Salumi per la colazione, vasche da bagno in camera da letto e altro ancora: sono arrivate le previsioni di Pinterest per il 2021

Cosa hanno in comune i cristalli di protezione, le vasche da bagno delle camere da letto e i taglieri per salumi? Sono tutte tendenze emergenti, secondo Pinterest Predicts, l'ultimo rapporto sulle tendenze del motore di ricerca visivo e della piattaforma di creatività.

Pinterest ha oltre 442 milioni di utenti mensili. La loro base di utenti distorce oltre il 60% di donne, ma un'ampia gamma di dati demografici, compresi i pinner di sesso maschile e Gen Z, utilizza la piattaforma (entrambi i gruppi sono aumentati del 50% rispetto allo scorso anno).

Pinterest è un luogo in cui le persone pianificano nuovi progetti, cercano ispirazione e acquistano prodotti unici e innovativi.

Poiché le persone si rivolgono a Pinterest per trovare ispirazione, pianificare eventi e progetti in anticipo, i loro dati di ricerca tendono a identificare nuovi interessi prima che inizino a fare tendenza ovunque.

Pinterest ha una buona esperienza quando si tratta di inchiodare le tendenze future: l'80% delle loro previsioni per il 2020 si è avverato.

Comprendere il sentimento, l'interesse e la motivazione dei consumatori nel 2020 è stato difficile poiché la pandemia, i blocchi associati e l'incertezza economica hanno cambiato le priorità e i comportamenti delle persone.

Quest'anno, le tendenze che appaiono su Pinterest riflettono questi cambiamenti. Esamineremo alcuni dei punti salienti del rapporto all'interno di diverse categorie, tra cui Benessere, Viaggi e Cibo.

Il rapporto completo organizza 150 tendenze in dieci categorie, identificando temi chiave che mostrano come stanno cambiando i comportamenti dei consumatori.

Dare priorità al benessere mentale, fisico e spirituale

Aya Kanai, responsabile dei contenuti e delle partnership editoriali di Pinterest, ha recentemente parlato a un evento stampa coprendo i risultati chiave dei dati di ricerca di Pinterest del 2020.

Dice Kanai, “Le tendenze e i rituali del benessere New Age stanno tornando e i metodi di guarigione alternativi stanno diventando più diffusi. La cura del sonno sarà la nuova cura di sé”.

I termini di ricerca di tendenza in questa categoria includono: cristalli di protezione, tecniche di manifestazione e creazione di mappe fantasy.

Risultati parziali di ricerca su Pinterest per il termine "Cristalli di protezione"

Ecco alcuni risultati chiave del rapporto sul benessere:

• C'è stato un aumento del 100% nelle ricerche per il termine "cristalli di protezione" e un aumento del 105% per "tecniche di manifestazione" negli Stati Uniti
• Le ricerche per il termine "fatti sui segni zodiacali" sono aumentate di 6 volte in Spagna, Germania e Svezia.
• Il bagno spirituale è una tendenza in aumento, con le ricerche del termine "bagno di pulizia spirituale" in aumento del 180% nel Regno Unito, in Canada e in Australia.
• Negli Stati Uniti, in Australia e nel Regno Unito, le ricerche per il termine "bagno in camera da letto indipendente" sono aumentate del 50%.

Un bagno in camera da letto (non è affatto strano)—Fonte: Pinterest

Le auto sono il nuovo “terzo spazio” per gli affamati di viaggio

Dopo un anno difficile per l'industria dei viaggi, la visione di Pinterest delle prossime tendenze di viaggio è promettente. Dice Kanai: "Nel 2021, le persone inizieranno a pianificare, prenotare ed esplorare di nuovo. L'esplorazione all'aperto diventerà di tendenza con attività come il campeggio in camper e l'osservazione delle stelle che diventeranno sempre più popolari".

Le previsioni si basano sulle tendenze che si sono verificate nel corso del 2020, tra cui l'aumento dei viaggi in auto a livello globale e le auto stesse che offrono uno spazio di fuga per chi è bloccato a casa (che siamo tutti noi).

