I vantaggi dei domini di marca per le campagne di marketing

Il branding è più importante che mai...

Si stima che la coerenza del marchio multipiattaforma possa aumentare le entrate del 23% e che siano necessarie da 5 a 7 impressioni affinché le persone ricordino il tuo marchio.

In breve, è necessario generare visibilità del marchio su più piattaforme per creare fiducia e riconoscimento con i potenziali clienti.

Una cosa piccola ma significativa che puoi fare per aumentare il ricordo del marchio è utilizzare un dominio con marchio per le tue campagne di marketing.

Che cos'è un dominio di marca?

Un dominio con marchio (o personalizzato) personalizza l'esperienza web delle tue pagine di destinazione quando utilizzi un generatore di campagne di terze parti. Invece di utilizzare il dominio generato automaticamente fornito con il software della pagina di destinazione, puoi verificare e passare a un dominio personalizzato che si allinea con il tuo sito Web principale e altre iniziative di branding.

Ad esempio, invece di inviare potenziali clienti a una pagina di destinazione come https://1.shortstack.com/your-campaign, potresti inviarli a https://yourbusiness.com/your-campaign .

Sembra semplice, ma questo sottile cambiamento potrebbe essere fondamentale per il successo dei tuoi sforzi di marketing e per le prestazioni del marchio a lungo termine.

Quindi, al di là dell'ovvio, perché i domini di marca sono importanti?

I vantaggi dell'utilizzo di un dominio brandizzato

Da un punto di vista visivo, i domini con marchio sono attraenti perché rappresentano direttamente la tua attività. Tuttavia, i benefici vanno ben oltre il superficiale.

Ecco cinque vantaggi dell'utilizzo di domini di marca nelle campagne di marketing.

#1. Migliora la tua identità di marca

Il tuo nome di dominio fa parte della tua identità di marca. Proprio come il tuo logo, i colori e lo slogan, il nome di dominio contribuisce all'esperienza complessiva del marchio e alla percezione del tuo marchio da parte delle persone sul mercato.

Questo è illuminato durante una campagna di marketing quando un nome di dominio viene condiviso su social network e altri canali in modo estensivo. I potenziali clienti sono esposti al tuo dominio in numerose impostazioni e se non è brandizzato in modo efficace, non assoceranno gli stimoli di marketing alla tua attività.

Ad esempio, se qualcuno condivide la tua pagina di destinazione del concorso su Facebook creata utilizzando il generatore di pagine di ShortStack, vuoi che veda il dominio di ShortStack nell'anteprima del collegamento o il tuo?

#2. Costruisci fiducia con i potenziali clienti

L'81% dei consumatori ha bisogno di fidarsi di un marchio prima di acquistare da loro...

Non è certo una notizia rivoluzionaria, ma sottolinea l'importanza dei segnali di fiducia nelle tue campagne di marketing. Oltre alla sicurezza del sito Web e dei pagamenti, alle testimonianze e ai consigli e a numerosi altri fattori di prova sociale che creano fiducia, il tuo nome di dominio svolge un ruolo chiave nell'equazione della fiducia.

Pensaci un attimo, è probabile che ti fidi di un marchio a cui sei stato esposto solo una volta? Probabilmente no. Il branding è tutto basato sulla ripetizione e, avendo il tuo marchio nel tuo dominio, rafforza e contribuisce all'esperienza multipiattaforma che i clienti stanno vivendo.

#3. Migliora la rilevabilità dei motori di ricerca

Con tutti i soldi che investi in una campagna di marketing attraverso pubblicità a pagamento, design collaterali, premi e altro, non sarebbe bello attirare traffico organico anche sulla tua pagina di destinazione?

Bene, è possibile se ottimizzi la tua campagna per i motori di ricerca. Proprio come faresti con una pagina di prodotto o un post di un blog, puoi ottimizzare una pagina di destinazione di una campagna con parole chiave appropriate e altri aspetti tecnici SEO in modo che sia individuabile su Google e altri motori di ricerca.

Un nome di dominio di marca aiuta in questo senso in due modi. In primo luogo, Google mostra un'anteprima dell'URL quando qualcuno cerca una pagina. Se questo URL è qualcosa di generico e non correlato al tuo marchio, le persone faranno clic su di esso di meno e alla fine scenderà nelle classifiche di ricerca dove nessuno lo troverà.

Un'altra cosa da considerare è la probabilità di acquisire backlink alla pagina di destinazione della tua campagna. I collegamenti ipertestuali da altri siti Web che indirizzano alla tua pagina, noti come collegamenti a ritroso, sono un fattore primario nel modo in cui Google classifica i contenuti in una ricerca. Avendo un dominio con marchio, è più facile per le persone collegarsi perché appare come una normale pagina sul tuo sito web e non come una stringa URL generica.

#4. Sfrutta la fluidità di elaborazione

Sembra una frase di fantasia, ma il concetto di "fluidità di elaborazione" è abbastanza semplice.

Fondamentalmente, se qualcosa è più facile da capire è più probabile che attiri l'azione.

Guarda come Rand Fishkin spiega il concetto in questo video: