Come creare un'identità visiva del marchio: 4 elementi chiave + 5 migliori esempi

Ben il 38% degli utenti smetterà di interagire con il contenuto di un marchio se trova poco attraente il suo layout.

La coerenza nell'aumento dell'identità visiva del marchio porta a una visibilità del marchio 3,5 volte maggiore.

Oltre alla messaggistica e alla voce del marchio , l'identità visiva del marchio svolge un ruolo chiave nella presentazione aziendale coerente.

In questo articolo vedremo:

• Che cos'è l'identità visiva del marchio
• In che modo un'identità visiva del marchio avvantaggia la tua attività?
• Prerequisiti per creare una buona identità visiva
• Gli elementi principali di qualsiasi identità visiva di marca
• Esempi di grande brand identity

Che cos'è l'identità visiva del marchio?

L'identità visiva del marchio è un insieme di caratteristiche che definiscono l'aspetto e l'atmosfera di un marchio attraverso i canali. Include questi elementi:

• Logo
• Colori
• Tipografia
• Fotografia

L'identità visiva è ciò che rende i prodotti oi servizi di un'azienda unici e riconoscibili tra i concorrenti.

Attraverso un design attentamente sviluppato e coerente, il pubblico arriva ad associare il marchio alla sua offerta e ai suoi valori. È la prima interazione dell'azienda con il consumatore ed è quindi importante che crei una prima impressione positiva e duratura.

Qual è la differenza tra identità visiva e branding?

Il marchio e l'identità visiva del marchio sono talvolta usati in modo intercambiabile. Sebbene uno sia contenuto nell'altro, i due concetti non sono esattamente sinonimi:

• L'identità visiva definisce le linee guida che promuovono la coerenza nell'uso di elementi visivi da parte di un marchio, tra cui logo, colori, immagini, caratteri e altro ancora.
• Il branding è una strategia che si riferisce al processo di creazione di un marchio, dalla definizione dei suoi valori e archetipi allo sviluppo della voce del marchio e della strategia di comunicazione, identità visiva e altro ancora.

Perché sviluppare un'identità visiva del marchio è importante per la tua azienda?

L'identità del marchio e le immagini del marchio vanno di pari passo e sono intrecciate e co-dipendenti.

Il branding non è completo senza l'identità visiva e l'identità visiva deve seguire le linee guida del marchio per favorire la coerenza e la credibilità aziendale.

Di seguito sono riportati i motivi più convincenti per cui la tua azienda dovrebbe sviluppare una forte identità visiva.

Migliore consapevolezza del marchio e riconoscimento del marchio

La tua identità visiva è la tua immagine. Le immagini del tuo marchio sono il primo elemento che le persone vedono riguardo alla tua attività.

L'identità visiva è importante per costruire un marchio forte ed è l'ingrediente chiave della consapevolezza e del riconoscimento del marchio.

I clienti ricordano pochissimi tratti verbali di un marchio. Ad esempio, pensa a marchi come McDonald's, Nike o Apple e il primo dettaglio che ti viene in mente: è probabile che siano i loro loghi o il design distintivo del prodotto.

Il riconoscimento del marchio consente agli utenti di riconoscere il logo, il nome e altri elementi visivi del tuo marchio e di descrivere il tuo marchio in base a ciò.

Le persone che riconoscono il tuo marchio non devono necessariamente essere tuoi clienti. La brand awareness, tuttavia, aumenta le possibilità di interagire con successo con il tuo pubblico, favorendo conversioni e vendite.

Aiuta il tuo pubblico di destinazione a relazionarsi con la tua attività

Il tuo pubblico di destinazione può relazionarsi con la tua azienda in modo più significativo attraverso un'identità visiva del marchio che trovano attraente e facile da capire.

Un marchio e le sue immagini sono il volto e la personalità della tua azienda. Offre alle aziende una dimensione umana e riconoscibile ed evoca determinate emozioni e opinioni sul marchio anche prima che i potenziali clienti sperimentino veramente il tuo marchio.

Il pubblico ottiene la maggior parte di queste impressioni semplicemente guardando il tuo logo, la campagna pubblicitaria o il design del pacchetto.

Trasmette una sensazione distintiva dei tuoi prodotti/servizi

Pensa al tuo marchio dal punto di vista di un cliente. Non è quello che è il tuo marchio, ma ciò che il tuo cliente pensa e sente al riguardo.

Estendendo l'identità visiva del loro marchio ai prodotti, le aziende possono trasmettere determinati sentimenti al pubblico.

