Hall of Fame del design della campagna: i migliori esempi di ispirazione

La grafica originale costituisce il 40% di tutti i contenuti visivi di successo che raggiungono gli obiettivi di marketing, ma il 43% dei marketer lotta con la produzione coerente di immagini accattivanti.

Questa è la sfida con il design della campagna di marketing: non solo deve essere accattivante e coinvolgente, ma deve essere coerente.

Una campagna di successo può avere un impatto positivo sul tuo marchio, ma se vuoi migliorare la reputazione del marchio, generare lead qualificati e aumentare il volume delle vendite, devi creare campagne di successo in modo coerente.

Insieme a una copia forte e avvincente, il design è ciò che rende la tua campagna attraente e degna di attenzione.

Se non sei abbastanza sicuro di come creare e gestire una campagna di marketing digitale di grande impatto, continua a leggere per saperne di più sugli elementi dell'attrattiva visiva di una campagna, le fasi di una campagna di prodotto di successo e i migliori esempi di diversi formati, tipi e stili di campagna .

Immergiamoci subito.

Design della campagna: che cos'è?

Il design è comunicazione visiva, quindi il design della campagna è il vocabolario visivo dei tuoi annunci.

Il design della campagna include:

• Le immagini che crei (illustrazioni, fotografie, immagini e video)
• Lo stile dei tuoi annunci
• Il messaggio che stai cercando di trasmettere

Perché il design della campagna è così importante?

Sapevi che i neuroni dedicati all'elaborazione visiva nel nostro cervello occupano quasi il 30% della corteccia, mentre i neuroni per il tatto occupano l'8% e per l'udito solo il 3%?

Gli esseri umani sono creature visive. E la visione è più di ciò che incontra l'occhio.

Ciò che lo rende così complesso è il fatto che capiamo istantaneamente ciò che vediamo, anche se l'immagine è distorta, esagerata, metaforica o ritrae un doppio significato.

È più probabile che ricordiamo ciò che abbiamo visto rispetto a ciò che leggiamo e le immagini possono avere un impatto emotivo più forte su di noi rispetto alle parole.

Come ha scritto l'insegnante americano Edgar Dale nel suo Remembering Cone:

“Le persone generalmente ricorderanno il 10% di ciò che leggono, il 20% di ciò che sentono, il 30% di ciò che vedono, il 50% di ciò che sentono e vedono, il 70% di ciò che dicono e il 90% di ciò che entrambi dicono e fare."

Se traduciamo l'osservazione di Dale nel mondo della pubblicità, diventa chiaro che le persone hanno maggiori probabilità di ricordare il tuo annuncio se si tratta di un'esperienza audiovisiva, piuttosto che solo parole scritte e ancora più probabilità di ricordarlo se ne parlano, condividi con gli amici e agisci.

Le parole sono molto importanti, specialmente nella tua copia dell'annuncio. Quello che dici e come lo dici può fare la differenza.

Ma il modo in cui presenti la tua copia, incluso il modo in cui la combini con elementi visivi, è ciò che può davvero distinguerti.

Il design della campagna è uno degli elementi chiave del marketing digitale.

Per ottenere un design forte, è necessario:

• Stabilisci un obiettivo chiaro per ogni annuncio
• Definisci il problema che il prodotto o il servizio sta risolvendo
• Ricerca il pubblico
• Brainstorming di idee (più idee ci sono, meglio è)
• Restringi le idee a diverse soluzioni specifiche che renderanno distintiva la campagna
• Crea un brief dettagliato
• Scrivi una copia altamente coinvolgente
• Abbina copia e design
• Valuta testo e immagini rispetto a obiettivi prefissati

In che modo tutto questo può aiutare il tuo business?

La creazione di annunci digitali autentici e memorabili può aiutarti a rafforzare il riconoscimento del marchio, far crescere il tuo pubblico, attirare più potenziali clienti e aumentare le entrate.

Cosa rende il design di una campagna di prodotto di successo?

Fare in modo che il tuo prodotto si distingua dalla massa non è un compito facile.

Se vuoi che il tuo annuncio abbia un impatto autentico in un'arena digitale troppo saturata, devi trovare modi creativi per rappresentare i tuoi prodotti.

L'obiettivo è creare un design innovativo e farlo parlare forte e chiaro al tuo pubblico.

