Trovare il giusto equilibrio tra branding aziendale e branding personale - DigitalMarketer

Le imprese vanno e vengono. Ma il tuo nome personale è tutta un'altra questione. Nel mondo del social business, il tuo nome può essere sfruttato come identificatore personale su una miriade di siti di social media, nonché come marchio aziendale monetizzato.

Nel creare una nuova attività o presenza online, una delle decisioni più difficili che potresti prendere è se stabilire il marchio del tuo business sociale con il tuo nome personale o con un'identità fittizia "DBA", come una parola accattivante, una frase o uno slogan.

Non è certo una decisione banale, soprattutto considerando che la tua identità online alla fine genererà centinaia se non migliaia di backlink che dovranno essere ben curati se decidi di fare un restyling digitale in un secondo momento.

Confuso su cosa fare? Entra nel club. Abbandoni qualunque cosa tu stia facendo in questo momento, corri da GoDaddy e prenoti immediatamente il tuo nome personale, punto qualunque, o scommetti la tua rivendicazione di brand su un potenziale DBA digitale molto interessante?

Per fortuna altri hanno già intrapreso questa strada. Possono offrire una varietà di prospettive di business e consigli sulla questione della creazione di un marchio aziendale basato su un nome personale rispetto a un dominio che può crescere ed espandersi in un'attività indipendente che si estende oltre l'individuo e potrebbe un giorno fornire un'acquisizione redditizia offerta che segue una strategia di uscita del piano aziendale.

Dalla startup all'impresa digitale: le scale DBA

Il più grande vantaggio di scegliere un DBA o un marchio rispetto al tuo nome è che il blog/marchio/azienda può evolversi in qualcosa di molto più grande e di maggior valore rispetto alla prospettiva di una persona.

Può crescere fino a diventare un’azienda, un media, ecc., che può essere monetizzato, acquistato, venduto e così via. Mashable è diventato un potente mezzo mediatico. Non lo avrebbe fatto se fosse stato solo il nome personale del suo fondatore, per esempio.

L'uomo d'affari e la persona

Se lavori per un'altra azienda, dovrai considerare il delicato equilibrio tra il marketing del tuo marchio personale e quello della tua attività.

Ho iniziato con il nome di un blog che combinava il settore e il mio nome (SEO e Smarty). Negli ultimi anni ho sicuramente pensato al potenziale di un nome più incentrato sull'argomento, ma alla fine tutto è iniziato come qualcosa per me, per esplorare i miei interessi e aiutarmi a imparare, e sono stato completamente soddisfatto del modo in cui che ha funzionato.

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E se la tua attività fallisse? Il fatto è che, secondo lo studio, il 50-60% delle nuove imprese chiudono nel primo anno; più dell'80-90 per cento crolla entro cinque anni. Puoi fare a meno di un DBA con alcuni moduli e alcune firme. Non è così facile se il tuo marchio è il tuo nome personale e ora una responsabilità aziendale.

Per esperienza personale, è sempre stato importante che il mio blog sulla strategia di marketing fosse legato direttamente al mio marchio personale. Ho lanciato diverse startup negli ultimi 20 anni e il mio lavoro attraverso il blog mi ha davvero aiutato a costruire il mio marchio personale attraverso la leadership di pensiero e ha portato a una fiducia continua nella mia comunità. Di conseguenza, ogni attività che ho sviluppato è diventata una risorsa affidabile, basata sul mio marchio personale e sulla mia reputazione.

Le persone comprano dalle persone

Il social web offre un'opportunità unica per umanizzare il tuo marchio e creare una connessione personale con i clienti. Come si crea coinvolgimento e attaccamento a un logo? Sii umano.

Forse una versione modificata del tuo nome personale e di un DBA è il punto debole del digitale. Se non sei ancora sicuro della strada da percorrere, personale o DBA, per i tuoi obiettivi di social business, presta attenzione a questo elenco di azioni:

1. Blocca il tuo nome personale adesso

Anche se non prevedi mai di utilizzare il tuo nome personale, è comunque prudente prenotare il tuo dominio per ogni evenienza. Bloccare il tuo nome personale ovunque è importante anche per la privacy e l'identità online. Leggi uno qualsiasi dei libri di Hari Ravichandran per comprendere meglio i problemi di privacy di oggi. Ha fatto molto per proteggere il suo marchio personale, quindi sa di cosa si sta parlando.

