Guida dei marchi per una pubblicità efficace sui giochi per dispositivi mobili

A causa degli ordini forzati di restare a casa, la pandemia di COVID ha colpito immensamente l'industria dei videogiochi. La cancellazione di fiere, eventi e sport di persona ha contribuito a tale crescita, costringendo i consumatori a guardare ai giochi e ad altre attività per riempire il vuoto.

Inoltre, la pandemia ha avuto un effetto anche sulla televisione, con un calo degli spettatori televisivi lineari nel 2022. Di conseguenza, l'industria dei videogiochi è stata una delle tante a prosperare, con un aumento delle entrate del 20% su base annua rispetto al 2019 e raggiungendo oltre 179 miliardi di dollari. di fatturato globale sia in hardware che in software per il 2020.

Quindi non sorprende che la popolarità dei giochi pubblicitari per dispositivi mobili sia aumentata durante questo periodo. Questo è il secondo articolo della nostra nuova serie sul perché i videogiochi rappresentano un'enorme opportunità per gli inserzionisti nel 2023.

Chi gioca ai videogiochi

Secondo l'IAB, l'industria dei videogiochi detiene un pubblico stimato di oltre 3 miliardi di giocatori in tutto il mondo e con entrate pubblicitarie in-game che superano i 6,26 miliardi di dollari entro la fine dell'anno, è una grande opportunità per i marchi di entrare in parte di questo fatturato.

• 227 milioni di persone negli Stati Uniti giocano ai videogiochi
• Il 46% delle persone che giocano ai videogiochi sono donne
• Il 70% del pubblico femminile sono mamme
• L'80% delle persone che giocano ai videogiochi appartiene alla Gen Z

Zoe Soon, VP, IAB Experience Center, afferma che i giocatori non si identificano più come "giocatori" nel senso tradizionale del termine, così come le persone che guardano la TV non sono etichettate come "telespettatori". Non dici "osservatori della TV". Sono solo persone... Abbiamo un comportamento da guardare la TV. Abbiamo comportamenti di gioco, ma le persone dicono "giocatori", come se fossero una coorte separata e isolata di persone. Questo concetto sta cambiando man mano che il gioco sta diventando più fluido attraverso i social e il metaverso.

Giocare ai videogiochi non è più considerato un comportamento antisociale. Circa il 70% delle persone di età della Gen-Z che giocano lo fa con l'intenzione di "uscire" virtualmente e non di giocare effettivamente. Uno studio di Deloitte ha rilevato che la Gen Z e i Millenials trascorrono in media circa 11 ore alla settimana giocando ai videogiochi. In tutti e cinque i Paesi presi in esame, Regno Unito, Stati Uniti, Germania, Brasile e Giappone, il gioco è stato indicato come il passatempo preferito.

Secondo Statista:

• Il 79% dei giocatori ha più di 18 anni
• L'età media del giocatore di videogiochi è di circa 35 anni
• Il 61% dei giocatori statunitensi adulti gioca sui propri telefoni cellulari
• L'80% dei giocatori di sesso maschile tra i 18 e i 34 anni preferisce i giochi sparatutto
• Il 95% delle giocatrici in Asia gioca ai giochi per dispositivi mobili
• Solo il 27% di tutti i giocatori americani non è caucasico
• Il 73% degli adolescenti afroamericani gioca ai videogiochi

Inoltre, le loro statistiche mostrano che anche le persone sopra i 40 anni giocano ai videogiochi. Il 14% ha tra i 35 ei 44 anni, il 12% tra i 45 ei 54 anni e il 7% ha più di 65 anni. Ciò che mostrano queste statistiche è che i videogiochi non sono più giocati da ragazzi adolescenti negli scantinati dei genitori. Persone di tutte le età, razze e generi stanno giocando.

Nei prossimi anni vedremo il gioco diventare un linguaggio di interazione. Se i marchi lo considerano un canale isolato, sono già dietro la curva. Non hai più bisogno di una grande console di gioco collegata a una TV per divertirti a giocare. Nel 2022, praticamente tutti hanno in mano una console di gioco completa.

Il gioco è ora una delle migliori e più brillanti opportunità per i professionisti del marketing. I giocatori sono sempre più diversi e i loro interessi vanno ben oltre il semplice gioco. Ma quando si tratta di attirare l'attenzione e coinvolgere il pubblico, come mezzo di marketing è difficile da battere.

Ma cosa dovrebbero fare i brand se vogliono iniziare a fare pubblicità nei videogiochi? La risposta è mobile. Giochi come Candy Crush, Best Fiends e Apex Legends sono apprezzati da giocatori di età diverse. Se i marchi vogliono mettersi di fronte al loro gruppo demografico ideale, i giochi per dispositivi mobili sono il modo per farlo. Ma ci sono alcune considerazioni.

Giochi per dispositivi mobili: il frutto più basso

Il modo più semplice per gli inserzionisti e i marchi di entrare nella pubblicità dei videogiochi è attraverso i dispositivi mobili. Poiché non tutti gli utenti sono disposti a pagare per gli acquisti in-app o preferiscono giochi gratuiti, gli annunci sono un ottimo modo per scendere a compromessi. Gli utenti possono giocare gratuitamente, gli editori possono monetizzare i giochi e gli inserzionisti hanno l'opportunità di mostrare annunci ai loro dati demografici target.

