di interior design simile. WeWork Brand Style Guide copre elementi visivi del marchio, colori del marchio, tipografia del marchio, loghi del marchio, fotografia del marchio e una serie di altri argomenti.
A differenza di altri marchi che possono essere digitali come Waze o beni di consumo fisici, WeWork si è distinto nel suo sforzo di creare un'identità di marchio coerente. Lo sviluppo di un'identità di marca completa non è un'impresa facile, poiché deve toccare tutto, dalle arti e lettere ai materiali di marketing, risorse digitali, architettura e interior design. E questo è solo graffiare la superficie!
Visa
Il design del logo di Visa è fatto per essere facilmente identificabile, globale e moderno. La presenza online visibile rimane una priorità assoluta per l'azienda che continua a rappresentarsi attraverso colori e immagini iconiche facili da ricordare per gli utenti.
La caratteristica più singolare di questa linea guida del marchio sono i suoi elementi sensoriali. Visa elabora la vista, il suono e l'aspetto tattile del suo marchio in un ambiente online. Tieni presente che, poiché i pagamenti Visa possono essere elaborati attraverso migliaia di app, un'identità fisica coerente è fondamentale.
Se hai un e-commerce o un marchio solo digitale, il feedback sensoriale potrebbe essere la chiave del tuo successo.
Berkshire Hathaway Servizi per la casa
Berkshire Hathaway HomeServices fornisce strumenti di alta qualità ad acquirenti, venditori e investitori statunitensi di immobili di lusso. La guida al marchio è estremamente completa e include 106 pagine su informazioni come combinazioni di colori, tono del marchio, voce del marchio, ecc.
Questa guida di stile è così completa che copre ogni evenienza, per evitare qualsiasi malinteso o travisamento. Questo è rilevante sia per le interazioni online che offline con il marchio. Le guide dovrebbero sempre includere elementi sia fisici che digitali per essere approfondite e fornire più valore man mano che il tuo marchio si sviluppa.
Starbucks
La guida di stile interattiva di Starbucks comprende istruzioni approfondite sull'utilizzo di tutto, dal logo della sirena alla combinazione di colori verde. Inoltre, la guida offre una panoramica visiva di come le loro risorse creative possono essere utilizzate su varie piattaforme.
Le linee guida del marchio forniscono anche una spiegazione approfondita della voce, del tono e delle immagini del marchio. La Guida allo stile di Starbucks si concentra su come utilizzare le risorse del marchio, come il logo del marchio, i colori del marchio, la tipografia del marchio, ecc.
tic toc
La guida di stile di TikTok è più di un semplice manuale di istruzioni. È un brand book interattivo che mostra come il design può dare vita al proprio marchio.
Successivamente, fornisce una panoramica del suo logo, co-branding, colore e tipografia. La sua guida allo stile del marchio suggerisce come i diversi elementi del marchio dovrebbero essere utilizzati dai suoi utenti, che sono creativi e si esprimono sempre.
Conclusione!
La creazione di una Brand Style Guide è una parte essenziale di qualsiasi strategia di brand di successo. Aiuta a garantire che tutti i tuoi sforzi di marketing e comunicazione siano coerenti, professionali e memorabili su diversi canali.
Disponendo di una Brand Style Guide, puoi creare una forte identità visiva per la tua azienda che i clienti riconosceranno e apprezzeranno. I valori del marchio, gli stili dei caratteri e gli attributi per diventare marchi riconoscibili sono tutti elementi che devono essere considerati quando si sviluppa la propria guida di stile.
Seguire una Guida allo stile del marchio assicurerà che la tua azienda sia in una posizione migliore per distinguersi sul mercato e raggiungere il pubblico di destinazione desiderato con messaggi di grande impatto.
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