Per Kanai: "L'anno prossimo, le auto offriranno più di una semplice via di fuga, diventeranno uno spazio di fuga poiché i pinner usano i loro veicoli per qualsiasi cosa, dagli appuntamenti notturni ai veicoli di sopravvivenza".

Dati di viaggio globali di Pinterest trovati:

• In Brasile, Germania e Francia, c'è stato un aumento di 2 volte nelle ricerche per il termine "notte in auto"
• Le ricerche per il termine "car man cave" sono aumentate del 115% negli Stati Uniti, in Australia e nel Regno Unito
• C'è stato un aumento del 100% per il termine "sedili per auto per cani" negli Stati Uniti, in Canada e nel Regno Unito

I marchi automobilistici possono sfruttare le auto come il nuovo "terzo spazio" promuovendo caratteristiche di lusso come sedili massaggianti, audio surround e tetti panoramici.

I marchi di CPG possono anche trarre vantaggio da questa tendenza ricordando ai consumatori di rifornire le loro auto con cose come disinfettante per le mani, balsamo per le labbra e salviettine umidificate.

Il cielo è il limite quando il tuo spazio vitale si estende alla tua auto!

Taglieri di salumi e spezie per la colazione per la vittoria

L'industria alimentare è stata trasformata dalla pandemia. Tra le molte tendenze diverse raccolte dai dati di ricerca di Pinterest, i taglieri di salumi francesi, la cucina casalinga e l'imitazione dell'esperienza da pranzo fuori erano tra i migliori.

Fonte: Pinterest Predicts Report 2020

“Ci sono molte nuove tendenze legate al cibo previste per il 2021”, spiega Kanai, “I Pinners sperimenteranno nuove tecniche di sapori e cucine a casa. Vedremo l'ascesa di ricette più speziate e profili di sapore intensi. I Pinner si divertiranno anche in modo diverso con una nuova interpretazione di quello che i francesi chiamano tagliere di salumi, tranne per il fatto che al posto dei salumi, serviranno la colazione o le creme da spalmare".

La colazione a base di salumi? Ora è qualcosa in cui posso affondare i denti! (Mi dispiace. Mi vedrò fuori).

I dati globali di Pinterest rivelano le seguenti tendenze basate sul cibo:

• C'è stato un aumento del 130% nelle ricerche per il termine "arte del pane" negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Australia.
• Il "piatto gourmet" è aumentato del 105% in Germania, Australia e Regno Unito.
• Le ricerche per il termine "Cheesecake bruciata basca" sono aumentate di 10 volte in Canada, Australia e Indonesia.

Se sei curioso di sapere cos'è l'arte del pane, ecco un assaggio di un capolavoro della focaccia:

Focaccine trapuntate—Fonte: Pinterest

Le tendenze future guidano la pianificazione futura

Le statistiche e le tendenze sopra elencate sono solo un assaggio (gioco di parole) di ciò che è disponibile nel rapporto annuale sulle tendenze di Pinterest. Vale la pena approfondire le categorie rilevanti per la tua attività per aiutarti a comprendere ciò che i consumatori hanno cercato per tutto il 2020 in modo da poter pianificare in anticipo mentre ci spostiamo nel 2021.

I risultati sono suddivisi geograficamente con argomenti principali (Casa, Cibo, Moda, Bellezza e Fitness/Benessere) ugualmente popolari in tutti i paesi.

Le sfumature specifiche di ciascun paese sono elencate insieme alle statistiche per un determinato argomento (ad esempio, "contorni alimentari" rispetto a "piatti gourmet") che variano in base al paese, come illustrato dal grafico seguente.

Fonte: Pinterest Predicts Report 2020

I marketer, i marchi e le aziende di ogni tipo possono utilizzare le informazioni sui termini di ricerca di tendenza di Pinterest per pianificare le proprie strategie di contenuto per il 2021.

Le persone si sono rivolte a Pinterest per ricevere guida e ispirazione su come affrontare la pandemia, quindi è anche un buon sbocco per gli inserzionisti per raggiungere i consumatori mentre stanno pianificando la loro prossima uscita, progetto o pasto.