Branding per il successo creando nuovo spazio pubblicitario

Per creare un marchio solido, dovrai:

Definisci te stesso.

Un marchio rappresenta la "personalità" della tua azienda e, in quanto tale, dovresti avere un'idea generale di quali saranno i suoi attributi anche prima di iniziare. Questa è la base di qualsiasi strategia di marca. L'obiettivo è rendere rilevante il tuo marchio e generare consapevolezza. Rivedi il tuo business plan ed estrai gli elementi del tuo prodotto o servizio che ti distinguono dalla concorrenza. Dai un'occhiata a Brandchannel.com di Interbrand, uno scambio online che offre strumenti gratuiti e informazioni su un'ampia varietà di problemi di branding, incluso come creare un marchio e sviluppare la consapevolezza del marchio.

Crea la tua immagine.

Il tuo logo e la tavolozza dei colori sono le componenti visive del tuo marchio e appariranno su tutto il tuo materiale promozionale. Un logo dovrebbe comunicare in modo rapido ed efficiente di cosa tratta la tua attività. Mantieni la semplicità e allineala con gli attributi del tuo marchio. LogoWorks è specializzato nella creazione di loghi personalizzati per le piccole imprese a un prezzo accessibile. Basa il tuo marchio sulle esigenze dei tuoi clienti. Non sai cosa sono? Chiedi ai tuoi clienti.

Spargi la voce.

Usa i canali online e offline per spargere la voce sul tuo marchio. I metodi collaudati includono l'uso di articoli promozionali. Branders.com ha un ampio catalogo di articoli promozionali per aiutarti a marcare la tua attività. Consegna gli oggetti ai clienti o distribuiscili in occasione di eventi o seminari della comunità. Online, dovresti prendere in considerazione l'utilizzo di Twitter, Facebook e blog per rafforzare i valori e gli attributi del tuo marchio. Dai un'occhiata a Zappos.com, che si è guadagnato molti elogi per il suo utilizzo di Internet per sviluppare e pubblicizzare il suo marchio.

Sii coerente.

Come probabilmente puoi vedere, costruire un marchio significa gestire più sforzi contemporaneamente. Ciò sottolinea l'importanza di rimanere coerenti. Che tu abbia a che fare con l'uso del tuo logo sulle brochure o con il modo in cui il tuo personale di vendita propone il tuo prodotto o servizio, assicurati che il messaggio del tuo marchio rimanga sincronizzato. Crea una dichiarazione riassuntiva o un "elevator pitch" del tuo marchio: una sinossi di 30 secondi di ciò che rappresenta. Assicurati che tutto il tuo staff ne sia a conoscenza.

Suggerimenti e avvertenze

I migliori marchi tendono a fare appello al naturale bisogno e alle emozioni di coinvolgimento di una persona. Cerca la semplicità. Troppe informazioni confondono il messaggio del tuo marchio. Non sottolineare solo la qualità e il servizio. Tutti lo fanno. Scopri davvero cosa rende unico il tuo prodotto e cosa ti distingue. Evita di cercare di essere eccessivamente "figo" o di momento. È troppo difficile da sostenere. Il marchio deve essere rilevante, ma a lungo termine. Il segreto per i marchi di successo non è solo crearli, ma anche gestirli bene.

Ovunque guardi, c'è pubblicità. Ma c'è qualcosa di efficace? E gli inserzionisti stanno massimizzando lo spazio che hanno per raggiungere le persone?

In un mondo che sta diventando sempre più congestionato dai messaggi digitali, sta diventando allo stesso tempo più difficile per i marchi esporsi ai loro mercati di riferimento in modi coinvolgenti e significativi.

Ovunque guardi, c'è pubblicità. Ma c'è qualcosa di efficace? E gli inserzionisti stanno massimizzando lo spazio che hanno per raggiungere le persone?

Per la maggior parte, le risposte a queste domande sono "no" e "no". Tuttavia, ci sono delle eccezioni.

Nell'ultimo periodo, abbiamo visto diverse aziende, sia nel campo della tecnologia che in quello pubblicitario, sviluppare nuovi strumenti e strategie per superare il rumore e aumentare il coinvolgimento significativo del marchio-consumatore.

Bilanciamento intelligente e significativo

C'è una grande differenza tra un posizionamento intelligente degli annunci e un posizionamento significativo degli annunci. Solo perché un'azienda si rivolge ai clienti in un modo mai visto prima, non significa che sarà efficace o redditizia.

Prendi la seguente istanza come esempio.

Nel 2005, una donna dello Utah ha accettato $ 15.000 da GoldenPalace.com in cambio del tatuaggio permanente del nome del casinò sulla sua fronte.

E mentre l'investimento di Golden Palace potrebbe aver portato un'iniziale ondata di traffico al suo sito Web, principalmente da parte di persone curiose che vogliono saperne di più sul retroscena, il valore a lungo termine è piuttosto basso.

Potrebbe attirare l'attenzione, ma questa è una forma di marketing non convenzionale che non decollerà.

Ci sono molte altre storie bizzarre come questa. C'è lo sposo che ha venduto spazio pubblicitario sulla sua cravatta nuziale; l'uomo che ha lanciato un'attività basata sull'indossare t-shirt di diversi brand ogni giorno dell'anno; e il produttore cinematografico che ha notoriamente usato un senzatetto come spazio pubblicitario, ma queste non sono altro che tattiche sensazionali progettate per creare un ronzio momentaneo attorno a un'idea o un prodotto.