Per quanto riguarda i prodotti del marchio, l'identità visiva può:

• Fornisci una sensazione unica delle tue offerte
• Trasmetti l'emozione che vuoi che i tuoi clienti provino quando usano i tuoi prodotti
• Aiuta a convincere i tuoi clienti che i tuoi prodotti possono risolvere i loro problemi

Crea un senso di continuità aziendale e coerenza del marchio

Presentare un marchio in modo coerente su tutte le piattaforme può aumentare le entrate fino al 23%. Questa coerenza si applica all'identità visiva, ma questa caratteristica è importante per un altro motivo diverso dal fatturato.

Man mano che il tuo marchio si evolve e cresce, ci saranno alcuni elementi che supporteranno la sua crescita, lo manterranno radicato e familiare: i valori del marchio e l'identità visiva.

I clienti non reagiscono positivamente ai cambiamenti radicali e devi tenerne conto man mano che cresci. Le immagini del marchio dovrebbero mantenere un grado di familiarità e continuità in modo da non alienare la base di clienti esistente.

Alcuni dei tuoi fedeli consumatori potrebbero essere emotivamente attaccati alle immagini del tuo marchio in quanto dà loro un senso di appartenenza.

Fare una dura rottura con l'identità visiva di vecchia data è una mossa rischiosa, mentre mantenerla e rimanere fedele al suo nucleo può essere gratificante a lungo termine.

Differenzia il tuo marchio dalla concorrenza

Standard visivi unici sono importanti per un marchio che desidera mantenere un'identità visiva coerente e differenziarsi dalla concorrenza.

L'identità visiva distintiva crea un marchio accattivante, sorprendente e memorabile e un effetto della stessa natura sul cliente che incontra il tuo marchio.

Indipendentemente dal tipo di attività o dall'identità visiva esistente, puoi sempre mirare a ottenere immagini eccezionali. Ciò favorirà ulteriormente la memorabilità nella mente dei tuoi potenziali clienti.

Cosa devi fare prima di creare l'identità visiva per il tuo marchio

Al fine di creare una forte identità visiva per il proprio marchio, i responsabili delle decisioni aziendali dovrebbero definire diversi aspetti della propria attività.

In questo modo si farà maggiore chiarezza sul processo, in particolare sul risultato desiderato e sul risultato finale.

Ecco i quattro fattori che aiuteranno la creazione dell'identità visiva del tuo marchio.

1. Conosci il tuo pubblico

L'identità visiva del tuo marchio parla al tuo pubblico. Sapere chi è il tuo pubblico e tutto ciò che c'è da sapere sui loro punti deboli, desideri e personalità può aiutarti a costruire un'identità visiva con cui possono relazionarsi.

I risultati della ricerca sul pubblico ti informeranno sui fattori che influenzano la loro decisione di utilizzare i tuoi prodotti o servizi. Puoi anche guardare i tuoi concorrenti e il loro pubblico per indagare su come reagiscono alle loro offerte.

Per trovare il pubblico giusto a cui inviare messaggi alle tue offerte con le immagini del marchio, definisci il tuo personaggio acquirente analizzandone:

• Età
• Genere
• Reddito e livello di istruzione
• Descrizione del lavoro
• Stile di vita
• Interessi
• Valori

La cosa più importante che vuoi sapere sul tuo pubblico di destinazione e sui consumatori sono i loro punti deboli: identificare i loro problemi può informare il modo in cui ti avvicini alle tue soluzioni e, in definitiva, l'identità visiva che rappresenta tali soluzioni.

2. Definisci lo scopo del tuo marchio

Considera le tue radici aziendali e ripensa al motivo per cui hai stabilito il tuo marchio.

Quale scopo hai visto raggiungere?

Definire o ridefinire la direzione del tuo marchio e gli obiettivi a lungo termine può fornire una preziosa visione delle qualità essenziali che vorresti che la tua identità visiva del marchio avesse.

Quando rifletti su questo, prova a rispondere a queste domande:

• Perché offri i tuoi servizi?
• Quali sono gli obiettivi a breve e lungo termine del tuo brand?
• In che modo il tuo marchio e le sue soluzioni aiutano i consumatori?
• A quale missione, dichiarazione e visione aderisce il tuo marchio?
• Quali elementi visivi, come colori, immagini e tipografia riflettono il nostro scopo?

