6 marchi su TikTok per rafforzare la tua strategia

Le tendenze sono la valuta di Internet e TikTok è il luogo in cui nascono le tendenze più permeanti di oggi. Se l'hai sentito, visto o deriso da qualche parte sui social media, è probabile che sia diventato virale su TikTok.

Le risposte alle tue più grandi sfide di marketing sociale (crescita, nuovo pubblico, rilevanza) possono risiedere in un'app più popolare tra le persone di età inferiore ai 25 anni. Con 1 miliardo di utenti attivi in ​​tutto il mondo e in rapida crescita, TikTok detiene le chiavi del successo per i creatori e marchi allo stesso modo.

In una cultura satura di sfide di ballo e commedie esoteriche, qual è l'opportunità per il tuo marchio su TikTok? Come puoi trovare la tua base e fare in modo che la presenza del tuo marchio muova l'ago? Ecco cosa devi sapere e sei esempi di marchi che stanno guidando la carica.

Perché i marchi dovrebbero essere su TikTok

Secondo lo Sprout Social Index 2021, solo il 34% dei marchi utilizza TikTok, il che significa che i marketer non lo utilizzano ancora tanto quanto le altre piattaforme. Scopriamo alcuni dei vantaggi di TikTok che possono aiutarti a decidere se è la soluzione giusta per il tuo marchio.

Tutti hanno influenza

Non lasciare che la sua sensibilità della Gen Z ti scoraggi: TikTok democratizza i contenuti più di qualsiasi altra piattaforma social. Le persone e i marchi non devono stabilire un seguito significativo per atterrare sulla pagina For You (FYP), l'equivalente TikTok della pagina Esplora di Instagram. È un posto dove tutti hanno una possibilità. In effetti, una gag ricorrente sull'app è che i creatori e i marchi fanno meglio a pubblicare le prime riprese. "Prova di meno", è il sentimento. E non sorprenderti se ottieni 400.000 Mi piace per questo.

Interesse di nicchia? C'è una comunità per questo

Non importa quanto oscura possa sembrare una sottocultura, ha un posto nel mondo di TikTok. Sottoculture popolari come #CleanTok, #TechTok e #WitchTok rimangono influenti. E le comunità appena resuscitate come tumblrcore spuntano continuamente.

Costruire una vera connessione con uno di questi gruppi offre la valuta culturale del tuo marchio. Usalo per rimanere al passo con le tendenze. E prova a crearne qualcuno di tuo.

Prendi Le Creuset, produttore francese di pentole di alta qualità. Il marchio abbraccia le rilassanti pulizie della cucina popolari su #CleanTok mettendo in mostra il fascino estetico dei loro prodotti, il tutto mentre completano le faccende domestiche per cui la sottocultura è famosa.

I suoni uniscono le persone

Il modo in cui le comunità convergono fa parte della capacità di TikTok di diffondere l'influenza più lontano e più velocemente di qualsiasi altra piattaforma sociale. Dai bravi ballerini e cattivi ballerini, ai comici e alle persone normali con una buona battuta, tutti possono dare alle tendenze il loro tocco unico. Le stesse canzoni e battute riuniscono tutti, dagli artisti e l'occulto a medici e insegnanti che distillano argomenti complessi.

Ogni video pubblicato pubblicamente diventa un suono ricercabile e utilizzabile. Quando ti imbatti in una melodia o in un brano divertente che ti piace, puoi toccare l'audio e scoprire uno scorrimento infinito di video con la loro interpretazione del suono. Toccando i suoni universali di TikTok, i tuoi contenuti possono diffondersi tra le comunità.

#TikTokMadeMeBuyIt

Il marketing del passaparola va lontano su TikTok. Quando i creatori condividono recensioni di prodotti autentiche e divertenti, le persone prestano attenzione. #TikTokMadeMeBuyHa 9,4 miliardi di visualizzazioni (e oltre). Non sorprende che molti prodotti che generano buzz su TikTok siano esauriti o completamente esauriti. Circa il 67% degli utenti di TikTok afferma che TikTok li ha ispirati a fare acquisti anche quando non stavano cercando di farlo.

Il lancio dello shopping TikTok nel 2021 ha spinto il commercio della comunità un ulteriore passo avanti. Con gli strumenti di e-commerce di TikTok, il tuo marchio può trasformare video e LIVE in annunci divertenti e acquistabili. I consumatori ora si aspettano funzionalità di social commerce dagli account aziendali di TikTok e i marchi che non riescono a tenere il passo saranno lasciati indietro.

