Tipografia del marchio: perché è importante e come trovare i caratteri giusti per il tuo marchio

Uno studio del MIT ha scoperto che i caratteri poco attraenti tendono a riflettere male sulla risposta emotiva dei lettori ai contenuti.

I caratteri influenzano la percezione inconscia del tuo marchio da parte dei tuoi lettori.

Questo è il motivo per cui selezionare la tipografia del marchio che trasmette la personalità e i valori della tua attività è uno degli elementi chiave del branding visivo.

In questo articolo, esamineremo i cinque passaggi che puoi eseguire per trovare un carattere di marca per la tua attività.

Parleremo anche di:

• In che modo la tipografia del marchio può aiutarti a formare la personalità e l'identità del tuo marchio
• Quali consigli professionali puoi applicare alla tua ricerca di un font di marca
• 5 esempi di uso della tipografia che hanno aiutato i grandi marchi

Che cos'è la tipografia del marchio?

La tipografia del marchio è un elemento visivo della guida di stile del marchio, o libro del marchio, che organizza la copia scritta della tua attività in modo leggibile e allinea il tuo messaggio con la personalità del tuo marchio.

La tipografia del marchio non è esattamente la stessa del carattere o del carattere del marchio, sebbene siano tutti strettamente correlati.

• La tipografia è l'insieme dei tratti che supportano il design, la voce del marchio e la personalità di un'azienda su tutti i canali digitali e tradizionali
• Un carattere tipografico è il nome di una famiglia di caratteri correlati
• I caratteri sono gli elementi che costituiscono un carattere tipografico, come pesi, larghezze e stili.

Perché la tipografia del marchio è importante e come i caratteri possono aumentare l'identità del tuo marchio?

Anche se potresti non notarlo, la tipografia comprende gran parte dell'identità di un marchio.

Gli aspetti di un marchio come logo, packaging, e-mail, documenti, sito Web e immagini dei social media includono una buona quantità di tipografia.

Quindi, essendo una parte così importante di un marchio, in che modo la tipografia aumenta il marchio?

• La tipografia dà un significato al marchio: i caratteri tipografici e i caratteri trasmettono i valori e il tono del tuo marchio proprio come fanno i tuoi colori. La tipografia ha una serie diversificata di connotazioni e presenta ciò che rappresenta il tuo marchio: i caratteri sans-serif puliti, moderni e semplici riverberano con il pubblico in un modo diverso rispetto ai serif vecchio stile. I caratteri a spaziatura fissa hanno un aspetto tecnologico mentre i caratteri blackletter mentre i caratteri di script sono più personali. Ecco perché è importante scegliere la tipografia con saggezza E capire perché la stai usando.
• La tipografia definisce il modo in cui le persone sperimentano il tuo marchio : i tuoi clienti vedono i messaggi del tuo marchio in TV, annunci online e negozi al dettaglio e leggono di te online e sulla stampa. Sperimentano il tuo marchio attraverso le parole e il marchio è, molto, una somma di esperienze che i tuoi clienti hanno con la tua attività. Le esperienze positive formano connotazioni positive del marchio. Errori tipografici come caratteri piccoli su un sito web - una delle principali lamentele degli utenti web - portano a brutte esperienze di brand.
• Cambia la percezione degli utenti e costruisce il riconoscimento del marchio: la tipografia e i caratteri influenzano il modo in cui il tuo pubblico vede e ricorda il tuo marchio perché sono una parte importante della tua identità visiva. Un carattere memorabile è immediatamente riconoscibile: pensa a marchi ampiamente ammirati come Coca Cola o Disney che hanno persino creato e registrato il proprio carattere tipografico per renderlo parte della loro identità. Pensa alla tua attività e controlla la tipografia su tutti i punti di contatto chiedendo:
  • Come mi fa sentire la tipografia del mio marchio?
  • Quanto è bella l'esperienza che sta creando?
  • È riconoscibile e memorabile?
  • Che tono dà?

Come scegliere i caratteri giusti per il tuo marchio in 5 passaggi

Prima di esaminare i modi in cui puoi scegliere o creare il giusto carattere tipografico, carattere e tipografia del tuo marchio, diamo un'occhiata alle qualità di un buon carattere di marca.

Un buon carattere di marca dovrebbe essere:

• Leggibile
• Unico
• Memorabile
• Orientamento multipiattaforma
• Capace di comunicare la personalità del marchio

Questi sono i tratti essenziali della tipografia che il tuo marchio utilizzerà come estensione della sua personalità su più canali.

Prima di adottare una tipografia, tuttavia, dovresti comprendere queste fasi nel processo di scelta di un font.

1. Definisci la personalità del tuo marchio

La personalità del marchio è una pietra angolare di un'identità di marca che aumenta anche la consapevolezza del marchio.