Con un profilo aperto o pubblico, le tue informazioni personali diventano facilmente accessibili a chiunque, portando potenzialmente al furto di identità, allo stalking o all'uso improprio dei tuoi dati. Bloccando il tuo profilo, riacquisti il ​​controllo su chi può vedere i tuoi post e interagire con te, assicurandoti che solo le persone fidate abbiano accesso alle tue informazioni personali.

Questa misura precauzionale aiuta a mantenere una presenza online sicura e protetta, consentendoti allo stesso tempo di goderti i social media senza compromettere la tua privacy.

2. Considera le implicazioni SEO

Se il tuo obiettivo è far crescere il tuo marchio personale, registra anche il tuo nome di dominio. Le classifiche di ricerca migliorano se il tuo nome reale corrisponde al nome del tuo dominio. A livello di personal branding, hai una maggiore capacità di influenzare ciò che le persone vedono quando cercano il tuo nome. Il mio sito personale è stato a lungo trascurato, eppure occupa ancora il posto del mio nome in cima alle mie colonne gestite più attivamente su domini più potenti. Questo è il potere dei domini:

Inoltre, un dominio con nome personale è ottimo per gli autori alla ricerca di offerte di libri e conferenze, anche se potrebbe non essere adattabile a un'applicazione di livello aziendale. Chi stiamo assumendo? La tua decisione dipenderà dai tuoi piani per la tua futura impresa. È una buona idea trovare un nome commerciale che abbia qualcosa in comune con il tuo marchio personale. Namify è un ottimo strumento per questo tipo di processo decisionale e ha domini molto economici, quindi non sarà un investimento enorme.

È anche una buona idea ricercare le associazioni e le parole chiave della tua nicchia quando trovi un nome commerciale perché deve innescare connotazioni di attualità, quindi non è solo il tuo nome personale su cui fa affidamento. I tuoi potenziali clienti e lead devono indovinare rapidamente di cosa tratta la tua attività guardando il nome del tuo marchio o dominio. Text Optimizer è un ottimo strumento per questo:

Considera il futuro

Se marchi la tua impresa commerciale con il tuo nome personale, i clienti potrebbero aspettarsi di lavorare sempre con te, non con i membri del tuo team.

Parte del tuo lavoro sarà vendere continuamente la fiducia nei tuoi collaboratori. L'esca e il cambio non funzionano; dovrai presentarti al tavolo. Ciò si rifletterà in grande stile sulla tua strategia di costruzione delle relazioni con i clienti. Quando provi a ridimensionarlo, utilizzando tecnologie come i chatbot AI o IVR, ti troverai inevitabilmente ad affrontare il problema dei tuoi clienti disposti a parlare con te personalmente perché è esattamente così che hanno scoperto la tua azienda. Sarà estenuante lungo la strada.

È tutta una questione di equilibrio

Nel corso della carriera, puoi passare da una consulenza basata sul tuo marchio personale a un lavoro aziendale a tempo pieno e poi di nuovo a un'attività individuale. Non si sa mai quando un'opportunità può cambiare completamente il corso della tua carriera. È importante creare un piano per il tuo marketing personale e assicurarti di essere in sintonia con la tua azienda o datore di lavoro.

Il consenso sul nome personale rispetto al DBA probabilmente è un errore se non puoi mai avere abbastanza domini nel tuo carrello di marchi.

Se fai affidamento sul tuo vero nome, potresti non essere mai in grado di vendere il tuo sito di punta, ma sarai in grado di sfruttare la tua identità personale per proiettare l'importantissimo lato "umano" in ogni nuova impresa commerciale che lanci sotto il tuo ombrello personale .

D'altra parte, se inizi con entrambi (il tuo marchio personale e un'entità aziendale corrispondente) e hai l'energia per svilupparli entrambi insieme, potresti ritrovarti con una presenza più forte e una maggiore visibilità. Questa è la strada che ho preso una volta e non ho rimpianti!