Alcuni caratteri, ad esempio, evocano determinati tratti della personalità del marchio: i caratteri audaci e sans-serif evocano la sensazione di modernità e sono adatti per le aziende IT, mentre i caratteri scritti a mano eccentrici riflettono la natura più personale del business.

3. Evoca emozioni attraverso una storia di marca

Una storia del marchio è uno strumento potente che può aiutarti a evocare un fascino emotivo con i tuoi clienti e a stabilire lo standard per le tue immagini e le tue immagini.

Ti consente di connetterti con i tuoi consumatori target in un modo che sia significativo per loro e vantaggioso per te.

La storia del marchio comunica valori, storia e sviluppo della tua attività che è riconoscibile al tuo pubblico come qualcosa che si sente vicino alla loro esperienza.

Per raccontare la storia del tuo marchio che servirà come base per l'identità visiva del tuo marchio, prova a rispondere a queste domande:

• Qual è la storia del mio marchio e come si connette con i clienti?
• Come dovrebbero sentirsi i clienti dopo aver interagito con il tuo brand e aver letto la sua storia?
• Come puoi applicare la storia del tuo marchio e la risposta emotiva dei tuoi clienti alla tua identità visiva?

Rispondere a tutte e tre le domande e, soprattutto, all'ultima, dovrebbe informare la direzione che la tua identità visiva dovrebbe perseguire e la personalità e l'emozione che i tuoi designer inseriranno nelle tue immagini.

4. Definire gli scopi e i ruoli dell'identità visiva del marchio

Prima di iniziare a sviluppare l'identità visiva del tuo marchio, dovresti capire che copre una vasta gamma di piattaforme specifiche che hanno esigenze diverse in termini di approccio al design.

L'identità visiva del marchio si applica e può comprendere, ma non è limitata a:

• Annunci
• Confezione
• Brochure
• Identità aziendale
• Presentazioni
• Siti web
• Indossabili
• Progetti digitali
• Opera d'arte

A seconda del tipo di identità del marchio, potresti voler assumere esperti diversi per piattaforme diverse.

Ad esempio, il visual designer crea design per dispositivi indossabili, siti Web, giochi, film e concetti di design, grafica e layout per progetti digitali.

Un grafico è il tipo di esperto più comunemente associato al lavoro sull'identità del marchio. Creano pubblicità, packaging, display promozionali, segnaletica, identità aziendale e altri progetti.

Un grafico deve possedere un forte senso dello sviluppo del concetto, oltre a capacità di comunicazione, collaborazione, ricerca, risoluzione dei problemi e presentazione.

Ciò che è importante, tuttavia, è che i vari designer siano tutti sulla stessa pagina e raggiungano coerenza nel design visivo del marchio. Ciò si ottiene attraverso l'uso di un libro di marca o di linee guida del marchio che definiscono gli standard visivi del marchio.

Per saperne di più sulle linee guida del marchio, leggi la nostra guida su come creare un libro di marca .

Quali sono i 4 elementi chiave dell'identità visiva per i marchi?

Uno degli obiettivi principali della costruzione di un marchio è la progettazione degli elementi visivi che si allineano con la tua attività e ne trasmettono i valori e la personalità.

Al centro di questa identità visiva ci sono:

1. Logo

Un logo è una rappresentazione visiva del marchio e un simbolo grafico della tua attività e della sua identità.

Il logo del marchio dovrebbe consistere in immagini memorabili e rimanere impresse nella mente di coloro che lo vedono. Dovrebbe anche trasmettere ciò che fa la tua attività.

Questo è uno dei componenti dell'identità visiva che può evolversi man mano che la tua attività cresce e può contenere i colori, il carattere tipografico e gli elementi di design grafico del marchio.

Investire tempo e denaro nella progettazione del logo garantisce una presenza visiva professionale che conferisce consistenza visiva e coerenza alla tua attività su tutte le piattaforme.

Un grande logo identifica l'attività in modo riconoscibile e memorabile nella mente di chi lo guarda.

2. Tavolozza dei colori

Fino al 90% dei consumatori, il colore del marchio gioca un ruolo chiave nelle decisioni di acquisto.

La tavolozza dei colori dovrebbe adattarsi all'emozione e al messaggio che il marchio desidera trasmettere: le imprese finanziarie possono incorporare verdi e oro, mentre argento, nero e oro sono adatti per i marchi che vendono articoli di lusso.

Quando si inventa un colore del marchio, è consigliabile che le aziende inizino con un solo colore e applichino gamme simili di quel colore in modo che il contenuto appaia coerente per scopi e piattaforme diversi.

