La tua checklist di audit SEO a prova di proiettile per il 2022

I marketer che prendono sul serio le loro faccende SEO sanno che l'ottimizzazione dei motori di ricerca non è un compito con cui puoi finire. È un processo continuo e, in quanto tale, devi eseguire regolarmente audit SEO sul tuo sito Web per assicurarti che tutto sia ben ottimizzato e funzioni senza intoppi.

Tuttavia, le normative sui motori di ricerca sono in continua evoluzione, il che rende facile perdere aggiornamenti importanti e nuovi requisiti che possono influenzare le tue prestazioni. Inoltre, anche se hai fatto tutto come da manuale, potrebbero esserci ancora problemi di prestazioni.

Per aiutarti a rimanere in linea, abbiamo preparato una checklist di audit SEO completa, ma semplice, che include tutte le attività pertinenti di cui devi occuparti per garantire il tuo successo SEO nel 2022.

Tuttavia, tieni presente che un audit implica che hai già una strategia SEO in atto e desideri esaminarla e rivisitarla per assicurarti che non ci siano battute d'arresto.

Se stai appena iniziando i tuoi sforzi SEO, prendi in considerazione la revisione delle seguenti risorse:

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Senza ulteriori indugi, iniziamo con la tua checklist di audit SEO per il 2022.

Check-up tecnico SEO

La SEO tecnica gioca un ruolo importante nella visibilità del tuo sito web nei motori di ricerca. A tal fine, alcuni aspetti migliorano il modo in cui i motori di ricerca sono in grado di eseguire la scansione, la comprensione e l'indicizzazione delle tue pagine, mentre altri si concentrano sull'esperienza dell'utente.

Approfondindo le nozioni tecniche, puoi assicurarti che il tuo sito web controlli tutti i benchmark importanti e sia all'altezza degli standard di Google.

• Ottimizzazione della velocità. La velocità del tuo sito web è fondamentale per l'esperienza dell'utente e un importante fattore di ranking. Puoi utilizzare PageSpeed ​​Insights per controllare il rendimento delle tue pagine e risolvere eventuali problemi che si presentano.

Il più delle volte, i problemi di velocità possono essere risolti riducendo al minimo il codice HTML, CSS e JavaScript, comprimendo immagini, utilizzando DSN e aggiornando il tuo hosting.

5 Vantaggi dell'utilizzo del servizio di ottimizzazione della velocità della pagina professionale

• Vitali Web principali. L'anno scorso Google ha annunciato i principali elementi vitali del Web come parte dei segnali di esperienza della pagina principale. Questi si concentrano sul tempo di caricamento, sull'interattività, sulla reattività e sulla stabilità della pagina. C'è un rapporto dedicato nella Search Console che ti mostra se ci sono problemi con il tuo sito web e Google ha fornito un elenco di strumenti che possono aiutarti a eseguire una diagnosi approfondita: Chrome User Experience Report (CrUX), Web Vitals Chrome Extension , Lighthouse, Chrome DevTools e Page Speed ​​Insights. A seconda di quanto sei esperto di tecnologia, risolvere i principali problemi vitali del web può essere un compito impegnativo, quindi, se trovi problemi nel tuo rapporto GSC, assicurati di contattare il tuo IT o un'agenzia professionale di WordPress.

• Problemi di indicizzazione. Verifica se tutte le pagine che desideri siano visibili a Google vengono indicizzate. A tale scopo, puoi utilizzare il rapporto Copertura dell'indice in Search Console. Lì puoi trovare quali pagine sono visibili e se sono presenti blocchi. Inoltre, assicurati che tutti gli URL indicizzati utilizzino la stessa versione del tuo sito web. Google considera le variazioni HTTP, HTTPS, www e non www come siti Web diversi e questo può diluire il tuo posizionamento. Inoltre, poiché Google dà la priorità a HTTPS, dovresti farlo anche tu.

