Parole chiave di marca vs. SEO per parole chiave non di marca: cosa devi sapere

Quando si tratta di SEO e branding, ci sono, generalmente, due tipi di termini di ricerca: parole chiave non brandizzate e branded. Entrambi sono molto importanti nella strategia di marketing digitale di un'azienda e potrebbero contribuire a migliorarne la visibilità nei motori di ricerca. In quanto tali, entrambi necessitano di un approccio sistematico e di un'attenzione adeguata.

Tuttavia, al giorno d'oggi, la maggior parte delle aziende concentra tutti i propri sforzi su parole chiave non di marca e dà per scontate le loro controparti di marca. Alcuni possono persino arrivare a ignorare completamente la SEO del marchio e la ricerca del marchio. Di conseguenza, faticano a "possedere" i termini di ricerca relativi al loro marchio e subiscono perdite non solo nel traffico del sito Web ma anche nei clienti paganti.

Perché questo accade?

Principalmente a causa dell'incomprensione del significato e dello scopo delle parole chiave di marca e di ciò che le rende diverse da quelle non di marca.

Continua a leggere per scoprire tutto ciò che devi sapere sui due e come la tua azienda può trarre vantaggio da una migliore ottimizzazione del proprio sito web.

Cosa sono le parole chiave di marca?

Le parole chiave di marca sono termini di ricerca univoci che includono il nome del tuo marchio e/o nomi di prodotti specifici, inclusi errori di ortografia e variazioni. Sono le frasi che i clienti digitano nei motori di ricerca quando vogliono raggiungere il tuo sito web, trovare informazioni sui tuoi prodotti e servizi e imparare cosa dicono di te gli altri.

Ad esempio, le parole chiave di marca di DevriX includono:

• devrix (ma anche Devrix , DevriX e l'errore di ortografia devirx )
• devix com
• devix wordpress
• prezzo di devrix
• recensioni di devix
• lavori di devrix
• blog devix, ecc.

Ciò che rende speciali le parole chiave di marca è che sono associate alla parte inferiore della canalizzazione di vendita e marketing. Quando un cliente cerca il nome del tuo marchio, significa che sa già chi sei e che è interessato ai tuoi prodotti e servizi. Ciò dimostra che sono vicini alla fine del percorso del cliente e potrebbero essere pronti per la conversione. A questo punto, è fondamentale fornire un'esperienza senza attriti e dare al cliente tutto ciò di cui ha bisogno per sentirsi sicuro della propria scelta.

Ed è per questo che acquisire questi termini di ricerca dovrebbe essere una priorità assoluta: grazie a loro, puoi essere il primo a cui il tuo cliente sente parlare quando effettua una ricerca sul tuo marchio.

Tuttavia, è importante capire che, sebbene la tua azienda sia oggetto di queste parole chiave, non le controlli poiché non sei tu a crearle. Quello che puoi fare è ottimizzare il tuo sito Web e i tuoi contenuti e assicurarti di essere tu a classificarli. In caso contrario, un sito Web diverso potrebbe superare le SERP pertinenti e dire quello che vogliono su di te. È un rischio che non sei disposto a correre.

Cosa sono le parole chiave non di marca?

Le parole chiave senza marchio o senza marchio sono i termini di ricerca che sono rilevanti per la tua attività, prodotti e servizi ma non sono direttamente correlati alla tua azienda in particolare. Queste sono le parole chiave generali per le quali vuoi classificarti per aiutare le persone a scoprire il tuo marchio quando cercano i loro argomenti di interesse.

Ad esempio, alcune delle parole chiave non di marca di DevriX sono:

• agenzia wordpress
• fermi wordpress
• sviluppo personalizzato di wordpress
• wordpress per editori
• wordpress per le imprese
• manutenzione wordpress
• le 10 migliori agenzie di wordpress, ecc.