In quanto elemento dell'identità visiva del marchio, il colore ha questi ruoli e vantaggi:

• Differenzia la tua attività: assicurati di controllare i loghi dei tuoi concorrenti e i colori che usano, poiché questi sono solitamente i colori primari del marchio. Pensa bene a come puoi modificare i tuoi colori per far risaltare la tua tavolozza. Inoltre, il colore differenziato può attirare l'attenzione e tagliare il disordine visivo.
• Identifica la tua attività: il colore può diventare strettamente associato alla tua attività. Secondo una ricerca, il colore migliora il riconoscimento del marchio fino all'80%.
• Fornisce sia psicologia che strategia alla tua attività: i colori influenzano gli stati d'animo e gli atteggiamenti delle persone e hanno implicazioni emotive. I colori del marchio possono influenzare il comportamento di acquisto delle persone, anche se culture diverse reagiscono in modo diverso agli stessi colori, motivo per cui i tuoi colori potrebbero aver bisogno di modifiche per determinati mercati. Tuttavia, la maggior parte dei servizi aziendali non sono acquisti riflessivi e la scelta del colore è più una questione strategica nel mondo del branding dei servizi. Potrebbe essere un'idea migliore scegliere un colore che distingua fortemente il tuo marchio dagli altri piuttosto che cercarne i tratti emotivi e simbolici.

3. Caratteri e tipografia

Il carattere e la disposizione del tuo testo influiscono sull'identità visiva del tuo marchio e sul modo in cui influisce sui consumatori.

I marchi più noti tendono a mantenere la loro tipografia semplice, ma considerano anche le emozioni e la personalità che ogni carattere trasmette.

Lo stile della tipografia, il peso della linea, le curvature e la spaziatura riflettono e definiscono la personalità del marchio. I nomi dei marchi scritti in caratteri maiuscoli sans serif forniranno una sensazione visiva molto diversa rispetto alla tipografia con caratteri serif minuscoli o script.

Inoltre, i caratteri sans serif circondati da spazi bianchi e illustrazioni pulite sembrano molto raffinati, moderni e minimalisti. L'abbinamento di caratteri serif con elementi visivi dall'aspetto altrettanto tradizionale può finire per sembrare troppo rigido e privo di carattere.

In entrambi i casi, le emozioni che stai cercando di evocare con i tuoi colori dovrebbero essere allineate con lo stile della tipografia

Scopri di più sulla tipografia del marchio, sulla personalità dei caratteri e sulle emozioni nel nostro articolo interamente dedicato ai caratteri .

4. Fotografia e immagini

La fotografia di marca è una suite di immagini che rappresentano la tua attività e fornisce un altro elemento alla sua identità visiva.

La fotografia dovrebbe adattarsi al resto dell'identità del tuo marchio, ai suoi colori, ai loghi e ai messaggi. La fotografia del marchio può includere foto dei prodotti della tua attività, del tuo team, dell'area di lavoro e di altre cose rilevanti per la tua attività.

La fotografia offre questi vantaggi alla tua azienda:

• Rende il tuo marchio più riconoscibile: la rappresentazione visiva di te stesso, dei tuoi dipendenti e del tuo spazio aziendale rende i consumatori più propensi a connettersi e interagire con te, oltre a relazionarsi con la tua attività mentre vedono il volto dietro la tua attività.
• Ottimizza la prima impressione: ci vogliono solo 50 millisecondi perché le persone si formino una prima impressione, quindi la fotografia che usi nella tua identità di marca deve contribuire a impressioni positive e farlo velocemente. La fotografia professionale di alta qualità cattura i potenziali clienti poiché capiranno che la tua attività è molto orientata ai dettagli, coerente e ha una buona estetica.
• Aumenta il coinvolgimento: fino al 65% dei dirigenti aziendali afferma che la fotografia e altri elementi visivi come illustrazioni e video sono fondamentali per comunicare la storia del proprio marchio. I post di Facebook con immagini hanno contribuito con l'87% di tutti gli impegni sulle pagine dei marchi. I tweet con immagini ricevono il 150% in più di retweet rispetto ai tweet senza immagini e gli articoli con un'immagine una volta ogni 75-100 parole hanno ricevuto il doppio delle condivisioni sui social media come articoli con meno immagini.

5 esempi di grande identità visiva del marchio

Le aziende nell'elenco seguente prestano molta attenzione ai dettagli quando si tratta della loro identità visiva del marchio.

