Tutto ciò che devi sapere sulle divulgazioni di contenuti brandizzati
Pubblicato: 2021-01-12
Potresti essere un creatore che lavora con i marchi o un social media marketer che si diletta nel marketing degli influencer. O forse sei solo curioso di sapere come funziona l'influencer marketing su Instagram!
In qualsiasi modo lo si affetta, le divulgazioni di contenuti brandizzati sono tutto .
Sapere come dovresti rivelare le tue partnership con il marchio (o come dovrebbero i tuoi collaboratori!) Mantiene il tuo marketing trasparente.
E... ti terrà fuori dall'acqua calda con l'FTC!
Ecco una guida rapida alle divulgazioni di contenuti brandizzati, incluso cosa sono, come funzionano e come dovrebbero apparire su diversi tipi di contenuti.
Che cos'è una dichiarazione di divulgazione?
Una dichiarazione di divulgazione è qualsiasi testo, audio o immagine che includi nei tuoi contenuti per evidenziare la tua relazione con un marchio o un partner commerciale .
In altre parole, ti aiuta a notare in anticipo se sei stato motivato da un marchio ad approvare i suoi prodotti/servizi.
Nota importante: questa non deve essere una motivazione finanziaria!
Instagram ha una dichiarazione di divulgazione incorporata che appare proprio sotto il nome utente del creatore: dai un'occhiata!
Perché le dichiarazioni di divulgazione sono importanti?
La Federal Trade Commission (FTC) degli Stati Uniti rende obbligatorio per i creatori di contenuti sui social media rivelare la loro relazione con un marchio.
Perché l'FTC si preoccupa così tanto? Bene, una chiara dichiarazione di divulgazione aiuta a mantenere la trasparenza e autorizza i tuoi follower (soprattutto per quanto riguarda le decisioni di acquisto).
È importante per salvaguardare gli interessi dei consumatori e prevenire la pubblicità ingannevole !
Aiuta anche i follower a capire se stai consigliando un prodotto solo perché ti piace o se sei stato sponsorizzato da un marchio per approvarlo.
Seguire le linee guida sulla divulgazione ti manterrà nei buoni libri della FTC e ti aiuterà a evitare qualsiasi problema.
Dopotutto, la violazione delle linee guida FTC può portare a azioni legali e multe. Per non parlare del fatto che la tua personalità pubblica e la tua reputazione potrebbero subire un duro colpo. E noi non lo vogliamo!
Quindi, ora per le cose importanti: quando è necessario includere una divulgazione?
Hai bisogno di una dichiarazione di divulgazione se...
Secondo le linee guida FTC, i tuoi contenuti devono includere un'informativa se condividi un rapporto finanziario, personale, familiare o lavorativo con un marchio .
In altre parole, devi rivelare la tua relazione con un marchio quando:
- Un marchio ti paga per sostenere il suo prodotto/servizio.
- Un marchio ti invia prodotti o regali gratuiti e tu consigli uno di questi prodotti nei tuoi post.
- Un marchio ti offre sconti o altri vantaggi in cambio di un'approvazione.
- Tagghi un marchio con cui hai avuto una relazione in passato .
- Il tuo pubblico o la tua fascia demografica di destinazione include i consumatori negli Stati Uniti (anche se risiedi in un altro paese).
Non hai bisogno di una dichiarazione di divulgazione se...
È sempre più saggio peccare per eccesso di cautela e includere le rivelazioni appropriate. Tuttavia, non avrai bisogno di una dichiarazione di divulgazione se:
- Ti piace usare un prodotto che hai acquistato e consigliarlo ai tuoi follower.
- Utilizzi campioni di prodotti gratuiti ottenuti da un negozio locale e li presenti nei tuoi post.
Come aggiungere una divulgazione al tuo post
Per prima cosa: assicurati di leggere attentamente le norme sui contenuti brandizzati di Facebook prima di pubblicare contenuti sponsorizzati su Facebook e Instagram.
Quindi, familiarizza con le ultime linee guida FTC sui contenuti brandizzati ! Troverai il PDF qui sotto:
Informativa 101 per gli influencer dei social media (FTC)
Linee guida FTC semplificate
Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a iniziare:
- Rendilo evidente : aggiungi la dichiarazione di divulgazione all'inizio dei tuoi post in modo che i tuoi follower non la perdano. Evita di nasconderlo nella sezione "altro" o in mezzo a un mucchio di hashtag.
- Mantieni la semplicità : usa parole semplici e facilmente comprensibili per trasmettere il messaggio. Includi parole come "annuncio", "sponsorizzato", "pubblicità" per evidenziare la partnership con il marchio .
- Non confondere il tuo pubblico : evita di usare abbreviazioni vaghe, come "spon", "collab" e così via, che potrebbero fuorviare i tuoi follower.
- Usa un linguaggio coerente : assicurati che la divulgazione sia nella stessa lingua come il resto del tuo post .