È una raccolta di tratti con cui i tuoi clienti ti mettono in relazione e ti associano e per cui ti ricordano.

I caratteri e la tipografia del marchio, proprio come gli altri componenti del marchio, devono essere allineati con la personalità del marchio. Potresti aver già definito la personalità del tuo marchio in termini concreti, ma in caso contrario, investi del tempo per pensare a come vorresti che fosse percepito il tuo marchio.

I proprietari del marchio, i manager, i decisori e moltissime persone che compongono il tuo team dovrebbero pensare in termini di principali tipi di personalità del marchio o dimensioni del marchio e dei loro tratti comuni:

• Sincerità: premuroso, gentile, professa i valori della famiglia, con i piedi per terra
• Competenza: di successo, influente, compiuto, esperto di leadership
• Eccitazione : audace, spensierata, giovanile, attuale
• Sofisticazione : prestigioso, elegante, raffinato, affascinante
• Robustezza : all'aria aperta, tenace, atletico

Dopo aver stabilito quali tratti formano la personalità del tuo marchio, sei pronto a scegliere il carattere e la tipografia per il tuo marchio che lo abbineranno.

2. Comprendi la personalità di ogni carattere

Solo, ovviamente, i caratteri e le tipografie hanno le loro personalità e caratteri, come discusso in precedenza. Quindi è necessario conoscere anche questi.

La psicologia dei caratteri è capire che ogni carattere tipografico ha i suoi tratti unici. Vengono in categorie che sono classificazioni per identificare e scegliere meglio i caratteri.

Le categorie di caratteri di base e le loro caratteristiche sono:

• Serif : tradizionale, classico, affidabile. Per marchi che trasmettono il senso di rispettabilità e classe secolare.

Alcuni dei caratteri Serif sono:

• • Times New Roman
  • Garamond
  • Bodoni
  • Palatino

Sans-serif: minimale, pulito, contemporaneo. Per marchi che evocano un senso di pulizia e immediatezza moderna.

Alcuni dei caratteri Sans-serif sono:

• • Droid Sans
  • Helvetica
  • Verdana
  • Futuro

• Sceneggiatura : unica, elegante, distintiva. Per i marchi che enfatizzano il loro scopo speciale.

Alcuni dei caratteri di script sono:

• • Allura
  • Pennello di Alex
  • Pacifico
  • Canzone del vento

• Scritto a mano : artistico, informale, divertente. Per i brand che si presentano giocosi e alla mano.

Alcuni dei caratteri scritti a mano sono:

• • Porcellana Sans Serif
  • Salima
  • Erbario
  • Balqis

• Decorativo : drammatico, stilizzato, vario. Per i marchi che mirano a essere immediatamente memorabili.

Alcuni dei caratteri decorativi includono:

• • Autentico
  • boho
  • Blueshift
  • Boucherie

• Slab serif: sicuro, audace, anticonformista. Per marchi con una comprovata storia di qualità.

Alcuni dei caratteri serif Slab sono:

• • PT Sans Pro
  • Avanguardia
  • Dejavu Pro
  • Arial

3. Scegli un carattere che corrisponda alla personalità del tuo marchio

Ora che hai stabilito la personalità del tuo marchio e hai una migliore comprensione dei tratti di ciascuna categoria di caratteri, è tempo di trovare un carattere tipografico adatto a te.

Ogni categoria di caratteri, ovviamente, ha le sue variazioni, quindi quando abbini i due caratteri devi essere consapevole del risultato finale che questo produrrà.

Alcuni abbinamenti di caratteri tipografici e l'uso singolo funzionano meglio per determinate personalità del marchio rispetto ad altri. Ad esempio:

• Il carattere minimale sans-serif crea un aspetto professionale e aziendale
• Le intestazioni serif in grassetto + il sottotitolo sans-serif anonimo trasmettono una sensazione di fiducia.
• I caratteri sans-serif spessi e arrotondati creano un'atmosfera giovanile e amichevole
• Il carattere serif tradizionale trasmette un'atmosfera aziendale conservatrice
• I caratteri sottili sans-serif possono essere utilizzati per creare un'atmosfera elegante e di fascia alta

4. Assicurati che i tuoi caratteri soddisfino questi requisiti

Indipendentemente dalla tipografia che decidi per il tuo marchio, dovrebbe avere alcune caratteristiche comuni a tutti i caratteri.