Ecco alcune delle tattiche di progettazione comprovate che puoi provare:

• Usa l'illusione ottica
• Mostra, non dire
• Sperimenta con il colore
• Sorprendi con un elemento inaspettato
• Enfatizza solo un aspetto del tuo prodotto
• Icone della cultura pop di riferimento
• Usa lo spazio bianco
• Evidenzia il problema
• Gioca con i dettagli
• Sperimenta con la scala
• Immagini alternative per rendere il tuo punto
• Usa la tipografia in grassetto
• Guida con le parole
• Usa un approccio minimalista

Questi sono solo alcuni dei modi creativi con cui puoi far risaltare il tuo design.

I migliori esempi di progettazione di campagne

Ogni campagna di marketing deve raccontare una storia. Una tattica collaudata è quella di rendere il cliente l'eroe di quella storia.

Invece di utilizzare una campagna per vantarti del tuo marchio, usa la creatività e il design per raccontare una storia in cui sei il mentore che guida un cliente attraverso le sfide e lo aiuta a risolvere i suoi problemi.

Per fare questo, devi conoscere il tuo pubblico dentro e fuori. Per saperne di più sul tuo pubblico, poniti queste domande:

• Quali sono le sfide del mio cliente?
• Che domande hanno?
• Dove cercano le risposte?
• Come posso aiutarli a diventare un eroe della storia?
• Come posso rappresentare visivamente una soluzione?
• Che tipo di annuncio devo creare per catturare l'attenzione del mio cliente?

Rispondere a queste domande può aiutarti a decidere se fare pubblicità sui social media, creare una campagna Google Ads, realizzare un annuncio video, progettare una campagna outdoor, utilizzare annunci stampati o optare per l'email marketing.

Abbiamo curato alcuni dei migliori esempi di campagne di marketing per aiutarti a trarre ispirazione e trovare idee uniche e innovative per il design della tua prossima campagna.

Diamo un'occhiata più da vicino.

Le migliori campagne di marketing

Le ultime tendenze nel design del marketing includono tipografia audace, illustrazioni astratte, animazione, tecnologia basata sull'intelligenza artificiale e annunci di e-commerce funzionali e acquistabili.

Le immagini stanno giocando un ruolo chiave in ciascuna di queste campagne:

Esempio n. 1: campagna "Music For Every Mood" di Spotify

Questa campagna del marchio globale di Spotify guida con le parole e utilizza un forte contrasto di colori per enfatizzare il messaggio.

Evidenziando il fatto che la musica può essere uno dei nostri compagni di vita in varie situazioni, questa campagna si relaziona facilmente con il pubblico, suscita emozioni e fa una dichiarazione forte.

Esempio n. 2: la campagna "Gli opposti si attraggono" di Roladin

La campagna pubblicitaria per esterni "Opposites Attract" della catena di panetterie israeliane Roladin è stata progettata per promuovere una collezione di ciambelle premium per Hanukkah.

I ritratti, in combinazione con colori vivaci e semplici dichiarazioni scritte, richiedono attenzione.

Sottolineando l'individualità, l'unicità e la diversità delle sue ciambelle, questo marchio parla direttamente al suo pubblico di destinazione facendolo sentire altrettanto speciale e unico.

Se ti piacciono questi esempi, adorerai le 10+ migliori campagne di marketing del 2020.

Il miglior design di annunci sui social media

Sapevi che il 52% di tutta la scoperta del marchio online avviene ancora nei feed social pubblici?

Se vuoi davvero impressionare i tuoi spettatori, devi creare un annuncio squisito per attirare l'attenzione in un batter d'occhio, perché ci vuole meno di un secondo perché gli annunci social deboli creino una risposta emotiva negativa.

La progettazione di una campagna pubblicitaria sui social media richiede attrattiva, chiarezza e un formato pulito. Scegliere il giusto formato e il giusto canale social è fondamentale per il successo.

Diamo un'occhiata ad alcuni degli esempi più stimolanti di design di annunci sui social media:

Esempio n. 1: iconica pubblicità su YouTube di Dollar Shave Club

Questo video pubblicitario presenta il fondatore dell'azienda che usa l'umorismo, il fascino personale e la parodia vecchio stile per trasmettere un messaggio chiaro: la rasatura non dovrebbe richiedere troppo tempo e l'attrezzatura da barba di qualità non dovrebbe costare molto.

Nel 2012, quando è stato rilasciato questo spot, Dollar Shave Club era una piccola start-up praticamente senza budget di marketing, ma l'azienda è riuscita a superare uno dei suoi più grandi concorrenti: Gillette, una società multimiliardaria.

Appena 48 ore dopo l'uscita dello spot, il sito Web di Dollar Shave Club è andato in crash a causa del troppo traffico.

