Luci, camera, azione! Facciamo un video di marca

Il video marketing è senza dubbio il modo migliore per comunicare un messaggio nel 2023. E il 73% dei marketer incorpora un brand video nella propria strategia di marketing. Ma cos'è un video di marca? Chi lo sta facendo bene? E, soprattutto, come puoi iniziare?

Che cos'è un video di marca?

Un video del marchio si concentra sul marchio, sui dipendenti o sui prodotti e servizi principali. Possono durare da un minuto a 10 minuti e di solito sono prodotti professionalmente.

(In Contentworks Agency realizziamo anche video di brand per i clienti che desiderano lanciare, rilanciare o celebrare una pietra miliare aziendale.)

5 tipi di video di marca

1. Video sulla cultura aziendale

Questo tipo di video del marchio andrà dietro le quinte per esaminare i valori, il team e la cultura lavorativa dell'azienda. Guarda questo video di riscaldamento del marchio sulla diversità dei dipendenti di Apple.

Il video può essere utilizzato per le risorse umane a fini di reclutamento o per aumentare la consapevolezza del marchio e allinearsi con il tuo target demografico. Per i video sulla cultura aziendale, l'autenticità è la chiave.

Suggerimento per il marketing video del marchio: evita di utilizzare modelli, posizioni false e storie inventate poiché il tuo pubblico vedrà rapidamente attraverso la facciata.

2. Video di pietre miliari

Questo è il nostro tipo di video di marca più richiesto. Un video cardine celebrerà un anniversario lavorativo o un traguardo finanziario. Ad esempio, un compleanno aziendale di 50 anni o un fatturato record o profitti per gli azionisti. Ispira fiducia e fiducia mettendo in mostra la storia, i successi o il pedigree del fondatore dell'azienda.

I video di grandi pietre miliari conterranno storytelling, video autentici e foto della storia dell'azienda e delle principali parti interessate che parteciperanno al video o contribuiranno al filmato.

Suggerimento per il marketing video del marchio: un video cardine non è destinato ai professionisti del marketing per effettuare una vendita. Evita di aggiungere inviti all'azione come "acquista ora" o "prova ora" alla fine di un video di un brand importante. Invece, mantieni il tuo video di classe e terminalo con un logo, l'URL del sito Web, lo slogan o una citazione dei tuoi fondatori.

3. Avvia il video

Questo spiega il marchio e offre una panoramica della sua missione, dei suoi valori e delle sue principali offerte. Nella mia agenzia digitale, ad esempio, produciamo anche video pre-lancio che cercano investimenti o iscrizioni prima che l'azienda venga lanciata ufficialmente. Questo divertente video mockumentary è stato realizzato da Subway per lanciare il loro sub di polpette senza carne.

I video di lancio sono spesso realizzati in formato integrale e poi ridotti a 30 secondi. I 30 sec. il video verrebbe quindi utilizzato sui social media o su AdRoll con un collegamento alla pagina di destinazione del lancio.

Suggerimento per il marketing video del marchio: puoi essere più promozionale alla fine di un video di lancio con un chiaro invito all'azione su ciò che dovrebbe accadere dopo. "Prova le nostre polpette senza carne", "Iscriviti per unirti alla nostra community" o "Investi ora!" Il tono dovrebbe essere eccitante, stimolante o per sollecitare un'azione.

4. Caso di studio/Testimonial video

Questi video di brand possono includere partner o clienti che esamineranno e descriveranno la loro esperienza con l'azienda. A seconda del settore, questi video del marchio possono approfondire tecnicamente il modo in cui il marchio ha supportato le loro esigenze aziendali. In questo video ben eseguito, Superdry Norway parla dell'integrazione di Samsung nei propri negozi.

Suggerimento per il marketing video del marchio: non falsificare le testimonianze! Se sei un'azienda nuova di zecca, probabilmente non sarai ancora in grado di produrre un case study o un video di testimonianza. E va bene. Mettilo nel dimenticatoio e aspetta un anno finché non avrai clienti reali e testimonianze reali da includere.

5. Video del prodotto

Un video del prodotto spiegherà un prodotto o servizio specifico. Dopo un aspetto superficiale, il video del prodotto può scavare in un tutorial su come utilizzare il prodotto e i suoi USP. Questi tipi di video di marca sono i migliori per i prodotti fisici che possono essere visualizzati e sono popolari nel settore della bellezza. Guarda questo video del prodotto da The Lip Bar.

Per tutti i video di marca, dovrai filmare in alta risoluzione con attrezzature videografiche professionali. Ciò è particolarmente vero per un video di prodotto, che dovrà fornire primi piani sui dettagli di un prodotto o sui suoi risultati come il video qui sopra.

