Dai fallimenti aziendali al successo miliardario: come questi marchi iconici si sono ripresi

Quando pensi ai grandi marchi che esistono da un po', tendi a pensare che abbiano sempre avuto successo. È facile guardare i loro imponenti grattacieli, la portata globale e le valutazioni multimiliardarie e presumere che non abbiano mai subito fallimenti aziendali.

Ma dietro quasi ogni successo aziendale c’è una storia di pre-morte. Tutti i marchi hanno una storia piena di battute d’arresto e fallimenti che avrebbero potuto facilmente segnare la fine per queste aziende.

In questo post, approfondiremo le storie di marchi iconici come Disney, McDonald's, Michael Jordan e Oprah Winfrey per mostrarti come hanno trasformato i loro fallimenti aziendali in trampolini di lancio verso il successo miliardario.

Se stai cercando ispirazione per il tuo percorso imprenditoriale, continua a leggere: questi marchi iconici dimostrano che il fallimento non è la fine, ma piuttosto una parte cruciale del viaggio verso il successo.

Yaniv Masjedi

OCM, Nextiva

La loro esperienza ha aiutato Nextiva a far crescere il proprio marchio e il proprio business in generale

Lavora con noi

Walt Disney: dal rifiuto all'azienda multimiliardaria

Walt Disney, un nome sinonimo di ricordi d'infanzia ed esperienze magiche, ha avuto la sua giusta dose di difficoltà.

Quando Walt Disney presentò per la prima volta Topolino, incontrò un rifiuto dopo l'altro. Infatti, è stato rifiutato 300 volte prima di ottenere quel sì che gli cambiò la vita (finanziamento per la sua idea):

Gli è stato detto che non sarebbe servito a nulla. Ma la cosa fondamentale è che la Disney ha continuato a farlo e la sua resilienza ha finalmente ribaltato la situazione.

Alla fine, la Disney divenne un grande marchio, ma da lì non tutto andò liscio. Anche fino alla morte dello stesso Walt Disney nel 1966, la Disney era in grossi guai. Erano vicini alla morte, e solo quando hanno provato a realizzare più film le cose hanno iniziato ad accadere per loro.

Potrebbe essere difficile da credere oggi, ma all'inizio l'intero concetto di Disneyland era davvero difficile da vendere. C'erano molte persone che si opponevano, chiedendoti perché avresti speso tutti questi soldi qui? Ma Walt Disney ci credeva e continuava a portare avanti i progetti per questo parco divertimenti per famiglie, anche quando stava invecchiando e ammalandosi.

La conclusione fondamentale è che Walt Disney guardò la morte negli occhi più volte e continuò comunque a perseverare. Ci vuole un certo tipo di mentalità per accettare la lotta, per capire che la lotta è parte del viaggio e il modo in cui alla fine la affronti è ciò che definisce chi sei come imprenditore e che tipo di risultati otterrai.

Come McDonald's è salito all'apice del successo del fast food

La storia di McDonald's è un'altra storia di lotta e infine di trionfo.

Contrariamente alla credenza popolare, il ristorante McDonald's non è nato come un fenomeno globale, ma come un umile locale a San Bernardino, in California.

Nel 1954, Ray Kroc, un venditore di frullatori per frappè, visitò il ristorante di hamburger dei fratelli McDonald, notò la competenza delle sue operazioni e li convinse a lasciargli il franchising. Aprì il suo primo ristorante (il nono McDonald's) nell'aprile 1955 a Des Plaines, Illinois:

Assunse la proprietà della McDonald's Corporation nel 1961 e la trasformò in un impero globale di fast food standardizzando le operazioni, implementando rigorose misure di controllo della qualità e aprendo nuovi franchising a un ritmo rapido.

Nonostante le difficoltà e le battute d'arresto personali e professionali (tra cui un ictus, l'alcolismo, i debiti e il divorzio), lo sforzo incessante di Kroc e la visione guida alla fine hanno trasformato McDonald's nel colosso del fast food che conosciamo oggi. Quando morì nel 1984, la catena di fast food contava 7.500 punti vendita con un fatturato totale di 8 miliardi di dollari e il suo patrimonio ammontava a 600 milioni di dollari.

La chiave è semplice: non rinunciare mai ai tuoi sogni. Sì, è un po' un cliché, ma i cliché iniziano sempre come assiomi basati sulla verità.

Come Michael Jordan è diventato un membro della NBA

Anche se Michael Jordan è universalmente acclamato come il GOAT (Greatest of All Time) del basket, il suo viaggio verso l'apice di questo sport è stato tutt'altro che semplice. Ha vinto sei campionati con i Chicago Bulls, ma quello che molti non capiscono è che non è riuscito a far parte della squadra universitaria del liceo da matricola.