La SEO per parole chiave non di marca è importante per le aziende perché consente loro di attrarre lead top-of-the-funnel attraverso il marketing in entrata, creare una presenza digitale e aumentare la consapevolezza del marchio. Più termini di ricerca pertinenti si classificano per la tua azienda, maggiore diventa la sua autorità nelle SERP e più è probabile che i clienti vengano a conoscenza di te.

Vs di marca SEO non di marca: a quale dare la priorità?

A questo punto, ti starai chiedendo se concentrare i tuoi sforzi sulle parole chiave di marca o su quelle senza marchio, perché entrambi suonano abbastanza importanti. Il fatto è che non dovresti dare la priorità a uno rispetto all'altro. Hanno scopi diversi e ciascuno svolge un ruolo in diverse parti del percorso del cliente.

Per costruire e mantenere una presenza digitale di successo e un marchio online equilibrato, devi ottimizzare il tuo sito Web per entrambi i tipi di parole chiave e creare contenuti significativi per supportare la tua strategia SEO.

Tuttavia, in ordine cronologico, le parole chiave SEO non di marca di solito vengono prima. Questo vale soprattutto per le startup e le piccole imprese che stanno appena entrando nel mercato digitale.

Il più delle volte, questi marchi non sono abbastanza popolari da avere parole chiave di marca e un numero sufficiente di persone deve cercare i loro nomi per generarne alcuni. A tal fine, l'azienda deve prima creare un pubblico, utilizzare tecniche di marketing push and pull per rendere popolare il proprio marchio e concentrarsi su campagne di sensibilizzazione del marchio SEO che spingano le persone a digitare il proprio nome nei motori di ricerca.

Una volta che i loro termini di ricerca senza marchio hanno funzionato e la visibilità online dell'azienda è sulla buona strada, possono iniziare a lavorare sulle loro parole chiave di marca.

Strategia per le parole chiave di marca

L'obiettivo della creazione di una strategia per le parole chiave di marca è "possedere" i termini di ricerca relativi al tuo marchio e assumere il controllo su ciò che le persone vedono quando cercano il tuo nome e i tuoi prodotti. Quando ciò accade, il tuo sito web deve essere il primo link che compare.

Ciò non significa, ovviamente, che non guarderanno oltre per ricontrollare ciò che hai detto. Tuttavia, fa una brutta impressione se il tuo nome è da qualche parte in fondo alla lista, invece che in cima.

Inoltre, offre ai tuoi concorrenti la possibilità di superarti per il nome del tuo marchio e, praticamente, di rubare i tuoi clienti.

Costruendo una strategia di parole chiave di marca, assumerai il controllo del processo e ti assicurerai di mantenere la tua presenza nelle SERP.

1. Considera la SEO di marca

Marchio SEO significa scegliere un nome per la tua attività in base alla ricerca SEO e al potenziale di posizionamento, e trovare un'idea unica che sia memorabile, facile da scrivere, rappresenti bene la tua attività e abbia un valore SEO.

Se stai appena iniziando la tua attività, stai considerando il rebranding o hai problemi con il posizionamento del nome della tua azienda, è una buona idea prendere in considerazione l'implementazione della SEO del marchio. Questo lavoro preliminare è importante in quanto ti aiuterà a ottenere risultati di ricerca di marca migliori in futuro.

2. Condurre la ricerca sulle parole chiave di marca

Dovresti fare una ricerca per parole chiave per identificare tutte le parole chiave di marca pertinenti che i tuoi clienti cercano. Questo ti fornirà informazioni su quali informazioni le persone vogliono sapere sul tuo marchio, quali preoccupazioni hanno e come usano il tuo nome.

Inoltre, la ricerca può, potenzialmente, aiutarti a identificare problemi di prodotto, qualità, usabilità e credibilità.

Esistono diversi modi per condurre la ricerca e il più semplice è utilizzare i suggerimenti di Ricerca Google.