- Sfruttare gli hashtag : sebbene la FTC non abbia reso obbligatorio l'inclusione di hashtag, si consiglia di utilizzare #ad o #sponsored per una maggiore trasparenza.
- Sii autentico : non mentire mai nelle tue approvazioni. Anche se un marchio ha sponsorizzato i tuoi contenuti, condividi la tua esperienza onesta e imparziale nell'utilizzo dei suoi prodotti/servizi. Inoltre, non consigliare prodotti senza averli provati in prima persona .
Aggiunta di una divulgazione a un post di Instagram o Facebook
Anche se hai incluso un tag di contenuto brandizzato, dovresti evidenziare la partnership anche nella didascalia del tuo post.
Ricorda, fallo verso l'inizio della didascalia per rimanere conforme a FTC!
Aggiunta di una divulgazione a un'immagine o un'immagine
Quando carichi foto o immagini nelle storie di Instagram/Facebook, sovrapponi all'immagine parole come "annuncio" o "sponsorizzato" o hashtag simili.
Aggiunta di una divulgazione a un video
Quando si tratta di contenuti video brandizzati , dovresti includere la dichiarazione di divulgazione in modo udibile nel video clip e chiaramente nella descrizione.
Aggiunta di una divulgazione a un livestream
Poiché i tuoi follower possono partecipare a un live streaming in diversi punti, ti consigliamo di ripetere la tua divulgazione regolarmente durante il tuo livestream.
Se lo dici solo una volta, il nuovo pubblico che si sintonizza potrebbe non vederlo e non essere a conoscenza del fatto che il tuo live streaming o i prodotti in esso contenuti sono sponsorizzati.
Tipi di dichiarazioni di divulgazione sui social media
Ora che sai quando includere una divulgazione, potresti chiederti come farlo!. Ecco alcune idee utili per i post sui social media:
In un post normale, includi un hashtag, come #ad o #sponsored, nella didascalia. Nota che solo un hashtag stesso probabilmente non passerà all'appello con l'FTC.
Per sicurezza, menziona nella didascalia che l'oggetto era un regalo e/o usa lo strumento di partnership su Instagram!
Puoi anche ringraziare il marchio per averti inviato regali o prodotti gratuiti , o riconoscere in anticipo in qualche modo che il prodotto o il servizio è stato regalato, come ha fatto Gina!
Gina ha anche usato un asterisco e "Prodotto PR" in un'altra didascalia per notare quali degli articoli nel suo vestito erano stati regalati.
Anche se questo tag è nella parte inferiore della didascalia, è su una propria riga e non è nascosto in hashtag o menzioni. In altre parole, è abbastanza chiaramente visibile al lettore!
Come accennato in precedenza, puoi anche utilizzare strumenti di contenuto del marchio su Facebook e Instagram per evidenziare la tua relazione con un marchio.
E se hai creato un contenuto più grande contenente l'elemento, puoi aggiungere un disclaimer nei post del tuo blog (indicando che il contenuto è sponsorizzato) prima di condividere le foto sui social media.
Gli strumenti per i contenuti brandizzati sui social media sono sufficienti?
Sia Facebook che Instagram offrono strumenti utili per consentirti di includere tag di contenuti brandizzati nei tuoi post e nelle tue storie.
In genere aggiunge la seguente intestazione al tuo contenuto: "Partnership a pagamento con..."
Puoi aggiungere tag di contenuti brandizzati nei tuoi post o nelle tue storie selezionando "Impostazioni avanzate" (su Instagram) o "Tag Partner" (su Facebook) .
Assicurati di farlo prima di caricare i tuoi contenuti !
Tuttavia, sebbene sia un modo efficace per mantenere la trasparenza, questi strumenti non sono sufficienti per conformarsi alle linee guida dell'FTC da soli.
Ecco perché devi includere una dichiarazione di divulgazione trasparente, autentica e di facile comprensione nei tuoi contenuti.
Conclusione: cosa succede se non includi una divulgazione?
Le dichiarazioni di divulgazione sono essenziali per i creatori di contenuti e per gli inserzionisti.
La mancata inclusione delle dichiarazioni di divulgazione può comportare avvisi FTC e persino azioni legali!
Non ci credi? Nel 2019, la FTC ha inviato avvertimenti a 21 influencer, tra cui Linsay Lohan e Naomi Campbell, per aver violato le linee guida sulla dichiarazione di divulgazione.
Quindi, basti dire, lo prendono abbastanza sul serio.
Ma, per una buona ragione! L'aggiunta di informazioni chiare aiuta gli influencer a mantenere la trasparenza riguardo alle partnership con il marchio , il che crea fiducia con il loro pubblico.
E aiutano i marchi a fare pubblicità nel modo giusto ed evitano problemi legali con l'FTC.
La nostra raccomandazione? Non rischiare; i possibili rischi superano i vantaggi della mancata divulgazione degli accordi di partnership. Rimani trasparente!
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