Suggerimento per il marketing video del marchio: identifica chiaramente il prodotto di cui stai parlando. Non cercare di stipare tutto in un video. Il tentativo di includere troppi contenuti si tradurrà in un video confuso senza un messaggio chiaro. Essere succinti può essere una lotta per i professionisti del marketing, poiché gli azionisti spesso vedono i video dei prodotti come un'opportunità per includere tutto!

Tutti questi tipi di video di marca hanno il potenziale per diventare grandi. Ma il modo in cui vengono ricevuti dipende da diversi fattori, tra cui:

• Il messaggio
• Atmosfera generale
• Musica
• Scripting
• Esecuzione della videografia
• La modifica
• Quanto bene i video del marchio sono promossi online

Dove vengono mostrati i video dei marchi?

I video di marca vengono girati e prodotti in formati ad alta risoluzione e possono quindi contenere un'ampia varietà di posizionamenti. Questo è diverso da un video registrato su uno smartphone, che non andrebbe bene su uno schermo cinematografico, per esempio. I brand video vengono proiettati nei cinema, sui maxischermi (per le conferenze), nei cartelloni elettronici a livello di Time Square, nelle home page dei siti web o nelle landing page, tagliati per AdRoll e sui social media.

Come realizzare un video di marca

Se fai parte di una grande organizzazione, potresti essere in grado di realizzare il tuo video in casa.

Una rapida lista di controllo per i video di marca

Ecco un breve elenco delle risorse necessarie per creare un video di marca:

• Operatore video professionista
• Attrezzatura esperta (fotocamere, illuminazione, microfoni, treppiedi, droni, Go Pro e gimbal per consentire alla videocamera di ruotare agevolmente lungo un asse)
• Un esperto scrittore di contenuti con esperienza nella scrittura di sceneggiature
• Uno studio insonorizzato con schermo verde
• Accesso allo studio di registrazione (per voice over)
• Software di editing video e una persona che sa come usarlo
• Comprensione della musica e delle licenze di stock footage
• Specialista dei social media per consigliare e supervisionare il lancio

Questa è un'operazione costosa da avere internamente. La maggior parte delle aziende sceglie di esternalizzare i video del marchio a un'agenzia di marketing che gestirà il video del proprio marchio dall'inizio alla fine. In questo caso, l'azienda deve assegnare le persone giuste da coinvolgere nel video e fornire informazioni e decisioni di partecipazione.

1. Ottieni il consenso del decisore

Prima di fare qualsiasi cosa, devi ottenere il consenso dei decisori del marchio. Devono approvare il budget, il concetto e l'idea generale prima di andare avanti. Un video di un marchio professionale costerà da $ 5.000 a $ 20.000 al minuto, quindi è necessario che venga approvato. Dovresti anche essere realistico riguardo ai tempi ed evitare di lasciare tutto fino all'ultimo minuto. La produzione di un video di un marchio professionale richiede in genere 4-6 settimane. E questo se tutti sono allineati e le cose vanno bene.

2. Stabilisci la tua direzione

Una volta approvato il budget e l'idea generale, è necessario definire una direzione specifica. Su cosa si concentrerà il video? Chi apparirà in esso? Quali sono i messaggi chiave? Sarà girato in uno studio o nei vostri locali? Dove verrà utilizzato il video del marchio?

3. Procurati un ottimo sceneggiatore

Reperire uno scrittore di contenuti con esperienza nella scrittura di sceneggiature non è facile. La maggior parte dei marchi avrà uno scrittore di contenuti per i social media, la copia del sito Web e le e-mail. Ma questo non significa che possano scrivere grandi sceneggiature. In generale, uno sceneggiatore addebiterà $ 1.000 e oltre per un minuto. copione. E non tagliare gli angoli. Una sceneggiatura scadente getterà le basi per un video di marca scadente.

4. Assumi un videografo professionista

Ricorda, non stiamo filmando il video del marchio sul nostro smartphone. Per creare un video straordinario e coinvolgente, dovrai assumere un videografo con comprovato successo nei video di marca. Prenditi il ​​tempo per sfogliare diversi portafogli e vedere cosa ti piace.

Alcuni videografi sono specializzati in videografia commerciale o pubblicitaria. Altri videografi potrebbero avere più esperienza nel documentario o nella narrazione. È importante fornire al videografo un brief chiaro. Il video verrà utilizzato sui social media? Avrà bisogno di didascalie o testo sullo schermo? Qual è il messaggio chiave e chi lo guarderà.

5. Organizza una riunione di lancio

Il tuo incontro iniziale dovrebbe includere i decisori del marchio, lo sceneggiatore e il videografo. Includi eventuali project manager. Idealmente, non aggiungerai partecipanti in eccesso perché questo rallenterà il processo.

Durante la riunione, dovresti assicurarti di essere tutti sulla stessa pagina e stabilire alcune scadenze per il completamento della sceneggiatura, l'approvazione della sceneggiatura e le riprese. Ottieni le approvazioni in più fasi per evitare enormi riscritture o modifiche alla fine.

