Costruire uno spazio per l'organizzazione di matrimoni fai-da-te con Bobette Kyle

Bobette Kyle non è estranea allo stress della pianificazione del matrimonio. In effetti, la sua esperienza nel tentativo di pianificare una fuga d'amore online è stata così stressante che ha deciso di fare qualcosa al riguardo.

E per fortuna, sapeva come fare. Questa ex Brand Manager e vicepresidente del marketing ha avviato My Online Wedding Help nel 2006 lo stesso anno in cui è fuggita a Las Vegas con suo marito e da allora è andata alla grande!

Abbiamo avuto il piacere di sederci con Bobette per approfondire le sue strategie di successo su Pinterest, come Tailwind ha avuto un ruolo e com'era essere una delle prime persone sulla scena per l'aiuto nella pianificazione del matrimonio fai-da-te e per Pinterest!

Raccontaci di te e di come sei finito nel tuo ruolo in My Online Wedding Help.

Cosa ti ha portato a scegliere Pinterest come canale di marketing principale per il tuo sito?

“Poiché ero in giro quando è nato Pinterest, c'erano le stesse riserve di qualsiasi nuova piattaforma. Ce la farebbe o sarebbe un fuoco di paglia?"

La pianificazione e il sogno del matrimonio si stavano spostando dal ritagliare le immagini delle riviste per un raccoglitore su Pinterest. È stato un adattamento naturale".

Come hai utilizzato Pinterest quando hai iniziato?

“All'inizio il mio processo consisteva nel bloccare periodicamente durante il giorno, utilizzando i Pin che avevo creato in Photoshop.

Ora ho un processo più consolidato di ricerca, analisi e creazione”.

Cosa ti ha portato a scegliere uno strumento Pinterest e perché Tailwind è stata la tua scelta?

“Avevo bisogno di essere più efficiente in termini di tempo. È travolgente dover pubblicare Pin in tempo reale e toglie altre attività.

Ho guardato tutti gli altri strumenti non appena hanno colpito il mio radar... Viraltag, Ahalogy, Boardbooster e probabilmente altri. Alla fine, Tailwind è stato il miglior rapporto qualità-prezzo per me. Le funzionalità di intervallo e pianificazione si sono davvero distinte".

Qual è stata la tua strategia Pinterest?

“Quando penso alla strategia, si tratta del quadro generale. Quindi adotto un approccio "sgabello a 3 gambe" alla strategia di Pinterest. Tutte e tre le gambe si uniscono per creare successo.

Una gamba è la strategia generale del mio sito Web, come il modello di business, il piano strategico, la SEO, i contenuti del sito, ecc... tutte cose che pongono solide basi. Questo guida il mio contenuto Pin.

Tailwind e Pinterest Toolkit di Tailwind è un'altra tappa. Ma non basta avere gli strumenti e saperli usare, perché Pinterest cambia molto spesso. Anche il modo in cui uso Tailwind deve adattarsi.

Quindi credo che la formazione continua e in tempo reale oltre l'ambito di Tailwind sia fondamentale. Questa è la terza tappa. Per me, è il Simple Pin Collective di Kate Ahl. Ha una comunità molto attiva di editori di siti Web e gestori di Pinterest esperti".

Qual è la tua strategia per i contenuti?

“Sono un po' a mano libera al riguardo. Cerco di bilanciare una combinazione di articoli e strumenti di aiuto per la pianificazione del matrimonio, tutorial fai-da-te e nuovi prodotti di affiliazione. Appunto circa 5-10 nuovi Pin al giorno.

Non pubblico annunci Pinterest: il mio modello di entrate lo rende difficile.

Qual è una cosa che suggerisci alle persone di smettere di fare su Pinterest? Iniziare a fare su Pinterest?

“Smetti di pubblicare gli stessi Pin più e più volte in breve tempo. Nel 2020 e ora nel 2021, la ripetizione è fuori. Meno Pin, di migliore qualità sono migliori.

Inizia a pensare in termini di "Il contenuto è re". (E sì, anche i Queen!) Dal lato SEO di Google, questo è stato il mantra per almeno due decenni e diventa ogni anno più critico. Google classifica i contenuti a cui gli utenti rispondono bene.

Man mano che Pinterest matura, crescono anche i suoi sistemi. Vedo gli stessi schemi su Pinterest che sono accaduti con Google. Stanno migliorando nel prestare attenzione a ciò con cui gli utenti interagiscono e desiderano. La risposta in questo momento è un flusso costante di nuovi contenuti di qualità".

Che tipo di risultati hai visto da quando hai scelto Pinterest e Tailwind?

“Ho iniziato a prendere sul serio il marketing coerente tramite Pinterest alla fine del 2018 dopo essere stato accettato come editore Mediavine. (Perché le mie entrate sono aumentate). Come con la maggior parte delle cose su Pinterest, è un'ustione lenta. Gennaio 2020 è quando ho iniziato a vedere risultati coerenti. Poi, a marzo, sai cosa è successo. ( Covid + Matrimoni = )

Dopo alcuni mesi difficili e molto, il traffico ha iniziato a invertire. Per giugno-dicembre 2020, ho avuto una crescita del traffico da Pinterest del 20% anno su anno.

Inoltre, la mia esposizione alla piattaforma continua ad aumentare. I miei primi due Pin standard hanno 2,1 e 1,8 milioni di impressioni negli ultimi 180 giorni.

Hai modificato la tua strategia nel tempo, soprattutto nell'ultimo anno?

Sì. Ai vecchi tempi, quando Pinterest era un bambino, si trattava di quantità. Lancia quanti più Pin possibile. La qualità ha iniziato a essere più importante nel tempo man mano che più marchi e utenti hanno trovato la piattaforma, specialmente l'anno scorso.

Ora inizialmente ho inserito ogni Pin esattamente su una scheda. Quindi, dopo 2-3 mesi, controllo le statistiche del Pin per vedere se ha avuto un coinvolgimento ragionevole degli utenti. Se è così, l'ho inserito in uno Smart Loop. Ho quelli impostati per l'invio con almeno 60 giorni tra ogni istanza. Ora, lo sto lentamente allungando a oltre 70 giorni.

Per eseguire l'analisi, utilizzo una combinazione di Smart Loops, Pin Inspector e statistiche P in pausa sui singoli Pin.

• Nello stesso momento in cui pubblico un Pin, lo inserisco anche in una SL in pausa datata 2-3 mesi da quel momento. Posso facilmente dire quali Pin necessitano di analisi in base alle date dei miei loop in pausa.
• Quando è il momento, esamino i Pin nel ciclo in pausa e trovo il Pin live usando Pin Inspector.
• Quindi, a seconda dei risultati, elimino dal loop in pausa o lo sposto in un altro loop live dedicato a quella pagina di destinazione.

Su cosa ti concentri per andare avanti?

Si prevede che le cerimonie nuziali aumenteranno probabilmente nella seconda metà del 2021, quando più persone verranno vaccinate, il che è ottimo per il settore. E questo mese ho notato più vendite di prodotti di affiliazione, che è un altro buon segno che le persone stanno pianificando di nuovo attivamente!