Inoltre, la maggior parte degli strumenti SEO e per le parole chiave hanno anche impostazioni di ricerca per parole chiave personalizzate e possono fornirti informazioni più dettagliate sul volume di ricerca, sulla concorrenza, ecc.

3. Crea contenuti pertinenti

Ogni nuova parola chiave di marca che scopri dovrebbe avere una pagina corrispondente sul tuo sito web. Se la pagina è ben ottimizzata e include la parola chiave nell'URL, nel titolo e nel contenuto, dovrebbe essere abbastanza facile classificarsi nelle prime posizioni.

Tuttavia, se perdi questa opportunità, un altro sito Web può rubarti questa parola chiave e prendere il traffico che genera.

4. Fai offerte per le tue parole chiave nella ricerca a pagamento

Le parole chiave di marca non sono tue per impostazione predefinita. Ciò significa che anche altre società possono classificarsi per loro e possono anche fare offerte su di esse nei risultati di ricerca a pagamento. Questo tipo di targeting non si verifica troppo spesso, soprattutto quando non sei abbastanza popolare da avere una nemesi, ma non è raro per i grandi marchi.

Ad esempio, una rapida ricerca su Google di Ahrefs, lo strumento SEO, ti mostrerà che il primo risultato organico potrebbe essere il loro sito Web, ma proprio sopra c'è il risultato a pagamento e appartiene al loro concorrente Semrush.

Se l'utente non è un fan sfegatato di Ahrefs, può facilmente finire per fare clic sulla prima opzione che vede e Semrush sarà quello che aumenterà il proprio traffico e, potenzialmente, atterrare un cliente.

Ecco perché è sempre bene fare offerte per le parole chiave del tuo marchio e mantenere l'attenzione del cliente. Anche se lo fai, i concorrenti potrebbero provare a sfidare la tua offerta, ma se riesci a mantenere la posizione numero uno sia nella ricerca a pagamento che in quella organica, dovresti essere al sicuro.

Anche Semrush è un buon esempio qui:

5. Gestisci la tua reputazione online

I clienti utilizzano spesso parole chiave di marca per ricercare la reputazione online di un'azienda cercando su Google "recensioni [nome azienda]". Se i risultati non sono convincenti, potrebbero prendere in considerazione l'idea di portare la loro attività altrove.

Un modo per affrontare questo tipo di parole chiave di marca è creare una pagina dedicata sul tuo sito Web e integrare piattaforme di terze parti con recensioni convalidate.

Tuttavia, è importante anche ricercare le tue prestazioni su questi siti Web e affrontare eventuali feedback negativi che ti stanno trascinando verso il basso. In questo modo, chiunque ti esegua una ricerca vedrà che prendi sul serio la tua attività e fai il possibile per soddisfare il cliente.

6. Aggiorna la tua scheda di Google My Business

La tua scheda di Google My Business è spesso una delle prime cose che le persone vedono quando cercano il nome del tuo marchio. Lo strumento fornisce una miriade di opzioni per aggiornare le tue informazioni e ti consente di rispondere a domande frequenti come la tua posizione, l'orario di lavoro, i contatti e così via.

Aggiornare spesso la tua scheda e in linea con ciò che le persone vogliono sapere su di te ti consentirà di assumere il controllo sulle informazioni che vedono per la prima volta.

Linea di fondo

Per creare una forte presenza online e rispondere alle esigenze dei clienti in tutte le fasi del percorso del cliente, le aziende devono ottimizzare i propri siti Web per parole chiave sia di marca che non di marca.

Questi termini di ricerca hanno scopi diversi e, per fornire risultati, dovrebbero essere affrontati con la giusta strategia e contenuti adeguati.

L'obiettivo finale è che ogni volta che un cliente cerca informazioni rilevanti per la tua attività o digita direttamente il tuo nome, il tuo sito web deve essere la prima cosa che vede. Ciò aumenterà la consapevolezza del tuo marchio e il tuo traffico e ti aiuterà a far crescere la tua lista di clienti.