Oggi, questo spot di YouTube ha quasi 27 milioni di visualizzazioni ed è diventato uno dei migliori esempi di come semplicità e autenticità possano svolgere un ruolo importante nella pubblicità digitale di successo.

Esempio n. 2: annuncio della storia di Instagram di Prequel

Prequel è un'app di editor di foto e video che funziona con Instagram, quindi la decisione di fare pubblicità all'interno di Instagram Stories è stata una scelta eccellente poiché è lì che si trova il loro pubblico di destinazione.

Mostrando le funzionalità dell'app direttamente all'interno dell'annuncio, gli utenti sanno cosa aspettarsi.

Prequel ha anche aggiunto un CTA chiaro e attuabile, convincendo gli utenti a installare l'app, che è un ottimo esempio di come le campagne di social media ben congegnate possano avere successo.

Dai un'occhiata al nostro elenco curato dei 20 migliori design di annunci sui social media per avere più ispirazione.

Ispirazione per il design dell'e-mail

Quando si crea una campagna di email marketing, il contenuto scritto è solitamente l'elemento più importante.

Ma questo non significa che il design debba essere trascurato. L'attrattiva visiva può essere importante quanto la copia, quindi diamo un'occhiata a ciò che rende una campagna e-mail ben progettata.

Diversi punti chiave da tenere a mente includono:

• Rendi la tua email facilmente leggibile su tutti i dispositivi
• Prova per assicurarti che il design appaia lo stesso in diverse applicazioni di posta elettronica
• Assicurati di marcare le tue e-mail e mantenere il marchio coerente
• Assicurati che ogni email soddisfi il suo obiettivo, sia testualmente che visivamente

Vediamo alcuni dei migliori esempi di progettazione di posta elettronica in pratica:

Esempio n. 1: campagna pre-lancio reMarkable 2

Questa e-mail fa parte della sequenza di pre-lancio per il tablet reMarkable 2.0 e contiene tutto, tra cui:

• Design elegante ed elegante
• Copia chiara, concisa e convincente
• Una chiara proposta di valore in anticipo
• CTA unificati e altamente distintivi
• Immagini del prodotto di alta qualità

Esempio n. 2: e-mail di accesso per i membri di Nike

Ciò che rende distintiva questa e-mail riservata ai membri di Nike è la fotografia del marchio, una forte tipografia e una copia informativa sul nuovo modello di sneakers e sulle loro caratteristiche.

Poiché questa e-mail va ai clienti Nike esistenti e ai membri del club fedeltà, ha perfettamente senso entrare nei dettagli all'interno della copia e confrontare il nuovo modello con quello precedente.

I CTA chiamano attivamente i lettori per fare acquisti online e il contrasto in bianco e nero nei pulsanti CTA li rende ancora più attraenti.

Stai trovando ispirazione? Ecco 15 ulteriori esempi di progettazione di campagne e-mail da verificare.

I migliori esempi di pubblicità di guerriglia

L'obiettivo principale delle campagne di guerrilla marketing è sorprendere, scioccare e deliziare gli spettatori.

I marketer optano per questo formato pubblicitario speciale quando vogliono fare una dichiarazione audace, stanno combattendo per una causa specifica o vogliono semplicemente uscire dagli schemi.

Questo tipo di campagna riesce a raggiungere questi obiettivi comparendo in luoghi inaspettati, essendo gigantesche rispetto ai formati di marketing tradizionali o utilizzando materiali non convenzionali.

Analizziamo rapidamente alcuni dei migliori esempi in circolazione:

Esempio n. 1: campagna JAKPETZ per lo spray antipulci e antizecche in prima linea

L'emporio di animali domestici di Jakarta JAKPETZ ha deciso di fare il grande passo con la sua campagna pubblicitaria per esterni per Frontline Flea & Tick Spray. In questo caso, le grandi dimensioni hanno significato un grande impatto.

Perwanal Saatchi & Saatchi ha creato una campagna di guerrilla marketing per questo marchio posizionando un'immagine enorme di un cane che si gratta sul pavimento di un centro commerciale.

Se viste dall'alto, le persone che passavano apparivano come "pulci che saltavano su e giù dal cane", rendendo questa pubblicità altamente memorabile e unica.

Esempio n. 2: Red Bull F1 Pitstop a Londra

Parlando di pubblicità memorabile, la campagna di guerriglia della Red Bull è stata progettata per tirare fuori una routine completa di pitstop di Formula 1 nel centro di Londra.

Questa campagna ha coinvolto un pilota automobilistico Mark Webber, che stava girando con la sua Formula 1 in giro per la città prima di fermarsi per un rapido cambio di pneumatici.