Cosa hanno in comune i grandi marchi su TikTok

Molti esperti di marketing stanno ancora cercando di capire come TikTok si inserisce nella loro strategia sui social media. Ma i marchi che hanno già consolidato la loro presenza su TikTok hanno scoperto modi per sfondare nell'app. Ecco alcuni tratti distintivi di grandi marchi su TikTok.

Non la solita vecchia canzone e danza

I grandi marchi stabiliscono le tendenze creando il proprio audio. Questo non solo aumenta il loro peso su TikTok, ma aiuta anche le persone a ricordarli. Quando i marchi utilizzano brani e voci fuori campo personalizzati, gli utenti dell'app segnalano un aumento dell'8% nel riconoscimento del marchio.

I personaggi rubano la scena

Secondo il nostro rapporto sui dati #BrandsGetReal, i consumatori si connettono con i contenuti dei social media che umanizzano i marchi. I marchi di successo su TikTok permettono alle loro personalità di brillare rispolverando i loro personaggi e mascotte.

Questi non sono i personaggi del passato pubblicitario: sono icone culturali. Sono trattati come creatori e hanno la loro fedele base di fan. Prendi Benny the Bull, la mascotte ufficiale dei Chicago Bulls. Ha oltre 5,1 milioni di follower, collabora con celebrità e non perde mai una sfida di ballo.

Alcuni dei migliori personaggi sono spiritosi, affascinanti e tengono il passo con le tendenze: il giusto mix per entrare in risonanza con la community di TikTok. Quando i marchi rendono i personaggi protagonisti della loro presenza, vedono una rapida crescita di follower, Mi piace, commenti e condivisioni.

Collabora con i creatori

I grandi marchi sanno che non possono avere successo su TikTok senza i creatori. Che si tratti di collaborare tramite il TikTok Creator Portal o di condividere contenuti generati dagli utenti, i creatori pertinenti svolgono un ruolo importante nello sviluppo di una strategia esperta.

Ma è importante trovare un equilibrio tra i contenuti guidati dai creatori e quelli forniti dal marchio. Assicurati che i creator interagiscano con il tuo prodotto in modo significativo nei loro video. Ad esempio, tutorial, recensioni e spiegazioni sui prodotti migliorano il ricordo dell'annuncio del 4% e il collegamento al marchio del 10%.

L'autenticità è più di una parola d'ordine

Cosa significa per un marchio essere autentico su TikTok? A differenza di altre reti, la community di TikTok è scoraggiata da contenuti eccessivamente curati. Piuttosto che costruire un'impiallacciatura lucida, i grandi marchi creano contenuti lo-fi, scrappy e autentici.

Rimangono fedeli ai valori e alla personalità del loro marchio. Sono anche orgogliosi di presentare i membri del team e di garantire al loro pubblico l'accesso dietro le quinte.

Soprattutto, tengono le orecchie e il cuore aperti alle comunità. Ascoltano, imparano e non adottano tendenze che non si adattano al loro marchio.

6 esempi di marchi su TikTok da cui imparare

1. Duolingo

Con 3 milioni di follower fino ad oggi, Duolingo è diventata una leggendaria storia di successo di TikTok. E il loro personaggio ufficiale, Duo il grande gufo verde, è la stella regnante di TikTok. L'account è dedicato ai contenuti di Duo che abbracciano le tendenze rilevanti, ma non si discosta mai dall'identità del marchio.

Il team social di Duolingo non perde un colpo: dalla celebrazione del successo dell'ultimo album di Taylor Swift all'assalto alla tendenza Parent Trap.

Ma Duo non è sempre stato al centro del TikTok di Duolingo. All'inizio, la maggior parte dei loro video erano tutorial di lingua. Una volta che si sono resi conto che Duo era il fattore x in alcuni dei loro post più importanti, hanno continuato a mettere in luce la mascotte per ottimizzare la loro strategia. E il resto è storia.

2. Pepite

In qualità di marchio preferito di crocchette di pollo a base vegetale su Internet, Nuggs porta in primo piano contenuti sgargianti e culturalmente rilevanti. I video lo-fi con protagonista il loro social media manager ti fanno sentire come se stessi guardando il tuo comico preferito. Ed è questo che lo fa funzionare.

