Come costruire una potente strategia di influencer marketing nel 2021

Stai cercando di costruire una potente strategia di influencer marketing per la tua azienda nel 2021?

Devi essere ben consapevole che l'arena dell'influencer marketing è cambiata. In passato, erano le celebrità e una manciata di blogger famosi ad essere approvati dai professionisti del marketing.

Ma ora, con l'ascesa degli influencer sui social media, queste sono le persone che vengono sostenute per condividere le storie dei marchi in modo potente.

Ciò è dovuto principalmente al fatto che gli influencer dei social media sono persone normali e i consumatori tendono a connettersi più facilmente con influencer autentici, riconoscibili e credibili. Inoltre, è molto più economico che assumere celebrità, un altro punto da tenere a mente quando si costruisce la propria strategia di influencer marketing.

Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a costruire una potente strategia di influencer marketing nel 2021:

1. Determina i tuoi obiettivi e gli indicatori chiave di prestazione (KPI)

Per costruire una strategia di influencer di successo, prima di tutto, dovrai essere orientato agli obiettivi.

I tuoi obiettivi devono essere strutturati intorno a:

• Creazione della consapevolezza del marchio: la consapevolezza del tuo marchio online può essere misurata attraverso i Mi piace sui social media, il conteggio dei follower, il numero di persone che utilizzano i tuoi hashtag e il coinvolgimento come commenti e condivisioni.
• Attrarre nuovi target: Attrarre nuovi target coinvolge ogni aspetto legato alla brand awareness ma per una linea di prodotti totalmente nuova. Dovrai assumere influencer in grado di creare clamore e indirizzare traffico mirato.
• Generazione di lead: l'obiettivo finale di ogni marketer è aumentare le vendite. Il numero di lead e clienti che stai guadagnando può essere monitorato con conversioni e vendite. Tuttavia, le cose possono diventare un po' complicate se trascuri di implementare pagine di destinazione o codici specifici per ciascun influencer.

Una volta definiti i tuoi obiettivi, puoi iniziare a concentrarti sulla misurazione del ritorno sull'investimento (ROI) della tua campagna . Le tre metriche più comunemente misurate nell'influencer marketing sono il coinvolgimento, le vendite/conversioni e le impressioni/visualizzazioni.

Fonte

Quando sai quali partnership funzionano e quali no, sarai in grado di ottenere il massimo dalla tua campagna.

2. Allocare un budget

Secondo un rapporto che ha rivelato i benchmark dei prezzi degli influencer su diversi canali social, il costo delle tue campagne di influencer marketing su Facebook è di $ 25 per 1000 follower. Il costo dell'influencer di Instagram è di $ 10 per 1000 follower, il marketing dell'influencer di Snapchat ti costerà $ 10 per 1000 follower e il marketing di YouTube ti costerà $ 20 per 1000 follower.

Puoi allocare il tuo budget di conseguenza, a seconda del numero di follower di cui hai bisogno.

3. Seleziona gli influenzatori giusti

Prima di selezionare i tuoi influencer per le tue campagne di marketing, dovrai rispondere a un elenco di domande.

• chi è il tuo pubblico di riferimento?
• Dove trascorre il tempo il tuo pubblico target (i suoi canali preferiti)?
• Quali sono i tuoi obiettivi e gli influencer saranno in grado di soddisfare le tue esigenze aziendali?

Dovrai esaminare da vicino il profilo di un potenziale influencer e la sua relazione con il tuo pubblico di destinazione. Inoltre, controlla se l'influencer ha già collaborato con marchi simili.

I tuoi influencer possono essere blogger, star dei social media, esperti del settore, clienti, celebrità, leader di pensiero o marchi non concorrenti.

Strumenti come Alexa Audience Overlap Tool sono ottimi per trovare influencer che possono raggiungere il tuo pubblico. Inserisci semplicemente l'URL del tuo sito web o gli URL dei siti che hanno il pubblico che desideri raggiungere. Otterrai un rapporto su diversi siti che condividono un pubblico simile. Aprirà anche opportunità per il guest blogging .

In alternativa, puoi utilizzare il Competitor Backlink Checker di Alexa per scoprire gli influencer. Lo strumento ti consente di inserire fino a 10 URL di siti Web e cercherà il tuo pubblico potenziale. È quindi possibile eseguire il correttore di backlink per ottenere un rapporto sui collegamenti che puntano al proprio elenco di siti. L'elenco può essere utilizzato per scegliere siti che probabilmente funzioneranno con te, menzionarti o rimandare al tuo sito web.

Gli esperti suggeriscono anche di investire in micro-influencer. Sono quelli che possono soddisfare una nicchia e un segmento di mercato specifici. Probabilmente otterrai un coinvolgimento inferiore se l'influencer è un grande nome .

Le statistiche mostrano che gli influencer con 1.000 follower di solito ottengono Mi piace sui loro post l'8% delle volte, mentre gli influencer con 10 milioni di follower normalmente ottengono Mi piace solo l'1,6% delle volte.

4. Crea contenuti accattivanti e di alta qualità Gli influencer non possono rifiutare

Se la tua strategia di influencer marketing prevede la pubblicazione di guest post, dovrai lavorare sullo sviluppo di idee di contenuto che i tuoi influencer non possono rifiutare.

Trova idee che abbiano come target le parole chiave migliori e colmino le lacune che potrebbero avere nei propri contenuti. Puoi richiedere l' aiuto di un'agenzia SEO in grado di eseguire ricerche sulla concorrenza e analisi dell'intento di ricerca per trovare le parole chiave da scegliere come target.

Puoi anche utilizzare lo strumento di difficoltà delle parole chiave di Alexa per scoprire le migliori parole chiave che andranno a vantaggio dell'influencer. Lo strumento ti consente di inserire un argomento correlato al settore dell'influencer e scegliere parole chiave a bassa concorrenza cercate frequentemente. Usando le parole chiave, puoi creare contenuti per l'influencer per aiutarli a ottenere più traffico sul loro sito.

5. Contatta i tuoi influencer

Il tipo di influencer che scegli determinerà il modo in cui li raggiungi. Se hai scelto i micro-influencer, puoi contattarli direttamente tramite un messaggio privato sullo stesso sito o canale.

Se i tuoi influencer sono più affermati, puoi controllare il loro profilo per qualsiasi informazione di contatto per richieste commerciali. Potrebbero persino aver aggiunto un collegamento a un sito Web che denota le partnership di marca.

6. Rivedi e perfeziona la tua strategia

Anche mentre la tua campagna avanza, dovresti programmare date in cui puoi misurare i progressi della tua campagna. Come accennato in precedenza, puoi monitorare le tue campagne tramite hashtag, Mi piace, menzioni sui social media e così via.

Avvolgendo

Costruire una potente strategia di influencer marketing richiede tempo, pazienza e impegno. Ma alla fine ne vale la pena.

Seguendo i suggerimenti essenziali sopra menzionati, dall'ideazione della campagna all'esecuzione, sarai sulla buona strada per costruire un'efficace strategia di influencer marketing nel 2021.

L'influencer marketing può attrarre migliaia di nuovi target che possono trasformarsi in clienti paganti. Assicurati solo di eseguirlo correttamente per garantire le tue migliori possibilità di successo.