Come i marchi di cannabis stanno elevando i loro contenuti sui social media

L'industria della cannabis è in piena espansione, il che significa che più marchi stanno sfruttando i social media come canale per promuovere i propri prodotti, condividere informazioni educative sull'uso della cannabis e sostenere la depenalizzazione, la giustizia sociale e la destigmatizzazione. Tuttavia, a causa delle rigide linee guida della comunità di diverse piattaforme di social media e delle normative governative sulla promozione dei prodotti a base di marijuana, molti marchi hanno difficoltà a costruire le proprie comunità.

Sebbene la cannabis sia elencata come una droga illegale a livello federale, Schedule I, più di 35 stati ne consentono l'uso ricreativo o medico. La comunità e la cultura della cannabis prosperano e continueranno a farlo, soprattutto visto che l'industria della cannabis dovrebbe valere oltre $ 60 miliardi entro il 2024 e il sostegno alla legalizzazione federale è ai massimi storici (68%). Ora più che mai, i marchi stanno lottando per una maggiore visibilità tra i consumatori di cannabis.

Anche se la cannabis è legalizzata a livello federale, ci sarà sempre un'area grigia in termini di come i marchi di cannabis possono operare sui social media. Che tu stia conducendo campagne sui social media per un dispensario o sfruttando i social per l'istruzione e la difesa, la cosa migliore che puoi fare è imparare da come altri marchi stanno portando i loro contenuti al livello successivo.

Le sfide del marketing sui social media della cannabis

Dal 2017 al 2019, ho guidato la strategia dei social media e lo sviluppo dei contenuti per diversi marchi di cannabis, sia al dettaglio che di prodotto. Sapendo che avrei dovuto affrontare sfide mentre cercavo di costruire la loro presenza sui social media, ho studiato religiosamente le linee guida e le politiche della comunità di ciascuna piattaforma. Il mio modello era trovare modi creativi per promuovere i nostri prodotti senza spingere una vendita.

Concentrarsi sui contenuti educativi ha funzionato per un periodo di tempo, ma dopo aver aumentato il pubblico Instagram del nostro marchio a oltre 10.000 follower, il nostro account è stato sospeso e i nostri contenuti sono stati rimossi.

Per questo motivo, mi sono rivolto ad altri professionisti del settore per le loro intuizioni. Molti esperti del settore della cannabis e dei social media hanno condiviso i loro trucchi su come navigare nello spazio. I loro consigli vanno dall'esclusione degli hashtag relativi alla cannabis sui post e dal non inserire i segni del dollaro nella tua copia, al non utilizzare creatività che descrivono il consumo di cannabis. Nonostante questi suggerimenti utili, il panorama in continua evoluzione sia dell'industria della cannabis che delle linee guida della comunità dei social media lascia spazio all'incertezza su come coinvolgere il pubblico in modo autentico e conforme.

4 marchi che elevano i loro contenuti sui social media sulla cannabis

Fortunatamente, c'è un numero crescente di marchi che navigano coraggiosamente nel complesso panorama dell'industria della cannabis e si distinguono sui social mentre lo fanno.

1. Erba per le donne nere

Weed for Black Women è un centro di media, cultura e comunità che ho co-fondato con l'obiettivo di educare le persone sul potere della pianta di cannabis mentre sostengo il cambiamento all'interno dell'industria della cannabis e la destigmatizzazione dell'uso della cannabis. Anche se la nostra piattaforma è stata lanciata un paio di mesi fa, nel febbraio 2022, siamo stati in grado di far crescere il nostro pubblico a un ritmo rapido concentrandoci su contenuti educativi e facilmente riconoscibili per le nostre comunità su Instagram e Twitter. Abbiamo avuto un paio di occasioni in cui abbiamo dovuto sottoporci a una procedura di ricorso per ripristinare i nostri contenuti rimossi, ma siamo riusciti a risolverlo con successo con Instagram.