Red Bull ha anche effettuato un pitstop NASCAR nell'affollata Times Square a New York City e ha reso la campagna di guerrilla marketing pitstop davvero unica nel suo genere.

I migliori annunci video di Facebook

Quando crei un annuncio video Facebook mobile-first, secondo Facebook for Business, devi:

• Mostra il tuo marchio in anticipo e spesso
• Progetta per l'audio disattivato, ma delizia gli utenti quando l'audio è attivo
• Metti in primo piano i tuoi contenuti migliori per attirare l'attenzione in una frazione di secondo
• Racconta la tua storia in meno di 15 secondi
• Inquadra tutto in verticale
• Sperimenta e sorprendi il tuo pubblico

Ricorda di testare frequentemente i tuoi annunci, misurare i risultati e adattare le nuove campagne di conseguenza.

Ora, diamo un'occhiata ad alcuni dei migliori esempi:

Esempio n. 1: Squarespace per aiutare Mask-Match.com

Questo annuncio di Facebook utilizza una copia breve e una grafica semplice per spiegare come interagire con Mask-Match.com, un servizio che aiuta le persone negli Stati Uniti a inviare maschere di ricambio direttamente agli operatori sanitari.

L'annuncio è stato rilasciato durante la pandemia di Coronavirus e mostra chiaramente che le soluzioni più semplici sono spesso le migliori, soprattutto in tempi strani. È un appello onesto e diretto di aiuto e solidarietà.

Esempio n. 2: Amazon Music

Con l'hashtag #AVoiceIsAllYouNeed, questo breve annuncio mobile di Amason Music presenta un messaggio vocale ad Alexa per riprodurre la nuova canzone di Alicia Keys.

Mostra la semplicità d'uso e i vantaggi di avere gli ultimi successi musicali a portata di mano, quando necessario.

Se desideri annunci più stimolanti, dai un'occhiata ai migliori annunci video di Facebook nel 2020.

Miglior design pubblicitario per riviste

Gli annunci su riviste cartacee possono essere una forma tradizionale di pubblicità, ma ciò non significa che debbano rimanere indietro in termini di creatività e stile rispetto alle loro controparti digitali.

In effetti, a volte un annuncio stampato potrebbe essere la soluzione migliore per te, a seconda del tipo di attività e del settore.

I vantaggi della pubblicità su riviste includono:

• Una portata più mirata
• Un'esperienza reale su una virtuale
• Una "durata di conservazione" più lunga
• Credibilità del marchio, quando si fa pubblicità su una rivista rispettata
• Un pubblico più ampio, quando le persone condividono la rivista con un amico

Diamo un'occhiata ad alcuni dei migliori esempi di annunci di riviste:

Esempio #1: Seat Ibiza Cupra

Quando tieni una rivista con entrambe le mani, questo annuncio a doppia pagina ti dà la sensazione letterale di sederti al volante di Seat Ibiza Cupra e guardare il suo cruscotto.

Questo è un esempio intelligente della tattica di marketing "mostra, non dire".

Con solo poche parole, così ben incorporate nell'immagine, il lettore ha immediatamente un'idea di come sia guidare questa macchina semplicemente guardando l'annuncio.

Esempio n. 2: sistema di illuminazione Opel

Guidata dalla direzione artistica di Éric Esculier, Publicis Paris ha creato una serie di annunci su riviste per il nuovo sistema di illuminazione di Opel.

Questo è un ottimo esempio di uso intelligente dello spazio e gioco di ombre e proporzioni per enfatizzare le caratteristiche delle luci delle auto.

Accompagnato dal testo che dice "Il pericolo non passerà inosservato", questo è un perfetto esempio di testo e immagini che si uniscono per creare un design efficace della campagna.

Da asporto sul design della campagna

L'obiettivo di ogni campagna è fare una prima impressione notevole, trasmettere una dichiarazione forte e lasciare un impatto duraturo sul pubblico.

Per avere un'influenza reale sul mondo di oggi con una capacità di attenzione sempre più ridotta, i professionisti del marketing devono pensare fuori dagli schemi, essere innovativi e creare progetti intelligenti.

Giocare con la scala, usare lo spazio bianco, sorprendere il pubblico, esagerare le proporzioni ed evidenziare i dettagli sono solo alcune delle tattiche che puoi usare nella tua prossima campagna di marketing.

Non aver paura di sperimentare. Sii audace, pensa in grande e cerca sempre di creare una connessione emotiva con il tuo pubblico.

Se riesci ad attirare l'attenzione, la tua campagna è già a metà strada verso il successo.