Costruire una strategia di rebranding SEO-friendly

Il branding è la linfa vitale della tua startup. Gli conferisce un'identità unica, distinguendolo dai suoi concorrenti. Tuttavia, devi tenere a mente che il tuo marchio sta cambiando man mano che la tua azienda cresce.

Quindi, se hai spostato la tua attenzione, ampliato a un mercato internazionale, cambiato il tuo pubblico di destinazione o semplicemente collaborato con un'altra startup con obiettivi simili, è probabile che la tua attuale strategia di branding non comunichi più i valori fondamentali della tua attività. Apparentemente, per mantenere la tua pertinenza, dovrai rebranding.

Il rebranding è un processo complesso, che comporta un ampio spettro di elementi che devi affrontare. E, se non eseguito correttamente, potrebbe danneggiare la tua presenza online su più livelli. Proprio per questo motivo, è necessario tenere a mente la SEO quando si aggiorna il proprio marchio.

Non cambiare il tuo nome di dominio.

La modifica del nome di dominio può influire sul posizionamento. Quindi, se riesci a mantenere lo stesso, sarebbe fantastico. Naturalmente, per quelle startup che stanno cambiando completamente il loro focus o partecipano a una fusione, questo non sarebbe possibile. In questo caso, il tuo nome di dominio cambierà parallelamente al tuo nuovo marchio.

Ecco alcuni passaggi che puoi fare per evitare che le tue classifiche scendano :

• Assicurati di mantenere i tuoi contenuti originali. Questo è un passo importante, anche per quei brand che si stanno spostando verso un nuovo dominio. Per preservare l'autorità del tuo contenuto, devi mantenerne la struttura, i caratteri, gli elementi visivi, tutto ciò che potrebbe confondere i motori di ricerca.
• Reindirizza ogni pagina dal tuo vecchio sito a una pagina simile del tuo nuovo sito. Inoltre, la struttura dell'URL determina quanto semplice o difficile sarà per te questo processo. Utilizza Google Spreadsheets per creare un elenco dei tuoi vecchi URL in una colonna e dei nuovi URL in un'altra colonna in modo da poter semplificare questo processo.
• Mantieni il tuo vecchio sito attivo per un po'. Questo è qualcosa che Matt Cutts ha affrontato nel 2005 , sottolineando l'importanza di preservare il vecchio sito per almeno 24 ore. Dato che a volte i crawler possono impiegare giorni per riconoscere il tuo nuovo indirizzo IP, dovresti considerare di lasciare il tuo vecchio sito attivo per una settimana circa.

Crea contenuti mirati

La creazione di contenuti è la spina dorsale della tua strategia di rebranding. Ti aiuta a creare una storia coinvolgente sul tuo marchio, coinvolgere le persone con esso e dargli un tono e una voce unici. Questa è una grande opportunità per umanizzare il tuo marchio, costruire relazioni più solide con i clienti e, soprattutto, posizionarti come leader nella tua nicchia. Naturalmente, per farlo devi eseguire una segmentazione del pubblico di destinazione dettagliata che ti aiuterà a vedere cosa si aspettano i tuoi lettori da te.

Analizza le prestazioni del tuo blog, imposta sondaggi sui clienti, ascoltali sui social media o persino assumi una società SEO di Hong Kong per fare il duro lavoro per te. Una volta che sai cosa si aspettano i tuoi lettori da te, sarai in grado di produrre contenuti altamente personalizzati e coerenti che riflettano la personalità del tuo marchio.

Aggiorna le tue informazioni di contatto.

Informazioni di contatto accurate e aggiornate sono essenziali per tutte le attività, in particolare quelle locali. Vale a dire, i bot di Google analizzano costantemente le tue informazioni di contatto per determinare le tue classifiche. Inoltre, porta un senso di coerenza e affidabilità al tuo marchio. Proprio per questo motivo, il tuo NAP (nome, indirizzo, numero di telefono) sui tuoi social network, directory aziendali e altre piattaforme dovrebbe corrispondere a quello del tuo sito web.

Rinnova i tuoi social network.

Quando cambi il nome del tuo marchio, dovresti rinnovare anche i tuoi profili social aziendali . Tuttavia, l'aggiornamento degli ID dei social media varia a seconda delle diverse reti. Ecco cosa dovresti tenere a mente:

• Facebook ti consente di modificare il nome della pagina e l'URL solo una volta. Quindi, quando lo aggiorni, assicurati innanzitutto che questa sia la decisione giusta.
• Twitter disattiva quegli ID che non sono stati utilizzati per un certo periodo di tempo. Ma lo fanno molto lentamente. Quindi, se noti che il tuo ID desiderato è già stato preso da una persona o da un'azienda che non lo utilizza, potresti contattarli e vedere se sono disposti a dartelo.
• Per quanto riguarda il rebranding, LinkedIn è uno dei siti più semplici. Tuttavia, se qualcuno sta già utilizzando il nome della tua azienda, dovrai cambiare il nome del tuo marchio su questo social network.

Inutile dire che i social network sono le tue risorse più preziose quando si tratta di costruire un'immagine di marca solida e di indirizzare il traffico di un sito Web di qualità. Pertanto, costruisci una solida strategia di social media marketing e usa questi canali con saggezza per spargere la voce sul tuo nuovo marchio. Ad esempio, potresti condividere comunicati stampa, post degli ospiti, video o persino organizzare un omaggio per aumentare la consapevolezza del marchio.

Fai attenzione alla tua paternità.

Anche se ha perso la sua rilevanza, la paternità fa ancora parte dell'algoritmo di ranking di Google ed è per questo che deve essere aggiornato. Devi contattare i tuoi contributori e chiedere loro se desiderano modificare il dominio del tuo sito web nei loro link contributori. Se ci sono blogger che non scrivono più per il tuo sito, dovresti contattare anche loro e chiedere loro di apportare anche queste modifiche.

Facilità mobile se la tua priorità.

Sono sicuro che hai letto molto sull'indicizzazione mobile first di Google . In poche parole, quando indicizza il tuo sito, Google sceglie la versione mobile del tuo sito come punto di partenza. Quindi, è la reattività del tuo sito che determina quanto ti classificherai.

Questo è qualcosa che dovresti assolutamente tenere a mente quando aggiorni il tuo sito . Per ottenere il massimo dal tuo sito, dovresti renderlo reattivo. Ecco cosa deve includere:

• CTA chiari e facili da toccare
• Navigazione intuitiva e logica
• Tipografia audace e semplice
• Spazi ordinati, con tanto spazio bianco
• Grafica flessibile e facilmente caricabile

Continua a monitorare le tue prestazioni.

Quando aggiorni il tuo marchio, è probabile che ti manchi qualcosa di importante. Per questo motivo è necessario tenere traccia del proprio traffico, delle conversioni e delle classifiche in modo da individuare al più presto eventuali problemi e irregolarità. Solo così potrai migliorare costantemente i tuoi sforzi SEO e, allo stesso tempo, costruire un brand solido e riconoscibile per la tua startup.

Quali passi hai intrapreso per assicurarti che la tua strategia di rebranding non danneggi i tuoi sforzi SEO?