Sebbene rappresentino sicuramente un uso intelligente dello spazio pubblicitario, sono tutt'altro che significativi.

Uso intelligente e significativo dello spazio pubblicitario

Tuttavia, ci sono aziende che sono state in grado di produrre un coinvolgimento significativo con un posizionamento intelligente.

Stiamo assistendo a un paio di esempi molto rilevanti.

1. Nuove schede di marketing digitale per esterni

Il primo che mi viene in mente è l'aggiunta da parte dei Miami Heat dell'Xfinity East Plaza all'American Airline Arena, che presenta brillantemente le schede di marketing digitale di una società chiamata Nanolumens.

Queste schede di marketing consentono agli Heat di fare pubblicità su pilastri ordinari che altrimenti sarebbero stati ricoperti di tele o del tutto sottoutilizzati.

È davvero un incredibile pezzo di tecnologia e mostra come le aziende stanno creando e inventando spazi pubblicitari dove prima non ce n'erano.

Ma non stanno solo creando uno spazio pubblicitario unico come una trovata di PR, che era innegabilmente l'obiettivo principale dietro gli strani esempi precedenti.

C'è un valore effettivo da estrarre da questa strategia. Offrendo contenuti attraverso uno spazio precedentemente sottoutilizzato, l'organizzazione Heat, la sua rete di inserzionisti e i fan possono trarne vantaggio.

2. Mongolfiere

Per anni, i clienti sono stati esposti al famoso dirigibile Goodyear. Se si sta svolgendo un grande evento sportivo, puoi scommettere che il dirigibile sta volando in alto sopra la sede.

E sebbene sia un mezzo pubblicitario estremamente efficace per Goodyear, non si vedono molte altre aziende investire nella stessa strategia.

Il motivo principale è che la costruzione di un dirigibile costa milioni di dollari.

Ebbene, negli ultimi anni, gli esperti di marketing hanno scoperto modi per aggirare questo costo esuberante sfruttando contemporaneamente lo spazio pubblicitario che in precedenza era sottoutilizzato.

Lo stanno facendo acquistando banner e pubblicità aziendali su mongolfiere.

Sebbene non sia esattamente una tattica pubblicitaria rivoluzionaria, le aziende hanno usato con parsimonia le mongolfiere per decenni, sta crescendo in popolarità grazie alla successiva crescita della condivisione sociale.

Poiché le piattaforme di social networking come Facebook, Twitter e Instagram sono esplose sulla scena, è emersa la possibilità di condividere rapidamente le immagini con amici e colleghi.

Ciò significa che il valore reale della pubblicità in mongolfiera si realizza quando l'immagine viene registrata e condivisa centinaia o migliaia di volte.

3. Schermata di blocco dello smartphone

Quante volte al giorno apri la schermata di blocco del tuo smartphone per controllare l'ora, leggere un messaggio o inviare un'e-mail? Se sei come l'utente medio, accedi alla schermata di blocco tra le 30 e le 50 volte al giorno.

Uno studio del lontano 2013 suggerisce che il numero potrebbe arrivare a 110 volte al giorno per l'utente medio.

Indipendentemente da ciò, questo la rende una delle attività abituali più frequenti a cui partecipi.

La startup, Slidejoy, ha notato questa tendenza e ha visto quello che nessun altro ha fatto, uno spazio pubblicitario sottoutilizzato. L'app, che ha ricevuto più di 1,2 milioni di dollari di finanziamenti, consente ai marchi di inviare annunci pubblicitari direttamente alla schermata di blocco di un utente. In cambio, l'utente può guadagnare da $ 5 a $ 6 al mese.

Nel mondo degli adblocker, questa potrebbe essere la risposta che i marchi stanno cercando per attingere al redditizio mondo della pubblicità mobile.

Creazione di spazio pubblicitario dal nulla

Man mano che il mondo pubblicitario diventa sempre più rumoroso, sta diventando sempre più importante per i marchi sfruttare buone opportunità di coinvolgimento dei consumatori.

Il semplice pagamento per gli stessi vecchi annunci PPC e cartelloni pubblicitari fisici non funzionerà per tutti i marchi.

Allo stesso tempo, l'aumento del rumore significa che il valore dello spazio pubblicitario è in aumento. Di conseguenza, le sedi e le persone sono alla ricerca di modi per creare uno spazio pubblicitario dove prima non esisteva.

Ciò produce un flusso di entrate aggiuntivo e attira l'attenzione del cliente meglio di altri approcci sovrasaturati.

In futuro cercheremo un uso più creativo dello spazio pubblicitario, sia nel marketing fisico che digitale.

In particolare, cerca l'ascesa del marketing indossabile. Se i dispositivi indossabili continuano a crescere in popolarità come prevedono molti esperti di mercato, ne consegue naturalmente che gli inserzionisti cercheranno modi per sfruttare lo spazio pubblicitario in questa nicchia.

Non siamo proprio lì, ma ripeto, non si sa mai chi sarà il primo a provare qualcosa di nuovo.

Circa l'autore

Kennith Fletcher ha cinque anni come stratega del marketing digitale, ha esperienza come dipendente dalla tecnologia, dai social media e dall'ambiente. Kennith ha lavorato con molte aziende locali, nonché organizzazioni e aziende di grandi dimensioni. Ora continua a lavorare con Essay 4 Students ea creare campagne SEO e SEM in tutti i verticali.