Hanno creato un approccio olistico alla loro identità che è coerente su tutti i canali e le piattaforme.

1. Chobani

Chobani dimostra che anche una linea di prodotti lattiero-caseari può avere un'identità visiva emozionante.

L'imballaggio è iniziato attraverso l'uso del caratteristico colore verde che comunicava la natura non OGM dei loro prodotti e si è esteso a una varietà di colori delicati per yogurt, creme, miscele e bevande.

I fondali della loro confezione fanno esplodere gli ingredienti principali. L'uso della tipografia e del carattere è un'altra parte di successo della loro storia visiva, perché Chobani utilizza un carattere personalizzato che conferisce un'eleganza familiare ai loro articoli.

L'identità del marchio di Chobani va ben oltre ciò che producono e si estende alla sfera del web: il loro account Instagram è pieno di illustrazioni e sfondi vividi nei quali i prodotti di questo marchio sfondano in modo molto efficace.

2. Casper

La startup del materasso è un'altra impresa che prende l'identità visiva di un rudimentale oggetto quotidiano e la porta a un altro livello con un design aziendale e una strategia di content marketing.

L'azienda pubblica una rivista trimestrale per rafforzare ulteriormente il proprio prodotto e aumentare la visibilità e la notorietà del proprio marchio.

I colori del loro marchio sono il rilassante beige e il blu scuro, che associano la notte e il comfort del sonno. Usano anche illustrazioni disegnate a mano che migliorano questa sensazione di intimità sul loro sito web, sui social network e sui prodotti stessi.

3. Frooti

Una bevanda al gusto di mango originaria dell'India. Il colore distintivo del marchio era originariamente il giallo ed è stato utilizzato su tutti i suoi imballaggi.

Il loro debutto sui social media ha continuato il tema giallo con il loro contenuto, ma presto è stato migliorato per includere il verde e il viola e li ha incorporati in tutte le loro immagini.

Per far capire che le loro bevande sono fatte interamente di mango fresco, il marchio usa raramente le bottiglie del loro prodotto. Invece, pubblicano foto di mango.

Il marchio ha modificato la sua formula decennale e l'ha adattata all'era digitale, pur mantenendo la coerenza con i suoi colori e messaggi.

4. Analina

Un marchio la cui attività è un mix davvero unico di vendita di costumi da festa, inventario per eventi, accessori per il nuoto, trucco e - scarpe da ballo!

Con un punto di vista commerciale così distinto, il negozio è diventato molto popolare per stare al di fuori di qualsiasi nicchia.

Il modello di business tradizionale e la vendita di articoli normalmente visti come leggermente esclusivi li ha portati a creare un'identità visiva che evoca un posizionamento di mercato più moderno.

La tipografia del marchio semplice ma di classe, con tutte le lettere in minuscolo e una famiglia di icone che simboleggiano i prodotti del marchio, completano i colori pastello lavanda e marrone, accentuati dall'effetto foglia d'oro.

5. Piccolo Lupo

Un'azienda di torrefazione che si basa molto su illustrazioni bizzarre e identità visiva che fornisce loro una personalità unica che non si ripete spesso nella loro nicchia.

L'identità visiva è fondata nel loro nome continua il tema della fantasia animale. La tavolozza dei colori dell'azienda è blu e bianco molto puliti e i motivi scritti a mano si espandono al merchandising del marchio.

L'identità visiva di Little Wolf è molto semplicistica, ma fornisce loro un aspetto distintivo che conferisce loro una qualità distinta.

Takeaway sull'identità visiva del marchio

La creazione di un'identità visiva per il tuo marchio comporta molteplici vantaggi. È una parte essenziale di una strategia generale di branding di qualsiasi azienda ed è l'aspetto più immediato con cui i consumatori entrano in contatto.

Identità visiva del marchio

• Aumenta la visibilità e il riconoscimento del marchio
• Aiuta la tua azienda a diventare più socievole
• Dà ai tuoi prodotti o servizi una sensazione distintiva
• Crea un senso di continuità aziendale

Una grande identità visiva di marca deve avere:

• Consistenza
• Unicità
• Nessuna ambiguità, questa è l'esatta interpretazione di ciò che riguarda la tua attività

Biografia dell'autore

George Anderson è coordinatore di marketing e growth hacker. Estremamente appassionato di nuove tecnologie, usabilità e pratiche UX che rendono il web un posto migliore per tutti.