Il successo di Nuggs su TikTok si basa sulla loro profonda consapevolezza della comunità. Il marchio sa cosa stanno facendo i suoi fan: gli spettacoli che guardano, le tendenze che amano, le situazioni imbarazzanti in cui si trovano. Questa consapevolezza li aiuta a creare contenuti che siano riconoscibili e autentici, il che rende le persone più propensi a impegnarsi.

3. Salita HBR

HBR Ascend condivide i video di TikTok per aiutare la propria comunità ad affrontare il lavoro, la scuola e la vita. Nei loro contenuti, molte persone dietro il marchio si presentano davanti alla telecamera per offrire suggerimenti attuabili per ispirare la loro comunità. Alcuni dei loro video più popolari incorporano umorismo e audio originale, consolidando la loro posizione di trend setter.

HBR Ascend mostra che anche i marchi dei media hanno un posto su TikTok. In effetti, possono essere altrettanto piacevoli e divertenti come altri marchi. Ciò che conta di più è rimanere rilevanti per le persone che vogliono raggiungere.

4. Vecchia Marina

Old Navy sta sostenendo la strategia di TikTok che si appoggia alla collaborazione con i creatori. Il marchio di abbigliamento, noto per le nostalgiche magliette con la bandiera del 4 luglio, si sta evolvendo in un rivenditore inclusivo con una presenza TikTok di prim'ordine. Old Navy condivide video di creatori che mostrano i loro abiti preferiti e offrono consigli di moda. Presentano anche contenuti per i creatori che mettono in evidenza le tradizioni familiari e le diverse esperienze personali.

Il marchio ha portato la propria strategia per i contenuti generati dagli utenti al livello successivo quando ha debuttato con il suo ultimo spot pubblicitario. La direzione artistica per lo spot è venuta interamente dai commenti di TikTok, che sono presenti nello spot di 60 secondi. L'annuncio allegro e ottimista è un esempio del perché è importante chiedere alle nostre comunità cosa vogliono. Non solo potrebbe diventare una sensazione virale, ma crea vere e proprie connessioni.

5. elfo

Ad aprire la strada per l'audio personalizzato è il rivenditore di bellezza elf Nel 2019, il marchio ha lanciato un successo originale "Eyes, Lips, Face" in collaborazione con un cantautore vincitore di un Grammy Award.

Il team dietro TikTok di elf ha sfruttato una manciata di influencer e la campagna si è diffusa rapidamente. I nuovi creatori hanno utilizzato il suono per creare i propri contenuti. Oggi, ci sono 1,4 milioni di video TikTok che utilizzano la canzone e i video taggati con #eyeslipsface sono stati visti quasi 9 miliardi di volte.

Ma l'affinità dell'elfo per creare i propri suoni non si è fermata qui. Continuano a condividere l'audio originale, inclusi i tutorial dei creatori e le recensioni dei prodotti.

6. Ryanair

Solo su TikTok una compagnia aerea arrosterebbe apertamente se stessa, i suoi clienti e i suoi concorrenti, quindi otterrebbe più di 200.000 Mi piace. La compagnia aerea irlandese Ryanair è nota soprattutto per le sue tariffe ultra low cost, qualcosa che abbracciano e celebrano su TikTok.

Il team dei social media di Ryanair sfrutta sapientemente le recensioni negative, trasformandole in video virali. Trasformano anche i loro aerei in personaggi impertinenti e coinvolgono i loro equipaggi di volo. E paga. I loro video stravaganti diventano costantemente virali e hanno guadagnato una comunità fedele.

Ryanair ci mostra che TikTok premia i marchi che si liberano dalle norme del settore, pur rimanendo fedeli all'identità e alla strategia del loro marchio.

Come aumentare di livello la tua presenza su TikTok

Un anno fa, pronunciare "opportunità di marca" e "TikTok" nello stesso respiro era ridicolo.

Oggi è la piattaforma social in più rapida crescita e più democratizzata al mondo. Non si tratta solo di percezione del marchio. È nell'interesse della crescita della tua attività uscire dalla tua zona di comfort e costruire la tua presenza sulla piattaforma.

Se ti ritrovi ancora a volere più ispirazione su TikTok, leggi l'esperienza del nostro team social che ha fatto il salto in TikTok.