La lezione: fare della qualità dei contenuti, piuttosto che della quantità, la nostra priorità ci ha permesso di connetterci con la nostra comunità in un modo che guida relazioni più impattanti e le fa desiderare di più.

2. RAGAZZA MARRONE Jane

BROWN GIRL Jane è un marchio di cannabis focalizzato sulla fornitura di prodotti per il benessere a base vegetale ai suoi consumatori. Dagli oli infusi di CBD alle fragranze e alle candele, stanno portando un nuovo punto di vista al tipico prodotto a base di cannabis. Con elementi visivi eleganti ed esteticamente gradevoli, i loro contenuti ti fanno sentire come se fossi entrato nell'essenza del loro marchio.

La straordinaria fotografia evoca calore, terrosità e disponibilità per i consumatori che sono nuovi ai prodotti per il benessere a base di cannabis. BROWN GIRL Jane tende a creare contenuti che si concentrano meno sulla vendita dei loro prodotti ma più su come i loro prodotti possono essere inclusi nella vita quotidiana dei consumatori.

La lezione: come nel caso di questo marchio, investire tempo nella costruzione di una forte identità visiva del marchio attraverso i canali non solo mostra coerenza, ma reitera anche il messaggio che vuoi condividere.

3. Benessere Gorilla Rx

Gorilla Rx Wellness è diventato famoso per essere il primo dispensario di proprietà di donne nere della città di Los Angeles. Non solo stanno sfruttando Instagram per connettersi con la loro comunità di Crenshaw, ma stanno anche costruendo una comunità ancora più ampia per gli amanti della cannabis in California e oltre. Spesso mostrano come collaborano con artisti, creatori e produttori locali per supportare altre aziende e marchi nella loro comunità e combattere anche lo stigma sull'uso di cannabis.

La lezione: mantenere la tua comunità al primo posto sarà sempre vantaggioso per il tuo marchio a lungo termine, perché le persone al suo interno non saranno solo membri della comunità, ma saranno i tuoi più grandi e rumorosi sostenitori del marchio.

4. Mappe infestanti

Weedmaps è una delle più grandi aziende tecnologiche al servizio dell'industria della cannabis. Conosciuti come la risorsa di riferimento per trovare dispensari, prodotti e medici nei mercati della marijuana, creano contenuti informativi specifici per piante di cannabis attingendo alla cultura creata dalla comunità della cannabis.

Sebbene abbiano una grande presenza su piattaforme come Instagram e Twitter, sono uno dei pochi marchi che collaborano con influencer e creatori di cannabis su TikTok per diffondere la consapevolezza del proprio marchio. Questo li aiuta a mantenere il loro marchio in prima linea nella mente dei loro clienti, evitando le ripercussioni sulla conformità.

La lezione: incorporare influencer e creatori di contenuti nella tua strategia di contenuti è un modo infallibile per amplificare il messaggio del tuo marchio oltre il tuo pubblico e presentare per la prima volta il tuo prodotto o servizio a nuove comunità.

La community, la cultura e i contenuti della cannabis non stanno andando da nessuna parte

I contenuti dei social media sulla cannabis sono qui per restare. Poiché il settore continua a essere più redditizio, i marchi scopriranno nuovi modi per far crescere le loro comunità in erba mentre navigano nelle politiche di rete. (Sì, era un gioco di parole sull'erba.)

Per i marchi di cannabis che vogliono crescere attraverso piattaforme digitali, consiglierei di non mettere tutte le uova nello stesso paniere. Mentre molti marchi stanno prosperando sui social, ci sono ancora delle sfide. Diversifica la tua presenza sul canale in modo che i clienti abbiano accesso a te in una varietà di spazi, cosa necessaria nei settori regolamentati. Soprattutto, trova ispirazione dalla creatività di altri marchi e continua a sperimentare per trovare l'approccio che funziona per te.

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