• Reindirizzamenti. Rivedi quali reindirizzamenti hai sul tuo sito web e ricontrolla se sono tutti necessari. Troppi reindirizzamenti possono influire sul caricamento e sulle prestazioni. Inoltre, assicurati di utilizzare i codici di stato corretti, altrimenti rischi di confondere i bot e causare problemi di indicizzazione.
• Canonici. La duplicazione dei contenuti è un problema comune, in particolare sui siti Web di eCommerce e WordPress. Può essere causato da parametri URL che indicano la taglia, il colore, ecc. di un prodotto; cookie di tracciamento; diffusione dei contenuti; e altri fattori. In ogni caso, è importante utilizzare il tag rel="canonical" per mostrare quale pagina consideri la copia madre. Sebbene Google abbia l'ultima parola su quale versione mostrare all'utente, i tuoi suggerimenti riducono le possibilità che i bot interpretino erroneamente l'importanza delle tue pagine.
• Informazione architettura. Il modo in cui i contenuti sono organizzati sul tuo sito web è vitale per l'esperienza sia degli esseri umani che dei robot. Per assicurarti che nessuno "si perda e si confonda" sul tuo sito web, dovresti appiattire la tua architettura delle informazioni e rendere intuitivo per le persone (e i bot) la navigazione nelle tue pagine. Ogni pagina dovrebbe essere raggiungibile entro tre clic dalla tua home page, seguendo una logica sentiero. Inoltre, assicurati che non ci siano pagine "orfane" che non siano collegate a nessun altro URL sul tuo sito web. Questi tendono ad essere parzialmente invisibili ai bot o rimangono trascurati in quanto sembrano meno importanti.

Meta-informazione

I metadati aiutano i motori di ricerca a comprendere e indicizzare meglio il tuo sito web. Lo usano anche per visualizzare informazioni sui tuoi contenuti nelle SERP e, se non lo hai fornito tu stesso, i bot lo estraggono automaticamente.

Tuttavia, quando crei i metadati manualmente, hai il controllo di ciò che gli utenti vedono e rendi i tuoi collegamenti più accattivanti e cliccabili. A seconda della query, Google potrebbe comunque scegliere di visualizzare un testo diverso dal tuo, ma nella maggior parte dei casi è più facile per i bot utilizzare informazioni già pronte.

Quando esamini la tua checklist di audit SEO, assicurati di ricontrollare che tutte le tue pagine importanti abbiano quanto segue:

• Dati strutturati . Utilizza il tipo corretto di dati strutturati e aggiorna qualsiasi riempitivo generico con informazioni originali sul contenuto. Se hai troppe pagine che devono essere aggiornate, dai la priorità a quelle più importanti e a quelle con i dati generati automaticamente più irrilevanti.
• Tag del titolo. L'anno scorso, Google ha aggiornato le sue norme sui tag del titolo e ora si concentra maggiormente sul tag HTML fornito dal proprietario della pagina. Sebbene possano comunque scegliere di fornire all'utente un titolo diverso, se il tuo è abbastanza buono, è una scommessa sicura che lo manterranno. Per assicurarti, crea tag del titolo che corrispondano al contenuto e includano la parola chiave principale. Inoltre, assicurati che siano al di sotto dei 60 caratteri e che suonino accattivanti e coinvolgenti.
• Meta descrizioni. La meta descrizione è la tua occasione per "vendere" il contenuto all'utente e distinguerti nelle pagine dei risultati di ricerca. Prova a inserire 155 caratteri e termina il testo con un invito all'azione. Anche la parola chiave principale dovrebbe essere inclusa qui.

Ottimizzazione dell'immagine

L'aggiunta di immagini ai tuoi contenuti migliora l'esperienza dell'utente e può rendere i tuoi contenuti più facili da capire e digerire. Se gli elementi visivi sono unici e progettati appositamente per lo scopo della pagina, possono aumentare le prestazioni SEO, perché forniscono valore aggiunto all'utente.

Tuttavia, d'altra parte, l'aggiunta di troppe immagini e troppo pesanti può causare problemi di prestazioni e trattenere i tuoi contenuti. Ecco perché non dovresti saltare la SEO delle immagini.

Ecco cosa puoi fare al riguardo:

• Dimensione dell'immagine. Le immagini ingombranti possono creare problemi di caricamento della pagina e rallentare la velocità del tuo sito web. Assicurati di identificare, comprimere e ottimizzare tutti i piantagrane, utilizzando uno strumento come TinyPNG.
• Caricamento pigro . L'implementazione del caricamento lento per le immagini below the fold migliora l'esperienza utente sulle tue pagine e aumenta il punteggio dei parametri vitali web principali, quindi se non l'hai già fatto, ora è il momento.
• Attributi. Tutte le immagini sul tuo sito web dovrebbero essere ottimizzate con gli attributi alt appropriati. Sebbene Google stia migliorando nella scansione delle immagini, i robot hanno ancora molta strada da fare. Fornendo informazioni sufficienti, rendi più facile per loro indicizzare la grafica sulle tue pagine. Tra le altre cose, questo aumenta le tue possibilità di posizionamento nella ricerca di immagini, che sta diventando sempre più popolare ogni giorno.

Ottimizzazione e ottimizzazione per dispositivi mobili

Nel 2022, l'esperienza mobile sul tuo sito web dovrebbe essere impeccabile. Quasi il 60% di tutto il traffico del sito web proviene da dispositivi mobili, il che significa che, se le tue pagine non vengono visualizzate correttamente su dispositivi con schermo piccolo, le persone probabilmente non perderanno tempo cercando di capirle e passeranno al collegamento successivo nelle SERP – quella del tuo concorrente.