Al di fuori del campo, la Giordania ha dovuto affrontare una serie di battute d'arresto aziendali.

Nel 2000, acquistò una quota di minoranza nei Charlotte Bobcats, ma la squadra fece fatica e Jordan perse soldi sull'investimento. Poi nel 2001, quando era comproprietario e presidente dei Washington Wizards, decise di indossare di nuovo la tuta e giocare per aiutare a salvare la squadra, ma per lui non funzionò.

Nonostante un tentativo fallito di giocare e ringiovanire la squadra, Jordan si è ripreso nel mondo degli affari. Ha raggiunto l'oro con le iniziative con il suo marchio Jordan con Nike, che è uno dei marchi sportivi di maggior successo al mondo, e ha successo in altri settori, inclusi ristoranti e intrattenimento.

Ora è un miliardario, ma il suo percorso verso la grandezza è stata una battaglia, passo dopo passo:

Il punto chiave qui è che il viaggio ci insegna che le battute d’arresto sono solo preparazioni per i ritorni.

Il viaggio di Oprah Winfrey verso la donna più influente al mondo

Oprah Winfrey, un altro esempio di resilienza, ha dovuto affrontare numerose sfide.

È nata in povertà, è stata licenziata dal suo primo lavoro come conduttrice di notizie e ha fatto diversi investimenti falliti, tra cui un ristorante e uno studio cinematografico.

Il suo primo lavoro da conduttore in onda è stato per l'affiliata della ABC WJZ-TV a Baltimora. Ciò è stato particolarmente impressionante perché era una giovane donna afroamericana in un'epoca (gli anni '70) in cui i conduttori erano praticamente tutti maschi caucasici più anziani.

Dopo essere stata licenziata, si è trasferita a Chicago per condurre un talk show. Alla fine ha preso in mano quello spettacolo e molto rapidamente è passato dal fondo delle classifiche al talk show più apprezzato di Chicago. Lo ha ribattezzato The Oprah Winfrey Show e il resto è storia:

Ora è proprietaria di OWN: Oprah Winfrey Network, una rete televisiva via cavo.

La conclusione fondamentale qui è che, per citare Winfrey, “ogni decisione, ogni battuta d’arresto o trionfo è un’opportunità per identificare i semi della verità che ti rendono il meraviglioso essere umano che sei”.

Come ho costruito la mia agenzia di marketing digitale da zero a eroe

Anche Single Grain, la mia agenzia di marketing digitale, ha avuto le sue esperienze di pre-morte.

Quando avevo 24 anni, ho comprato un’azienda di e-commerce che ha fallito, ma ciò che quel fallimento mi ha dato è stata la comprensione del mondo degli affari. Mi ha solo reso più affamato riprovare.

Quando ho acquistato Single Grain (per $ 2!), allora un'agenzia SEO, era sull'orlo del collasso. Avevo anche pensato di chiuderlo e avevo accettato un'offerta di lavoro ben pagata altrove. Ma il gusto dell'imprenditorialità che avevo avuto ancora una volta mi ha riportato indietro.

All'inizio ho portato l'azienda di male in peggio. Il turnover è stato rapido e doloroso finché non sono rimasto con un solo dipendente. È stato allora che ho imparato la lezione: il successo di un'azienda dipende molto dalla sua cultura e dalle persone.

Con la massima attenzione e un grande team, abbiamo trasformato l'azienda in un'agenzia leader di marketing digitale a servizio completo a 7 cifre.

La conclusione chiave qui è, nelle parole di Winston Churchill, "Se stai attraversando l'inferno, continua ad andare avanti".

Contenuti correlati: 7 errori aziendali fatali che i fondatori commettono quando ampliano la propria azienda

L’ultima parola sui fallimenti aziendali

Che si tratti di Walt Disney, McDonald's, Michael Jordan o Oprah Winfrey, il filo conduttore che attraversa queste storie è la resilienza. Non si tratta solo di successi, ma di fallimenti o, come mi piace chiamarli: esperienze di pre-morte. I fallimenti sono solo lezioni in attesa di essere apprese.

È la capacità di riprendersi che definisce queste icone.

Quindi la prossima volta che ti trovi in ​​una situazione difficile, ricorda, fa tutto parte del viaggio. Continua ad andare avanti e, chissà, potresti diventare la prossima grande novità!

Se sei pronto ad accelerare il successo della tua azienda , gli esperti di strategia di crescita di Single Grain possono aiutarti!

Lavora con noi

Per ulteriori approfondimenti e lezioni sul marketing, consulta il nostro podcast Leveling Up su YouTube.