Posso premiare i partecipanti per aver condiviso il mio concorso o omaggio sui social media?

Posso premiare i partecipanti per aver condiviso il mio concorso o omaggio sui social media?

È una domanda che riceviamo ogni giorno. E mi dispiace segnalare, ma per la maggior parte, i pulsanti di condivisione dei social media sono inutili.

I dati mostrano che meno dell'1% dei visitatori del sito Web farà clic su un pulsante Condividi da un dispositivo mobile e anche meno dell'1% lo farà da un desktop.

Se quella notizia non fosse abbastanza difficile da ingoiare, puoi anche presumere che la natura della tua campagna di marketing possa influire sulla sua "condivisione". Ad esempio, in un omaggio online, la condivisione può ridurre le probabilità di vincita, quindi perché qualcuno dovrebbe farlo? D'altra parte, l'esecuzione di una gara di voto può avere l'effetto opposto. Se qualcuno sta cercando di raccogliere voti, condividere il concorso è il modo più semplice per farlo. Indipendentemente dal contenuto, se tu, l'organizzatore del marchio/concorso, stai cercando di ottenere il massimo coinvolgimento con il tuo concorso, omaggio, quiz o sondaggio sui social media, desideri che i partecipanti lo condividano.

Per la maggior parte, i pulsanti di condivisione dei social media sono inutili.

Incentivare l'atto della condivisione sembra un rimedio naturale per ottenere il tuo concorso o regalo di fronte a volti nuovi. Ma la legalità sulla possibilità o meno di premiare gli utenti per la condivisione non è così in bianco e nero. Le regole variano da una piattaforma di social media all'altra.

In questo post, esporrò tutto per te in modo che tu sappia esattamente cosa è "legale" su ciascuna delle piattaforme, in modo da evitare qualsiasi rischio di subire le conseguenze della violazione delle regole.

Facebook

Su Facebook, la risposta a "Posso premiare i partecipanti per aver condiviso il mio concorso" è in bianco e nero. E la risposta è: no . No, non puoi.

Nella sua ricerca di promuovere interazioni organiche e significative all'interno della sua comunità, la condivisione o l'etichettatura dei contenuti è qualcosa che gli utenti di Facebook sono incoraggiati a fare di propria volontà, cioè, non perché sono stati corrotti.

Nelle Norme sui gruppi di pagine e sugli eventi di Facebook, la regola numero tre, in "Amministrazione di una promozione", afferma:

Le Timeline personali e le connessioni con gli amici non devono essere utilizzate per amministrare le promozioni (es: "condividi sulla tua Timeline per entrare" o "condividi sulla Timeline del tuo amico per ottenere ulteriori voci" e "taggare i tuoi amici in questo post per entrare" non sono consentiti ).

Come puoi vedere, Facebook proibisce di premiare i partecipanti per aver condiviso il tuo concorso o omaggio sulla propria Timeline, sulla Timeline di un amico o anche taggando qualcuno.

Qui a ShortStack, abbiamo sentito un numero crescente di storie dolorose in cui i profili Facebook sono stati disattivati ​​per le infrazioni più lievi. In un concorso o in un omaggio, anche elencare "condividi questo concorso" come passaggio facoltativo ha indotto Facebook a disabilitare gli account.

Non vale la pena rischiare.

Fai invece questo:

ShortStack offre una soluzione sicura e conforme a Facebook per incentivare la condivisione nel tuo concorso o omaggio. Funziona anche su Twitter o ovunque il concorso sia condiviso. Si chiama la funzione Segnala un amico e ti consente di offrire voti extra, o possibilità di vincita, a coloro che sono in grado di convincere più persone a partecipare alla tua campagna. Ecco come funziona:

1. Un partecipante invia il modulo di iscrizione al concorso o al giveaway.
2. Al momento dell'invio, viene visualizzato un popup che spiega il bonus Presenta un amico (puoi personalizzare questo testo), insieme a un pulsante Condividi.
3. Il partecipante fa clic su Condividi per visualizzare la consueta finestra di dialogo Condividi di Facebook (o Twitter, ecc.), quindi condivide sulla sua Timeline.
4. Un link univoco è incluso con la condivisione. Quando uno degli amici del referrer vede il post nel suo News Feed, fa clic sul link per visitare la campagna e invia una voce, l'utente referente riceve punti bonus (tu determini il numero di punti e puoi anche impostare un limite al numero che possono guadagnare).