Gli annunci in-game erano invadenti, dirompenti e complessivamente una brutta esperienza per il giocatore. I marchi eviterebbero i posizionamenti di annunci in-game, citando clic spazzatura o bot e uno spreco di spesa pubblicitaria. Ma gli sviluppatori di giochi per dispositivi mobili, PC, console e online che volevano monetizzare hanno escogitato un modo per rendere gli annunci nativi e sentirsi parte dell'esperienza. Gli annunci si adattano naturalmente all'ecosistema e gli annunci sono diventati più realistici.

La pubblicità in-app può anche assumere la forma di annunci premiati. Si tratta di annunci non ignorabili che offrono agli utenti anteprime di elementi in-app o aggiungono vite extra o vantaggi a coloro che altrimenti non vorrebbero pagare per una versione senza aggiunta.

Esistono diverse opzioni di piattaforma pubblicitaria in-game per gli inserzionisti. Piattaforme come Meta e Google AdMob offrono annunci nei seguenti diversi formati:

• Interstiziale
• Banner nativi
• Contestuale
• Premiato
• Espandibile
• In gioco

Annunci interstiziali

Gli annunci interstiziali sono annunci a schermo intero che si trovano sull'interfaccia dell'app. Vengono visualizzati durante le interruzioni naturali o le transizioni nel gioco e non interrompono l'esperienza dell'utente né compaiono durante il gioco.

Gli annunci interstitial sono overlay a schermo intero. Come i banner pubblicitari, sono facili da implementare e non influiscono sul gameplay perché sono a schermo intero. Questi sono ideali per i giochi con pause naturali o loop di transizione perché l'annuncio può essere mostrato agli utenti mentre si prendono una pausa. Gli annunci interstiziali generano meno impressioni rispetto ai banner, ma in genere generano maggiori entrate.

Banner nativi

I banner nativi sono uno dei formati più popolari e uno dei meno invadenti. Sono simili ai normali banner pubblicitari, ma l'aspetto è simile a quello dell'ambiente di gioco. Non interferiscono con il gioco ma vengono visualizzati su una parte dello schermo.

Gli annunci banner sono annunci rettangolari che possono essere visualizzati come testo, immagini o video. Possono essere visualizzati nella schermata iniziale o essere incorporati nel titolo o nelle schermate di fine livello. Gli annunci banner sono i più facili da implementare e possono massimizzare l'esposizione dell'annuncio mentre l'utente gioca senza interrompere l'esperienza. Gli annunci banner nei giochi per dispositivi mobili sono simili agli annunci banner sui siti web. AdMob dispone di una funzione "banner intelligenti" che adatta automaticamente le dimensioni del banner ai diversi dispositivi.

Gli annunci nativi possono essere personalizzati in base al colore, al design visivo, al layout e al contesto del gioco in cui vengono inseriti. Possono contenere immagini o video. Gli annunci nativi possono ridurre il tasso di abbandono degli utenti e aumentare il valore a lungo termine perché tendono a corrispondere all'aspetto dell'app.

Annunci contestuali

Gli annunci contestuali utilizzano un formato per dispositivi mobili standard indirizzato agli utenti in base a preferenze di contenuto, interessi e affinità. Integrano naturalmente prodotti e servizi nel gioco.

Annunci premiati

Molti giochi free-to-play offrono annunci con premio come un modo per i giocatori di salire di livello o guadagnare premi per aver guardato un annuncio video nella sua interezza. Questo formato ha il più alto tasso di visualizzazione ed è il più ampiamente accettato dai giocatori poiché ricevono un premio per l'interazione.

Gli annunci con premio si verificano quando gli utenti scelgono di interagire con un annuncio in cambio di una "ricompensa" all'interno dell'app. I premi possono variare dal tempo extra di gioco ai power-up e alle funzionalità solitamente disponibili solo tramite acquisti in-app. Gli annunci con premio visualizzeranno annunci video e annunci interattivi, come i debiti. Questo formato di annuncio offre agli utenti il ​​controllo dell'esperienza pubblicitaria: decidono se interagire con un annuncio in cambio di una preziosa ricompensa. Gli annunci con premio sono diventati un formato sempre più popolare nei giochi poiché stimolano il coinvolgimento degli utenti offrendo allo stesso tempo un enorme aumento delle entrate per gli sviluppatori.

Annunci espandibili

Gli annunci espandibili tendono a interrompere l'esperienza dell'utente perché si espandono quando un utente fa clic su di essi. Se eseguiti correttamente, possono essere utili e offrire un'esperienza coinvolgente. Ma molte volte gli annunci vengono cliccati per sbaglio e offrono pochi vantaggi al giocatore.

Video in gioco

Gli annunci video in-game sono in genere lunghi 15-30 secondi e vengono posizionati nativamente all'interno del gioco in un punto di transizione naturale. Interrompono l'esperienza di gioco, quindi devono essere ben pensati e posizionati con cura.

In genere, i giocatori vengono ricompensati con vite extra o premi quando guardano un annuncio video completo all'interno del gioco. Per questo motivo, questi tipi di annunci di solito hanno percentuali di successo più elevate rispetto ad altri. Sono anche più costosi.

I marchi dovrebbero considerare attentamente quale tipo di annuncio in-game è il migliore per il loro pubblico, i loro obiettivi e il loro budget. Si consiglia inoltre di suddividere il test di diverse offerte, posizionamenti e piattaforme, in quanto può esserci variabilità con prestazioni e costi.