Inoltre, Google è già passato all'indicizzazione mobile-first, quindi sta dando la priorità alla versione mobile di quasi tutti i siti Web online. Se i tuoi layout sono con un design reattivo, sei al sicuro.

Tuttavia, se il tuo sito Web esegue due versioni separate, devi assicurarti che tutti i contenuti che hai sul desktop siano disponibili anche sui dispositivi mobili. In caso contrario, non verrà visualizzato nelle pagine dei risultati di ricerca.

Se non l'hai già fatto, puoi ricontrollare se il tuo sito web è ottimizzato per i dispositivi mobili, utilizzando lo strumento dedicato di Google.

A parte questo, ci sono alcune altre cose che dovresti prendere in considerazione durante l'audit del SEO mobile del tuo sito web:

• Comportamento dell'utente. Puoi rivedere il tuo rapporto sul traffico mobile in Google Analytics (vai su Pubblico , quindi Mobile , quindi Panoramica ) per analizzare il comportamento degli utenti. Se ci sono problemi come frequenze di rimbalzo elevate o tempo di permanenza basso, esaminali e intraprendi azioni tempestive.
• Ottimizzazione dei contenuti. Verifica se i tuoi contenuti sono leggibili e facili da interagire con i dispositivi mobili. Paragrafi e frasi brevi, superfici cliccabili sufficientemente grandi e un ampio spazio bianco tra gli elementi rendono l'esperienza mobile migliore.

SEO in pagina

Sebbene la sola SEO on-page non sia sufficiente per garantire il successo della tua strategia, senza di essa le prestazioni del tuo sito Web nelle SERP ne risentiranno sicuramente. Anche se hai centinaia di pagine sul tuo sito web e non puoi rivisitarle tutte, dovresti assicurarti che i tuoi contenuti più popolari siano ottimizzati e applicare le migliori pratiche alle nuove pagine che pubblichi:

• Struttura dei contenuti. Quando i tuoi contenuti sono ben strutturati, è più facile per i bot dei motori di ricerca scansionarli e comprenderli. Allo stesso tempo, ciò migliora l'esperienza dell'utente, perché consente alle persone di scansionare il contenuto e vedere se ha ciò di cui hanno bisogno. A tal fine, dovresti organizzare i tuoi contenuti con tag H e limitare le informazioni in ciascuna sezione a 300 personaggi. Se hai bisogno di adattare di più, puoi interrompere la sezione con i proiettili. In effetti, i punti elenco sono un ottimo modo per strutturare le informazioni e renderle più comprensibili sia ai robot che ai lettori.
• Frasi semplici. Le frasi più brevi sono più facili da leggere e capire. Gli algoritmi dei motori di ricerca utilizzano l'elaborazione del linguaggio naturale per analizzare il testo e hanno difficoltà a comprendere le costruzioni lunghe e tortuose. Ridurre la lanugine aiuterà Google a indicizzare meglio i tuoi contenuti.
• Revisione delle parole chiave. Ricontrolla se i tuoi contenuti sono ottimizzati per le parole chiave desiderate e che siano distribuiti correttamente e inclusi in tutti i posti giusti: meta descrizione, tag del titolo, le prime 100 parole dell'introduzione, tag H, ecc. Inoltre, assicurati per controllare gli emittenti di cannibalizzazione delle parole chiave e le duplicazioni degli argomenti, poiché potrebbero influenzare il tuo posizionamento.
• Collegamenti. I tuoi contenuti dovrebbero avere un numero sufficiente di link interni ed esterni (il che significa almeno cinque di ogni tipo). C'era un limite al numero di link che Google poteva scansionare su una pagina, ma ora non puoi aggiungerne quanti ne vuoi. Tuttavia, tieni presente che se esageri, questi potrebbero distrarre il lettore, quindi assicurati di aggiungi solo collegamenti pertinenti con testo di ancoraggio puntuale.
• Snippet in primo piano e risultati di passaggio . I risultati speciali nelle SERP potrebbero non generare sempre clic, ma possono fare miracoli per la tua brand awareness SEO. Sebbene non ci siano regole specifiche su come ottimizzare i tuoi contenuti per gli snippet in primo piano e i risultati dei passaggi, ci sono passaggi che puoi eseguire per provare. Questi tipi di risultati di solito estraggono informazioni direttamente dal contenuto della pagina. Ciò significa che fornendo paragrafi di informazioni brevi e concisi che rispondono direttamente a possibili domande di utilizzo, hai maggiori possibilità di classificarti. Lo stesso vale per elenchi e tabelle: se li fornisci e sono puntuali, Google potrebbe utilizzarli per creare uno snippet.