Per riassumere, Refer-a-Friend è conforme perché, sebbene l'utente debba condividere la campagna per guadagnare il premio, i voti/voci extra non vengono assegnati per la condivisione. Vengono assegnati per i referral.

Twitter

L'intensa repressione di Facebook "prima le persone" ha fatto sembrare Twitter il selvaggio west dei social media. Ha sicuramente le regole più generose quando si tratta di condivisione. Concorsi e omaggi su Twitter possono offrire premi per aver twittato un particolare aggiornamento, per aver seguito un particolare account o per aver pubblicato aggiornamenti con un hashtag specifico. Le linee guida per la promozione di Twitter ti consigliano persino di "chiedere alle persone di menzionarti nel loro aggiornamento in modo da poter vedere tutte le voci".

In poche parole, Twitter non ha restrizioni specifiche per premiare i partecipanti al concorso per la condivisione, quindi premia via! Assicurati solo di non incoraggiare lo spam (cioè ritwittare la stessa cosa più e più volte) e l'uso di account duplicati. Leggi le altre regole di promozione per assicurarti di essere conforme.

Se ti ho appena ispirato a lanciare un concorso o un giveaway su Twitter, ecco un'ottima risorsa per aiutarti a iniziare.

Instagram

Instagram è il suo stesso animale. Le capacità di condivisione di Instagram sono diverse sia da Facebook che da Twitter, quindi le cose vengono fatte in modo leggermente diverso quando si tratta di organizzare un concorso o un omaggio sulla piattaforma.

Per eseguire un semplice omaggio su Instagram, le aziende in genere diranno "taggate un amico nei commenti per entrare". Le regole di Instagram sembrano consentirlo perché il tag è nel commento. Tuttavia, chiedere o incoraggiare i partecipanti a taggare in modo impreciso una foto è un no-no. (Vedi questo post per esempi di marchi e blogger che lo stanno facendo bene.)

La politica afferma:

Non devi taggare in modo impreciso i contenuti o incoraggiare gli utenti a taggare i contenuti in modo impreciso (ad esempio: non incoraggiare le persone a taggarsi nelle foto se non sono nella foto).

Un omaggio "commento o tag per entrare" è un ottimo modo per attirare nuove persone verso il tuo marchio, ma è molto limitante. Questo tipo di promozione funziona solo quando si esegue un giveaway. Se stai cercando di organizzare qualsiasi altro tipo di concorso interattivo, come un concorso fotografico, un quiz o un omaggio in cui permetti all'utente di scegliere il proprio premio, utilizzando il software del concorso e collegandoti a una pagina di destinazione autonoma dal tuo profilo Instagram è il modo migliore per andare.

Un altro svantaggio dell'omaggio "commento e tag per entrare" sono i dati limitati che puoi raccogliere. Cosa farà la tua attività con l'elenco gestito da Instagram visualizzato nei commenti del tuo post? Collegandoti a una pagina di destinazione con un modulo di iscrizione effettivo, puoi raccogliere dati preziosi (come un indirizzo e-mail per i principianti) che possono essere utilizzati per il marketing di follow-up.

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Il motivo per cui suggerisco di ricollegare al concorso dalla tua biografia di Instagram è perché Instagram ha anche l'avvertenza di consentirti di utilizzare solo un link nella sezione bio del tuo profilo Instagram (a meno che tu non paghi per gli annunci). La creazione di post su Instagram che dicono "Partecipa al nostro concorso, fai clic sul link nella nostra biografia" è una pratica comune utilizzata dalle aziende per aggirare questa funzionalità a un solo collegamento.

Quando organizzi un concorso o un giveaway per promuovere sui social media, è meglio non limitare la tua esposizione a una piattaforma. L'utilizzo di una piattaforma di creazione di concorsi come Shortstack ti offre una versatilità senza rivali in termini di funzionalità e design, ti consente di raccogliere più di un nome di profilo o di un handle e ti consente anche di premiare i partecipanti per i referral (non le condivisioni!).