La tipografia del tuo marchio dovrebbe essere:

• Flessibile : assicurati che la tua tipografia funzioni bene su tutti i mezzi come online, stampa e dispositivi mobili. La tua tipografia farà parte dell'identità del tuo marchio per anni, quindi vuoi che sia flessibile e in grado di applicarsi senza problemi a tutte queste piattaforme come stampa, packaging del prodotto, web e mobile.
• Contrasto: più caratteri tipografici che usi per il tuo marchio dovrebbero avere determinati contrasti tra loro. I caratteri dovrebbero creare armonia nelle differenze. Scegliere due caratteri tipografici che hanno una cosa in comune ma sono diversi in altre aree è la regola empirica che un'azienda dovrebbe seguire quando si inventa un carattere tipografico di marca efficace. È importante stabilire una gerarchia quando si combinano due caratteri diversi: discuteremo questo aspetto più avanti nell'articolo.
• Leggibile : i caratteri del tuo marchio devono essere perfettamente leggibili e leggibili. Qualsiasi testo che crei usando i tuoi caratteri con stile dovrebbe essere facile da capire, in lettere grandi o piccole, così come minuscole e maiuscole. Il testo dell'intestazione può essere un po' meno leggibile del testo principale, ma dovrebbe essere chiaro e comprensibile a prima vista del lettore.

5. Pensa al budget e alle licenze

La questione dell'approvvigionamento e della licenza del font del tuo marchio è l'unica cosa che rimane dopo i quattro passaggi precedenti.

Alcune librerie offrono font gratuiti e open source come Font Library, Font Squirrel e Google Fonts. Sebbene siano convenienti, queste librerie sono spesso limitate in termini di volume di caratteri che offrono.

Per un approccio più professionale alla tipografia del marchio, i caratteri di licenza possono essere utili, ma è necessario essere consapevoli delle tariffe individuali e delle tariffe di licenza.

Inoltre, se desideri utilizzare caratteri tipografici diversi per piattaforme diverse (materiali di stampa, app mobili, siti Web mobili e simili), dovrai ottenere licenze separate per ciascuno.

I migliori caratteri per il branding: linee guida aggiuntive sul marchio per i caratteri tipografici

Una volta terminati questi passaggi chiave per identificare il carattere giusto per il tuo marchio, rimangono alcune linee guida più tecniche che dovresti anche tenere a mente.

Ecco altri modi per trovare il carattere tipografico giusto e quindi applicarlo per sfruttarlo al meglio.

1. Scegli tra caratteri Open Source, a pagamento o personalizzati

Tipografia a pagamento, open source o personalizzata? Tutto dipende dall'equilibrio tra vantaggi e svantaggi e le nostre esigenze aziendali.

• Tipografia open source: facili da trovare e con cui giocare, i font open source sono spesso la scelta di startup e piccole imprese. La tipografia come Google Fonts è compatibile con il Web e coerente su tutte le piattaforme e i dispositivi. Il loro aspetto negativo è che sono spesso generici e privi di carattere e non aggiungono molto alla personalità del marchio.

Pro : gratuito e facile da ottenere.

Contro : spesso blando e non contribuiscono a un migliore riconoscimento del marchio.

• Tipografia a pagamento: quando paghi per determinati caratteri, ti viene assicurato un maggior grado di flessibilità, libertà e unicità di personalità. Le opzioni sono più numerose ed è più facile ottenere un carattere che si adatti davvero al tuo marchio.

Pro : una varietà molto più ampia di caratteri che si adattano bene al tuo marchio.

Contro : la licenza per questi dispositivi può essere costosa.

• Tipografia personalizzata: il modo più sicuro per lasciare davvero il segno e ottenere un carattere che rifletta al 100% l'identità del tuo marchio è creare un carattere tutto tuo. La tipografia personalizzata fornisce un linguaggio visivo unico, ma può diventare piuttosto costoso. Anche la creazione di caratteri primari, secondari e terziari richiede molto tempo e può essere un problema se si ha poco tempo. Tuttavia, tutti i più grandi marchi hanno il proprio carattere tipografico: è davvero il segnale di un'attività di successo.

Pro : su misura per le tue esigenze uniche, ti distingue da tutti gli altri.

Contro : tempo e denaro.

2. Come restringere la scelta dei caratteri

Potresti essere sopraffatto da ciò che è là fuori in termini di scelte tipografiche e quando hai finito di selezionare quelli che desideri utilizzare, potresti ritrovarti con dozzine di potenziali caratteri.

Restringerli a uno o due caratteri tipografici diventa una sfida. Per superarlo, ecco cosa dovresti chiederti.

• Qual è il carattere più caratteristico? La prima caratteristica di un font che definisce la personalità di un marchio è che dovrebbe farti risaltare tra la folla.
• Qual è il più flessibile? Il carattere che scegli deve funzionare perfettamente su tutti i canali, dispositivi e piattaforme e deve essere reattivo.
• Qual è il carattere più complementare agli altri elementi del tuo marchio? Quale dei caratteri sarebbe meglio abbinato al tuo logo e alle tue immagini? Cerca i tratti comuni di questi elementi e un carattere, come bordi arrotondati o taglienti.
• Quale carattere pensi possa scalare con il tuo marchio? Un font completo che può crescere con il tuo marchio dovrebbe essere la soluzione migliore. Pensa ai caratteri che ha il carattere tipografico e ha tutto ciò di cui hai bisogno? Inoltre, è disponibile in più dimensioni e pesi?