Costruendo collegamenti

I link sono uno dei segnali di raking preferiti di tutti i tempi di Google. I backlink mostrano che i tuoi contenuti sono abbastanza buoni da essere consigliati da altri siti Web e aumentano la tua credibilità. I link interni, d'altra parte, aiutano i bot a valutare le tue pagine in base alla loro importanza e contribuiscono alla loro comprensione della tua architettura dell'informazione.

• Backlink. John Mueller di Google ha recentemente menzionato su Twitter che i backlink tossici non sono un grosso problema come molti specialisti SEO li considerano. Ciò significa che, nel tuo controllo, puoi dedicare meno tempo a sconfessare i collegamenti sospetti e concentrarti maggiormente sulla creazione di nuovi per le pagine che ritieni più preziose.
• Interno . Il collegamento interno consente ai motori di ricerca di comprendere meglio come è collegato il contenuto del tuo sito Web, fornisce un contesto aggiuntivo (soprattutto quando si utilizza l'anchor text corretto) e mostra ai bot quali pagine consideri importanti. Inoltre, i collegamenti interni aiutano i bot a scoprire e indicizzare più facilmente le nuove pagine che pubblichi.
• Collegamenti interrotti. Correggi i collegamenti interrotti, interni ed esterni allo stesso modo. Questi potrebbero non essere un grosso problema SEO, ma creano un'esperienza utente negativa e, di conseguenza, possono influenzare il punteggio SEO complessivo del tuo sito web.

SEO locale

La SEO locale è fondamentale per le aziende che hanno negozi fisici e forniscono servizi localizzati. Infatti, il 99% dei consumatori afferma di aver ricercato un'attività online prima di visitarla di persona. Ciò che trovano nei risultati di ricerca definisce se sceglieranno te o opteranno per un concorrente.

Quando si tratta di SEO locale, le cose più importanti da tenere d'occhio sono la tua visibilità (apparire nelle query pertinenti), la reputazione (recensioni e menzioni) e l'accuratezza delle informazioni (dettagli di contatto, orari di apertura, posizione sulla mappa, eccetera.)

• Google My Business. Aggiorna la tua scheda di Google My Business con informazioni aggiornate e pertinenti. Gestisci le recensioni negative, se presenti, e incoraggia i clienti felici a esprimere la loro opinione: più recensioni hai, meglio è, poiché ciò ridurrà al minimo le possibilità che un cliente insoddisfatto rovini il tuo punteggio complessivo. Inoltre, sfrutta tutte le funzionalità dello strumento fornisce: aggiungi immagini, rispondi alle domande degli utenti, fornisci informazioni dettagliate sul tuo orario di lavoro e qualsiasi cosa possa interessare ai tuoi clienti.

  Puoi cercare ispirazione nella sezione "Anche le persone chiedono" dei risultati della ricerca e fornire tutte le risposte pertinenti in un unico posto.

• Informazioni di contatto (NAP). Il tuo nome, indirizzo e numero di telefono (noto anche come NAP) dovrebbero essere facilmente accessibili nel footer e nella sezione contatti del tuo sito web. Inoltre, esamina le piattaforme di terze parti in cui sei elencato e assicurati che le informazioni in esse contenute siano accurate e aggiornate.
• Parole chiave locali. Ottimizza il tuo sito web con parole chiave che corrispondono a "vicino a me" e ricerche localizzate. Se operi in aree diverse, prendi in considerazione la creazione di contenuti che si applicano alle esigenze dei clienti in ciascuna sede e ottimizzali correttamente.
• Directory, elenchi, menzioni. Puoi aumentare le tue prestazioni SEO locali inserendo la tua attività in directory, elenchi e grafici pertinenti e ottenendo menzioni nelle pubblicazioni di pubbliche relazioni e nei media del settore. Questi ti fanno sembrare più credibile e aumentano la tua reputazione online.

Linea di fondo

Quando si tratta di SEO, ci sono sempre cose su cui armeggiare sul tuo sito web. I motori di ricerca aggiornano le loro regole e regolamenti più volte nel corso degli anni e per mantenere le tue posizioni nelle SERP, devi rimanere aggiornato.

L'elenco di controllo dell'audit SEO che abbiamo fornito in questo articolo ti aiuterà a rivedere le tue pagine e migliorarne le prestazioni. Tuttavia, assicurati di seguire le tendenze SEO nuove e imminenti e di implementarle in modo tempestivo. In questo modo, non perderai mai un colpo e manterrai il tuo vantaggio competitivo.