Eccomi qui alle 6 del mattino con il videografo professionista Peter di MotionMilk. È una buona idea scattare foto durante le riprese per alcuni post sui social media dietro le quinte in seguito.

6. È il giorno delle riprese

Preparati per il giorno delle riprese! Stampa diverse copie della sceneggiatura, concorda in anticipo il tuo programma e prepara i vestiti per chiunque appaia nel video. Alcuni vestiti potrebbero non filmare bene (strisce e motivi molto vivaci) e devi concordare un aspetto generale.

Prendi in considerazione un piano di riserva in caso di pioggia. Ottieni il permesso di filmare nel luogo prescelto e pensa ai tempi per evitare (o catturare) il traffico, l'ora di punta e la folla. Il tuo operatore video si occuperà anche dell'illuminazione, quindi segui la sua guida su questo.

7. Scegli la musica e la voce fuori campo giuste

Una volta che il video è stato registrato, puoi scegliere la musica e una voce fuori campo. Qualsiasi musica che usi dovrebbe essere pagata e concessa in licenza. Una voce fuori campo può essere organizzata con uno studio di registrazione professionale dove puoi scegliere tra una varietà di artisti di voce fuori campo. Prenditi il ​​tuo tempo e scegli con attenzione. La voce fuori campo che scegli può davvero avere un impatto sul tuo video. Dai un'occhiata a Turkish Airways Pangea , con Morgan Freeman. La sua voce è, come sempre, di grande impatto.

Ricordati di caricare i sottotitoli.L'80% delle persone è più propenso a guardare un video con i sottotitoli disponibili.Puoi anche aggiungere altre lingue per raggiungere un pubblico più ampio.

8. Avvia il video

Hai bisogno di un piano di lancio per il video del tuo marchio e questo di solito coinvolgerà l'intero team di marketing. Quando caricherai il video? Dove? Quale sarà la didascalia o il testo della pagina di destinazione? Promuoverai il video e quanto spenderai per farlo? È importante essere coordinati. Soprattutto quando hai speso tempo, budget e risorse per realizzare un ottimo video.

9. Monitorare l'assorbimento del video

Se non stai monitorando l'assorbimento dei video del tuo marchio, ti stai perdendo un passaggio estremamente importante. Un video di marca di solito non è per aumentare le entrate. Ma ha lo scopo di generare menzioni del marchio, migliorare la fiducia del marchio, stimolare discussioni e raccogliere coinvolgimento. Con Agorapulse, puoi monitorare accuratamente e creare report sull'assorbimento dei video del tuo brand.

Come monitorare il video del tuo marchio

Promuovi su più canali

Con Agorapulse puoi caricare facilmente il tuo video su altri canali, ripeterlo in orari diversi e programmarlo per fusi orari diversi. Mentre caricherai il video su canali come YouTube solo una volta, puoi ripetere le tue condivisioni su canali come Twitter. Puoi anche modificare la didascalia e la miniatura!

Monitorare il coinvolgimento

I video di marca sono una forma molto coinvolgente di content marketing, ma devi scavare nelle tue statistiche. Con Agorapulse, puoi vedere a colpo d'occhio come è stato accolto il tuo post video (Reel o Story), con analisi del coinvolgimento di alto livello. Puoi anche vedere le analisi per TikTok, l'ultima aggiunta alla dashboard. Se il tuo video contiene commenti, assicurati di rispondere dove necessario.

Visualizza le menzioni sui social media

Con Agorapulse, puoi impostare il tuo pannello per segnalare determinate parole chiave, frasi o hashtag. Quando lanci il video del tuo marchio, assicurati di aggiungere i suoi hashtag o il titolo del video alla tua dashboard, in modo da poter monitorare le tue menzioni. Questo ti mostrerà quante persone stanno parlando del tuo video e un'istantanea generale del sentimento. Puoi anche vedere quanti nuovi fan organici e a pagamento hai guadagnato durante il periodo in cui hai lanciato il video del tuo brand.

Scopri dati più profondi

Ora puoi collegare il tuo account pubblicitario di Facebook e l'account Google Analytics al tuo pannello Agorapulse. Questo ti offre un'istantanea coordinata delle tue interazioni sui social media e del modo in cui si riferiscono agli annunci a pagamento, al traffico del sito Web e, in definitiva, alle conversioni o alle vendite. Sebbene la maggior parte dei video di brand non sia creata per generare ROI, puoi comunque impostare i parametri e monitorarli sulla tua dashboard come mostrato di seguito. Un video di un marchio può richiedere fino a un mese per vedere risultati tangibili, quindi non essere troppo limitato nel tuo intervallo di date!

Insomma

Un video di marca è un gioiello brillante nello scrigno del tesoro della tua azienda se eseguito correttamente. Può presentare il tuo marchio, creare fiducia, lanciare nuovi prodotti e raccontare la storia della tua cultura aziendale.

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