3. Stabilisci la tua gerarchia di caratteri

Una volta che hai deciso la tua tipografia e i tuoi caratteri, è tempo di stabilire un sistema che li allinei in modo logico nel tuo libro di marca che sarà facile da replicare per gli altri utenti.

T la sua gerarchia di carattere dovrebbe essere una parte del vostro stile di guida completa di marca che include esempi chiari e rilevanti di casi d'uso.

Il trattamento dei caratteri deve essere molto coerente e non eccessivamente complesso. I due o tre caratteri che scegli dovrebbero comprendere:

• Un carattere primario: il carattere predefinito che comunica l'identità, i valori e la personalità del tuo marchio.
• Un carattere secondario: un carattere che integra il carattere principale e supporta il sistema di progettazione tipografica.
• Un carattere terziario: il carattere utilizzato dal tuo marchio per gli accenti.

Ciascuno di questi caratteri ha uno scopo specifico da servire. Svolgono anche un ruolo specifico nella gerarchia del tuo sistema di progettazione. Ogni carattere tipografico dovrebbe svolgere ruoli come:

• Titoli
• Sottotitoli
• copia
• CTA
• Citazioni
• Confezione del prodotto

5 ottimi esempi di utilizzo dei caratteri del marchio

Niente mette in prospettiva l'uso dei caratteri nel branding come guardare esempi specifici di marchi che devono parte del loro successo all'eccellente tipografia. Diamo un'occhiata a questi cinque notevoli.

1 . Alfa Romeo

Il marchio automobilistico italiano è famoso per la sua classe, stile ed eleganza. Il carattere scelto da questa azienda - Apex New - riflette questa personalità e il tono di voce nei loro messaggi pur essendo adatto alle tendenze del mercato del XXI secolo.

2. Il newyorkese

La storica rivista, che ha quasi 100 anni, ha uno dei caratteri più caratteristici del giornalismo e della carta stampata. Il loro carattere pulito NY Irvin è semplice e solo leggermente eccentrico, fornendo unicità e invogliando i lettori a consumare il contenuto altrettanto unico nel suo genere.

3. Uber

Un esempio di un marchio che esegue correttamente il carattere personalizzato e proprietario. I servizi di pendolarismo di Uber sono ora una cosa globale e la tipografia personalizzata, Uber Move, aiuta sicuramente molto a rendere immediatamente riconoscibile il marchio.

4. Vogue

L'iconica rivista di moda Vogue è tra i media di stampa più influenti del pianeta. Il carattere Bodoni è stato creato come un modo per sperimentare elementi spessi e sottili mescolati in un unico font. Conferisce un grado di eleganza e drammaticità alla rivista normalmente associata a questi tratti.

5. Fedex

Il carattere geometrico e moderno di Futura riflette la coesistenza dello spirito individualistico e di produzione di massa del movimento Bauhaus che lo ha reso famoso. Questo font sans-serif ha reso il logo di Fedex uno dei più immediatamente riconoscibili al mondo.

20 migliori caratteri di licenza gratuiti che puoi includere oggi nella tua guida allo stile del marchio

Se stai cercando una soluzione rapida ed efficace per la tipografia del tuo marchio, non guardare oltre l'elenco seguente di caratteri scaricabili gratuiti in ogni categoria che faranno la differenza per la tua identità aziendale.

Caratteri serif

1. Saonara
2. Forum
3. Grenze
4. prova
5. Choplin

Font Sans Serif

1. Aperto Sans
2. Caffè e birreria
3. Audrey
4. Stellare  
5. Dual

sceneggiatura

1. Ciao Santtiny
2. Tahu
3. Barcellona
4. Cervanttis
5. Zucchero & Spezie

scritto a mano

1. Porcellana Sans Serif
2. Gioventù selvaggia
3. Rimani di classe  
4. Rimani scrittore
5. Paesaggio marino

Takeaways sulla tipografia del marchio

L'ideazione della tipografia del marchio è un processo complesso che si tradurrà in un maggiore riconoscimento del marchio e nel raggiungimento di una personalità del marchio coerente su tutti i canali.

Per trovare e applicare il font giusto alla tua attività, dovresti:

• Comprendi e definisci la personalità del tuo brand
• Comprendi i tratti e la personalità di ogni tipografia e trova la corrispondenza per il tuo marchio
• Decidi tra caratteri open source, a pagamento e personalizzati
• Assicurati che i caratteri che scegli siano leggibili, flessibili, complementari con gli altri elementi del tuo marchio e possano seguire la tua crescita
• Stabilisci una gerarchia dei tuoi caratteri e delineala nel tuo libro di marca